嘭嘭滴膠貼紙爆紅日本中小學生女生圈，上市一年半銷量破千萬枚 —— 走紅竟與成了媽媽的 “平成女孩” 有關？

近期，以日本中小學女生為核心的貼紙交換熱潮愈演愈烈，東京各地線下門店的相關貼紙持續(xù)缺貨。這場熱潮的主角，是兼具立體感與透明質(zhì)感的嘭嘭滴膠貼紙（ボンドロ）。這款貼紙上市約一年半，累計出貨量便突破 1000 萬枚，如今更是掀起全民熱潮，連成年人也紛紛加入收藏與交換行列。

上架即售罄，線下一貼難求

去年 12 月，東京立川市的唐吉訶德立川店剛上架嘭嘭滴膠貼紙，盡管未做任何提前宣傳，文具區(qū)前仍排起長隊，貼紙轉(zhuǎn)眼就被搶購一空。一位 39 歲的公司女職員如愿買到后難掩欣喜，她坦言過去幾周午休時間都會來門店打探補貨消息，“終于買到了，想送給孩子當禮物”。

嘭嘭滴膠貼紙以套裝形式售賣，每套包含數(shù)十枚指尖大小的卡通貼紙，由大阪市中央?yún)^(qū)的文具廠商庫利亞（クーリア）研發(fā)。品牌與三麗鷗、迪士尼展開聯(lián)名，又攜手人氣卡通形象 “吉伊卡哇” 推出合作款，進一步引爆了貼紙的人氣。

據(jù)唐吉訶德運營方太平洋環(huán)球控股透露，這款貼紙的銷量從去年 10 月起激增，如今銷售額已堪比門店整類文具的銷量，東京各門店但凡補貨，當天就會售罄。該公司商品策劃吉岡寬晃表示：“能賣得這么火爆的商品十分罕見，現(xiàn)在的缺貨程度，堪比疫情期間的防疫用品。”

貼紙交換成校園潮流，稀有款 “身價” 倍增

嘭嘭滴膠貼紙的爆火，也讓貼紙交換成為日本女生間的新晉流行趨勢。東京品川區(qū)一名 8 歲的小學二年級女生所在的學校，從去年夏天開始，女生之間的貼紙交換熱潮就持續(xù)升溫。像嘭嘭滴膠貼紙這樣的熱門稀有款，在交換中擁有很高的 “兌換價值”，往往需要多張容易入手的普通薄款貼紙，才能換得一枚稀有款。

這名小女孩跑遍了家附近的多家商場，卻始終沒買到嘭嘭滴膠貼紙。她 46 歲的媽媽對此十分感慨：“最近寶媽們聚在一起，話題全是貼紙。別看只是小小的貼紙，沒想到竟難買到這種地步。”

成年人紛紛入坑，平成女孩成 “帶貨主力”

為何這款兒童貼紙能掀起全民熱潮？關西學院大學文化社會學教授難波功士，長期研究日本青年文化，他分析道：“孩子天生就有收藏的喜好，早年間有郵票、牛奶瓶瓶蓋收藏，上世紀 80 年代，零食附贈的‘驚喜魔神貼紙’也曾風靡一時，收藏與交換本就是刻在孩子成長中的樂趣。”

而此次貼紙爆火的另一關鍵原因，是曾在 1990 年代后半至 2000 年代初讀小學的 “平成女孩”，如今已成為寶媽群體。這代媽媽親身經(jīng)歷過平成時代的貼紙熱潮，如今帶著對童年的懷念，和孩子一起參與貼紙交換，這類親子互動的場景隨處可見。難波功士還指出：“這款貼紙不僅俘獲了中小學女生的心，還吸引了擁有童心的成年群體，也就是日本所說的‘大齡兒童’群體入坑。”

這東西國內(nèi)買賊便宜的說，日本一張20元+還售空狀態(tài)，生產(chǎn)都跟不上，當然都是Made in China。