當(dāng)前，距離2026年春節(jié)不足一月，春節(jié)年貨大戰(zhàn)正酣。休閑食品作為貫穿年貨采購、走親訪友、返鄉(xiāng)路途與聚會分享的品類，其春節(jié)戰(zhàn)場既是銷量競技場，也是社交屬性試金石。

尼爾森IQ《2026年春節(jié)零售趨勢前瞻與備貨之道》顯示，馬年春節(jié)消費意愿同比提高11%，而2025年春節(jié)全渠道銷售額亦同比增長8.7%，這組數(shù)據(jù)印證了節(jié)日消費市場的旺盛購買力。與此同時，魔鏡洞察《2025春節(jié)零食禮盒趨勢洞察》報告指出，隨著Z世代躋身年貨采購主力，傳統(tǒng)糕點、糖果等節(jié)慶零食已難以滿足其多元需求，他們正積極尋找兼具吉祥寓意、健康屬性與輕社交適配性的“新型社交貨幣”。

順應(yīng)這一趨勢，各大品牌紛紛推出新年限定產(chǎn)品與新春禮盒，一場圍繞“體驗感”的貨架競爭已然展開。浪味作為旺旺集團旗下專注海味零食的子品牌，以“紅包形魚燒”為抓手，將“年年有余”的祝福轉(zhuǎn)化為可分享、可體驗的消費載體，讓其產(chǎn)品從“好吃的零嘴”，進階為有文化、有溫度、年輕人愿意互相分享的“社交硬通貨”。

捆綁新年祝福

浪味打開年節(jié)社交范式

休閑食品承載著陪伴、分享的情感屬性，在年貨賽道上有著超強的市場爆發(fā)潛力。但品牌想在春節(jié)營銷里站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵還是要精準get到消費者的核心需求。

首先是情緒價值要精準觸達。春節(jié)場景下，休閑食品早就不只是用來填飽肚子的了，更是營造節(jié)日氛圍的重要載體。那些包裝喜慶、寓意吉祥的產(chǎn)品，能通過視覺沖擊和文化共鳴，給消費者帶來滿滿的情感慰藉。

其次是要覆蓋多場景消費需求。當(dāng)下的春節(jié)消費場景正日趨多元，從返鄉(xiāng)路上的高鐵、機場，到闔家團圓的客廳餐桌；從走親訪友的伴手禮清單，到和年味搭子聚會的社交時刻，每一種場合都對應(yīng)著差異化的消費訴求。市場亟需一款能拿在手里、吃進嘴里，又能承載溫暖祝福的情感載體。

浪味的春節(jié)禮盒精準回應(yīng)了這些需求。它以“紅包有魚，年年有余”為核心主張，把魚類零食的產(chǎn)品形態(tài)和春節(jié)的吉祥祝福深度綁定，實現(xiàn)了多重價值共鳴，成功將零食從單純的味覺消費品，升級成情感表達和社交互動的載體，用這種方式重構(gòu)了年節(jié)社交的新范式。

產(chǎn)品煥新+場景滲透

覆蓋春節(jié)消費全鏈路需求

尼爾森IQ強調(diào)，節(jié)慶消費正從“單純味蕾體驗”升級為“心智與味覺并重”，消費者期待產(chǎn)品兼具好看、好玩、有儀式感的特質(zhì)。浪味打造的產(chǎn)品矩陣，精準對接這一需求，形成了覆蓋多元場景的解決方案，成功滲透到節(jié)日消費的全鏈路。

產(chǎn)品組合層面，浪味精準鎖定春節(jié)消費的核心場景，推出了浪味小紅包魚燒、浪味大紅包魚燒、浪味財運旺旺禮包等一系列產(chǎn)品，覆蓋了“家庭分享”“輕量伴手禮”“隨手贈禮”的年味全場景，不管是新春走親訪友、職場互贈，還是旅途消遣，都能滿足需求。

浪味以“能吃的紅包”為核心創(chuàng)意，打破了傳統(tǒng)零食的同質(zhì)化包裝困局，成了春節(jié)社交場景里的“流量密碼”。紅包造型自帶喜慶屬性，一眼就能喚醒大家的年節(jié)感知，在貨架上的吸引力直接拉滿；同時，這個創(chuàng)新也弱化了零食的單一食用屬性，給產(chǎn)品賦予了超強的社交傳播力，讓它成為春節(jié)期間大家愿意討論、愿意互相贈送的創(chuàng)意年貨，契合年輕群體“分享即社交”的消費習(xí)慣。

浪味也緊跟“健康送禮”的消費趨勢，精選優(yōu)質(zhì)深海魚作為核心食材，主打高蛋白、無反式脂肪酸的健康標(biāo)簽。匠心工藝更是賦予了產(chǎn)品獨特的口感。這種“好吃無負擔(dān)”的品質(zhì)，既滿足了當(dāng)代消費者對味蕾的追求，也解決了大家在禮贈場景下的健康顧慮。

此外，“魚”元素和“年年有余”的傳統(tǒng)新春祝福深度綁定，讓產(chǎn)品自帶吉祥buff，實現(xiàn)了健康價值與文化價值的雙重賦能。不管是家庭聚會時和家人分享，還是走親訪友時當(dāng)作禮物贈送，都能讓年味和心意跟著產(chǎn)品一起傳遞，既強化了社交溫度，更賦予年貨全新的情感新意。

基于對節(jié)慶消費趨勢的洞察，浪味把節(jié)慶表達、產(chǎn)品形態(tài)、健康屬性和具體消費場景進行了系統(tǒng)化匹配。這種全鏈路的場景滲透能力，讓它在競爭激烈的春節(jié)年貨市場中，具備了更強的適配性和核心競爭力。在小紅書、抖音等社交平臺上，不少用戶都自發(fā)分享：“今年收到最特別的紅包！能吃還好吃”“春節(jié)打卡神器，浪味紅包魚燒太出片”，形成了自發(fā)的UGC傳播。這款紅包造型的魚燒，還成了大家拍照打卡的熱門社交道具。

深耕海味賽道

品質(zhì)根基支撐品牌升級

能讓休閑食品成功升級為“社交硬通貨”，背后離不開浪味深厚的品牌積淀。依托集團強大的資源優(yōu)勢，浪味以“專注+匠心”筑牢品質(zhì)根基，通過全產(chǎn)業(yè)鏈把控、多元品類創(chuàng)新與自有產(chǎn)線保障，為春節(jié)營銷戰(zhàn)役提供了堅實支撐。

浪味深耕海味領(lǐng)域，已形成以魚絲、魚燒、海苔、魚酥、魚腸為支柱的立體產(chǎn)品矩陣，各品類精準卡位差異化賽道，形成獨樹一幟的競爭優(yōu)勢。

浪味產(chǎn)品矩陣

浪味魚絲：

以70%高魚糜含量為核心賣點，搭配三十六萬次精細斬拌工藝，造就低脂勁道的獨特口感，滿足健康飲食需求。

浪味魚燒：

創(chuàng)新采用美元造型包裝，自帶話題傳播屬性；低脂低卡的產(chǎn)品特性，精準契合精致消費人群的零食選擇偏好。

浪味厚脆烤海苔：

依托雙面噴醬與三段烘烤核心技術(shù)，借助24米超長烤爐的分段式烘烤工藝，賦予產(chǎn)品層次分明的厚脆口感，顛覆傳統(tǒng)海苔的味覺體驗。

摸魚了沒魚酥：

含魚膨化獨特定位，精準配比魚糜與小麥粉，實現(xiàn)酥脆與鮮香的完美融合，打造解饞不膩的零食新選擇。

浪味魚腸：

突破傳統(tǒng)風(fēng)味局限，融入川味麻辣特色，同時添加DHA 藻油，兼顧風(fēng)味創(chuàng)新與營養(yǎng)賦能，拓寬消費受眾邊界。

多元且差異化的產(chǎn)品布局，全面覆蓋自享、禮贈等多元消費場景，為海味零食市場挖掘出新的增長空間。

品質(zhì)穩(wěn)定是成為“社交硬通貨”的核心基礎(chǔ)。浪味依托旺旺自有工廠，通過了HACCP、FSSC22000國際食品安全雙認證，實現(xiàn)了從原料采購到成品出廠的全鏈條品控。嚴格的品控體系不僅保障了產(chǎn)品品質(zhì)的一致性，還實現(xiàn)了“零添加防腐劑”的承諾。這些優(yōu)勢在社交場景里特別關(guān)鍵，既精準匹配了消費者對健康的訴求，也為“送禮放心”提供了堅實的背書。

結(jié)語

在情緒消費主流的當(dāng)下，浪味2026年春節(jié)限定的突圍絕非偶然。品牌以“紅包有魚，年年有余”為核心主題，精準錨定消費者對“有溫度的祝福載體”的深層需求，實現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)、文化寓意與社交屬性的三位一體深度融合。同時，憑借覆蓋全場景的產(chǎn)品矩陣，將海味零食的美味與健康基因，滲透到春節(jié)消費的每一個環(huán)節(jié)。而數(shù)十年如一日的品質(zhì)深耕，則為品牌社交價值的進階筑牢了堅實根基。

春節(jié)限定的成功，更像是一面放大鏡——它清晰地映照出浪味在產(chǎn)品力、文化理解與品牌穩(wěn)定性上的綜合實力。當(dāng)節(jié)日情緒褪去，真正留下來的，是消費者對浪味“值得長期選擇”的品牌認知，以及渠道端對其可持續(xù)動銷能力的信心。

正是基于這種長期價值的積累，浪味得以在年節(jié)場景中實現(xiàn)情緒共鳴，在日常消費中保持穩(wěn)定復(fù)購，并最終完成從“春節(jié)爆品”到“海味零食代表品牌”的持續(xù)躍遷。