文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

作為全年爆發(fā)力最強(qiáng)、短期消費(fèi)意愿最集中的黃金電影檔期，春節(jié)檔歷來(lái)是各大電影公司的必爭(zhēng)高地，其表現(xiàn)往往直接奠定一整年的業(yè)績(jī)基調(diào)。

在此基礎(chǔ)上，2026年春節(jié)檔又迎來(lái)歷年最長(zhǎng)的九天窗口期，在進(jìn)一步拉長(zhǎng)觀影周期、緩解集中觀影壓力的同時(shí)，也為頭部影片持續(xù)沖高、腰部影片實(shí)現(xiàn)逆襲預(yù)留了更大空間。

但令人玩味的是，面對(duì)今年這樣一個(gè)更具戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的春節(jié)檔，電影公司們卻表現(xiàn)得異常謹(jǐn)慎。

直至距離正式開(kāi)檔僅剩21天，除去“釘子戶(hù)”《熊出沒(méi)·年年有熊》，2026春節(jié)檔才姍姍湊齊了“一桌麻將”，即韓延執(zhí)導(dǎo)的科幻冒險(xiǎn)片《星河入夢(mèng)》、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的當(dāng)代國(guó)安題材片《驚蟄無(wú)聲》、袁和平執(zhí)導(dǎo)的硬核武俠動(dòng)作片《鏢人：風(fēng)起大漠》，以及韓寒編劇并執(zhí)導(dǎo)的喜劇賽車(chē)片《飛馳人生3》。

隨后，在《星河入夢(mèng)》定檔的第二天，觀望許久的《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》也終于下定了決心，正式官宣成為2026春節(jié)檔的第六位選手。

與去年“神仙打架”的態(tài)勢(shì)相比，2026春節(jié)檔的檔期熱度與行業(yè)預(yù)期之間的反差感，不可謂不顯著。而最大贏家也基本提前鎖定，懸念已所剩無(wú)幾。

事出蹊蹺必有因

從狂熱內(nèi)卷到集體冷靜，2026春節(jié)檔的大變奏，歸根結(jié)底是市場(chǎng)教訓(xùn)倒逼下的理性回歸。

一方面，過(guò)往的“提前內(nèi)卷”策略雖確實(shí)能讓影片在早期搶占輿論高地，但超長(zhǎng)的宣發(fā)周期也會(huì)顯著推高營(yíng)銷(xiāo)成本、透支觀眾注意力，并稀釋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的傳播爆發(fā)力，最終使整個(gè)宣發(fā)鏈路變成一場(chǎng)燒錢(qián)、耗心力、卻未必有同等回報(bào)的高風(fēng)險(xiǎn)豪賭。

另一方面，據(jù)燈塔研究院《2025中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年觀眾更加追求極致的觀影體驗(yàn)，決策明顯向高口碑影片傾斜，“評(píng)分低/評(píng)價(jià)差”甚至成為影響入場(chǎng)意愿的頭號(hào)障礙。

再加上春節(jié)檔的最大優(yōu)勢(shì)本就在于集中爆發(fā)式觀影，因此，相比提前幾個(gè)月的宣發(fā)鋪墊，影片在檔期內(nèi)的口碑發(fā)酵與情緒傳播才是真正決定票房走向的關(guān)鍵變量。

在去年春節(jié)檔對(duì)打的《封神第二部》與《哪吒之魔童鬧�！�，就是最鮮活的例證。

提前92天定檔的《封神第二部》，雖在上映首日憑借前期強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)拿下3.83億元的高票房，但隨著口碑快速走低，過(guò)億日票房?jī)H維持了3天，最終票房也止步于12.38億元，與高達(dá)8億元的投資規(guī)模形成鮮明落差。

而故事的另一側(cè)，晚其42天定檔的《哪吒之魔童鬧�！罚瑓s憑借更貼合春節(jié)檔的合家歡氣質(zhì)與上映后迅速發(fā)酵的口碑，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)跑檔期。最終，影片不僅以154.46億元票房登頂2025年全球票房冠軍，也讓光線傳媒賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，甚至到去年第三季度公司業(yè)績(jī)依舊在增長(zhǎng)賽道上一路狂奔。

春節(jié)檔能錦上添花，卻越來(lái)越難無(wú)中生有。在這種現(xiàn)實(shí)面前，片方自然不敢再盲目沖鋒，而是選擇等待一個(gè)更“安全”的時(shí)機(jī)。

多元但不硬核

在這種“安全”考量下，2026春節(jié)檔也順勢(shì)走出了截然不同的競(jìng)爭(zhēng)路徑，呈現(xiàn)出鮮明的“多元”特征。

國(guó)安、武俠、科幻、喜劇、動(dòng)畫(huà)，基本做到了各守一方，這種更差異化的審美供給讓2026春節(jié)檔多了創(chuàng)作層面的豐富性，也有效避免了檔期內(nèi)的直接內(nèi)耗，以“各吃一碗飯”的格局進(jìn)一步夯實(shí)了“穩(wěn)字當(dāng)頭”的核心基調(diào)。

但任何事情都是一體兩面的。

前后腳定檔的《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》雖都在各自類(lèi)型內(nèi)達(dá)到了“頂配”標(biāo)準(zhǔn)，卻也均存在鮮明的受眾壁壘。

前者聚焦的國(guó)安反間諜領(lǐng)域遠(yuǎn)不如《第二十條》有大眾代入感，沉斂嚴(yán)肅的敘事風(fēng)格也與春節(jié)檔存在天然調(diào)性沖突。盡管影片在努力通過(guò)強(qiáng)懸念營(yíng)造，以及由易烊千璽、朱一龍兩大頂流領(lǐng)銜的全明星陣容，主動(dòng)消解與觀眾的“距離感”，但諜戰(zhàn)的理解門(mén)檻與國(guó)安的專(zhuān)業(yè)屬性，依舊會(huì)讓不少人望而卻步。

后者雖有原著IP與四代武俠人“世紀(jì)同框”的強(qiáng)大光環(huán)加持，但偏重寫(xiě)實(shí)的武俠風(fēng)格與超脫江湖恩怨的深度主題探討，難免讓追求輕松娛樂(lè)的觀眾感到晦澀。此外，影片自籌備制作起便風(fēng)波不斷，甚至不得不于成片后大幅補(bǔ)拍調(diào)整，這不僅給作品質(zhì)量埋下了不確定性，也大幅推高了制作成本。

《星河入夢(mèng)》的破圈壓力更大。

其主演陣容的整體票房號(hào)召力遠(yuǎn)不及《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》，故事的核心概念也并不算新奇，且從預(yù)告看整體透著滿(mǎn)滿(mǎn)的中二風(fēng)，自己更是在宣傳海報(bào)上直接打出“年輕人特供爽片”的字樣。這樣直白鮮明的定位，雖能快速聚攏目標(biāo)圈層的注意，卻也給自己直接劃定了受眾邊界。

需要強(qiáng)調(diào)的是，年輕群體雖兼具購(gòu)買(mǎi)力與傳播力，審美卻也更趨嚴(yán)格、主觀。

《星河入夢(mèng)》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》在春節(jié)檔的受眾覆蓋均有局限，想快速撬動(dòng)大眾觀影需求并非易事。另一邊，《飛馳人生3》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《熊出沒(méi)·年年有熊》這三部擁有濃郁合家歡屬性的影片，究竟具備怎樣的全年齡共情力，也仍是本屆春節(jié)檔的一大未知項(xiàng)。

畢竟，系列續(xù)作向來(lái)難逃新意遞減的創(chuàng)作考驗(yàn)。

盡管《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》的貓眼想看人數(shù)暫居春節(jié)檔第二，僅次于同屬喜劇類(lèi)型的《飛馳人生3》，但二者的體量與勢(shì)能實(shí)則相去甚遠(yuǎn)，完全不在同一量級(jí)。前者無(wú)論從IP積淀、受眾基礎(chǔ)還是市場(chǎng)預(yù)期來(lái)看，目前都難以躋身本屆春節(jié)檔的沖高型選手之列。

而反觀《飛馳人生3》，前作《飛馳人生2》33.61億元票房、豆瓣7.6分的亮眼成績(jī)，雖為該系列筑牢了市場(chǎng)根基，卻也讓其背負(fù)上了空前的票房與口碑壓力，如何突破前作的創(chuàng)作桎梏、匹配觀眾的高期待，成為其能否扛起春節(jié)檔票房大旗的關(guān)鍵命題。

同樣的，《熊出沒(méi)》系列雖也有不小的固定受眾基礎(chǔ)，但想要持續(xù)突破圈層，讓更多成年觀眾心甘情愿掏錢(qián)買(mǎi)單，也仍需要拿出更硬核的內(nèi)容。

大局已定？

目前，2026春節(jié)檔入局影片的數(shù)量雖與去年持平，但從工業(yè)體量、IP厚度與市場(chǎng)爆發(fā)力來(lái)看，整體硬核度明顯弱于去年春節(jié)檔，也缺乏能沖擊50億元+的潛在爆款，而《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》無(wú)疑都透著一股倉(cāng)促入局、趕鴨子上架的被動(dòng)感。

究其根本，還是2025春節(jié)檔的教訓(xùn)太過(guò)深刻——檔期票房蛋糕難再做大，頭部虹吸效應(yīng)卻持續(xù)加劇，多片扎堆只會(huì)大幅抬升單部票房被攤薄的風(fēng)險(xiǎn)。于是乎，各大電影公司的態(tài)度整體從“沖高度”轉(zhuǎn)向“求穩(wěn)度”，在定檔決策上始終舉棋不定。

多方消息顯示，周星馳的《少林女足》、賈玲的《轉(zhuǎn)念花開(kāi)》以及陳思誠(chéng)的《神探之痕跡》分別因制作周期、題材適配度等問(wèn)題，大概率都將轉(zhuǎn)戰(zhàn)暑期檔。而還有懸念的《澎湖海戰(zhàn)》，至今還未有明顯動(dòng)作。

不過(guò)即便這部影片最終入局，也難對(duì)整體格局產(chǎn)生太大影響，2026春節(jié)檔的核心博弈，基本將圍繞《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》展開(kāi)。而無(wú)論這三部影片誰(shuí)最終問(wèn)鼎“檔冠”，大麥娛樂(lè)都已掌握最大贏面。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，大麥娛樂(lè)不僅主控出品并發(fā)行《驚蟄無(wú)聲》，還是《鏢人：風(fēng)起大漠》的第二出品方、《飛馳人生3》的第三出品方，而且《熊出沒(méi)·年年有熊》的背后也有大麥娛樂(lè)的身影。

萬(wàn)達(dá)影視雖同樣押注了這四部影片，卻無(wú)一部主控項(xiàng)目。不僅如此，其在《飛馳人生3》中的出品排序位列大麥娛樂(lè)之后，在《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》中也僅為聯(lián)合出品方。

與大麥娛樂(lè)的全布局、萬(wàn)達(dá)影視的廣撒網(wǎng)不同，橫店影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)選擇把更多信任交給已擁有合作默契的韓延。而貓眼娛樂(lè)則單點(diǎn)重倉(cāng)喜劇類(lèi)型，將籌碼悉數(shù)壓到了《飛馳人生3》《熊貓計(jì)劃：部落奇遇記》身上。

至于去年春節(jié)檔的最大贏家光線傳媒，此次大幅收縮了布局，僅是以《驚蟄無(wú)聲》《飛馳人生3》的聯(lián)合出品方身份參戰(zhàn)。而博納影業(yè)更是低調(diào)，僅參與出品了《飛馳人生3》一部影片。

總體來(lái)看，2026春節(jié)檔目前呈現(xiàn)的冷與穩(wěn)，皆是行業(yè)在不確定性中尋找確定性的主動(dòng)嘗試。

我們期待這場(chǎng)看似“小年”的檔期博弈，能夠有效吸引不同圈層觀眾共同為檔期買(mǎi)單，也相信它終將以口碑為標(biāo)尺，篩選出契合時(shí)代審美與市場(chǎng)需求的作品，為中國(guó)電影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，沉淀出更成熟的市場(chǎng)邏輯與創(chuàng)作方向。