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變革的號(hào)角已經(jīng)吹響，這家巨頭正在打破自己堅(jiān)守了十七年的鐵律。1月28日，科技圈被一則重磅消息震動(dòng)。據(jù)數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料，蘋(píng)果將徹底改變其新品發(fā)布節(jié)奏，首次采用“雙軌發(fā)布”策略。

根據(jù)其透露，iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版將被安排至2027年第一季度，而定位高端的iPhone 18 Pro系列以及蘋(píng)果歷史上首款折疊屏手機(jī)iPhone Fold，則定于今年9月登場(chǎng)，價(jià)格均鎖定在萬(wàn)元檔位。

蘋(píng)果將從今年起，一年發(fā)布兩次iPhone，以填補(bǔ)上半年旗艦機(jī)型的空窗期，直面與安卓陣營(yíng)的“貼身肉搏”。

市場(chǎng)倒逼變革

蘋(píng)果為何要顛覆自己從初代iPhone起延續(xù)十七年的秋季發(fā)布會(huì)傳統(tǒng)？數(shù)據(jù)給出了最殘酷的答案。

根據(jù)IDC的最新報(bào)告，2025年第一季度，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額已萎縮至13.7%。這已是其在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第七個(gè)季度下滑。

在安卓廠商們“月月有新機(jī)，季季有旗艦”的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)下，蘋(píng)果一年一度的“科技春晚”帶來(lái)的熱度周期正被不斷稀釋。雙軌發(fā)布，無(wú)疑是蘋(píng)果為了維持市場(chǎng)聲量與消費(fèi)者關(guān)注度的主動(dòng)出擊。

正如“蘋(píng)果爆料一哥”郭明錤此前預(yù)測(cè)的路線圖：2025年9月發(fā)布iPhone 17系列；2026年上半年帶來(lái)iPhone 17e；2026年9月則是iPhone 18 Pro系列與折疊屏的舞臺(tái)。此后，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone將常年固定于上半年更新。

今年9月，Pro系列六大升級(jí)搶先看

據(jù)外媒報(bào)道，將于今年秋季問(wèn)世的iPhone 18 Pro系列，正在緊鑼密鼓測(cè)試中，并已曝出多項(xiàng)突破性升級(jí)。

設(shè)計(jì)上做減法：iPhone 18 Pro的機(jī)身尺寸預(yù)計(jì)保持不變，但Face ID組件將完全藏于屏下，使得“靈動(dòng)島”面積縮小30%，成為史上最小開(kāi)孔。后蓋采用新鍍膜工藝，解決前代金屬中框與玻璃背板的色差問(wèn)題。此外，咖啡棕、紫羅蘭與勃艮第紅三款實(shí)驗(yàn)性新配色，將繼續(xù)挑戰(zhàn)大眾審美。

性能的狂暴躍進(jìn)：核心將搭載基于臺(tái)積電2納米制程的A20 Pro芯片，并采用先進(jìn)的WMCM封裝技術(shù)。其GeekBench多核跑分預(yù)計(jì)較A19 Pro提升約25%，AI神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)算速度更是突破每秒40萬(wàn)億次，為本地化AI應(yīng)用鋪平道路。

影像，繼續(xù)向?qū)I(yè)靠攏：Pro Max機(jī)型將引入行業(yè)矚目的可變大光圈主攝，支持f/1.4到f/4.0的無(wú)級(jí)調(diào)節(jié)。同時(shí)，飽受爭(zhēng)議的相機(jī)控制鍵將迎來(lái)2.0版本，改用實(shí)體機(jī)械結(jié)構(gòu)配合壓力感應(yīng)，提升操作效率與手感。

續(xù)航與信號(hào)，用戶痛點(diǎn)有解：Pro Max機(jī)型會(huì)略微增厚0.3毫米以塞進(jìn)更大電池，結(jié)合能效提升，綜合續(xù)航有望增加15%。備受關(guān)注的蘋(píng)果自研C2基帶芯片，據(jù)稱能讓雙卡雙5G待機(jī)功耗暴降40%，信號(hào)切換速度提升2倍。

細(xì)節(jié)也不放過(guò)：超瓷晶面板升級(jí)至5.0，抗跌落性能提升50%；空間音頻2.0算法將優(yōu)化與耳機(jī)、揚(yáng)聲器的協(xié)同體驗(yàn)。

首款折疊屏與混亂的價(jià)格戰(zhàn)

今年9月的重頭戲，無(wú)疑還有蘋(píng)果的折疊屏首秀——iPhone Fold。它的登場(chǎng)，標(biāo)志著蘋(píng)果正式殺入安卓廠商盤(pán)踞已久的高端折疊屏戰(zhàn)場(chǎng)。

然而，蘋(píng)果釋放出的高端市場(chǎng)空間，正被虎視眈眈。消息指出，今年9月不止一家國(guó)產(chǎn)頭部廠商將同期發(fā)布重磅旗艦，目標(biāo)直指蘋(píng)果暫時(shí)空缺的5000-7000元價(jià)格地帶，一場(chǎng)高端市場(chǎng)的“亂斗”在所難免。

建議與展望

1、對(duì)蘋(píng)果的建議：雙軌策略雖能維持熱度，但需警惕產(chǎn)品線混亂。像“iPhone 17e”這種命名，容易讓消費(fèi)者困惑。同時(shí)，Pro系列與Fold同期發(fā)布，可能造成內(nèi)部高端產(chǎn)品相互分流。

2、對(duì)消費(fèi)者的提醒：如果你在等待更具性價(jià)比的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone，那么需要等到明年年初。而今年的“科技春晚”將純粹是萬(wàn)元級(jí)高端產(chǎn)品的盛宴，請(qǐng)捂好錢(qián)包。

3、對(duì)行業(yè)的看法：蘋(píng)果放下身段，加入機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，意味著高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。貼身肉搏下，最終受益的將是獲得更多選擇的消費(fèi)者。

蘋(píng)果這場(chǎng)自內(nèi)而外、從節(jié)奏到產(chǎn)品的全面變革，是一次被市場(chǎng)逼迫的豪賭。它能否憑借iPhone 18 Pro系列與Fold，在2026年止住頹勢(shì)，重振帝國(guó)聲威？今年9月，答案將初見(jiàn)分曉。