1月28日消息，今天蘋果官宣2026年新春大片《碰見你》定于1月30日上線，該影片是用iPhone 17 Pro拍攝完成的。

圖源：Apple

小雷第一反應(yīng)是“老熟人又來赴約了”。

從2018年陳可辛用iPhone X拍《三分鐘》起，每年的新春短片已經(jīng)成了蘋果在中國市場的年度保留節(jié)目。但與其說是短片，不如說是一場年終頂級產(chǎn)品秀。

這次官宣比較簡潔，只提到了1月30日上線，iPhone 17 Pro全程拍攝，再來一句臺(tái)詞“戲精附體的貪吃鬼即將迎來他的狗生巔峰”，我猜劇情方面應(yīng)該是想走人與寵物的溫情路線，挺好的。

導(dǎo)演人選方面倒是給了小雷一點(diǎn)小驚喜。蘋果挑了《過春天》的導(dǎo)演白雪。

比起賈樟柯的文藝氣息濃厚，白雪比較擅長用細(xì)膩鏡頭捕捉日常煙火氣。我猜蘋果選她也是想回歸最能戳中普通人的情緒共鳴。

有趣的是，相信大家都知道拍寵物戲的難度有多大。好動(dòng)的狗狗不會(huì)配合鏡頭，i蘋果團(tuán)隊(duì)大概率要提前反復(fù)訓(xùn)練引導(dǎo)狗狗，背后必然耗了不少心力。

圖源：Apple

這九年蘋果新春短片，堪稱一部“移動(dòng)影像進(jìn)化史”，2018年《三分鐘》是開山之作，綠皮火車上的母子團(tuán)聚，用極致共情把iPhone X的影像實(shí)力植入人心，即便現(xiàn)在看，那種克制的煽情也比后來的刻意討好高級。

但2019年賈樟柯《一個(gè)桶》就翻了車，比如沙子裝雞蛋有點(diǎn)不真實(shí)，一般人不會(huì)用乳膠漆桶裝雞蛋，要裝也是用花生油罐等等。

歷年來網(wǎng)友對蘋果新春短片的評價(jià)也是兩極分化，夸的人奉之為“年度最佳廣告片”，罵的人說這是強(qiáng)行煽情和廣告硬植。

但不可否認(rèn)，蘋果這套“名導(dǎo)+旗艦機(jī)”的打法，一定程度上攪動(dòng)了移動(dòng)影像行業(yè)的格局。

相信在蘋果2018年發(fā)布《三分鐘》之前，沒多少人認(rèn)為手機(jī)能拍出專業(yè)級短片，而現(xiàn)在華為、OPPO等每年都推出新春短片，仿佛形成了一場移動(dòng)影像工業(yè)化的“戰(zhàn)爭”。

圖源：小紅書

小雷認(rèn)為蘋果的優(yōu)勢不在于堆硬件參數(shù)，而在于完整的生態(tài)。例如用iPhone拍攝，通過AirDrop傳至Mac，再到后期，這套流程讓專業(yè)創(chuàng)作門檻大幅降低。

而安卓陣營這邊，雖在影像硬件上內(nèi)卷，但在創(chuàng)作生態(tài)整合上始終差蘋果一截。

可以說，蘋果重新定義了科技品牌的營銷邏輯。以前廠商只會(huì)拼參數(shù)跑分，發(fā)布會(huì)被吐槽直接讀參數(shù)，蘋果卻用短片證明短片比冰冷的參數(shù)更能打動(dòng)用戶。

在小雷看來，蘋果的核心競爭力不是iPhone的影像能力，而是它能讓技術(shù)為情感服務(wù)，這才是友商該抄的作業(yè)，而非單純比拼誰的鏡頭參數(shù)更厲害。

說到最后，小雷對1月30日上線的《碰見你》期待滿滿。白雪導(dǎo)演加上人寵題材，我猜大概率不會(huì)翻車。

圖源：Apple

但是想超越《三分鐘》的口碑估計(jì)很難，蘋果堅(jiān)持做新春短片撬動(dòng)中國市場，這種耐心值得肯定。

希望這次《碰見你》能少點(diǎn)技術(shù)炫耀，多來點(diǎn)真誠表達(dá)，畢竟觀眾要看的是新春暖意，不是一部長達(dá)幾分鐘的iPhone說明書，你們說對吧？

至于最終表現(xiàn)到底如何，還得等1月30日上線后見分曉。

說到最后，你期待蘋果2026年新春大片《碰見你》嗎？歡迎評論區(qū)留言討論下。