1月28日清晨，上海迪士尼樂(lè)園的米奇大街還帶著晨間的微涼，紅燈籠已在微風(fēng)中輕輕搖曳。當(dāng)?shù)谝豢|陽(yáng)光掠過(guò)奇想花園的大型燈籠裝置，人群中突然響起一陣歡呼——來(lái)自《玩具總動(dòng)員》的小馬紅心踏著輕快的步伐亮相E空間·百事舞臺(tái)，棕白相間的皮毛透著靈動(dòng)，脖頸間的紅色裝飾點(diǎn)綴出新春暖意，這是這位迪士尼朋友首次登陸上海迪士尼，也是它作為馬年生肖象征，與中國(guó)游客共度新春的開(kāi)端。

無(wú)需刻意宣傳，小馬紅心的首秀現(xiàn)場(chǎng)便被游客層層圍攏，手機(jī)鏡頭紛紛對(duì)準(zhǔn)這位特殊的“生肖代言人”。有人穿著胡迪主題服飾趕來(lái)赴約，有人舉著提前準(zhǔn)備的小馬紅心手繪圖打卡，孩子們踮著腳尖伸手想要觸碰這個(gè)從動(dòng)畫里走出來(lái)的伙伴。這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的IP亮相，背后是上海迪士尼對(duì)中國(guó)新春市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，更是國(guó)際娛樂(lè)巨頭與本土文化深度融合的又一次實(shí)踐。

從1月28日至3月3日，上海迪士尼開(kāi)啟為期一個(gè)多月的馬年新春慶典，以“馬上一起接奇妙”為主題，將馬元素、傳統(tǒng)年俗與迪士尼魔法全方位融合。走進(jìn)園區(qū)，濃郁的年味與童話氣息交織碰撞，米奇大街上，馬年主題燈籠串成長(zhǎng)廊，騎著小馬的米奇、米妮懸掛裝飾穿插其間，紅金配色的點(diǎn)綴讓整條街道充滿喜慶氛圍；奇想花園的大型燈籠裝置在白天流光溢彩，夜晚點(diǎn)亮后更顯璀璨，成為游客拍照留念的必到之處。而這一切裝飾的核心，都圍繞著“馬”這一核心生肖符號(hào)展開(kāi)，既貼合農(nóng)歷馬年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，又通過(guò)迪士尼的創(chuàng)意表達(dá)賦予傳統(tǒng)符號(hào)新的生命力。

小馬紅心的加入，為這場(chǎng)新春慶典注入了獨(dú)特的情感內(nèi)核。作為《玩具總動(dòng)員》系列中胡迪的忠誠(chéng)伙伴，小馬紅心早已憑借溫順、勇敢的形象收獲全球粉絲的喜愛(ài)。此次被選為上海迪士尼馬年新春的核心IP，并非偶然。相較于其他虛構(gòu)的生肖形象，小馬紅心自帶情感基礎(chǔ)，既符合西方動(dòng)畫IP的認(rèn)知慣性，又能通過(guò)“馬”的屬性與中國(guó)生肖文化自然銜接，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的無(wú)縫轉(zhuǎn)譯。

整個(gè)新春期間，小馬紅心的身影貫穿園區(qū)各處。每日的“新春擊鼓儀式”上，它會(huì)準(zhǔn)時(shí)亮相奇想花園的故事家雕塑前，與迪士尼朋友們一同敲響大鼓，鼓聲渾厚有力，傳遞出辭舊迎新的美好期許。在迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員園區(qū)，小馬紅心會(huì)在專屬區(qū)域與游客互動(dòng)，時(shí)而擺出俏皮姿勢(shì)配合拍照，時(shí)而用溫柔的姿態(tài)親近孩童，讓每一位游客都能感受到專屬馬年的奇妙陪伴。更值得關(guān)注的是，它的形象正式入駐“十二朋友園”的生肖壁畫，成為繼米老鼠（子鼠）、跳跳虎（寅虎）等角色后，又一位融入中國(guó)生肖文化的迪士尼IP，為這個(gè)全球獨(dú)有的本土化景觀再添新彩。

“十二朋友園”的煥新，恰是上海迪士尼IP本土化戰(zhàn)略的縮影。這個(gè)位于奇想花園的特色區(qū)域，將迪士尼經(jīng)典角色與中國(guó)十二生肖一一對(duì)應(yīng)，通過(guò)壁畫的形式打造出兼具東西方文化特色的景觀。從設(shè)計(jì)之初，這里就不是簡(jiǎn)單的元素堆砌，而是對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘。此次小馬紅心的加入，不僅填補(bǔ)了馬年生肖的IP空白，更完善了十二生肖的文化敘事，讓每一個(gè)到訪的游客都能在熟悉的生肖符號(hào)中找到對(duì)應(yīng)的動(dòng)畫伙伴，建立起情感共鳴。這種將本土文化內(nèi)核與西方IP外殼相結(jié)合的方式，既保留了迪士尼的品牌基因，又讓中國(guó)游客感受到被尊重與理解，成為國(guó)際IP本土化的典范。

除了小馬紅心這一核心亮點(diǎn)，上海迪士尼還將新春氛圍滲透到園區(qū)的每一個(gè)角落。迪士尼朋友們集體換上節(jié)日盛裝，開(kāi)啟了一場(chǎng)傳統(tǒng)與萌趣的碰撞。米奇身著繡有馬紋的紅色外套，搭配錦鯉造型的帽子，寓意年年有余；米妮頭戴虎頭帽，腰間掛著馬年香囊，將傳統(tǒng)配飾與可愛(ài)風(fēng)格完美融合；達(dá)菲和朋友們的服飾融入中式花卉刺繡與毛絨飾邊，溫柔的色調(diào)中透著新春暖意；小熊維尼與伙伴們則圍著紅色圍巾，在冬日里傳遞出團(tuán)圓的溫情。這些服飾設(shè)計(jì)沒(méi)有刻意追求傳統(tǒng)元素的堆砌，而是將刺繡、香囊、虎頭帽等經(jīng)典符號(hào)自然融入，既符合角色性格，又傳遞出濃濃的年味。

在演出方面，上海迪士尼也精心打造了多場(chǎng)新春限定活動(dòng)，兼顧觀賞性與互動(dòng)性?！懊灼娲蠼稚虾u擺舞”在每日固定時(shí)段上演，換上新裝的迪士尼朋友們跟著復(fù)古歡快的旋律起舞，舞步中融入上海本土舞蹈元素，時(shí)而活潑靈動(dòng)，時(shí)而優(yōu)雅從容，引得游客紛紛駐足圍觀，甚至跟著節(jié)奏一起搖擺。2月16日起至3月3日，夜間的“新春慶典：屬于你的家”光影秀更是不容錯(cuò)過(guò)，絢爛的煙花在夜空中綻放，伴隨著經(jīng)典的迪士尼旋律，特殊設(shè)計(jì)的漢字“馬”會(huì)在城堡上空顯現(xiàn)，將新春祝福與童話魔法融為一體，為每一個(gè)家庭送上專屬的情感共鳴。

瘋狂動(dòng)物城園區(qū)的新春彩蛋，則為影迷們帶來(lái)了額外驚喜。隨著《瘋狂動(dòng)物城2》的熱映，新任市長(zhǎng)布萊恩·馬飛揚(yáng)成為園區(qū)的新晉熱門角色。上海迪士尼順勢(shì)而為，在動(dòng)物城街頭巷尾布置了大量馬飛揚(yáng)主題裝飾，詼諧幽默的馬年窗花貼滿建筑墻面，動(dòng)物城警局內(nèi)擺放著馬飛揚(yáng)的節(jié)日賀卡，每日定時(shí)響起的佳節(jié)致辭，用輕松有趣的語(yǔ)氣為游客送上祝福，營(yíng)造出“萬(wàn)事如‘噫’”的歡樂(lè)氛圍。這種將熱門影視內(nèi)容與新春主題結(jié)合的方式，既盤活了IP資源，又讓園區(qū)體驗(yàn)更具新鮮感，實(shí)現(xiàn)了影視IP與樂(lè)園體驗(yàn)的雙向賦能。

園區(qū)內(nèi)的經(jīng)典項(xiàng)目也融入了馬年元素，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受新春樂(lè)趣。奇想花園的幻想曲旋轉(zhuǎn)木馬，62匹飛馬造型的坐騎在燈光下格外夢(mèng)幻，春節(jié)期間，每一匹飛馬都被賦予了吉祥寓意，承載著游客的新年心愿旋轉(zhuǎn)前行；迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員園區(qū)的胡迪牛仔嘉年華中，伴隨著活力動(dòng)感的旋律，安迪的玩具小馬們載著游客在后院歡樂(lè)馳騁，仿佛置身于動(dòng)畫中的奇幻世界，讓大人小孩都能找回童年的快樂(lè)。這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓新春氛圍不再局限于裝飾與演出，而是滲透到每一次互動(dòng)、每一場(chǎng)體驗(yàn)中，形成全方位的沉浸感。

美食與周邊作為新春慶典的重要組成部分，同樣延續(xù)了“馬年主題+本土風(fēng)味”的思路。多家餐廳推出限定菜單，皇家宴會(huì)廳的新春鴻運(yùn)團(tuán)圓飯主打“年年有余”主題，菜品搭配兼顧顏值與口感，適合家庭歡聚；帕帕里諾冰激凌的柑橘雪芭口感清爽，寓意“大橘大利”；馬飛揚(yáng)主題棉花糖與限定熱巧克力則成為影迷必打卡的單品，可愛(ài)的造型與獨(dú)特的口味，讓美食也成為新春記憶的一部分。

周邊商品方面，六大限定系列涵蓋服裝、毛絨玩具、家居裝飾等品類，將“馬上有?！薄凹槿缫狻钡让篮米Ｔ溉谌朐O(shè)計(jì)。小馬紅心主題毛絨玩具軟萌可愛(ài)，成為游客最喜愛(ài)的單品之一；米奇和朋友們的新春服飾，將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，兼具實(shí)用性與紀(jì)念意義；達(dá)菲和朋友們的主題福袋，裝滿了各類小禮品，成為傳遞新春祝福的絕佳選擇。這些商品沒(méi)有陷入同質(zhì)化的生肖設(shè)計(jì)，而是依托迪士尼IP的情感價(jià)值，讓每一件產(chǎn)品都成為承載新春記憶的載體，既滿足了游客的消費(fèi)需求，又強(qiáng)化了品牌的情感連接。

上海迪士尼的新春布局，早已超越了簡(jiǎn)單的節(jié)慶活動(dòng)范疇，成為一場(chǎng)精準(zhǔn)的商業(yè)與文化雙重實(shí)踐。近年來(lái)，中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)樂(lè)園體驗(yàn)的需求也從單純的娛樂(lè)轉(zhuǎn)向情感共鳴與文化體驗(yàn)。國(guó)際主題樂(lè)園巨頭紛紛加碼本土化戰(zhàn)略，而上海迪士尼的優(yōu)勢(shì)在于，它沒(méi)有停留在表面的元素疊加，而是實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)核的深度融合。

從奇幻童話城堡頂端的金色牡丹，到功夫熊貓蓋世之地的山水意境，再到十二朋友園的生肖敘事，上海迪士尼始終在探索西方IP與中國(guó)文化的契合點(diǎn)。這種契合不是單方面的文化輸出，而是雙向的文化對(duì)話。小馬紅心作為馬年生肖象征的亮相，正是這種對(duì)話的體現(xiàn)——它既帶著西方動(dòng)畫的情感基因，又承載著中國(guó)生肖的文化寓意，讓不同文化背景的游客都能找到共鳴點(diǎn)。

相較于其他主題樂(lè)園的新春活動(dòng)，上海迪士尼的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于IP的情感穿透力。無(wú)論是小馬紅心、米奇和朋友們，還是瘋狂動(dòng)物城的角色，都擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和深厚的情感積淀。通過(guò)將這些IP與新春文化結(jié)合，上海迪士尼讓節(jié)慶活動(dòng)不再是一次性的消費(fèi)場(chǎng)景，而是成為粉絲與IP互動(dòng)的情感載體。游客來(lái)到園區(qū)，不僅是為了體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目、欣賞演出，更是為了與喜愛(ài)的IP共度團(tuán)圓佳節(jié)，這種情感連接讓樂(lè)園體驗(yàn)更具粘性，也為品牌帶來(lái)了持續(xù)的生命力。

同時(shí)，上海迪士尼的新春運(yùn)營(yíng)也展現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，家庭出游是核心需求。為此，園區(qū)推出了新春家庭套票、奇幻冬日酒店套餐等優(yōu)惠產(chǎn)品，包含門票、尊享卡、餐飲券等福利，為家庭出游提供便利；酒店也推出了馬年主題房間布置與家庭活動(dòng)，讓游客的新春體驗(yàn)從園區(qū)延伸到住宿環(huán)節(jié)。此外，園區(qū)內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)兼顧不同年齡段游客的需求，既有適合孩童的互動(dòng)體驗(yàn)，也有適合成年人的演出與打卡場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了全年齡段的覆蓋。

值得注意的是，上海迪士尼的本土化實(shí)踐也為行業(yè)提供了可借鑒的思路。在文化融合方面，它注重挖掘文化符號(hào)的深層內(nèi)涵，而非簡(jiǎn)單堆砌傳統(tǒng)元素；在IP運(yùn)營(yíng)方面，它善于盤活既有IP資源，實(shí)現(xiàn)影視與樂(lè)園的聯(lián)動(dòng)；在用戶體驗(yàn)方面，它注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓文化與情感滲透到每一個(gè)環(huán)節(jié)。這些做法，不僅讓上海迪士尼在新春市場(chǎng)中脫穎而出，也為國(guó)際IP在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供了方向。

夜幕降臨，奇想花園的燈光次第亮起，“新春擊鼓儀式”的余音漸漸消散，小馬紅心的身影在燈籠的映照下更顯溫柔。游客們帶著滿滿的收獲與歡笑離開(kāi)園區(qū)，有人手中抱著小馬紅心的毛絨玩具，有人手機(jī)里存滿了與迪士尼朋友們的合照，這些細(xì)碎的瞬間，構(gòu)成了上海迪士尼新春慶典的核心價(jià)值——用童話魔法包裹傳統(tǒng)年味，用情感連接跨越文化邊界。

從1月28日到3月3日，這場(chǎng)跨越一個(gè)多月的新春慶典，不僅是上海迪士尼獻(xiàn)給游客的節(jié)日禮物，更是國(guó)際IP與本土文化深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。小馬紅心的首秀只是一個(gè)開(kāi)端，隨著文化融合的不斷深入，未來(lái)會(huì)有更多西方IP與中國(guó)文化碰撞出奇妙的火花。而上海迪士尼所探索的本土化路徑，也將為整個(gè)主題樂(lè)園行業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供更多啟示與可能。畢竟，真正的文化共鳴，從來(lái)不是單方面的迎合，而是雙向的理解與共生，這或許就是上海迪士尼新春魔法背后，最值得深思的答案。

在這個(gè)馬年新春，上海迪士尼用一場(chǎng)充滿溫度的慶典證明，當(dāng)童話遇見(jiàn)傳統(tǒng)，當(dāng)國(guó)際IP扎根本土，便能創(chuàng)造出跨越年齡、跨越文化的歡樂(lè)力量。而這份力量，也將伴隨著每一位游客的新春記憶，成為這個(gè)冬天最溫暖的注腳。