“揮拍”2026亞洲羽毛球錦標(biāo)賽，小糊涂仙走出體育生態(tài)新路線

文 | 李霞

2026年，小糊涂仙繼續(xù)“仙羽”同行。

1月29日，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)宣布，成為2026亞洲羽毛球錦標(biāo)賽賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴暨指定白酒。

此次合作不僅是2025年成功經(jīng)驗(yàn)的延續(xù)，更是小糊涂仙踐行“名酒+體育”長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，標(biāo)志著品牌要持續(xù)走將營(yíng)銷客場(chǎng)變?yōu)槠放浦鲌?chǎng)的創(chuàng)新路徑。

01

再攜手亞洲羽球賽事

作為亞洲地區(qū)最高級(jí)別的羽毛球賽事，亞洲羽毛球錦標(biāo)賽由世界羽毛球聯(lián)合會(huì)（BWF）認(rèn)可，屬于超級(jí)1000級(jí)別的高積分賽事。

據(jù)悉，本屆賽事將于4月7日—4月12日再度落地浙江寧波，屆時(shí)來(lái)自亞洲各國(guó)和地區(qū)的頂尖選手將匯聚于此，展開包括男子單打、女子單打、男子雙打、女子雙打和混合雙打五個(gè)項(xiàng)目的激烈角逐，為全球球迷呈現(xiàn)一場(chǎng)羽球盛宴。

其實(shí)，自2024年起，小糊涂仙便以羽毛球運(yùn)動(dòng)為載體，以“用心釀就幸福生活”為使命，持續(xù)深耕體育營(yíng)銷賽道。比如，先后攜手2024年全國(guó)羽毛球單項(xiàng)錦標(biāo)賽、團(tuán)體錦標(biāo)賽、2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽、第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)羽毛球項(xiàng)目資格賽等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與“國(guó)民運(yùn)動(dòng)”的關(guān)聯(lián)。

回望2025年首次合作，小糊涂仙就全程陪伴觀眾見證榮耀時(shí)刻，并在賽場(chǎng)外打造“幸福游樂(lè)場(chǎng)”，通過(guò)趣味打卡、羽球挑戰(zhàn)等多元互動(dòng)活動(dòng)，傳遞自身所倡導(dǎo)的“幸福生活”。基于此，小糊涂仙借賽事擴(kuò)大品牌傳播廣度的同時(shí)，也增強(qiáng)了與受眾的情感連接深度。

從贊助國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事到連續(xù)兩年贊助國(guó)際頂級(jí)賽事，對(duì)于小糊涂仙來(lái)說(shuō)，羽毛球不僅是全民參與度極高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也是連接品牌與用戶的情感橋梁。每一次揮拍瞬間，每一次舉杯時(shí)刻，都在踐行著“幸福時(shí)刻，用心相伴”的承諾。

02

小糊涂仙體育生態(tài)持續(xù)進(jìn)化

當(dāng)我們嘗試回到這次合作的原點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，小糊涂仙持續(xù)聚焦羽毛球賽道，是品牌文化與體育精神的同頻共振，也是對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)定踐行。

如今，小糊涂仙已經(jīng)搭建起獨(dú)具特色的體育營(yíng)銷IP生態(tài)，除了深度綁定專業(yè)賽事資源，還積極打造自有“仙羽中國(guó)”IP，通過(guò)“與冠軍同行”世界冠軍訓(xùn)練營(yíng)暨菁英挑戰(zhàn)賽、菁英訓(xùn)練營(yíng)、羽毛球趣局等系列活動(dòng)，覆蓋全國(guó)超30座城市，吸引眾多羽毛球愛(ài)好者參與。

而這背后，是基于深度情感共鳴的戰(zhàn)略選擇。一方面，羽毛球運(yùn)動(dòng)“頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作”的精神，與小糊涂仙“追求卓越、不斷創(chuàng)新”的理念高度契合，小糊涂仙希望借助各項(xiàng)賽事的高曝光為品牌帶來(lái)價(jià)值傳播，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌精神的理解，并為推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及貢獻(xiàn)一份力量。

另一方面，對(duì)體育營(yíng)銷進(jìn)行系統(tǒng)化深化背后，微酒看到了小糊涂仙十分注重社會(huì)人文價(jià)值打造及營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，以情感營(yíng)銷提升品牌的社會(huì)價(jià)值，從而為品牌力的打造和品牌資產(chǎn)增值創(chuàng)造了更高效的路徑。

這種持續(xù)進(jìn)化的體育生態(tài)，不僅為小糊涂仙帶來(lái)品牌價(jià)值的提升，也為中國(guó)酒業(yè)的體育營(yíng)銷探索出一條可持續(xù)發(fā)展路徑。當(dāng)眾多品牌仍停留在賽事曝光時(shí)，小糊涂仙已借助“賽事冠名+IP運(yùn)營(yíng)+全民互動(dòng)”的立體化運(yùn)營(yíng)模式，將羽毛球賽道深化為品牌的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)。

03

做大眾體育生活“共建者”

在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中，情緒剛需引領(lǐng)大眾興趣走向已然成為大勢(shì)所趨。這也推動(dòng)著體育營(yíng)銷進(jìn)入“2.0時(shí)代”，品牌不再只是爭(zhēng)奪流量入口，更要成為集體情緒的共鳴場(chǎng)，與消費(fèi)者同頻共情。

回看小糊涂仙的體育營(yíng)銷路徑，其對(duì)于“情緒聯(lián)結(jié)”的長(zhǎng)期投入清晰可見，找到了與更廣泛大眾溝通的新切口。兩年來(lái)，小糊涂仙深入多項(xiàng)地域性體育賽事，不局限于單一活動(dòng)或城市，而是真正融入大眾體育生活的多元場(chǎng)景，成為大眾體育生活的“共建者”。

這反映出，小糊涂仙以情緒重構(gòu)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的故事主線，持續(xù)通過(guò)賽事營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷與消費(fèi)者深度共創(chuàng)，始終陪伴在消費(fèi)者身邊，扎實(shí)推進(jìn)著“幸福行動(dòng)計(jì)劃”，將品牌角色從傳播者升級(jí)為幸福記憶共創(chuàng)者。

面向未來(lái)，我們相信小糊涂仙仍將堅(jiān)定地走在“走進(jìn)大眾”的路上，致力于與消費(fèi)者和時(shí)代同頻，成為見證與陪伴每一份幸福的同行者。

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