前言

臘八節(jié)余韻未散，江蘇宿遷光明村便以一場(chǎng)熱氣騰騰的年貨發(fā)放盛事，強(qiáng)勢(shì)刷屏微博、抖音、小紅書等主流社交平臺(tái)。

全國(guó)網(wǎng)友化身“云圍觀群眾”，隔著屏幕直呼“這屆村民太幸?！?，紛紛留言稱光明村的春節(jié)氛圍感直接拉至滿分，堪稱鄉(xiāng)土中國(guó)年味的鮮活范本。

一邊是八輛滿載物資的運(yùn)輸車整齊列陣，年貨堆疊如山；一邊是鄉(xiāng)親們捧著禮盒笑逐顏開，眼角眉梢寫滿踏實(shí)與歡喜——本該是歲末最熨帖人心的畫面，卻悄然混入了一段刺眼的雜音。

這場(chǎng)飽含溫度的鄉(xiāng)土回饋，緣何演變?yōu)榱钊缩久嫉娘L(fēng)波？其背后折射出的，又是一幅怎樣的現(xiàn)實(shí)圖景與人性光譜？

劉強(qiáng)東豪橫送年貨

臘八當(dāng)日，光明村的年味早已濃得化不開。村廣場(chǎng)上紅燈籠高懸，喜慶音樂(lè)循環(huán)播放，村支書手持?jǐn)U音器反復(fù)提醒：“按戶編號(hào)來(lái)領(lǐng)，別著急，人人有份！”現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，笑語(yǔ)喧天。

伴隨一陣低沉有力的引擎轟鳴，8臺(tái)9米長(zhǎng)廂式貨車緩緩駛?cè)氪蹇?，在鞭炮聲中穩(wěn)穩(wěn)停靠。車廂掀開瞬間，大米、食用油、羽絨服、智能家電等琳瑯滿目的年貨映入眼簾，引得周邊村民爭(zhēng)相駐足拍照、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。

相較往年標(biāo)準(zhǔn)化配置，今年的年貨清單由劉強(qiáng)東親自參與審定，從選品邏輯到包裝細(xì)節(jié)，處處體現(xiàn)“一人一策”的精準(zhǔn)關(guān)懷，真正實(shí)現(xiàn)老中青少四代同享、各取所需。

為方便村中高齡長(zhǎng)輩使用數(shù)字產(chǎn)品，他特別定制了一批搭載蘇北方言語(yǔ)音交互系統(tǒng)的大尺寸觸控手機(jī)，操作界面字體加大、圖標(biāo)簡(jiǎn)化，連開機(jī)引導(dǎo)都配有本地話配音。

配套贈(zèng)送的還有便攜式電子血壓計(jì)、乳清蛋白粉及低度純糧白酒，既關(guān)照慢性病管理需求，也尊重傳統(tǒng)節(jié)慶習(xí)俗，讓健康與溫情并行不悖。

面向返鄉(xiāng)青年與新婚家庭，年貨包里裝進(jìn)了多功能微波爐、智能筋膜槍、國(guó)貨護(hù)膚套裝、石墨烯電熱毯等高實(shí)用性物件，覆蓋通勤、居家、健身、保暖全場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合Z世代生活主張。

孩子們收到的，則是一盞可調(diào)光護(hù)眼學(xué)習(xí)臺(tái)燈，燈罩印有“光明啟程”字樣，燈光柔和穩(wěn)定，內(nèi)置坐姿提醒功能——不僅守護(hù)當(dāng)下視力，更暗喻對(duì)學(xué)業(yè)精進(jìn)與人生遠(yuǎn)航的殷切守望。

此外，基礎(chǔ)糧油組合、加厚防寒羽絨服、精選堅(jiān)果禮盒、電動(dòng)三輪車等剛性民生物資一應(yīng)俱全，確保每一戶家庭無(wú)論人口結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)能力或經(jīng)濟(jì)狀況如何，都能領(lǐng)到匹配實(shí)際需要的整套年貨。

為保障發(fā)放高效有序，村兩委提前組織調(diào)度，由村干部駕駛電動(dòng)巡邏車，沿街循環(huán)廣播通知，并在微信群同步推送領(lǐng)取時(shí)段表。

工作人員還貼心提醒：建議每戶至少安排兩名勞力，備好三輪車或平板推車——畢竟今年單戶平均領(lǐng)取物資超30公斤，徒手搬運(yùn)幾無(wú)可能。

尤為亮眼的是，除實(shí)物年貨外，劉強(qiáng)東團(tuán)隊(duì)同步策劃了首場(chǎng)“光明村新春聯(lián)歡會(huì)”，定檔1月28日下午三點(diǎn)于村文化廣場(chǎng)舉行。

節(jié)目單涵蓋非遺柳琴戲展演、少兒民族舞、京東物流機(jī)器人方陣巡游、AI虛擬主持人互動(dòng)問(wèn)答等多元內(nèi)容，全程通過(guò)京東直播、央視三農(nóng)頻道雙平臺(tái)同步放送，邀億萬(wàn)觀眾共赴這場(chǎng)鄉(xiāng)土年俗盛宴。

更具戰(zhàn)略縱深的是，劉強(qiáng)東向光明小學(xué)捐贈(zèng)建成一座全功能AI智慧教室，配備AR教學(xué)終端、編程機(jī)器人套件及云端課程資源庫(kù)。

京東同步官宣啟動(dòng)“AI燎原行動(dòng)”，計(jì)劃三年內(nèi)在中西部縣域鄉(xiāng)村落地100所標(biāo)準(zhǔn)化AI教育實(shí)踐基地，讓算法思維與人工智能啟蒙，從城市課堂延伸至田埂之間。

劉父家門口遭人圍堵送信

隨著年貨活動(dòng)熱度持續(xù)發(fā)酵，部分目光開始聚焦劉強(qiáng)東家人，尤其將其父親——一位終生務(wù)農(nóng)、言語(yǔ)不多的老者，視作接近商業(yè)巨頭的“情感通道”。

一段現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，老人清晨欲出門散步，剛推開院門，即被十余名手持設(shè)備者迅速圍攏。人群緊貼門框站立，鏡頭幾乎懟至老人面頰，快門聲此起彼伏。

面對(duì)明顯不適的神情，拍攝者毫無(wú)收斂之意。其中一名男子從衣袋掏出一封牛皮紙信封，強(qiáng)行向前遞送，口中反復(fù)強(qiáng)調(diào)“務(wù)必轉(zhuǎn)交劉總”，語(yǔ)氣急切且不容拒絕。

這位年逾古稀的老人一生未曾見(jiàn)過(guò)如此陣仗，一時(shí)怔在原地，雙手微顫，連連擺手示意拒絕，眼神中透出困惑與疲憊。

這群人將公共慈善行為曲解為私人聯(lián)絡(luò)契機(jī)，把老人當(dāng)作可利用的“人形中轉(zhuǎn)站”，全然無(wú)視基本倫理邊界與長(zhǎng)者尊嚴(yán)。

所幸隨行安保人員迅速介入，果斷制止遞信動(dòng)作，并當(dāng)場(chǎng)明確告知：“所有事務(wù)請(qǐng)通過(guò)京東集團(tuán)官網(wǎng)渠道提交，或前往北京總部前臺(tái)登記，嚴(yán)禁在居民區(qū)干擾家屬生活?！?/p>

工作人員連續(xù)三次重申：“老爺子不參與任何商業(yè)事務(wù)，也不代收任何外部信函，請(qǐng)尊重他的退休生活?！?/p>

令人動(dòng)容的是，經(jīng)歷這場(chǎng)突發(fā)侵?jǐn)_后，老人并未回屋休息，而是轉(zhuǎn)身返回年貨發(fā)放點(diǎn)，從隨身布包中取出一大袋糖果與糕點(diǎn)，挨個(gè)分發(fā)給排隊(duì)村民和外地游客。

他始終未提方才遭遇，只用微笑與輕拍肩膀傳遞寬厚善意。那份歷經(jīng)風(fēng)雨仍不改其溫的涵養(yǎng)，令現(xiàn)場(chǎng)眾人肅然起敬，彈幕齊刷“這才是真正的家教”“格局藏在皺紋里”。

該視頻上線數(shù)小時(shí)即突破千萬(wàn)播放，評(píng)論區(qū)情緒高度一致：譴責(zé)無(wú)底線蹭熱，聲援質(zhì)樸長(zhǎng)者。事實(shí)上，類似質(zhì)疑并非首次浮現(xiàn)。

自2016年起，劉強(qiáng)東連續(xù)多年返鄉(xiāng)送福利，每次均引發(fā)輿論兩極分化——有人斷言這是“頂流級(jí)事件營(yíng)銷”，稱三千萬(wàn)元年貨支出，換來(lái)的曝光價(jià)值遠(yuǎn)超億元廣告投放；

更有甚者編造“臨期品傾銷”謠言，污蔑所贈(zèng)物資為積壓庫(kù)存，企圖將真摯鄉(xiāng)情矮化為功利算計(jì)，借道德審判完成自我標(biāo)榜。

面對(duì)種種捕風(fēng)捉影的揣測(cè)，劉強(qiáng)東從未公開回應(yīng)，僅以每年如約而至的年貨車轍與產(chǎn)業(yè)投入，作出最沉靜有力的回答。

劉家父子的善良刻在骨子里

外界常問(wèn)：身家數(shù)百億的企業(yè)家，為何堅(jiān)持十年如一日扎根故土？答案深埋于他少年時(shí)那條泥濘小路與一盞昏黃煤油燈之下。

他多次提及，童年家中僅靠父親每日凌晨撒網(wǎng)捕魚維生，寒冬臘月赤腳踩冰取網(wǎng)，歸來(lái)時(shí)常凍裂手指。鄰里見(jiàn)狀，悄悄塞來(lái)半塊紅薯、一把青菜，這些微光，成了他生命最初的暖色底片。

十二歲的劉強(qiáng)東已學(xué)會(huì)挑水劈柴、照看幼妹。村里王嬸總在他放學(xué)路上塞一枚煮雞蛋，李伯則把賣魚多賺的五毛錢硬塞進(jìn)他口袋——那些帶著體溫的饋贈(zèng)，如春雨浸潤(rùn)心田，悄然種下反哺的根系。

1992年考入中國(guó)人民大學(xué)時(shí)，全家湊不出300元學(xué)費(fèi)與路費(fèi)。全村三十八戶人家自發(fā)集資，湊齊500元現(xiàn)金與76枚土雞蛋，裝進(jìn)竹籃交到他手中?；@底壓著一張泛黃紙條：“強(qiáng)東，好好念，咱村盼你回來(lái)?！?/p>

這份沉甸甸的信任，成為他此后所有事業(yè)決策的底層坐標(biāo)。創(chuàng)業(yè)成功后，他不僅持續(xù)發(fā)放年貨，更以實(shí)業(yè)扎根宿遷：京東華東物流樞紐、智能產(chǎn)業(yè)園、客服中心相繼落成，為光明村及周邊吸納就業(yè)超六千人，實(shí)現(xiàn)“零門檻入職、全流程培訓(xùn)、全周期保障”。

道路硬化、幼兒園新建、村級(jí)衛(wèi)生室升級(jí)、5G基站覆蓋……一項(xiàng)項(xiàng)基建投入悄然改變鄉(xiāng)土肌理。而劉父至今居住在三十年前的老宅，日常仍習(xí)慣收集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廢棄紙箱，步行至廢品站兌換零錢。

2016年老宅外墻遭惡意涂鴉，全村百余名村民自發(fā)集結(jié)清理，并聯(lián)名致信公安機(jī)關(guān)要求徹查。面對(duì)“是不是因福利才擁護(hù)”的追問(wèn)，多位村民直言：“就算沒(méi)年貨，劉總帶活了整個(gè)鎮(zhèn)的快遞、電商、冷鏈，我們娃的工作是他給的。”

結(jié)語(yǔ)

同一場(chǎng)年貨派發(fā)，照見(jiàn)兩種精神海拔：有人借溫情之名行投機(jī)之實(shí)，終被輿論洪流沖垮體面；有人以寸心守諾數(shù)十載，終獲時(shí)代回響與民心托舉。

真正的感恩，不在熱搜榜首的喧囂，而在年復(fù)一年駛向故鄉(xiāng)的貨車車輪里；不在鎂光燈下的致辭稿中，而在孩子臺(tái)燈亮起時(shí)專注的側(cè)臉與老人分糖時(shí)舒展的眉紋間。

家風(fēng)如壤，育木參天。劉家父子用最樸素的言行詮釋：所謂不忘來(lái)路，并非頻頻回望，而是把出發(fā)時(shí)收獲的星光，變成照亮后來(lái)者的燈盞。

愿這份源自泥土的真誠(chéng)，繼續(xù)生長(zhǎng)為鄉(xiāng)村振興的年輪；愿每一份被銘記的恩情，都化作向下扎根、向上生長(zhǎng)的力量。因?yàn)檎嬲臉s光，永遠(yuǎn)屬于記得自己從哪里出發(fā)的人。