2025年12月27日，冰超·第三屆上合組織雪地足球賽中國區(qū)選拔賽暨伊春首屆雪地足球超級聯(lián)賽在伊春市伊美區(qū)舉行，省內(nèi)外12支精英球隊集結(jié)在此，帶來精彩的足球盛宴。 李佳星/攝

　　□中國婦女報全媒體記者李禹城

　　-20℃的松花江冰封千里，來自海南的游客汪永（化名）舉著手機高聲吶喊，錄下鑼鼓聲、號角聲交織的賽事盛況，“現(xiàn)場氣氛太好了，雪地足球太過癮了！真是不虛此行！”為了多看幾場比賽，他決定將原定的兩天行程延長至五天，到省內(nèi)其他城市看看冰上賽龍舟、冰上汽車越野等賽事。

　　“因賽而留”正是首屆黑龍江冰雪運動超級聯(lián)賽（“冰超”）呈現(xiàn)的消費新紅利現(xiàn)象，截至2026年1月中旬，全省已舉辦各級賽事超1000場，直接參與人數(shù)突破24萬人次。從觀賽到旅游、從裝備消費到產(chǎn)業(yè)延伸，隨著“冰超”系列賽事的推進，黑龍江的冰雪經(jīng)濟逐漸呈現(xiàn)新形態(tài)。

　　一場聯(lián)賽帶動全域消費

　　隨著“冰超”啟幕，一系列冰雪賽事點燃了“雪色龍江”的激情。

　　在哈爾濱道外區(qū)戊通航運碼頭，摩托車特技手凌空飛躍，車輛在冰面劃出流暢的漂移弧線，雪霧裹挾著輪胎摩擦的嘶鳴，引發(fā)觀眾陣陣驚呼。而作為“冰超”核心賽事之一，全國雪地橄欖球公開賽匯集了來自全國各地的54支隊伍、800余名運動員，在雪地上展開力量與速度的激烈角逐。

　　伊春紅松體育館內(nèi)，全國青少年冰壺邀請賽正在進行，冰壺滑過光潔的冰面，精準撞擊的脆響與隊友的低語交織，盡顯這項運動的智慧與專注。

　　雞西的“冰與秀”系列活動也熱鬧非凡，冰龍舟、雪地拔河、人形流星錘等趣味項目吸引了上千市民參與，讓冰雪運動真正融入百姓生活。

　　在綏化，速度滑冰、冰球、高山滑雪等比賽項目，吸引了全省1300余名中小學生爭奪64個小項的榮譽，抽冰尜、冰上龍舟等趣味項目也讓孩子們盡情享受冰雪運動的樂趣。

　　“冰超”為全域帶來了巨大流量，有效帶動了游客前往各地的消費熱情?！耙郧坝慰桶囃ǔＶ蝗パ┼l(xiāng)、齊齊哈爾烤肉這類固定目的地，但今年牡丹江的‘雪城潮集’、七臺河的‘冠軍之路’研學，還有好多舉辦‘冰超’比賽的地方都火起來了！我們也推出了專門的‘賽事’主題線路，形成各具特色的多樣玩法?！币延腥贶囮牻?jīng)驗的司機王文全介紹。

　　“票根經(jīng)濟”成為串聯(lián)起全域消費的黃金紐帶。其精髓在于，將一張賽事門票或旅游憑證，升級為可在多個場景享受優(yōu)惠的“城市體驗通行證”。

　　以“冰超”賽事為龍頭，黑龍江省內(nèi)近百家商家聯(lián)動讓利，游客的每一次消費都因一張“票根”延伸出更多可能。例如，哈爾濱太平國際機場通過公眾號發(fā)布登機牌的“隱藏超值福利”，極地公園、溫泉酒店等紛紛推出憑票折扣或立減優(yōu)惠，“讓每一張登機牌都價值最大化，讓黑龍江的熱情不止于冰雪?！边@一系列專屬禮遇，如同奉上了一把消費聯(lián)動的“隱藏鑰匙”，開啟了全域消費的“新大門”。

　　巨量客流實現(xiàn)即時消費

　　在“冰超”賽場上，不少南方游客頭戴“東北大花帽”格外醒目。來自武漢的朱先生告訴中國婦女報全媒體記者：“雖然來之前備足了防寒裝備，但還是想入鄉(xiāng)隨俗，增添一點兒儀式感。孩子自己選了這款‘東北虎帽’，幾乎天天都戴著?！蓖瑯觼碜院钡睦铎o（化名）則一邊拿著冰糖葫蘆，一邊看著身旁正吃著馬迭爾冰棍的兒子，笑著說道：“孩子是個體育迷，知道這兒舉辦‘冰超’，我特地帶他來感受冰雪賽事的氛圍。早就聽說東北冷，可沒想到這么冷——到的第一天，我們就沖進商場補了好幾套‘重裝備’?！?/p>

　　吸引游客遠道而來的雖是“冰超”聯(lián)賽，消費熱潮卻蔓延至這座城市的各個角落——網(wǎng)紅小館、“土炕”民宿、充滿歐陸風情的文創(chuàng)市集，無不映照出“冰雪經(jīng)濟”的活力。特色餐飲成為消費熱點，齊齊哈爾烤肉、鐵鍋燉等屢屢引爆口碑；哈爾濱的“紅專街早市”“師大夜市”也被打造成新興旅游地標。交通、零售、餐飲、住宿等傳統(tǒng)服務業(yè)在冰雪季迎來爆發(fā)式增長，更為“冰超+”延伸消費打開了廣闊的想象空間。

　　許多第一次來到哈爾濱的游客，行程排得滿滿當當：清晨六點多天還未亮，就趕往早市，品嘗剛出鍋的油炸糕、大油條，配上一碗咸香的豆腐腦，開啟一天的冰雪之旅。他們先被“小盧浮宮”哈藥六廠的浮雕與金碧輝煌所震撼，轉(zhuǎn)身又走進索菲亞教堂，化身手持權(quán)杖的“古典歐洲女皇”霸氣出片。中午享用一頓罐蝦、紅菜湯等俄式西餐后，哪怕在寒風里凍得直跺腳搓手，也要排隊嘗一口中央大街上“分不清是啤酒還是飲料”的鮮釀格瓦斯。走下防洪紀念塔，近一米厚的冰封江面已成為冰雪樂園，在這里與上百人同坐雪圈體驗一場刺激的“寧古塔極限漂移”；站在老鐵路觀光橋上咬一口冰脆的凍梨糖葫蘆，別有一番風味。夜幕降臨，美輪美奐的冰雪大世界奉上“冰雪奇緣”般的視覺盛宴，或是加入“萬人迪斯科”盡情舞動。最后圍坐在熱氣騰騰的鐵鍋旁，吃上一頓“大鵝粉條烀餅子”，更是對味蕾的圓滿犒賞。

　　在旅程的末尾，游客們會來到巴洛克建筑風格的文創(chuàng)店內(nèi)，在上百款蘊含地域特色的彩章中選擇，并逐漸蓋滿旅行手賬，為這場冰雪邂逅留下有形記憶。

　　李靜感慨道：“每看一場比賽，我就會給孩子買一件小周邊，或是冰箱貼，或是小徽章等等。本來只是陪孩子來看賽事，沒想到我自己也收獲了這么多難忘的體驗。前幾天在青少年短道速滑比賽中，他還結(jié)識了兩名小伙伴。看來，不久的將來我們一定會再來的！”

　　“留量”驅(qū)動內(nèi)生消費蝶變

　　這場賽事的經(jīng)濟輻射力，進一步延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

　　在綏化北林區(qū)，一場越野滑雪賽為當?shù)鼐皡^(qū)帶來單日近萬人流量，街頭經(jīng)營30年的熏鵝老店包間天天爆滿，商場同步推出專屬折扣，餐飲營收普遍增長。佳木斯湯原縣同樣迎來消費熱潮，一碗冷面日銷超300碗，賓館也是“一房難求”。

　　在伊春市，冰超·2026中國—上海合作組織冰雪體育示范區(qū)國際冰壺邀請賽、冰雪森林穿越賽等亮點賽事接連舉辦。伊春市旅游服務中心主任周莉介紹：“賽事巧妙串聯(lián)起雪凇畫廊、抗聯(lián)遺址等特色場景，打造‘賽事+文旅’的獨特體驗。A級以上景區(qū)免費開放政策使游客將節(jié)省下來的門票費用投入到延長住宿與深度游玩中。從專業(yè)競技到全民參與，‘冰超’正讓冰雪資源煥發(fā)出多元價值。”

　　在“奧運冠軍之城”七臺河，通過推出整合百家商戶的“文旅護照”，有效將觀賽客流引導至更多的消費場景。這股熱潮還蔓延到了鄉(xiāng)村——勃利縣九龍村投資建設冰雪樂園與“冰超”聯(lián)動，讓村民在家門口吃上“旅游飯”，預計每年為村集體增收數(shù)萬元。

　　更宏闊的產(chǎn)業(yè)圖景則在哈爾濱國際冰雪經(jīng)濟博覽會上展現(xiàn)：超過300家國內(nèi)外企業(yè)齊聚，首創(chuàng)“冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈圖譜”，系統(tǒng)呈現(xiàn)從裝備制造、技術(shù)研發(fā)到旅游消費、文創(chuàng)衍生的完整產(chǎn)業(yè)鏈。多項配套活動，精準匹配企業(yè)需求，助力黑龍江冰雪經(jīng)濟從季節(jié)性熱點轉(zhuǎn)向“四季常熱”的長效生態(tài)。

　　黑龍江省體育局局長王獻宇在闡述“冰超”愿景時，描繪了“以百項省級賽事帶動千場市縣賽事”的立體化布局。這場賽事的集聚效應打破了體育、文旅與商業(yè)的界限，撬動了吃、住、行、游、購、娛整條消費鏈，逐步構(gòu)建起融合消費生態(tài)。

　　哈爾濱金鳳凰國際旅游有限公司總經(jīng)理安娜說：“一場賽事的成功，離不開城市基礎設施與文化承載力的支撐，它不僅能夠提升地域知名度，也具備強勁的經(jīng)濟拉動作用。正如‘冰超’所展現(xiàn)的，這是‘冰天雪地變成金山銀山’的生動實踐，也在為黑龍江擺脫‘一季養(yǎng)三季’的局限拓寬產(chǎn)業(yè)機遇，持續(xù)創(chuàng)造新的消費活力?！?/p>

　　哈爾濱市自媒體商會會長、全國群眾體育先進個人張繼婷則表示：“成熟的融合模式能夠?qū)⒂^賽氛圍從賽場延伸到城市街頭，最終實現(xiàn)‘文化賦能內(nèi)容，體育賽事引流，旅游體驗帶動，商業(yè)消費轉(zhuǎn)化’的良性閉環(huán)，助力龍江的內(nèi)生消費蝶變。”

　　不只在龍江大地。如今，“冰雪熱”火遍大江南北，冰雪運動正不斷突破時空限制，走向大眾、融入生活。而“冰超”以賽事為媒帶動的文體商旅融合實踐，不僅點燃了全民參與冰雪運動的熱情，更推動冰雪資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢、消費活力和民生福祉。

　　從一場比賽到一條產(chǎn)業(yè)鏈，從一季狂歡到四季常熱，“冰超”所呈現(xiàn)的，不僅是體育與經(jīng)濟的雙向奔赴，更是中國冰雪運動全面開展、冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的鮮活縮影。