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新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)，橫空出世！

11月29日，一個(gè)全新的概念——“新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)”，在深圳寶安區(qū)誕生。

當(dāng)天，寶安區(qū)在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行了“深圳（寶安）新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用大會(huì)”，發(fā)布了《深圳市寶安區(qū)關(guān)于推動(dòng)新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》、“新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)‘1+N’系列賽展活動(dòng)”等一系列重要文件，700多位嘉賓，其中有500多家企業(yè)的代表到會(huì)。

那么，什么是“新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)”？寶安區(qū)為什么要率先提出這個(gè)概念？發(fā)展新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)有哪些重要意義？

通過在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)跟企業(yè)家、專家和官員交流，我覺得新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)可以概括為以下幾個(gè)“新”：

1、新的影像采集、生成方式：以前大家獲取影像是通過照相機(jī)，更早還要使用膠卷；近年來智能手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)和攝影無(wú)人機(jī)全面普及；未來，我們還將更多依靠人工智能來生成影像。

2、新的傳播方式：以前大家傳播影像的方式主要是通過郵箱、朋友圈、社群，現(xiàn)在越來越依靠短視頻平臺(tái)，未來將更依靠AI端側(cè)設(shè)備，比如智能眼鏡、智能手表等。

3、新的娛樂方式：以前大家的娛樂主要依靠電影、電視，未來將更多依靠智能終端，由此帶來產(chǎn)業(yè)的重大變化，比如短劇打敗了電影，手游擊敗了PC端游。傳統(tǒng)娛樂渠道、娛樂方式在衰落。

4、新的營(yíng)銷方式：以前商家營(yíng)銷主要通過電視、報(bào)紙等發(fā)布廣告，現(xiàn)在全面轉(zhuǎn)向各種短視頻平臺(tái)、購(gòu)物平臺(tái)，越來越依賴直播、短視頻等新形式。未來，AI大模型+影像有望成為更新的營(yíng)銷方式。

5、新的文化和觀念的承載形態(tài)：年輕一代越來越依賴通過影像來認(rèn)識(shí)世界，可以說“影像即世界”。傳統(tǒng)文化和主流觀念，都需要抓住新質(zhì)影像這個(gè)新載體，否則可能被邊緣化。

6、新的“世界性語(yǔ)言”和“萬(wàn)業(yè)之母”：當(dāng)今世界，使用人口最多的語(yǔ)言是漢語(yǔ)，使用國(guó)家最多的語(yǔ)言是英語(yǔ)，但任何一種語(yǔ)言都有較高的學(xué)習(xí)門檻；但新質(zhì)影像則完全不同，它是天然的世界性語(yǔ)言，甚至不翻譯就可以直擊人心、產(chǎn)生巨大的影響。所以，新質(zhì)影像正在成為重要的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)、萬(wàn)業(yè)之母。

寶安正是看到了這個(gè)大趨勢(shì)，所以率先定義“新質(zhì)影像”。其目的是要把產(chǎn)業(yè)真正做成體系、做成生態(tài)：

寶安未來要做的不只是賣設(shè)備，而是讓內(nèi)容創(chuàng)作的真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)硬件與軟件升級(jí)，就像APP推動(dòng)手機(jī)發(fā)展一樣；再用升級(jí)后的影像能力去托舉文化創(chuàng)意與敘事傳播，進(jìn)而帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)整體躍遷。

目前，每人每天耗費(fèi)在智能終端上的時(shí)間平均超過5小時(shí)，年輕人可能超過9小時(shí)，其中80%以上的時(shí)間是在消費(fèi)或生產(chǎn)新質(zhì)影像內(nèi)容。

可以說，如果一個(gè)企業(yè)學(xué)不會(huì)如何使用新質(zhì)影像，就談不上營(yíng)銷、傳播，談不上有影響力，也談不上可持續(xù)的增長(zhǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)的頭部主播，一個(gè)人年帶貨額能輕松突破幾十億甚至上百億，利潤(rùn)超過了很多上市公司，它依托的就是新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)。

淄博的燒烤、哈爾濱的冰雪，因?yàn)槎桃曨l的“情緒共識(shí)”，帶來了數(shù)百億的文旅收入。

在國(guó)外，一個(gè)百年保溫杯品牌Stanley，僅僅因?yàn)門ikTok上的一條病毒式視頻，就從積壓貨變成了全美年輕人的潮流單品，年銷售額飆升至7.5億美元。

美國(guó)針對(duì)tiktok的一系列動(dòng)作，本質(zhì)也是對(duì)影像平臺(tái)的爭(zhēng)奪。這說明，影像甚至成為大國(guó)博弈的焦點(diǎn)。

目前全球影像產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值接近2萬(wàn)億美元。從構(gòu)成來看，硬件部分（比如智能手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、攝影用無(wú)人機(jī)等）年產(chǎn)值大約7000億美元；而影像內(nèi)容部分（比如短劇、短視頻、端側(cè)游戲、流媒體廣告以及電商影像等）年產(chǎn)值接近1.3萬(wàn)億美元。

其中，影像內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)更為迅猛，最近幾年每年增速都不低于20%。

02

全球影像產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“寶安時(shí)刻”！

很多人可能還不知道，全球影像產(chǎn)業(yè)正在從“日本時(shí)刻”進(jìn)入“深圳時(shí)刻”、“寶安時(shí)刻”。

2025年6月11日，影石創(chuàng)新（Insta360）在科創(chuàng)板上市，首日市值突破700億元。

這家由兩個(gè)90后在寶安創(chuàng)立的企業(yè)，僅僅用了十年，就做到了全球全景相機(jī)市場(chǎng)份額的85.8%。也就是說，在地球上每賣出10臺(tái)全景相機(jī)，就有8臺(tái)來自深圳寶安。

在寶安，新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)有至少260多家，分布在影像采集、影像傳播、內(nèi)容創(chuàng)作等多個(gè)領(lǐng)域。

從全市范圍看，深圳的民用無(wú)人機(jī)（拍攝是其重要功能）占全球70%的市場(chǎng)份額，智能手機(jī)占全球接近30%的市場(chǎng)份額。在影像產(chǎn)業(yè)上影響巨大的大疆、剪映也都是深圳的企業(yè)。

熟悉影像發(fā)展史的朋友應(yīng)該知道，攝影技術(shù)誕生至今已超過180年，早期主導(dǎo)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)家是法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)。上世紀(jì)50年代到前幾年，全球影像產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“日本時(shí)刻”，佳能、尼康、索尼、美能達(dá)、理光、富士等日企笑傲江湖。

隨著智能手機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、拍攝無(wú)人機(jī)的普及，影像產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了巨大變化，深圳企業(yè)全面崛起、成為新的主導(dǎo)者，改變了全球市場(chǎng)格局。

影像傳播手段也發(fā)生了巨大變化，各種視頻平臺(tái)出現(xiàn)了，人類的信息消費(fèi)方式從文字全面轉(zhuǎn)向影像。影像產(chǎn)業(yè)不再是小眾產(chǎn)業(yè)，而成為百業(yè)之本，帶有基本工具屬性，日益產(chǎn)生巨大的杠桿效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)。

未來，影像產(chǎn)業(yè)還將進(jìn)入人工智能時(shí)代，AI生成的影像效率更高、成本更低、效果還可能更好。

深圳企業(yè)崛起，在影像采集和初步處理環(huán)節(jié)主導(dǎo)了國(guó)際市場(chǎng)。但在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的中后端，比如市場(chǎng)規(guī)模更大的內(nèi)容加工、生產(chǎn)上，還存在明顯的短板，生態(tài)鏈還不夠完整、不夠強(qiáng)大。

影像平臺(tái)如抖音、快手總部在北京，小紅書、B站總部在上海，騰訊全力發(fā)展的視頻號(hào)處于追趕狀態(tài)，雖然騰訊總部在深圳，但視頻號(hào)核心團(tuán)隊(duì)在廣州。

最近兩年爆火的“微短劇”，西安、鄭州處于第一梯隊(duì)。

而新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮“杠桿效應(yīng)”、“乘數(shù)效應(yīng)”，更多的是靠?jī)?nèi)容、靠傳播平臺(tái)，靠產(chǎn)業(yè)鏈的完整。

想想看，影石創(chuàng)新如果僅僅是一家“賣相機(jī)”的公司，它的市值可能只有幾百億；如果能把它正在構(gòu)建的“影像終端+軟件平臺(tái)+社區(qū)平臺(tái)”模式做成功，尤其是能成為下一個(gè)時(shí)代的TikTok或YouTube，那它的價(jià)值將不可限量。

我們不妨參照一下字節(jié)跳動(dòng)，這家企業(yè)如果上市市值可能突破5萬(wàn)億人民幣，其中大部分估值來自短視頻以及由此衍生出的廣告、電商業(yè)務(wù)。

所以，如果繼“南山機(jī)器人谷”、“前海具身智能港”之后，深圳能在寶安區(qū)打造出一個(gè)“新質(zhì)影像高地”，意義將非常重大。

03

“新質(zhì)影像高地”充滿想象力

寶安區(qū)率先提出“新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)”的概念，全面發(fā)力、計(jì)劃打造首個(gè)“新質(zhì)影像高地”、“新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)帶”，意義重大。

第一，建立完整的新質(zhì)影像生態(tài)，鞏固已有的優(yōu)勢(shì)。

寶安區(qū)已經(jīng)在新質(zhì)影像硬件（運(yùn)動(dòng)相機(jī)/無(wú)人機(jī)/智能手機(jī)等）方面，獲得了全球領(lǐng)先的地位，但這并非高枕無(wú)憂。

時(shí)代變化太快了，如果不建立完整的生態(tài)，硬件的“護(hù)城河”很容易被跨越。如果寶安在影像產(chǎn)業(yè)上只有硬件優(yōu)勢(shì)，一旦其他國(guó)家或地區(qū)在AI影像生成和內(nèi)容平臺(tái)上構(gòu)筑起新的壁壘，寶安的優(yōu)勢(shì)很可能喪失。

建立完整的新質(zhì)影像生態(tài)，尤其是強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作，可以實(shí)現(xiàn)“軟硬互補(bǔ)”——硬件支撐內(nèi)容，內(nèi)容反哺硬件，并喂養(yǎng)算法，容易形成一個(gè)相互支撐的閉環(huán)。

第二，鞏固文化主權(quán)，增強(qiáng)城市軟實(shí)力。

如今，信息傳播已經(jīng)進(jìn)入短視頻時(shí)代。一個(gè)國(guó)家、一座城市，如果不能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的影像內(nèi)容，就很難有輿論影響力。

近年來，杭州、成都、重慶、西安等網(wǎng)紅城市之所以在網(wǎng)上聲量越來越大，跟影像產(chǎn)業(yè)的繁榮密切相關(guān)。

人類即將全面邁入AI時(shí)代，人工智能大模型將是信息的輸出者，甚至是裁決者。如果沒有能力持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“喂”大模型，就可能失去文化主權(quán)，也談不上軟實(shí)力、影響力。甚至可能被誤讀，被抹黑。

所以發(fā)展新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)意義重大，它不僅僅是寶安區(qū)的重大命題，也是深圳乃至全國(guó)的重大命題。

中央領(lǐng)導(dǎo)曾多次提出：“建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，事關(guān)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)全局，事關(guān)中華民族復(fù)興大業(yè)，事關(guān)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”，要求“不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)，正是在當(dāng)今這個(gè)新時(shí)代，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、傳播中華文化的主力軍、殺手锏。

第三，拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎。

無(wú)論是網(wǎng)購(gòu)還是直播帶貨，無(wú)論是跨境電商還是國(guó)內(nèi)電商，都越來越依賴于依托影像方式銷售。新質(zhì)影像帶來的是更沉浸、更立體的消費(fèi)體驗(yàn)，會(huì)直接吸引你買機(jī)票到一座城市旅游，或者帶上AR眼睛，就能走進(jìn)直播間試穿衣服……

新質(zhì)影像正在重塑我們消費(fèi)的方式，是拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大消費(fèi)的新引擎。可以說新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)是未來重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新要素，堪比數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、水、電、人工智能。

第四，為年輕人創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)天然屬于年輕人的產(chǎn)業(yè)。它不需要你像進(jìn)工廠做枯燥的流水線工作，它需要的是創(chuàng)意、是審美、是靈光乍現(xiàn)，或者是滔滔不絕的口才和表演天賦。

看看現(xiàn)在的短劇，它的收入已經(jīng)顯著超過了電影票房；看看游戲產(chǎn)業(yè)，它吸納了多少美術(shù)、編劇和程序員。

如果把這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大，不僅可以創(chuàng)造出更多的GDP、稅收，還可以創(chuàng)造出千百萬(wàn)個(gè)就業(yè)新崗位。

比如按照北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院發(fā)布的《2025年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與就業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)測(cè)算報(bào)告》，目前國(guó)內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)直接吸納就業(yè)約69萬(wàn)人，計(jì)入平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、電商衍生及生活配套等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的乘數(shù)效應(yīng)后，對(duì)全國(guó)就業(yè)市場(chǎng)的總體貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)突破203萬(wàn)人。

第五，發(fā)展新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)，也是為深圳補(bǔ)短板。

無(wú)論是寶安區(qū)還是深圳市，在產(chǎn)業(yè)上都存在“硬件強(qiáng)、軟件弱”的特征。這里說的“軟件”，是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作。

所以有人說，深圳的形象是一個(gè)“理工男”，帶有偏科的傾向。近年來，深圳在惡補(bǔ)“軟”的短板，比如在南方科技大學(xué)、深圳技術(shù)大學(xué)等高校成立了創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院，在香港中文大學(xué)深圳校區(qū)成立了深圳音樂學(xué)院，在深圳大學(xué)成立了藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

寶安區(qū)率先提出新質(zhì)影像產(chǎn)業(yè)的概念，推出“強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈”的系列新措施，不僅可以給本區(qū)補(bǔ)短板，還將帶動(dòng)深圳全市補(bǔ)短板，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

總之，新質(zhì)影像是一個(gè)超級(jí)風(fēng)口，值得企業(yè)家、投資者和年輕人充分關(guān)注。