2026 年 1 月 25 日 20:00 至 2 月 11 日 23:59:59，蘋果在天貓官方旗艦店及京東自營店同步開啟年貨狂歡季促銷活動，旗下上市僅三個月的 256G iPhone Air 迎來史上最大幅度降價。原價 7999 元的機(jī)型直降 2000 元，疊加國補(bǔ)后到手價低至 5499 元起，較首發(fā)價優(yōu)惠達(dá) 2500 元，降幅超 30%，這一力度刷新了蘋果新 iPhone 上市后的降價紀(jì)錄。

此次大促的背后，是 iPhone Air 上市以來持續(xù)不及預(yù)期的銷售表現(xiàn)。國際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，該機(jī)上市幾周后銷量僅達(dá)到蘋果最高預(yù)期的約三分之一，迫使蘋果迅速將生產(chǎn)計劃削減一半。第三方數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了這一窘境：截至 2026 年 1 月 24 日，iPhone Air 國行累計激活量不足 20 萬臺，首周激活量僅 5 萬 —5.5 萬臺，在同期 iPhone 17 系列中的銷量占比不足 3%。作為蘋果主打超輕薄設(shè)計的機(jī)型，iPhone Air 擁有 5.6 毫米厚度、165 克重量的極致機(jī)身，搭載 A19 Pro 芯片、120Hz 高刷屏及 4800 萬單攝，但因定價接近 Pro 系列，卻存在單揚聲器、僅支持 eSIM、3149mAh 小電池等配置縮水問題，未能獲得市場廣泛認(rèn)可。

促銷活動啟動后，iPhone Air 迅速成為 “真香機(jī)”，京東自營店該機(jī)型很快售罄，頁面顯示 “采購中”，發(fā)貨時間延至 2 月；天貓旗艦店則提示需 6 天內(nèi)發(fā)貨。然而熱銷之下，爭議與市場反饋隨之而來。有消費者激活設(shè)備后發(fā)現(xiàn)，手機(jī)電池生產(chǎn)日期為 2025 年 7 月，遠(yuǎn)早于購機(jī)時間，由此質(zhì)疑收到庫存機(jī)，蘋果官方客服否認(rèn)稱產(chǎn)品非按訂單生產(chǎn)，時間差異正常且電子產(chǎn)品無過期概念。青島一名消費者在授權(quán)店原價購機(jī)次日遇降價，因設(shè)備激活無法退差價損失 2000 元，凸顯不同渠道售后政策差異，且近 50 天蘋果三度調(diào)價引發(fā)更多用戶不滿，要求退差價。第三方市場同樣受沖擊，深圳華強(qiáng)北電子市場中，iPhone Air 回收價從 6000 余元跌至 4000 元左右，商家因擔(dān)憂價格繼續(xù)走低普遍拒收。怒喵科技創(chuàng)始人李楠認(rèn)為大幅降價是 “清庫存跑路”，分析師則指出，蘋果將于 1 月 29 日公布 2026 財年第一財季業(yè)績，此次大促是財報前清理庫存、提振銷量的策略性舉措。

這場創(chuàng)紀(jì)錄的降價促銷，既是蘋果應(yīng)對 iPhone Air 銷量頹勢的應(yīng)急舉措，也折射出產(chǎn)品定價與配置平衡的市場博弈，而即將公布的財報不僅將完整反映初代 iPhone Air 的銷售表現(xiàn)，也將為 iPhone Air 2 的命運提供關(guān)鍵參考。關(guān)于 iPhone Air 2 是否會推出，目前市場存在明顯分歧：支持其按計劃推進(jìn)的觀點認(rèn)為，該系列本就定位技術(shù)試驗田，用于測試 2nm 芯片、輕薄結(jié)構(gòu)等前沿技術(shù)以鋪墊折疊屏 iPhone，并非年度更新產(chǎn)品，彭博社等信源提及 2027 年春季發(fā)布是原始規(guī)劃，且有消息稱蘋果計劃為其升級雙攝系統(tǒng)、優(yōu)化定價以彌補(bǔ)初代短板；持否定態(tài)度的觀點則以銷量數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈動作為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)初代首周激活量僅 5 萬臺、累計不足 20 萬臺，富士康已拆除大部分生產(chǎn)線、立訊精密提前停產(chǎn)，蘋果也已將其從 2026 年秋季開發(fā)日程中移除，2027 年發(fā)布更像是保留希望的說辭。當(dāng)前 iPhone Air 2 的前景仍懸而未決，最終能否與消費者見面，取決于蘋果對超輕薄細(xì)分市場價值的判斷，以及相關(guān)技術(shù)成熟度能否支撐產(chǎn)品體驗的實質(zhì)性提升。