當(dāng)一張紙的溫柔，遇見一個(gè)IP的夸夸能量，一場(chǎng)關(guān)于柔護(hù)與正向激勵(lì)的美好相遇，就此發(fā)生。近日，可心柔正式官宣與治愈系IP「乖巧寶寶」達(dá)成深度聯(lián)名，嬰童級(jí)柔護(hù)新品軟萌上市，并同步聯(lián)動(dòng)天貓歡聚日盛大啟售。不同于常規(guī)IP跨界，本次合作以“首席夸夸官”這一創(chuàng)新角色為核心，將產(chǎn)品功能與親子正向激勵(lì)深度綁定，打造生活用紙行業(yè)“情感營銷+人群破圈”的天貓歡聚日標(biāo)桿案例。

作為可心柔品牌史上首個(gè)IP跨界合作，本次聯(lián)名以天貓歡聚日為首發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、全域傳播到線下體驗(yàn)全面加碼，聯(lián)動(dòng)頂流地標(biāo)曝光、武漢城市級(jí)親子快閃、全場(chǎng)景新品矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量雙爆發(fā)。聯(lián)名新品同步亮相2026生活用紙國際科技展覽會(huì)，向全行業(yè)展示可心柔在生活用紙領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力與營銷勢(shì)能。

治愈柔護(hù)新品上線 天貓歡聚日萌趣首發(fā)

本次聯(lián)名不止于視覺聯(lián)名，更是從家庭真實(shí)痛點(diǎn)出發(fā)，圍繞場(chǎng)景、安全與體驗(yàn)打造三款爆款產(chǎn)品，精準(zhǔn)切入3–12 歲學(xué)齡兒童增量市場(chǎng)，覆蓋校園生活、戶外出行、家庭健康三大核心場(chǎng)景，進(jìn)一步延長用戶使用周期、拓寬品牌消費(fèi)邊界，也向市場(chǎng)傳遞出清晰態(tài)度，可心柔正主動(dòng)貼近年輕親子家庭，做更有溫度、更懂陪伴、更具情緒共鳴的生活用紙品牌。

核心主推款「柔柔保濕紙」專為 3–12 歲學(xué)齡兒童定制，4 層加厚加韌，反復(fù)擦拭、輕微濕水仍不易破、不掉屑，特別添加食品級(jí)甘油形成柔潤保護(hù)膜，有效減少肌膚摩擦泛紅。

「涼感濕巾」聚焦夏日戶外與便攜需求，0 酒精溫和配方通過四項(xiàng)安全測(cè)試，眼口均可安心接觸，單片獨(dú)立裝隨身便攜，一抽即涼、清爽舒適?！笟⒕鷿窠怼挂?0 酒精、0 香精、0 色素純凈配方打造，高效除菌且溫和親膚，搭配 80 片家庭裝與 20 片便攜裝雙規(guī)格，滿足居家清潔、外出除菌、玩具擦拭等全場(chǎng)景健康守護(hù)。

依托天貓歡聚日平臺(tái)，可心柔推出多重夸夸禮專屬福利，通過滿額贈(zèng)禮、多件多贈(zèng)等形式精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。同步推出的乖巧寶寶聯(lián)名書包、毛絨軟抽包、冰箱貼、貼紙、鑰匙扣等限定周邊，憑借高顏值與實(shí)用性深受消費(fèi)者喜愛。

頂配全域傳播 天貓歡聚日引爆全網(wǎng)聲量

為最大化天貓歡聚日傳播效果，可心柔構(gòu)建了一套線上引爆、線下霸屏、內(nèi)容滲透的全域傳播體系。線下品牌強(qiáng)勢(shì)鎖定全國高流量核心地標(biāo)與交通樞紐，上海南站大屏、上海虹橋森林之星樞紐大屏、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)·杭州之翼、嘉善第一高樓金融創(chuàng)新中心樓宇廣告同步點(diǎn)亮，高強(qiáng)度、高覆蓋、高視覺沖擊的戶外展示，快速構(gòu)建“隨處可見”的強(qiáng)記憶點(diǎn)，為天貓歡聚日持續(xù)引流造勢(shì)。

線上以天貓歡聚日為銷售爆發(fā)核心，自媒體端宣發(fā)同步啟動(dòng)“首席夸夸官”情感營銷主線。乖巧寶寶正式受聘成為可心柔“首席夸夸官”。品牌以聘書發(fā)布、入職官宣、趣味劇情短視頻、親子話題互動(dòng)等形式，在社交平臺(tái)持續(xù)制造熱度。

同時(shí)聯(lián)動(dòng)母嬰、親子、生活垂類達(dá)人深度測(cè)評(píng)種草，把柔潤、柔韌、安全、便攜等核心賣點(diǎn)場(chǎng)景化、可視化，實(shí)現(xiàn)從曝光到信任、從信任到購買的高效轉(zhuǎn)化。

城市快閃 + 校園路演 歡聚日體驗(yàn)閉環(huán)落地

本次天貓歡聚日營銷打破線上線下邊界，以1場(chǎng)城市超級(jí)快閃搭配20場(chǎng)幼兒園路演，打造沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)，深化品牌與親子家庭的情感共鳴。4月19日可心柔在武漢東湖聽濤景區(qū)打造城市級(jí)超級(jí)快閃“乖巧寶寶夸夸秀”，以“讓每一個(gè)孩子都值得被大聲夸獎(jiǎng)”為主題，將產(chǎn)品體驗(yàn)與情緒治愈深度融合。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置夸夸簽到、趣味競(jìng)技、定格拍攝、家長放空等多元互動(dòng)區(qū)域，通過集章打卡、盲盒抽獎(jiǎng)、試用派發(fā)、優(yōu)惠券領(lǐng)取形成完整轉(zhuǎn)化閉環(huán)，打通線下體驗(yàn)與線上購買通道，高效沉淀品牌會(huì)員。

城市快閃之后，可心柔將于5月20日至6月2日走進(jìn)20所幼兒園，開展“首席夸夸官空降校園”路演，以夸夸開場(chǎng)秀、親子互動(dòng)、成長頒獎(jiǎng)等形式，將正向激勵(lì)帶入校園場(chǎng)景，持續(xù)承接天貓歡聚日熱度，讓“柔護(hù)+夸夸”的品牌印象真正落地生根，實(shí)現(xiàn)長效轉(zhuǎn)化。

以柔護(hù)為芯，以夸夸為橋，開啟治愈陪伴新旅程

可心柔 × 乖巧寶寶天貓歡聚日聯(lián)名首發(fā)，不只是一次品牌跨界，更是嬰兒級(jí)柔護(hù)與正向激勵(lì)式陪伴的深度融合，也是生活用紙行業(yè)在天貓歡聚日營銷場(chǎng)景下的一次情感化創(chuàng)新實(shí)踐。

可心柔從親子溝通的真實(shí)痛點(diǎn)出發(fā)，設(shè)立“首席夸夸官”這一情感支點(diǎn)，讓紙巾成為鼓勵(lì)孩子養(yǎng)成衛(wèi)生習(xí)慣的“夸夸神器”。同時(shí)，通過天貓歡聚日的頂流資源加持，成功實(shí)現(xiàn)從母嬰人群向3-12歲學(xué)齡兒童家庭的人群破圈。品牌態(tài)度清晰而溫暖：柔軟，不僅是觸感，更是一種陪伴與贊許的力量。

這正是可心柔想要傳遞的溫柔內(nèi)核——在堅(jiān)硬的世界里，用一張柔軟到恰到好處的紙，守護(hù)孩子成長中的微小閃光，并給予他們最真誠的鼓勵(lì)。未來，可心柔將繼續(xù)以“嬰兒級(jí)柔護(hù)”為核心，延續(xù)與乖巧寶寶的夸夸能量，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、場(chǎng)景與服務(wù)，把更安全、更柔軟、更有情緒價(jià)值的日用紙品帶入萬千家庭。