人民網(wǎng)記者 王紹紹

滑雪板劃過(guò)雪面濺起雪霧，冰上樂(lè)園里歡笑聲不斷，室內(nèi)雪場(chǎng)人流穿梭……從冰雪運(yùn)動(dòng)到休閑體驗(yàn)，從旅游出行到城市消費(fèi)，冰雪正以多種形態(tài)融入大眾生活。這個(gè)雪季，冰雪不再只是北方的“冬日限定”，而是以更豐富的方式走進(jìn)城市生活，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫。

《中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2025)》顯示，2016—2024年間，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅達(dá)到21.09%，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)。冰雪經(jīng)濟(jì)已逐步成為多地?cái)U(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

“當(dāng)前，我國(guó)冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)正處于快速發(fā)展與提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵階段?！奔重?cái)經(jīng)大學(xué)吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)邢楠在接受記者采訪時(shí)表示，在各種因素的持續(xù)推動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)已從季節(jié)性、區(qū)域性活動(dòng)，逐步擴(kuò)展為全季節(jié)、全地域、多元融合的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，冰雪旅游從小眾走向大眾，從北方延伸到南方，形成“冰雪+”融合發(fā)展模式。

近期，冰雪相關(guān)消費(fèi)在多地持續(xù)升溫，冰雪經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)日益顯現(xiàn)。

在湖北武漢，黃陂甘露山文創(chuàng)城依托室內(nèi)雪場(chǎng)資源，持續(xù)豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給。度假區(qū)內(nèi)，專業(yè)滑雪雪道與戲雪娛樂(lè)項(xiàng)目同步開放，吸引不少市民和家庭前來(lái)體驗(yàn)；在配套商業(yè)和休閑空間，餐飲、購(gòu)物、研學(xué)等業(yè)態(tài)相互聯(lián)動(dòng)，延伸冰雪消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在城市近郊即可感受冰雪樂(lè)趣?！皼]想到在武漢也能滑雪，體驗(yàn)感很不錯(cuò)，周末來(lái)一趟很方便?！蔽錆h市民李先生說(shuō)。據(jù)了解，雪季以來(lái)，甘露山冰雪項(xiàng)目客流持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等消費(fèi)同步升溫。

在河南南陽(yáng)西峽老界嶺滑雪場(chǎng)，入夜后的雪場(chǎng)同樣熱鬧。燈光點(diǎn)亮雪道，夜滑項(xiàng)目與戲雪體驗(yàn)同步開放，吸引不少游客前來(lái)體驗(yàn)。“白天滑雪，晚上還能夜滑，感覺時(shí)間被拉長(zhǎng)了，玩得更盡興?！眮?lái)自鄭州的游客劉先生說(shuō)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)雪季，老界嶺滑雪場(chǎng)在延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的同時(shí)，配套推出餐飲、住宿等夜間服務(wù)，推動(dòng)冰雪消費(fèi)從白天向夜間延伸，進(jìn)一步激活周邊消費(fèi)活力。

隨著冰雪旅游熱度不斷提升，冰雪資源的輻射范圍持續(xù)擴(kuò)大。各地積極打造特色冰雪旅游目的地，推動(dòng)冰雪旅游由北向南延伸，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

邢楠表示，冰雪經(jīng)濟(jì)突破季節(jié)和地域限制，形成了“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的全國(guó)性布局。這不僅激發(fā)了北方傳統(tǒng)冰雪資源的活力，更帶動(dòng)了南方室內(nèi)冰雪場(chǎng)館、冰雪主題樂(lè)園的建設(shè)，有效填補(bǔ)了冬季消費(fèi)的市場(chǎng)空白，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要引擎。

在江蘇句容寶華山滑雪場(chǎng)內(nèi)，專業(yè)雪道和配套設(shè)施為游客提供滑雪體驗(yàn)，吸引了不少周邊城市居民前來(lái)參與?！跋掳嗪箝_車一小時(shí)就能滑雪，不用專門跑到北方，很方便。”南京市民王先生說(shuō)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雪季高峰時(shí)段，滑雪場(chǎng)單日客流量可達(dá)5000人次。

在湖北英山，當(dāng)?shù)貒@冰雪運(yùn)動(dòng)與溫泉康養(yǎng)資源，持續(xù)拓展冬季旅游產(chǎn)品供給。新雪季以來(lái)，滑雪體驗(yàn)與溫泉休閑相結(jié)合的組合產(chǎn)品陸續(xù)推出，同時(shí)融入民俗體驗(yàn)等內(nèi)容，豐富游客游玩選擇?！盎暄┰偃ヅ轀厝?，還能看看當(dāng)?shù)氐拿袼妆硌荩?jié)奏慢下來(lái)，很舒服?！眮?lái)自武漢的游客陳女士說(shuō)。為提升游客體驗(yàn)，英山在交通接駁、服務(wù)配套和安全保障等方面不斷完善，推動(dòng)冰雪旅游與相關(guān)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

盡管我國(guó)冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，但仍存在專業(yè)人才短缺、受季節(jié)限制明顯、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、冰雪產(chǎn)品雷同、冰雪企業(yè)融資難等亟待解決的短板，尤其在區(qū)域分布、產(chǎn)品供給以及消費(fèi)參與方面，問(wèn)題較為突出。

對(duì)此，邢楠認(rèn)為，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇，要讓“冷資源”不斷釋放“熱效應(yīng)”，需在政策支持、技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)融合上持續(xù)發(fā)力。

在政策支持上，完善頂層設(shè)計(jì)，健全標(biāo)準(zhǔn)體系，出臺(tái)針對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃；在技術(shù)應(yīng)用上，推動(dòng)智慧冰雪建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理，提升游客游玩體驗(yàn)。

在產(chǎn)業(yè)融合上，深化“冰雪+”跨界融合，重點(diǎn)發(fā)展“冰雪+體育”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+教育”等業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。由此才能推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)從“高速增長(zhǎng)”邁向“高質(zhì)量發(fā)展”，真正成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、賦能區(qū)域發(fā)展的重要力量。

往期報(bào)道：

擦亮文化“金名片” 冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”力十足

冰雪運(yùn)動(dòng)“火出圈” 帶動(dòng)冬日消費(fèi)“熱”

各地解鎖冰雪旅游新玩法 打造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)

場(chǎng)景業(yè)態(tài)升級(jí) 冰雪經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)潛力