誰(shuí)能想到，iPhone 17這波“現(xiàn)象級(jí)”熱度，直接帶飛了蘋(píng)果一整個(gè)季度的業(yè)績(jī)！就在剛剛，蘋(píng)果交出2026財(cái)年第一季度（去年10-12月）成績(jī)單，營(yíng)收同比暴漲16%，用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證了iPhone 17的市場(chǎng)統(tǒng)治力。

據(jù)CNBC等外媒報(bào)道，本季度蘋(píng)果總營(yíng)收飆至1437.6億美元，大幅超越市場(chǎng)預(yù)期的1384.8億美元，妥妥的超預(yù)期發(fā)揮。利潤(rùn)端同樣亮眼，凈利潤(rùn)從去年同期的363.3億美元攀升至421億美元，每股收益（EPS）也從2.40美元漲到2.84美元，每一項(xiàng)核心指標(biāo)都在刷新向好態(tài)勢(shì)。
iPhone 17成絕對(duì)功臣，營(yíng)收暴漲23%撐起半邊天
這份亮眼財(cái)報(bào)的核心引擎，毫無(wú)疑問(wèn)是iPhone 17系列。本季度iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收同比激增23%，達(dá)到852.7億美元，幾乎以一己之力主導(dǎo)了蘋(píng)果業(yè)績(jī)的反彈。要知道，去年同期蘋(píng)果還面臨iPhone銷量小幅下滑的壓力，CNBC也直言“本季度表現(xiàn)與去年年末形成鮮明反差”。
蘋(píng)果官方也明確表示，去年9月上市的iPhone 17系列持續(xù)旺盛的市場(chǎng)需求，是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵。庫(kù)克在接受采訪時(shí)更是難掩底氣：“市場(chǎng)對(duì)iPhone的需求實(shí)在太強(qiáng)勁了”。這種熱度并非偶然，iPhone 17系列無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)版的加量不加價(jià)，還是Pro版的外觀與影像升級(jí)，都精準(zhǔn)踩中了用戶換機(jī)痛點(diǎn)，也難怪能掀起換機(jī)熱潮。
中國(guó)市場(chǎng)瘋漲38%！安卓用戶轉(zhuǎn)投成新增長(zhǎng)點(diǎn)
在所有區(qū)域市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)堪稱“王炸”。本季度蘋(píng)果在華營(yíng)收同比暴漲38%，達(dá)到255.3億美元，增速遠(yuǎn)超歐美等其他核心市場(chǎng)，成為蘋(píng)果全球增長(zhǎng)的核心動(dòng)力源。
庫(kù)克特意強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的兩大亮點(diǎn)：一是iPhone升級(jí)用戶數(shù)創(chuàng)下歷史新高，老用戶忠誠(chéng)度拉滿；二是從其他品牌（尤其是安卓陣營(yíng)）轉(zhuǎn)投蘋(píng)果的用戶，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。這意味著蘋(píng)果不僅穩(wěn)住了存量用戶，還在強(qiáng)勢(shì)收割增量市場(chǎng)，結(jié)合國(guó)內(nèi)以舊換新、渠道補(bǔ)貼等策略，進(jìn)一步降低了用戶換機(jī)門(mén)檻，最終實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。
業(yè)務(wù)板塊分化明顯，服務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)坐“利潤(rùn)壓艙石”
除了iPhone的高光表現(xiàn)，其他業(yè)務(wù)板塊則呈現(xiàn)“漲跌互現(xiàn)”的格局。其中iPad業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)6%，營(yíng)收86億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期，新用戶轉(zhuǎn)化成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力；服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%至263.4億美元，庫(kù)克還透露蘋(píng)果電視去年12月收視率同比大漲36%，高毛利率的服務(wù)業(yè)務(wù)正成為蘋(píng)果利潤(rùn)的重要支撐。
不過(guò)也有隱憂，Mac業(yè)務(wù)同比下滑7%，包含AirPods、蘋(píng)果手表、Vision Pro在內(nèi)的可穿戴、家居及配件部門(mén)營(yíng)收也小幅下滑2%，未能達(dá)到華爾街預(yù)期。蘋(píng)果對(duì)此并未過(guò)多解釋，但結(jié)合產(chǎn)品周期來(lái)看，Mac新品上市周期較短、Vision Pro產(chǎn)能瓶頸等因素，或許是導(dǎo)致下滑的主要原因。
AI布局+業(yè)績(jī)預(yù)期，蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲上漲
財(cái)報(bào)中還有兩個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)：一是業(yè)績(jī)預(yù)期，CFO凱萬(wàn)·帕雷克預(yù)測(cè)，今年3月結(jié)束的季度營(yíng)收將同比增長(zhǎng)13%-16%，區(qū)間為1308億-1366.6億美元，顯著高于LSEG分析師預(yù)測(cè)的148.4億美元，展現(xiàn)出對(duì)后續(xù)表現(xiàn)的信心；二是AI布局，蘋(píng)果本月初宣布與谷歌合作，將谷歌生成式AI模型“Jeminay”融入自家智能軟件，庫(kù)克更是直言“蘋(píng)果在AI領(lǐng)域擁有全球頂尖平臺(tái)”，預(yù)示著AI將成為蘋(píng)果下一階段的發(fā)力重點(diǎn)。
利好消息推動(dòng)下，蘋(píng)果股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后的盤(pán)后交易中上漲約1%，資本市場(chǎng)用腳投票認(rèn)可了這份成績(jī)單。此外，庫(kù)克還披露，目前蘋(píng)果全品類活躍設(shè)備數(shù)已達(dá)25億臺(tái)，較去年1月的23.5億臺(tái)穩(wěn)步增長(zhǎng)，這一龐大的用戶基數(shù)，也為服務(wù)業(yè)務(wù)和AI生態(tài)的落地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
整體來(lái)看，蘋(píng)果這份Q1財(cái)報(bào)堪稱“開(kāi)門(mén)紅”，iPhone 17的強(qiáng)勢(shì)、中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)、服務(wù)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健，共同構(gòu)筑了增長(zhǎng)韌性。但Mac與可穿戴業(yè)務(wù)的下滑，以及全球供應(yīng)鏈、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不確定性，仍是蘋(píng)果需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。接下來(lái)蘋(píng)果能否延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，AI布局又會(huì)帶來(lái)哪些新變化，值得持續(xù)關(guān)注。