本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-廣西頻道

人民網(wǎng)記者 馮肖慧

東盟水果借絲路電商“鮮”達(dá)萬(wàn)家，廣西優(yōu)品乘數(shù)字東風(fēng)“飛”向大江南北……小屏幕打開(kāi)了大市場(chǎng)，新流量轉(zhuǎn)化為真銷量，一幅幅活力滿滿的數(shù)字消費(fèi)圖景在八桂大地徐徐鋪展，持續(xù)點(diǎn)燃區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。

“購(gòu)在中國(guó)（廣西站）暨廣西絲路電商嘉年華”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，商家在直播帶貨。人民網(wǎng) 龐惠文攝

數(shù)據(jù)亮眼 消費(fèi)引擎勁勢(shì)迸發(fā)

“家人們，看這芒果，又大又甜，都是剛從樹(shù)上摘下來(lái)的！”每年的6月至9月，百色市右江區(qū)永樂(lè)鎮(zhèn)西北樂(lè)村村民羅天都會(huì)在芒果地里舉著手機(jī)，通過(guò)直播向全國(guó)觀眾熱情推介家鄉(xiāng)芒果。

一根網(wǎng)線，連起深山與市場(chǎng)；一場(chǎng)直播，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)與希望，電子商務(wù)正深刻改變這片土地的發(fā)展軌跡。去年芒果銷售季，羅天白天直播賣貨，晚上學(xué)習(xí)直播教程，不僅自家芒果增收6萬(wàn)余元，還成為村里的直播達(dá)人，幫13戶村民直播售賣芒果1400件，共增收9.5萬(wàn)余元。

2025年，一場(chǎng)場(chǎng)電商直播火熱開(kāi)播，深度融合果業(yè)、文化和旅游元素，將廣西優(yōu)質(zhì)水果、東盟特色農(nóng)產(chǎn)品及“桂字號(hào)”美食送上全國(guó)消費(fèi)者的餐桌，成為廣西電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)縮影。

廣西外貿(mào)優(yōu)品。廣西商務(wù)廳供圖

過(guò)去一年，廣西電子商務(wù)發(fā)展邁上新臺(tái)階，交出了一份亮眼成績(jī)單。全區(qū)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)19%，高于全國(guó)增速10.4個(gè)百分點(diǎn)；其中全區(qū)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)10.4%，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的“主引擎”。農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品上行表現(xiàn)亮眼，全年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超230億元，同比增長(zhǎng)15.6%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額破百億元，其中水果網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)26.4%。以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)加速崛起，全年直播網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)超70億元，成為引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚、激活市場(chǎng)新潛能的重要力量。

其中，自“東盟水果 匯聚廣西 讓暢購(gòu)RCEP更便利更美好——購(gòu)在中國(guó)·廣西站”活動(dòng)在南寧成功舉辦后，廣西充分發(fā)揮作為東盟水果及RCEP優(yōu)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首站及樞紐作用，持續(xù)推動(dòng)“東盟出產(chǎn)—廣西集散—中國(guó)暢銷”貿(mào)易格局走深走實(shí)，成效持續(xù)顯現(xiàn)。市場(chǎng)主體活力持續(xù)迸發(fā)，年內(nèi)新增實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售店鋪超3萬(wàn)家，新增網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)超8000家，繁榮的電商生態(tài)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了源源不斷的“活水”。

內(nèi)外聯(lián)動(dòng) 跨境貿(mào)易提質(zhì)增效

一顆越南榴蓮從果樹(shù)摘下，經(jīng)智慧口岸通關(guān)，再到中國(guó)家庭的餐桌，最快只需要48小時(shí)。跨境“買買買”如此方便快捷，背后是電商建設(shè)的硬支撐。

“廣西不僅是東盟商品進(jìn)入中國(guó)的集散地，更將成為數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新的重要樞紐?！卑⒗锇桶吞蕴旒瘓F(tuán)公共事務(wù)部區(qū)域總經(jīng)理朱彥高度認(rèn)可廣西的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

友誼關(guān)口岸出入境車輛往來(lái)不絕。人民網(wǎng)記者 雷琦竣攝

近年來(lái)，RCEP生效實(shí)施、中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版持續(xù)推進(jìn)，為跨境貿(mào)易帶來(lái)多重紅利；廣西打造面向東盟的人工智能國(guó)際合作高地，建設(shè)區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市，出臺(tái)支持跨境電商、直播電商等一攬子政策，讓跨境貿(mào)易更加便捷。國(guó)家政策搭臺(tái)，廣西扎實(shí)推進(jìn)，以廣西為樞紐的“絲路電商”商貿(mào)通道建設(shè)不斷提質(zhì)增效。

“政策引導(dǎo)”與“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”雙輪并進(jìn)，廣西乘勢(shì)而上，面向東盟的“絲路電商”合作碩果累累?！肮鸷Ｉ谭弧睂a(chǎn)教融合的種子播撒在六國(guó)熱土，“中國(guó)—東盟特色商品匯聚中心”匯聚超5500種跨境商品，“絲路云品”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)飄香大江南北、走向世界各地。

西部十二省區(qū)市共同拓展“AI+絲路電商”合作。廣西商務(wù)廳供圖

作為中國(guó)面向東盟開(kāi)放合作前沿窗口，廣西攜手全國(guó)多個(gè)省份，深化與東盟的經(jīng)貿(mào)鏈接，持續(xù)提升跨境貿(mào)易的輻射力與影響力。“購(gòu)在中國(guó)（廣西站）暨廣西絲路電商嘉年華”活動(dòng)期間，西部十二省區(qū)市商務(wù)部門代表攜手拓展“AI+絲路電商”合作，圍繞“AI+電商”的創(chuàng)新孵化、數(shù)據(jù)流動(dòng)、促銷活動(dòng)等機(jī)制，實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)，賦能中國(guó)企業(yè)出海，推動(dòng)周邊國(guó)家與中國(guó)各省區(qū)市共建全球大市場(chǎng)。

廣西電商發(fā)展的創(chuàng)新探索與扎實(shí)成效，贏得了國(guó)家部委的多次肯定與行業(yè)的高度關(guān)注，商務(wù)部電子商務(wù)司連續(xù)5個(gè)月通報(bào)表?yè)P(yáng)，全國(guó)電商工作會(huì)議上廣西經(jīng)驗(yàn)作為典型推廣?！皬V西實(shí)踐”已然成為數(shù)字商務(wù)版圖上的鮮明坐標(biāo)。

多維賦能 組合拳激活發(fā)展動(dòng)能

廣西電商的蓬勃生機(jī)，源于一套精準(zhǔn)有力、協(xié)同高效的“組合拳”。從品牌打造、主體培育到開(kāi)放融合、創(chuàng)新賦能，全方位激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

在促消費(fèi)、創(chuàng)品牌方面，廣西策劃“四季電商造節(jié)”行動(dòng)，聯(lián)合頭部平臺(tái)與主播開(kāi)展特色產(chǎn)業(yè)帶溯源直播，讓武鳴沃柑、百色芒果、欽州荔枝等“桂字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力與附加值顯著提升。商超即時(shí)零售直播、支付寶“百縣百品”助農(nóng)專場(chǎng)等活動(dòng)，以新穎模式拓展了線上線下融合消費(fèi)場(chǎng)景。

在育主體、強(qiáng)基礎(chǔ)方面，廣西積極搭建平臺(tái)橋梁，推動(dòng)國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)成為“廣西農(nóng)村電商合作伙伴”，全年開(kāi)展惠企惠民培訓(xùn)超百場(chǎng)，覆蓋超2萬(wàn)人次。深化校企合作培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型電商人才，并成功引入淘天、京東、抖音、快手等平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃和創(chuàng)新資源落地，為本土企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力支持。當(dāng)前，“東盟語(yǔ)種+跨境電商”直播帶貨已成為廣西獨(dú)特而靚麗的新名片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣西共有21所高校開(kāi)設(shè)東盟語(yǔ)種專業(yè)，成功舉辦3屆東南亞跨境直播人才大賽，累計(jì)培育跨境電商人才超1500人。

主播在憑祥跨境電商直播基地介紹商品。憑祥市委宣傳部供圖

在擴(kuò)開(kāi)放、促融合方面，廣西充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，高水平承辦多項(xiàng)國(guó)家級(jí)“絲路電商”交流活動(dòng)，推動(dòng)“東盟出產(chǎn)、廣西集散、中國(guó)暢銷”的電商合作模式走深走實(shí)。同時(shí)，廣西積極推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化，建立外貿(mào)企業(yè)與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)對(duì)接機(jī)制，并牽頭聯(lián)合西部省份共建“AI+電商”合作機(jī)制，共同拓展東盟市場(chǎng)。

在謀創(chuàng)新、優(yōu)環(huán)境方面，廣西積極擁抱技術(shù)變革，探索“人工智能+電商”應(yīng)用，推廣智能直播間、產(chǎn)業(yè)大腦、數(shù)字人直播等案例。同時(shí)，注重發(fā)展環(huán)境優(yōu)化，加強(qiáng)部門協(xié)同規(guī)范市場(chǎng)秩序與物流支撐，發(fā)布行業(yè)研究報(bào)告賦能決策，為電商產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造了良好生態(tài)。

錨定未來(lái) 繪就數(shù)字商務(wù)新藍(lán)圖

站在新的起點(diǎn)，廣西電商已錨定2026年發(fā)展航標(biāo)：力爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)零售增速持續(xù)領(lǐng)先全國(guó)和西部省區(qū)，培育一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的電商龍頭企業(yè)和辨識(shí)度的電商產(chǎn)業(yè)帶，進(jìn)一步鞏固提升面向東盟的“絲路電商”合作樞紐地位，打造在全國(guó)具有代表性的內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展典型。

廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，廣西將實(shí)施五大重點(diǎn)舉措：一是升級(jí)打造層次分明、特色鮮明的全區(qū)電商活動(dòng)品牌IP矩陣；二是精準(zhǔn)培育和壯大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主體；三是深化溯源直播，做優(yōu)做強(qiáng)百個(gè)電商產(chǎn)業(yè)帶；四是全方位深化與東盟的“絲路電商”合作，在品牌、人才、技術(shù)、模式上實(shí)現(xiàn)新突破；五是持續(xù)優(yōu)化政策、服務(wù)與配套環(huán)境，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展根基。

從直播間里的火熱消費(fèi)熱情，到田間地頭的產(chǎn)銷兩旺圖景；從面向東盟的電商“云上講堂”，到西部十二省區(qū)市的協(xié)同合作倡議，2025年廣西電子商務(wù)發(fā)展的壯闊圖景，是數(shù)字廣西建設(shè)的精彩篇章。站在新起點(diǎn)，八桂大地將繼續(xù)馭“數(shù)”乘風(fēng)，以電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，為服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化廣西實(shí)踐貢獻(xiàn)更大的力量。