當(dāng)擁有千萬級流量的“與輝同行”團(tuán)隊將直播間搬到南寧的青秀山，在蘇鐵園的蒼翠枝葉間講解植物，在三街兩巷的歷史街區(qū)中體驗織錦、制作麼乜非遺手工藝時，一場超越傳統(tǒng)帶貨的電商敘事正在展開。鏡頭所捕捉的，不僅是風(fēng)景與美食，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)在廣西首府深度融合的生動圖景。

山水為幕，文旅直播開辟電商新場景

南寧電商正展現(xiàn)出獨(dú)特的“基因”：以風(fēng)景帶貨，用文化營銷。從青秀山蘇鐵園的植物研學(xué)直播，到博物館里的歷史文化走播，南寧的山水與人文成為了天然的直播背景板。平西夜市、中山路夜市的煙火氣，與青秀山的綠意、三街兩巷的古韻交織，共同構(gòu)成了吸引流量的“美食、人文、景觀”三大名片。這種“直播間外移”的模式，將產(chǎn)品深度嵌入在地文化場景，提升了消費(fèi)體驗的文化附加值。

電商的活力，直接體現(xiàn)在強(qiáng)勁的增長數(shù)據(jù)上。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年南寧市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超360億元，同比增長15.6%。尤為亮眼的是，武鳴區(qū)、上林縣等地的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增幅高達(dá)42.9%和39.4%，顯示出區(qū)域增長的強(qiáng)勁動能。

農(nóng)產(chǎn)品電商表現(xiàn)突出，全年網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長18.8%，其中糧油、水果類增幅分別達(dá)54.1%和34.3%。直播電商生態(tài)蓬勃發(fā)展，全年帶貨主播數(shù)量增長17.4%，直播場次超42萬場，累計觀看人次突破26億，通過直播實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售額超過20億元。

“雙引擎”驅(qū)動：面向東盟與打造“桂字號”

南寧電商的發(fā)展立足于兩大戰(zhàn)略引擎。面向東盟的“跨境引擎”：隨著中國—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版建設(shè)推進(jìn)，南寧憑借區(qū)位優(yōu)勢，在東盟特色產(chǎn)品進(jìn)口和“桂品出?！敝邪缪蓐P(guān)鍵樞紐角色。中通跨境智慧物流園等項目的運(yùn)營，正加速實現(xiàn)“買東盟、賣全國”的物流通道功能?！肮鹱痔枴逼放频摹疤厣妗保簷M縣茉莉花茶、武鳴沃柑等國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，通過電商渠道走向全國。南寧正著力推動“土特產(chǎn)”向“名優(yōu)品牌”升級，并通過“直播+產(chǎn)業(yè)帶”模式，在食品加工、特色農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域形成具有全國影響力的電商集聚區(qū)。

從一場山水間的直播出發(fā)，可以看到南寧正將自身的生態(tài)資源優(yōu)勢、民族文化資源和面向東盟的開放優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為電商領(lǐng)域的差異化競爭力。這不僅是銷售方式的變革，更是一座城市在數(shù)字浪潮中，對發(fā)展路徑的深刻重塑與未來潛能的全面釋放。