當(dāng)擁有千萬(wàn)級(jí)流量的“與輝同行”團(tuán)隊(duì)將直播間搬到南寧的青秀山，在蘇鐵園的蒼翠枝葉間講解植物，在三街兩巷的歷史街區(qū)中體驗(yàn)織錦、制作麼乜非遺手工藝時(shí)，一場(chǎng)超越傳統(tǒng)帶貨的電商敘事正在展開。鏡頭所捕捉的，不僅是風(fēng)景與美食，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)在廣西首府深度融合的生動(dòng)圖景。

山水為幕，文旅直播開辟電商新場(chǎng)景

南寧電商正展現(xiàn)出獨(dú)特的“基因”：以風(fēng)景帶貨，用文化營(yíng)銷。從青秀山蘇鐵園的植物研學(xué)直播，到博物館里的歷史文化走播，南寧的山水與人文成為了天然的直播背景板。平西夜市、中山路夜市的煙火氣，與青秀山的綠意、三街兩巷的古韻交織，共同構(gòu)成了吸引流量的“美食、人文、景觀”三大名片。這種“直播間外移”的模式，將產(chǎn)品深度嵌入在地文化場(chǎng)景，提升了消費(fèi)體驗(yàn)的文化附加值。

電商的活力，直接體現(xiàn)在強(qiáng)勁的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)上。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年南寧市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超360億元，同比增長(zhǎng)15.6%。尤為亮眼的是，武鳴區(qū)、上林縣等地的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增幅高達(dá)42.9%和39.4%，顯示出區(qū)域增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

農(nóng)產(chǎn)品電商表現(xiàn)突出，全年網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)18.8%，其中糧油、水果類增幅分別達(dá)54.1%和34.3%。直播電商生態(tài)蓬勃發(fā)展，全年帶貨主播數(shù)量增長(zhǎng)17.4%，直播場(chǎng)次超42萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)觀看人次突破26億，通過直播實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)零售額超過20億元。

“雙引擎”驅(qū)動(dòng)：面向東盟與打造“桂字號(hào)”

南寧電商的發(fā)展立足于兩大戰(zhàn)略引擎。面向東盟的“跨境引擎”：隨著中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)3.0版建設(shè)推進(jìn)，南寧憑借區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在東盟特色產(chǎn)品進(jìn)口和“桂品出?！敝邪缪蓐P(guān)鍵樞紐角色。中通跨境智慧物流園等項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，正加速實(shí)現(xiàn)“買東盟、賣全國(guó)”的物流通道功能。“桂字號(hào)”品牌的“特色引擎”：橫縣茉莉花茶、武鳴沃柑等國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，通過電商渠道走向全國(guó)。南寧正著力推動(dòng)“土特產(chǎn)”向“名優(yōu)品牌”升級(jí)，并通過“直播+產(chǎn)業(yè)帶”模式，在食品加工、特色農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域形成具有全國(guó)影響力的電商集聚區(qū)。

從一場(chǎng)山水間的直播出發(fā)，可以看到南寧正將自身的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)、民族文化資源和面向東盟的開放優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為電商領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅是銷售方式的變革，更是一座城市在數(shù)字浪潮中，對(duì)發(fā)展路徑的深刻重塑與未來(lái)潛能的全面釋放。