2026 年 1 月，作為廣汽集團(tuán) “番禺行動(dòng)” 體制機(jī)制改革的關(guān)鍵布局，昊鉑埃安 BU 迎來組建后的首個(gè)完整運(yùn)營月，交出了銷量 23591 輛、同比增長 63.9% 的成績單。這一數(shù)據(jù)不僅延續(xù)了 2025 年第四季度以來的增長態(tài)勢(shì)，也展現(xiàn)了雙品牌一體化運(yùn)營模式的初步成效，同時(shí)該 BU 于 1 月 24 日召開首屆經(jīng)銷商大會(huì)，明確了渠道融合、產(chǎn)品布局及全球化發(fā)展等多項(xiàng)規(guī)劃。

銷量逆勢(shì)上揚(yáng) 驗(yàn)證雙品牌協(xié)同成效

2025 年，中國汽車行業(yè)整體面臨壓力，而廣汽集團(tuán)全年終端銷量達(dá) 181.35 萬輛，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長，復(fù)蘇韌性顯著。這一成績的背后，離不開其以 “番禺行動(dòng)” 為綱領(lǐng)的體制機(jī)制改革，昊鉑埃安 BU 的組建便是其中的核心舉措，旨在通過研發(fā)、渠道、服務(wù)等全價(jià)值鏈的深度協(xié)同提升品牌競爭力。

2026 年 1 月作為昊鉑埃安 BU 組建后的首個(gè)完整運(yùn)營月，其銷量表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，該月銷量達(dá)到 23591 輛，同比增幅高達(dá) 63.9%。這一逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)，既延續(xù)了 2025 年第四季度以來的上升勢(shì)頭，也初步驗(yàn)證了埃安與昊鉑雙品牌一體化運(yùn)營的可行性，在提升市場(chǎng)響應(yīng)速度、強(qiáng)化渠道效能以及釋放協(xié)同價(jià)值等方面發(fā)揮了積極作用。

經(jīng)銷商大會(huì)召開 明確發(fā)展方向與定位

1 月 24 日，昊鉑埃安 BU 首屆經(jīng)銷商大會(huì)順利舉行，總裁張雄、副總裁楊龍、馮煜等核心高管及骨干團(tuán)隊(duì)共同出席。會(huì)上，管理層圍繞行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷渠道布局、產(chǎn)品與科技發(fā)展路線等關(guān)鍵議題，與經(jīng)銷商伙伴進(jìn)行了深入交流。

此次大會(huì)不僅搭建了昊鉑埃安 BU 與合作伙伴統(tǒng)一發(fā)展方向的溝通平臺(tái)，也在市場(chǎng)環(huán)境充滿不確定性的背景下，進(jìn)一步凝聚了內(nèi)部共識(shí)。針對(duì)行業(yè)洗牌的現(xiàn)狀，昊鉑埃安 BU 再次明確 “以用戶為中心” 的發(fā)展理念，確定埃安 “國民好車” 與昊鉑 “精英座駕” 的雙品牌定位，通過市場(chǎng)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，為經(jīng)銷商群體提振了信心。

渠道融合推進(jìn) 覆蓋全國 147 個(gè)城市

渠道整合是昊鉑埃安 BU 雙品牌協(xié)同的重要環(huán)節(jié)。截至 2026 年 1 月底，埃安與昊鉑已完成 254 家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的整合升級(jí)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國 147 個(gè)城市。通過并網(wǎng)銷售與資源共享的模式，消費(fèi)者既能體驗(yàn)到埃安品牌 “國民好車” 的可靠品質(zhì)，也能感受昊鉑品牌 “精英座駕” 的科技魅力。

依托埃安原有的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，昊鉑品牌的銷售服務(wù)渠道得到了快速且廣泛的拓展，為用戶提供了更便捷、省心的用車體驗(yàn)。同時(shí)，渠道融合也有效提升了經(jīng)銷商的運(yùn)營效率，進(jìn)而優(yōu)化了消費(fèi)者的到店體驗(yàn)，形成了品牌、經(jīng)銷商與用戶三方共贏的局面。

產(chǎn)品矩陣擴(kuò)容 營銷聚焦用戶情感共鳴

在產(chǎn)品布局方面，昊鉑埃安 BU 有著清晰的規(guī)劃。此前埃安 i60 上市首月銷量便突破萬輛，有力推動(dòng)了廣汽埃安在 C 端市場(chǎng)的銷量增長。2026 年，該 BU 計(jì)劃推出不少于 5 款全新車型，包括兩大全新車系以及與華為深度共創(chuàng)的智能車型，產(chǎn)品將全面覆蓋主流到高端的多元市場(chǎng)。未來 2 至 3 年，還將陸續(xù)推出超過 30 款新車型及改款車型，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供更多價(jià)值選擇。

在品牌營銷層面，昊鉑埃安 BU 更注重呼應(yīng)社會(huì)情緒，與用戶建立深層情感聯(lián)結(jié)。此前 “埃安攜手湘超冠軍永州足球隊(duì)” 的合作案例，既體現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)隊(duì)高效的響應(yīng)與執(zhí)行能力，也展現(xiàn)了品牌對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的敏銳捕捉，以及助力地方體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為汽車行業(yè)品牌與地域文化融合提供了新的參考。

海外市場(chǎng)發(fā)力 全球化布局持續(xù)推進(jìn)

除了國內(nèi)市場(chǎng)的雙品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，昊鉑埃安 BU 在海外市場(chǎng)也保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。2025 年，廣汽埃安海外市場(chǎng)銷量大幅增長，全年累計(jì)銷量達(dá) 30483 輛，同比增幅高達(dá) 172.19%。目前，廣汽埃安已成功進(jìn)入歐洲、亞太、美洲等超過 47 個(gè)國家和地區(qū)，并在泰國、印尼擁有兩座智能工廠，全球化布局不斷完善。

隨著后續(xù)更多全球化新產(chǎn)品的導(dǎo)入，海外市場(chǎng)有望成為昊鉑埃安 BU 銷量增長的重要引擎。未來，該 BU 將以首屆經(jīng)銷商大會(huì)為起點(diǎn)，持續(xù)深化雙品牌協(xié)同效應(yīng)，加速渠道融合與產(chǎn)品煥新，同時(shí)推進(jìn)全球化布局，在行業(yè)變革與競爭加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，追求海內(nèi)外市場(chǎng)的穩(wěn)步增長，構(gòu)建可持續(xù)的用戶關(guān)系與品牌價(jià)值體系。