2026年1月，英超切爾西足球俱樂部傳奇球星詹弗蘭科·佐拉現(xiàn)身山城重慶，與當(dāng)?shù)厍蛎怨餐娮C了一場2-0的勝利。這場“傳奇切爾西中國行”活動，不僅是球迷的狂歡節(jié)，更是玲瓏輪胎對其體育營銷體系化能力的一次集中展現(xiàn)。

傳奇球星詹弗蘭科·佐拉

回溯至2024年9月，玲瓏輪胎正式宣布與切爾西足球俱樂部確立全球合作伙伴關(guān)系。在過去一年多的合作中，玲瓏并未止步于傳統(tǒng)的品牌露出，而是憑借其近二十年的體育營銷積淀，系統(tǒng)執(zhí)行了“全球引爆-本土深耕-體驗沉淀”的組合策略，旨在實現(xiàn)全球品牌聲量提升與用戶情感深度鏈接的雙重目標(biāo)。

全球高度：頂級賽場塑造國際化形象

合作期間，玲瓏旗下Linglong、LEAO、CROSSWIND三大品牌標(biāo)識登陸斯坦福橋球場核心的LED環(huán)繞屏，伴隨球隊每一場激烈角逐，進(jìn)入全球億萬球迷的視野。這不僅是品牌實力的展示，更是玲瓏產(chǎn)品品質(zhì)與世界級“冠軍標(biāo)準(zhǔn)”同頻共振的體現(xiàn)。玲瓏輪胎以全球化的姿態(tài)，在世界足球的最高舞臺上接受最苛刻的審視，并獲得了廣泛認(rèn)可。

本土深度：情感共鳴深耕中國市場

全球聲量需在中國市場尋得扎實而溫暖的回響。為此，玲瓏攜手切爾西策劃了“傳奇切爾西中國行”活動，旨在與用戶建立更深度的情感連接。繼2025年3月首站于上海成功舉辦后，2026年1月，這份“藍(lán)色激情”被引入重慶。活動通過在全國范圍內(nèi)尋找幸運(yùn)“錦鯉”，為粉絲創(chuàng)造了與傳奇球星零距離接觸的珍貴機(jī)會，成功點燃了全國球迷的熱情。

在傳播層面，玲瓏整合了合作體育媒體與自有品牌矩陣，展開了多渠道、立體化的傳播。這一系列舉措成效卓著：中國行活動獲得了切爾西官方社交媒體超2億人次的曝光支持，顯著提升了玲瓏品牌在中國市場的影響力與公眾好感度。

體驗溫度：多維激活提升品牌感知

真正的品牌合作，應(yīng)讓用戶看得見、摸得著、感受得到。為此，玲瓏多維度激活切爾西IP：

交通樞紐傳播：在機(jī)場、高鐵等核心交通樞紐進(jìn)行廣泛傳播，將冠軍的激情注入用戶的旅程。

終端網(wǎng)絡(luò)煥新：系統(tǒng)化地將切爾西的冠軍元素注入線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，設(shè)計并發(fā)放了包括專屬輪胎展臺、海報、道旗在內(nèi)的終端陳列物料，成功覆蓋全國終端門店。這些煥然一新的空間，有效提升了終端品牌活力，并收獲了積極的市場反饋。

深度體驗活動：過去一年，公司累計組織了13場官方賽事深度觀賽體驗，覆蓋近500人次的核心客戶與合作伙伴。特別是在2025年9月，玲瓏組織的50周年切爾西觀賽活動，讓品牌的歷史積淀與俱樂部的百年榮耀精神深度融合，在共同的吶喊與心跳中，將商業(yè)關(guān)系升華為擁有共同信仰與珍貴回憶的情感聯(lián)結(jié)。

社交媒體互動：策劃并拍攝社交媒體挑戰(zhàn)活動，多次與切爾西社媒共創(chuàng)，在國際社媒平臺累計曝光2500萬次，以趣味化、互動化的方式有效放大了全球品牌聲量。

體系化沉淀：構(gòu)建長期品牌資產(chǎn)

玲瓏輪胎的體育營銷基因，可追溯至2006年——彼時，公司創(chuàng)建了中國第一支女子賽車隊，以此為原點，開啟了近二十年的持續(xù)耕耘。截至目前，玲瓏已參與全球超過100項體育賽事，不僅形成了差異化的品牌營銷特色，更積累了豐富的經(jīng)驗，錘煉出一整套成熟的體育營銷方法論。

與切爾西的合作，是玲瓏輪胎精心構(gòu)建全球化“冠軍朋友圈”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來，玲瓏輪胎將繼續(xù)在這條道路上堅定前行，以卓越科技與品質(zhì)為基石，以全球化視野與本土化運(yùn)營為雙翼，持續(xù)將澎湃的體育精神轉(zhuǎn)化為驅(qū)動品牌向上的持久動力，與全球更多用戶和伙伴一起，共赴下一段精彩旅程。