作者/小卜

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前有動(dòng)漫第二季上新，后有真人影視劇定檔，這個(gè)2月是屬于《成何體統(tǒng)》的。

今年《成何體統(tǒng)2》動(dòng)漫在愛奇藝開播即霸榜，首播連更3集便創(chuàng)下全網(wǎng)熱議熱潮，抖音相關(guān)話題播放量飆破50億，這部豆瓣8.3分的優(yōu)質(zhì)國(guó)漫，再次印證了自身的IP號(hào)召力。

從去年何聰睿、劉念二搭的短劇版《成何體統(tǒng)》上線首日突破貓眼短劇品類熱度紀(jì)錄，到今年丞磊、王楚然的長(zhǎng)劇版《成何體統(tǒng)》復(fù)刻魚蛋夫婦名場(chǎng)面，《成何體統(tǒng)》已經(jīng)成為愛奇藝布局影漫聯(lián)動(dòng)的具象化成功樣本。

在國(guó)漫崛起與影視行業(yè)精品化升級(jí)的雙重風(fēng)口下，《成何體統(tǒng)》的多維開發(fā)的路徑，不僅實(shí)現(xiàn)了自身IP價(jià)值的最大化，更折射出愛奇藝動(dòng)漫版圖的戰(zhàn)略野心：從開發(fā)“舶來(lái)品”走向原生IP一魚多吃。

動(dòng)漫筑基，長(zhǎng)短劇拓界

在漫改IP普遍陷入低質(zhì)復(fù)刻、口碑撲街困境的當(dāng)下，《成何體統(tǒng)》走出了一條“動(dòng)漫先行、長(zhǎng)短劇互補(bǔ)”的差異化開發(fā)之路。

《成何體統(tǒng)》動(dòng)漫改編自七英俊同名小說(shuō)，不同于傳統(tǒng)國(guó)漫扎堆的玄幻、甜寵賽道，這部作品以“套娃式穿書”“職場(chǎng)思維整頓宮廷”的新奇設(shè)定，打造出極具辨識(shí)度的內(nèi)容標(biāo)簽。

社畜王翠花穿越成必死反派庾晚音，意外遇上同為穿書者的“暴君”夏侯澹，兩個(gè)現(xiàn)代倒霉蛋以“老鄉(xiāng)接頭”的趣味方式結(jié)盟，用職場(chǎng)思維將一場(chǎng)必死的宮斗局玩成了爆笑求生記，這種反套路設(shè)定瞬間跳出了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。

第一季播出后便斬獲佳績(jī)，不僅創(chuàng)下愛奇藝自制動(dòng)漫5398的熱度值紀(jì)錄，更憑借扎實(shí)的劇情與鮮明的人設(shè)，拿下豆瓣8.3分的高分，積累了大量核心圈層受眾，成為兼具口碑與熱度的國(guó)漫佳作。

《成何體統(tǒng)2》并未止步于復(fù)刻經(jīng)典，而是實(shí)現(xiàn)了劇情與人物的雙重升級(jí)，在第一季扳倒太后的基礎(chǔ)上，夏侯澹身中奇毒陷入昏迷，朝堂權(quán)力出現(xiàn)真空，野心勃勃的端王趁機(jī)發(fā)難，庾晚音則徹底解鎖獨(dú)立大女主氣場(chǎng)，用現(xiàn)代職場(chǎng)的“卷王精神”在波譎云詭的朝堂中獨(dú)自周旋、運(yùn)籌帷幄。

這也契合了現(xiàn)在市場(chǎng)上對(duì)大女主劇情的普遍追求，讓這部作品更加符合現(xiàn)在的審美。

魚蛋CP的“她是我的浮木”、“吾妻晚音，我是張三”等高甜名場(chǎng)面剪輯，在抖音等平臺(tái)快速傳播，也實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫IP的二次曝光。

此外，實(shí)力聲優(yōu)的精準(zhǔn)演繹、古典韻味與現(xiàn)代元素結(jié)合的服化場(chǎng)景，以及多線并行的細(xì)膩敘事，讓第二季開播即引爆熱度，預(yù)約量突破157萬(wàn)，進(jìn)一步夯實(shí)了IP的受眾基礎(chǔ)與口碑基筑。

漫改短劇則以輕量化落地的方式，成為IP破圈的“輕騎兵”，精準(zhǔn)觸達(dá)下沉受眾。

依托動(dòng)漫中魚蛋CP的高人氣，以及反套路宮斗、雙向救贖的核心亮點(diǎn)，愛奇藝打造了輕量化的漫改短劇，精準(zhǔn)適配短視頻平臺(tái)的傳播邏輯與用戶碎片化的觀看習(xí)慣。

這部短劇無(wú)需復(fù)雜的劇情鋪墊，直接截取動(dòng)漫中的高光片段與核心沖突，保留最具吸引力的人設(shè)互動(dòng)，以低成本、高傳播的優(yōu)勢(shì)，快速搶占短視頻賽道。

漫改長(zhǎng)劇則走向精品化升級(jí)，全力搶占主流影視賽道，實(shí)現(xiàn)IP影響力的進(jìn)一步突破。

區(qū)別于短劇的輕量化定位，《成何體統(tǒng)》漫改長(zhǎng)劇側(cè)重于劇情深化和制作升級(jí)，在嚴(yán)格還原動(dòng)漫核心人設(shè)與反套路基調(diào)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富朝堂權(quán)謀、人物身世等劇情細(xì)節(jié)，打磨服化道與鏡頭語(yǔ)言，瞄準(zhǔn)主流影視受眾，力求實(shí)現(xiàn)從圈層到大眾的跨越。

目前，這部定檔2月6日的漫改長(zhǎng)劇未播先火，憑借動(dòng)漫的高口碑與魚蛋CP的高人氣登頂待播景氣榜，足以看出市場(chǎng)對(duì)其的高度期待，也印證了漫改長(zhǎng)劇精品化路線的可行性。

更為關(guān)鍵的是，《成何體統(tǒng)》的動(dòng)漫、短劇與長(zhǎng)劇形成了差異化協(xié)同的格局，有效避免了IP開發(fā)的內(nèi)耗。

愛奇藝動(dòng)漫先天一把平庸牌，

后天怎么打？

平心而論，愛奇藝在動(dòng)漫板塊存在著一些先天性的不足，既缺乏像騰訊視頻動(dòng)漫背靠閱文海量大IP的庫(kù)存儲(chǔ)備，也不像優(yōu)酷更加直接地占據(jù)少年漫改賽道、將影漫聯(lián)動(dòng)貫徹到底，更不似B站天然具備二次元基因，是令優(yōu)秀作品和動(dòng)漫迷們趨之若鶩的國(guó)創(chuàng)廠牌。

缺乏爆款代表作品，讓愛奇藝在動(dòng)漫迷心中仍擺脫不了“愛奇藝動(dòng)漫在所有平臺(tái)中是最拉的”的評(píng)價(jià)。被寄予厚望的《蒼蘭訣2》高開低走，口碑可謂是一瀉千里：劇情ooc、畫風(fēng)變化、打斗掩蓋人設(shè)不足等問(wèn)題令觀眾大失所望。

所幸近期剛上線的《擇天記》成功為愛奇藝動(dòng)漫挽尊，《大主宰年番》則是保持高水準(zhǔn)，建模、打斗場(chǎng)景均有升級(jí)，廣受好評(píng)；《逆天邪神年番》、《元尊年番》、《我有一劍年番》等未播作品也備受期待。

除續(xù)作和年番，愛奇藝在新作方面也下了一番功夫，《神國(guó)之上》《仙寵》《魔天記》等口碑還算不錯(cuò)。

先天不足，能否逆天改命？

一方面是要補(bǔ)充IP庫(kù)存，2024年愛奇藝與七貓旗下縱橫中文網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，大力推進(jìn)S級(jí)作品的動(dòng)漫化開發(fā)，其中代表作之一《九陽(yáng)武神》已于去年上線，但在男頻修仙爽文動(dòng)漫紅海并未掀起太大波瀾。

同時(shí)，愛奇藝還通過(guò)“天蠶土豆宇宙”、“一劍宇宙”等IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，將優(yōu)質(zhì)小說(shuō)IP、動(dòng)漫IP進(jìn)行整合，持續(xù)挖掘IP的深層價(jià)值，為后續(xù)的影漫聯(lián)動(dòng)、衍生開發(fā)儲(chǔ)備大量?jī)?yōu)質(zhì)素材。

另一方面，用真人影視反哺動(dòng)漫。比如短劇《成何體統(tǒng)》上線后，動(dòng)漫第二季與長(zhǎng)劇的預(yù)約量比日常增長(zhǎng)3倍，很多觀眾追劇后開始補(bǔ)番第一季。

此前為他人做嫁衣的事，愛奇藝也沒少做。比如兼具流量與爭(zhēng)議的《狐妖小紅娘》系列，就算播得再好，其IP最終歸屬也在鵝廠；而像《大主宰》、《擇天記》等動(dòng)漫開發(fā)則與影視劇上線時(shí)隔多年，無(wú)法相互借勢(shì)形成合力。

到了《成何體統(tǒng)》，愛奇藝終于學(xué)聰明了。通過(guò)動(dòng)漫-短劇-長(zhǎng)劇三種體裁聯(lián)動(dòng)模式，成功打破了單一內(nèi)容流量不足的困境，動(dòng)漫憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累口碑與核心受眾，短劇以輕量化方式快速破圈，實(shí)現(xiàn)低成本變現(xiàn)與熱度提升，長(zhǎng)劇以精品化路線搶占主流影視賽道，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，讓國(guó)漫IP擺脫了單純靠播放量變現(xiàn)的局限。

從更深層次來(lái)看，愛奇藝的布局本質(zhì)上是在搶占國(guó)漫工業(yè)化與影漫融合的行業(yè)風(fēng)口。當(dāng)下的α世代受眾既熱愛動(dòng)漫，也關(guān)注影視、短劇等多種內(nèi)容形態(tài)，消費(fèi)力強(qiáng)且樂(lè)于為優(yōu)質(zhì)IP付費(fèi)，愛奇藝喊了多年的“一魚多吃”終于能讓動(dòng)漫賽道也乘風(fēng)而起。

IP為核，協(xié)同共生，

拒絕單向依附

長(zhǎng)期以來(lái)，行業(yè)內(nèi)存在一種錯(cuò)誤的認(rèn)知，要么認(rèn)為動(dòng)漫是漫改劇的附屬品，只是為漫改劇提供劇情與人設(shè)基礎(chǔ)，無(wú)需注重動(dòng)漫自身的內(nèi)容打磨；要么認(rèn)為漫改劇只是動(dòng)漫的簡(jiǎn)單復(fù)刻，無(wú)需進(jìn)行影視化適配，導(dǎo)致漫改作品缺乏吸引力。

而《成何體統(tǒng)》的實(shí)踐徹底打破了這種認(rèn)知，動(dòng)漫為漫改劇提供了成熟的人設(shè)、優(yōu)質(zhì)的劇情與核心的受眾群體，降低了漫改劇的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)與宣發(fā)成本。

正是因?yàn)閯?dòng)漫積累的高口碑與魚蛋CP的高人氣，漫改長(zhǎng)短劇才能未播先火，快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

而漫改劇則為動(dòng)漫提供了更廣泛的大眾曝光、更豐富的變現(xiàn)路徑，提升了IP的整體影響力。

《成何體統(tǒng)》的爆紅與多維開發(fā)的成功，不僅是一部IP的逆襲，更是國(guó)漫工業(yè)化與影漫融合發(fā)展的重要探索。

從動(dòng)漫的反套路破圈，到短劇的輕量化傳播，再到長(zhǎng)劇的精品化升級(jí)，《成何體統(tǒng)》用實(shí)踐證明，優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值從來(lái)不止于單一形態(tài)，而影漫聯(lián)動(dòng)的核心，從來(lái)不是單向依附，而是以IP為核，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫與電視劇的雙向賦能、協(xié)同共生。

在國(guó)漫崛起與影視行業(yè)精品化升級(jí)的雙重風(fēng)口下，《成何體統(tǒng)》與愛奇藝的實(shí)踐，為整個(gè)行業(yè)提供了寶貴的借鑒范本：唯有堅(jiān)持內(nèi)容為王，注重IP的差異化開發(fā)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，依托平臺(tái)資源強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫與劇集的雙向共贏，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)然，IP長(zhǎng)尾效應(yīng)依然要看這次長(zhǎng)劇版《成何體統(tǒng)》的播出反響。愛奇藝選在春節(jié)前期定檔與優(yōu)酷的《唐宮奇案》、騰訊的《風(fēng)過(guò)留痕》對(duì)打，顯然是對(duì)作品有一定信心，如果劇爆了，那么《成何體統(tǒng)》足以成為愛奇藝動(dòng)漫乃至整個(gè)平臺(tái)生態(tài)打通的重要一戰(zhàn)。

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