最近，巨人網(wǎng)絡(luò)又有新的動(dòng)態(tài)消息：

旗下現(xiàn)象級(jí)游戲《超自然行動(dòng)組》官宣日活突破1000萬(wàn)。

在此之前，《超自然行動(dòng)組》正處于周年慶活動(dòng)中，項(xiàng)目組動(dòng)作不斷——不僅官宣了首位全球品牌代言人趙露思及新的地圖內(nèi)容，還推出了“AI 大模型挑戰(zhàn)”玩法，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)在大DAU游戲中深度融合AI大模型的AI原生玩法。

同時(shí)，當(dāng)我們回望2025年會(huì)發(fā)現(xiàn)，“微恐” 游戲賽道的快速崛起，更是離不開(kāi)《超自然行動(dòng)組》這個(gè)爆款的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

如今，這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品在正式上線一年后，其市場(chǎng)數(shù)據(jù)究竟呈現(xiàn)出怎樣的成長(zhǎng)曲線？在內(nèi)容與傳播層面，又有哪些值得關(guān)注的動(dòng)作？

今天，DataEye研究院就來(lái)聊聊這款游戲。

一、《超自然行動(dòng)組》上線一年數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)

（一）榜單走勢(shì)：前期蓄力、中期加速爆發(fā)，展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)韌性

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《超自然行動(dòng)組》于2025年1月23日正式上線，產(chǎn)品在上線初期并未采取激進(jìn)沖榜策略，而是經(jīng)歷了一段相對(duì)理性的市場(chǎng)驗(yàn)證與用戶(hù)積累階段，榜單表現(xiàn)呈現(xiàn)出階段性震蕩特征。

直到6月末暑期檔前夕，《超自然行動(dòng)組》開(kāi)始顯現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)能，沖進(jìn)了iOS免費(fèi)榜TOP10，并在7月20日攀升到iOS免費(fèi)榜第2的位置。在此之后，《超自然行動(dòng)組》在iOS免費(fèi)榜的排名波動(dòng)較小，長(zhǎng)期穩(wěn)定在TOP20之內(nèi)，體現(xiàn)出扎實(shí)的下載基本盤(pán)。

而暢銷(xiāo)榜排名情況同樣如此，產(chǎn)品初期并未急于釋放商業(yè)化潛力，而是在玩法與內(nèi)容成熟后逐步放大變現(xiàn)能力。直到2025年3月，《超自然行動(dòng)組》首次進(jìn)入暢銷(xiāo)榜總榜。

2025年4月30日，《超自然行動(dòng)組》再次進(jìn)入暢銷(xiāo)榜之后，排名呈現(xiàn)持續(xù)攀升的態(tài)勢(shì)。隨后在2025年7月4日沖入暢銷(xiāo)榜TOP10，并在一個(gè)月后（8月17日） iOS 游戲暢銷(xiāo)榜升至第4名。后續(xù)《超自然行動(dòng)組》在iOS暢銷(xiāo)榜上同樣呈現(xiàn)出高位穩(wěn)定、波動(dòng)小的狀態(tài)。

近日， 《超自然行動(dòng)組》iOS暢銷(xiāo)榜再度飆升，1月31日最高排名回到榜單第4名，而目前排名穩(wěn)居前10，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化能力。

（二）核心數(shù)據(jù)：暑期檔iOS端下載量高位穩(wěn)定，月均使用時(shí)間接近30小時(shí)

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《超自然行動(dòng)組》iOS端在2025年預(yù)估總下載量約為1300萬(wàn)次，由于這款游戲主要下載渠道在官服，未放開(kāi)安卓渠道服，因此實(shí)際下載量遠(yuǎn)大于三方平臺(tái)的預(yù)估數(shù)據(jù)。

從走勢(shì)來(lái)看，2025年6月份之前下載量有一定波動(dòng)，直到2025年6月下旬，《超自然行動(dòng)組》下載量開(kāi)始飆升，單日下載量高達(dá)6.6萬(wàn)次。隨后下載量表現(xiàn)十分穩(wěn)定，幾乎沒(méi)有任何波動(dòng)，而持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，從6月末一直維持到9月中旬，占據(jù)整個(gè)暑期檔。

用戶(hù)行為方面，QuestMobile在10月發(fā)布報(bào)告顯示，《超自然行動(dòng)組》在8月的月人均使用時(shí)長(zhǎng)為27.9小時(shí)，僅次于《三角洲行動(dòng)》，用戶(hù)粘性表現(xiàn)突出。

（三）市場(chǎng)數(shù)據(jù)總結(jié)

綜合榜單走勢(shì)、核心數(shù)據(jù)以及用戶(hù)規(guī)模情況來(lái)看，DataEye研究院認(rèn)為，《超自然行動(dòng)組》在上線初期經(jīng)歷了必要的市場(chǎng)驗(yàn)證階段，而隨著內(nèi)容成熟與運(yùn)營(yíng)節(jié)奏逐步打開(kāi)，產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)出持續(xù)走強(qiáng)趨勢(shì)，目前已穩(wěn)步躋身國(guó)內(nèi)手游APP頭部陣營(yíng)。

進(jìn)一步來(lái)看，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，《超自然行動(dòng)組》目前最突出的特征，在于產(chǎn)品保持市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

過(guò)去一年，“搜打撤”玩法持續(xù)保持高熱度，不少頭部產(chǎn)品都新增了類(lèi)似的玩法，拓寬目標(biāo)受眾，例如《蛋仔派對(duì)》在2025年國(guó)慶節(jié)前夕上線了“摸金”相關(guān)玩法。但從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，作為“摸金搜打撤”開(kāi)創(chuàng)者的《超自然行動(dòng)組》，其 iOS 免費(fèi)榜排名并未受到明顯影響，基本在穩(wěn)定區(qū)間。

DataEye研究院認(rèn)為，《超自然行動(dòng)組》自身“微恐+搜打撤”的差異化產(chǎn)品定位，一定程度上填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，同時(shí)與《三角洲行動(dòng)》《和平精英》等射擊類(lèi)“搜打撤”頭部產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，使得產(chǎn)品有機(jī)會(huì)挖掘到更多“搜打撤”玩法的泛用戶(hù)。

更重要的是，穩(wěn)健的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)節(jié)奏與持續(xù)積累的用戶(hù)規(guī)模，讓《超自然行動(dòng)組》在過(guò)去一年建立較強(qiáng)的用戶(hù)留存基礎(chǔ)，逐步形成具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力的產(chǎn)品基本盤(pán)。

近期，《超自然行動(dòng)組》的周年慶活動(dòng)緊鑼密鼓地開(kāi)展，除了官宣首位全球代言人趙露思之外，還上線了不少新的產(chǎn)品內(nèi)容，帶動(dòng)《超自然行動(dòng)組》在2026年1月的下載量近乎翻倍。

從數(shù)據(jù)觀察來(lái)看，《超自然行動(dòng)組》在這一階段的下載量有所提升，從月初日均3.1萬(wàn)的下載量提升至5.4萬(wàn)，漲幅接近80%。

其中，《超自然行動(dòng)組》推出AI大模型原生玩法，其目的就是從產(chǎn)品端提升游戲內(nèi)容的新鮮度和可玩性，進(jìn)而增加用戶(hù)對(duì)游戲產(chǎn)品的粘性。官方數(shù)據(jù)顯示，該玩法上線一周后，AI參與對(duì)局?jǐn)?shù)累計(jì)便已超過(guò)2500萬(wàn)。

而在產(chǎn)品上線一周年之際，官方宣布日活數(shù)據(jù)超過(guò)1000萬(wàn)，DAU再創(chuàng)新高，這標(biāo)志著《超自然行動(dòng)組》已完成從爆款產(chǎn)品向穩(wěn)定大DAU產(chǎn)品的量級(jí)躍遷，初步展現(xiàn)出長(zhǎng)青游戲的特質(zhì)。在接下來(lái)的一年，《超自然行動(dòng)組》項(xiàng)目組或?qū)?jiān)定在賽道內(nèi)深耕積累，維系核心用戶(hù)，同時(shí)不斷開(kāi)拓新的用戶(hù)群體，迎接未來(lái)更加激烈的賽道爭(zhēng)奪。

二、傳播層面觀察&復(fù)盤(pán)

DataEye研究院通過(guò)數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)說(shuō)聚合，整理了《超自然行動(dòng)組》近一年社交媒體傳播情況，具體如下：

內(nèi)容條數(shù)方面：截至2025年12月31日，《超自然行動(dòng)組》自上線以來(lái)國(guó)內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)約為776萬(wàn)條，其中短視頻平臺(tái)占比最高，其次是小紅書(shū)平臺(tái)與微博平臺(tái)。

從時(shí)間維度來(lái)看，6月在小紅書(shū)平臺(tái)出現(xiàn)一波高峰，單月內(nèi)容條數(shù)超70萬(wàn)條，而后抖音平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力，8月在抖音短視頻平臺(tái)上產(chǎn)生了超過(guò)63萬(wàn)條內(nèi)容。

互動(dòng)量（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣、收藏等）方面：截至2025年12月31日，《超自然行動(dòng)組》自上線以來(lái)國(guó)內(nèi)全網(wǎng)互動(dòng)量達(dá)6.73億次，主要集中在短視頻平臺(tái)，其次是小紅書(shū)平臺(tái)。以時(shí)間維度來(lái)看，8月份《超自然行動(dòng)組》爆發(fā)后，用戶(hù)互動(dòng)熱情被全面激活，單月互動(dòng)量突破1.5億次。暑期結(jié)束之后，9-12月月均互動(dòng)量仍超過(guò)9000萬(wàn)次。

從平臺(tái)平臺(tái)話題來(lái)看，小紅書(shū)平臺(tái)#超自然行動(dòng)組單個(gè)話題超過(guò)46.3億次瀏覽，且有超過(guò)4000萬(wàn)次評(píng)論。而抖音平臺(tái)僅單個(gè)話題#超自然行動(dòng)組 已經(jīng)斬獲超過(guò)192億次播放量，另有多個(gè)話題播放量過(guò)億。

同時(shí)在粉絲增長(zhǎng)方面，以小紅書(shū)平臺(tái)為例，新紅數(shù)據(jù)顯示《超自然行動(dòng)組》近180天以來(lái)新增粉絲數(shù)達(dá)到122.82萬(wàn)，其中活躍粉絲占比近80%。

巨量算數(shù)顯示，在抖音平臺(tái)，官方賬號(hào)“超自然行動(dòng)組”在近30天新增點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)580萬(wàn)，凈增粉絲接近18萬(wàn)人。

此外，《超自然行動(dòng)組》在一周年慶期間，傳播側(cè)依然保持活躍，而從社媒內(nèi)容量與互動(dòng)量趨勢(shì)來(lái)看，1月份有兩波明顯的小高潮。

首個(gè)內(nèi)容小高潮，主要源于《超自然行動(dòng)組》官宣趙露思成為全球品牌代言人。1月9日當(dāng)天，相關(guān)信息迅速引發(fā)社媒關(guān)注。從數(shù)據(jù)來(lái)看，1月9日當(dāng)天“超自然行動(dòng)組”關(guān)鍵詞在抖音平臺(tái)搜索量快速飆升，并在次日（1月10日）達(dá)到峰值。

在同一時(shí)間點(diǎn)的微博平臺(tái)上，《超自然行動(dòng)組》的微博超話熱度直接登頂，超過(guò)了《王者榮耀》《戀與深空》《崩壞》等頭部游戲。

手游聯(lián)動(dòng)明星代言原本是常規(guī)操作，但DataEye研究院認(rèn)為，《超自然行動(dòng)組》不僅看重演員趙露思的流量效應(yīng)，更在于趙露思本身粉絲屬性與產(chǎn)品的高度契合，期望通過(guò)代言合作推動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更廣泛的用戶(hù)破圈，觸達(dá)泛用戶(hù)，進(jìn)一步鞏固日活高位。

此外，在1月13日之后，項(xiàng)目組推動(dòng)一系列周年慶活動(dòng)，例如新地圖上線，周年慶特別活動(dòng)“星耀之旅”等，同時(shí)項(xiàng)目組也發(fā)布了代言人聯(lián)動(dòng)皮膚等，為產(chǎn)品持續(xù)提供傳播聲量。

整體來(lái)看，DataEye研究院認(rèn)為《超自然行動(dòng)組》在傳播層面始終保持兩個(gè)方向發(fā)展：

其一，持續(xù)強(qiáng)化UGC驅(qū)動(dòng)策略。項(xiàng)目組通過(guò)多期百萬(wàn)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，借助創(chuàng)作者力量實(shí)現(xiàn)低成本、高效果的社媒傳播，積累社交平臺(tái)內(nèi)容量。在產(chǎn)品爆發(fā)階段，長(zhǎng)期積累的社交內(nèi)容成為托舉產(chǎn)品持續(xù)高光的“地基”，而社交內(nèi)容的積累是用戶(hù)口碑相傳的體現(xiàn)，充分奠定了產(chǎn)品前期的核心用戶(hù)基礎(chǔ)。

其二，穩(wěn)步推動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)。《超自然行動(dòng)組》在產(chǎn)品爆發(fā)之后開(kāi)始推動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)，例如聯(lián)動(dòng)精靈夢(mèng)葉羅麗、非遺儺戲、《太空殺》等，而在近期選擇與游戲風(fēng)格匹配的趙露思作為代言人。本質(zhì)上目標(biāo)是希望通過(guò)聯(lián)動(dòng)、合作實(shí)現(xiàn)用戶(hù)群體破圈，進(jìn)而觸達(dá)不同用戶(hù)群體，并擴(kuò)大品牌影響力。

三、總結(jié)與思考

DataEye研究院認(rèn)為，《超自然行動(dòng)組》上線一年來(lái)的“現(xiàn)象級(jí)”表現(xiàn)，并非偶然爆發(fā)，而是研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)年輕一代用戶(hù)需求的深度洞察，背后則是巨人網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)持賽道積累與長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的必然結(jié)果。

回溯巨人網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品迭代脈絡(luò)，從《征途》在國(guó)戰(zhàn)MMO賽道奠定行業(yè)地位，到《球球大作戰(zhàn)》在休閑競(jìng)技領(lǐng)域構(gòu)建龐大用戶(hù)生態(tài)，再到如今《超自然行動(dòng)組》成功領(lǐng)跑“摸金搜打撤”細(xì)分賽道，其核心邏輯始終是“聚焦賽道、深耕細(xì)作”，而非追逐短期市場(chǎng)熱點(diǎn)。

同時(shí)《超自然行動(dòng)組》如今優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，也充分驗(yàn)證了巨人網(wǎng)絡(luò)扶持年輕團(tuán)隊(duì)、包容創(chuàng)新試錯(cuò)的戰(zhàn)略眼光。DataEye研究院認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，一成不變的產(chǎn)品思維和運(yùn)營(yíng)策略難以立足，而年輕團(tuán)隊(duì)自帶的創(chuàng)新活力，更是成為產(chǎn)品突破的核心動(dòng)力。

展望未來(lái)，隨著寒假檔與春節(jié)檔的臨近，游戲市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪搶量大戰(zhàn)。憑借所積累的高活躍、高粘性用戶(hù)基本盤(pán)、穩(wěn)定的產(chǎn)品表現(xiàn)及持續(xù)的內(nèi)容更新能力，《超自然行動(dòng)組》具備進(jìn)一步突破的潛力。

但同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈，《超自然行動(dòng)組》在接下來(lái)會(huì)出哪些新的“大招”，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。