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中產(chǎn)先生 | 洞見時(shí)代發(fā)現(xiàn)價(jià)值講述生活

有點(diǎn)意思。

昨天，胡潤(rùn)發(fā)布了一個(gè)報(bào)告：

中國(guó)高凈值人群生活報(bào)告。

對(duì)于胡潤(rùn)的報(bào)告，坊間說法不一，當(dāng)然不能完全用數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性來定義它，作為一種觀察的視角還是可以的。

看完報(bào)告給我的感覺是：

富人生活也降級(jí)了。

具體看幾個(gè)數(shù)據(jù)：

1、調(diào)查對(duì)象

本次調(diào)研470位千萬資產(chǎn)中國(guó)高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士70人，受訪者平均家庭總資產(chǎn)6100萬元。

2、財(cái)富構(gòu)成

財(cái)富來源包括：

投資（28%）、工資（22%）、企業(yè)分紅（21%）、繼承（16%）和房租（13%）。

3、年齡分布

平均年齡36歲：

U25（25歲及以下）占8%，U30（26至30歲）占19%，U35（31至35歲）占24%，U40（36至40歲）占19%，U45（41至45歲）占18%，45歲以上占12%。

4、生活方面

重點(diǎn)看的就是生活。

工作時(shí)長(zhǎng)增加：

平均每周工作時(shí)長(zhǎng)從44小時(shí)上升至45小時(shí)，每年假期從24天減少至21天。

我記得中國(guó)人均周工作時(shí)間是49個(gè)小時(shí)，高凈值人士也輕松不了多少，特別是看財(cái)富構(gòu)成，工資占第二高，應(yīng)該不少是高管和金領(lǐng)。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)調(diào)整和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，高凈值人士也得卷。

消費(fèi)習(xí)慣變化：

超半數(shù)人群計(jì)劃減少日用奢侈品開支，對(duì)實(shí)用性服飾的熱情上升，計(jì)劃年均物質(zhì)消費(fèi)如腕表、珠寶、收藏品大幅縮減，但對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的支出意愿強(qiáng)勁增長(zhǎng)，形成鮮明差異。

這種消費(fèi)降級(jí)其實(shí)是很務(wù)實(shí)的選擇，腕表、珠寶、收藏品都在跌價(jià)，不如花在情緒消費(fèi)上，支出少獲得感還高。

消費(fèi)構(gòu)成變化：

旅游（+58%）、健康（+41%）是兩大增加項(xiàng)，而奢侈品（-33%）、送禮（-18%）、收藏（-13%）則是三大減少項(xiàng)。

體驗(yàn)至上，回歸自我，這種降級(jí)也挺好。

出行方式變化：

主要為自駕（58%），較去年上升了5個(gè)百分點(diǎn)；由專職司機(jī)接送的比重大幅下降17個(gè)百分點(diǎn)至26%，網(wǎng)約車的比例上升了14個(gè)百分點(diǎn)。

購(gòu)車意愿顯著下滑，特別是對(duì)購(gòu)買國(guó)外豪車品牌和跑車熱情下滑。

出行降級(jí)的還比較明顯。

運(yùn)動(dòng)方式變化：

最青睞游泳（41%），熱情度較去年上升了15個(gè)百分點(diǎn)，其次是潛水和沖浪。

跑步、瑜伽和健身房熱情度上升了3個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)球上升了2個(gè)百分點(diǎn)，高爾夫下降了2個(gè)百分點(diǎn)，羽毛球下降了4個(gè)百分點(diǎn)。

另外，家庭健身的熱情也上升了5個(gè)百分點(diǎn)。

送禮類型變化：

男士禮物首選不再是手表、高端白酒，而是電子產(chǎn)品；

女士禮物中化妝品穩(wěn)居第一，養(yǎng)生補(bǔ)品躋身前十。

旅游目的地：

國(guó)內(nèi)旅游目的地前五依次是三亞、云南、新疆、香港、澳門；

國(guó)外旅游目的地前五是馬爾代夫、瑞士、法國(guó)、日本、新西蘭。

目的地變化不大，但是購(gòu)物旅游熱情下降，陽(yáng)光沙灘熱情上升，是不是說明緩解焦慮的方式在變化？

積極擁抱數(shù)字化：

主要信息獲取平臺(tái)的前三名是小紅書（68%）、抖音（48%）、視頻號(hào)（32%），最常用的AI產(chǎn)品則是免費(fèi)的DeepSeek（39%）。

確定不是打廣告嗎，沒有雪球？呵呵。

總的來說：

富人的生活消費(fèi)變化其實(shí)跟普通人差不多，都是根植于當(dāng)下經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變化的過程之中的，降級(jí)是有點(diǎn)降級(jí)，不過也是務(wù)實(shí)和自我的回歸。

也挺好。

就這樣。

舊秩序終結(jié)。

上周最大的事情，就是世界達(dá)沃斯論壇，論壇結(jié)束之后，黃金直接突破5000美元，背后發(fā)生了什么？一句話：

世界舊秩序確認(rèn)結(jié)束，而新秩序尚未建立，一切都要重新定價(jià)。

一起來聊聊：。