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中產(chǎn)先生 | 洞見時代發(fā)現(xiàn)價值講述生活

有點意思。

昨天，胡潤發(fā)布了一個報告：

中國高凈值人群生活報告。

對于胡潤的報告，坊間說法不一，當(dāng)然不能完全用數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性來定義它，作為一種觀察的視角還是可以的。

看完報告給我的感覺是：

富人生活也降級了。

具體看幾個數(shù)據(jù)：

1、調(diào)查對象

本次調(diào)研470位千萬資產(chǎn)中國高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士70人，受訪者平均家庭總資產(chǎn)6100萬元。

2、財富構(gòu)成

財富來源包括：

投資（28%）、工資（22%）、企業(yè)分紅（21%）、繼承（16%）和房租（13%）。

3、年齡分布

平均年齡36歲：

U25（25歲及以下）占8%，U30（26至30歲）占19%，U35（31至35歲）占24%，U40（36至40歲）占19%，U45（41至45歲）占18%，45歲以上占12%。

4、生活方面

重點看的就是生活。

工作時長增加：

平均每周工作時長從44小時上升至45小時，每年假期從24天減少至21天。

我記得中國人均周工作時間是49個小時，高凈值人士也輕松不了多少，特別是看財富構(gòu)成，工資占第二高，應(yīng)該不少是高管和金領(lǐng)。

面對經(jīng)濟調(diào)整和行業(yè)競爭，高凈值人士也得卷。

消費習(xí)慣變化：

超半數(shù)人群計劃減少日用奢侈品開支，對實用性服飾的熱情上升，計劃年均物質(zhì)消費如腕表、珠寶、收藏品大幅縮減，但對服務(wù)體驗的支出意愿強勁增長，形成鮮明差異。

這種消費降級其實是很務(wù)實的選擇，腕表、珠寶、收藏品都在跌價，不如花在情緒消費上，支出少獲得感還高。

消費構(gòu)成變化：

旅游（+58%）、健康（+41%）是兩大增加項，而奢侈品（-33%）、送禮（-18%）、收藏（-13%）則是三大減少項。

體驗至上，回歸自我，這種降級也挺好。

出行方式變化：

主要為自駕（58%），較去年上升了5個百分點；由專職司機接送的比重大幅下降17個百分點至26%，網(wǎng)約車的比例上升了14個百分點。

購車意愿顯著下滑，特別是對購買國外豪車品牌和跑車熱情下滑。

出行降級的還比較明顯。

運動方式變化：

最青睞游泳（41%），熱情度較去年上升了15個百分點，其次是潛水和沖浪。

跑步、瑜伽和健身房熱情度上升了3個百分點，網(wǎng)球上升了2個百分點，高爾夫下降了2個百分點，羽毛球下降了4個百分點。

另外，家庭健身的熱情也上升了5個百分點。

送禮類型變化：

男士禮物首選不再是手表、高端白酒，而是電子產(chǎn)品；

女士禮物中化妝品穩(wěn)居第一，養(yǎng)生補品躋身前十。

旅游目的地：

國內(nèi)旅游目的地前五依次是三亞、云南、新疆、香港、澳門；

國外旅游目的地前五是馬爾代夫、瑞士、法國、日本、新西蘭。

目的地變化不大，但是購物旅游熱情下降，陽光沙灘熱情上升，是不是說明緩解焦慮的方式在變化？

積極擁抱數(shù)字化：

主要信息獲取平臺的前三名是小紅書（68%）、抖音（48%）、視頻號（32%），最常用的AI產(chǎn)品則是免費的DeepSeek（39%）。

確定不是打廣告嗎，沒有雪球？呵呵。

總的來說：

富人的生活消費變化其實跟普通人差不多，都是根植于當(dāng)下經(jīng)濟和社會變化的過程之中的，降級是有點降級，不過也是務(wù)實和自我的回歸。

也挺好。

就這樣。

舊秩序終結(jié)。

上周最大的事情，就是世界達沃斯論壇，論壇結(jié)束之后，黃金直接突破5000美元，背后發(fā)生了什么？一句話：

世界舊秩序確認結(jié)束，而新秩序尚未建立，一切都要重新定價。

一起來聊聊：。