2月2日，商務(wù)部等9部門印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》。方案提出，鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量，加大線下實體零售支持力度，動員企業(yè)春節(jié)期間持續(xù)開展汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品相關(guān)展銷活動等，營造濃厚換新氛圍。

活動時間

• 2026年2月15—23日（春節(jié)9天假期）。

2026“樂購新春”春節(jié)特別活動標(biāo)識

活動內(nèi)容

• 好吃·馬上嘗鮮品年味
  

結(jié)合開展中華美食薈、老字號嘉年華活動， 組織 餐飲名店、老字號餐飲企業(yè)、地方特色小吃等，推出年夜飯?zhí)撞?、新春團(tuán)圓宴，推出美食增值服務(wù)，如現(xiàn)場表演、免費小吃、幸運抽獎等。

鼓勵各地發(fā)布美食地圖，結(jié)合本地實際在步行街、公園、社區(qū)等設(shè)置年味美食市集，舉辦美食大賽、廚藝比拼、曬曬我家的團(tuán)圓飯等活動，結(jié)合各類美食活動推廣節(jié)日熱銷商品，吸引更多群眾一起“尋味中國年”。

江西省井岡山茅坪鎮(zhèn)神山村在村中擺年味神山宴席，以“神山宴”待客四方。人民網(wǎng)記者 時雨 攝

• 好住·龍馬安居享團(tuán)圓
  

聯(lián)動家居賣場、家電品牌、家裝企業(yè)，推出“新春煥新家”惠民促銷。

組織連鎖酒店、精品民宿、度假村等，開展“新春好好住”主題活動，推出連住優(yōu)惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯峰住宿券等優(yōu)惠措施。

• 好行·馬踏春風(fēng)步錦程

民航、鐵路部門增加運力，優(yōu)化空鐵聯(lián)運產(chǎn)品。

鼓勵航空公司開展機(jī)票抽獎、提供春節(jié)特供飛機(jī)餐，聯(lián)合機(jī)場豐富航文旅產(chǎn)品供給，優(yōu)化特殊需求旅客服務(wù)。

鐵路部門提升節(jié)日運輸供給能力，加大非緊張時段和運輸方向車票優(yōu)惠力度，擴(kuò)大“靜音車廂”實施范圍，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。

鼓勵各地指導(dǎo)加油站設(shè)置“新春補給站”，提供熱水、應(yīng)急藥品等便民服務(wù)。

雪具存放處。國鐵沈陽局供圖

• 好游·一馬縱覽好山河

開展全國春節(jié)文化和旅游消費月活動，結(jié)合冬季和春節(jié)特點，推出應(yīng)季應(yīng)景的特色文旅活動及消費惠民措施。

支持各地舉辦廟會、燈會、非遺展演、文博展覽、冰雪嘉年華等活動。

開展“跟著電影去旅游”“跟著電影賞非遺”“跟著非遺去旅行”活動。

鐵路部門組織開行特色旅游專列。

支持文旅領(lǐng)域經(jīng)營主體推出優(yōu)惠早鳥票等，引導(dǎo)消費者錯峰出游。

冰雪旅拍成為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)。人民網(wǎng)記者 蘇靖剛 攝

• 好購·馬不停蹄送好禮
  

組織百街千圈、千集萬店開展“好禮享不停”活動，指導(dǎo)重點商圈（步行街）、品牌門店、離境退稅商店等線下實體備足優(yōu)質(zhì)貨源，聯(lián)動開展惠民促銷。

鼓勵商場、步行街、夜間文旅消費集聚區(qū)、社區(qū)公園等開辟市集專區(qū)，舉辦年貨展銷。

開展非遺年貨購物月、網(wǎng)上年貨節(jié)、外貿(mào)優(yōu)品中華行，甄選國貨潮品、國際精品、外貿(mào)優(yōu)品，讓全球好物成為中國年貨。

支持縣域地區(qū)舉辦年貨大集，組織土特產(chǎn)品進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)。

鼓勵商場、超市、快遞、農(nóng)批農(nóng)貿(mào)市場等合理安排營業(yè)時間。

市民游客在青云市集內(nèi)觀看舞龍表演。圖源：貴州貴陽南明區(qū)黨委宣傳部

• 好玩·戲馬游龍鬧新春
  

鼓勵各地推出春節(jié)檔觀影優(yōu)惠，開展“跟著電影品美食”等新春福利活動。

鼓勵文藝院團(tuán)開展精品劇目春節(jié)特別展演。

倡導(dǎo)文藝工作者結(jié)合返鄉(xiāng)探親、外出旅行，在公園、社區(qū)、鄉(xiāng)村開展公益演出、書春送福等文化惠民活動。

舉辦全民健身大拜年活動，開展豐富多樣的群眾體育賽事和活動。

鼓勵熱門博物館、美術(shù)館等文博場館在春節(jié)期間適當(dāng)延長開放時間、擴(kuò)大接待規(guī)模，支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費或低收費開放。

“非遺賀新春·祥和青海年”2026年新春非遺展演暨非遺大集活動在西寧市城中區(qū)中心廣場啟動。人民網(wǎng)記者 甘海瓊 攝

支持措施

• 開展有獎發(fā)票
  

指導(dǎo)有獎發(fā)票試點城市精心設(shè)計方案，在春節(jié)期間加大獎金投放力度，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。

鼓勵其他地區(qū)整合各方資源，因地制宜組織開展購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動，吸引消費者廣泛參與。

• 加力以舊換新
  

鼓勵各地增加春節(jié)期間消費品以舊換新補貼數(shù)量，加大線下實體零售支持力度，動員企業(yè)春節(jié)期間持續(xù)開展汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品相關(guān)展銷活動，引導(dǎo)企業(yè)打造智能終端等產(chǎn)品體驗專區(qū)，對到店體驗消費者給予更多優(yōu)惠，加大政策解讀和線下體驗式消費宣傳力度，營造濃厚換新氛圍。

• 加大金融支持
  

鼓勵金融機(jī)構(gòu)與重點商戶合作，策劃春節(jié)專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優(yōu)惠，擴(kuò)大活動覆蓋面。

結(jié)合地方促消費活動，推出支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，鼓勵使用數(shù)字人民幣智能合約消費紅包。

充分滿足小額現(xiàn)金需求，加強手機(jī)紅包技術(shù)保障。

金融機(jī)構(gòu)保障適量網(wǎng)點開門營業(yè)，滿足群眾金融服務(wù)需求。

• 支持跨界融合
  

鼓勵各地發(fā)動餐飲住宿、文旅景區(qū)、戲劇演出、藝術(shù)展覽、體育賽事、交通出行等各領(lǐng)域商家企業(yè)，聯(lián)合推出“樂購新春票根福利”，如酒店住宿獲贈景區(qū)門票、餐廳用餐獲贈觀影抵扣、觀看演出獲贈打車優(yōu)惠券等，串聯(lián)春節(jié)典型消費場景。

發(fā)揮平臺企業(yè)線上引流作用，鼓勵消費者“線上預(yù)定，線下體驗”，促進(jìn)線上線下均衡發(fā)展。

• 便利入境消費

鼓勵各地發(fā)布多語種春節(jié)民俗地圖，引導(dǎo)國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動。

根據(jù)市場需求，在國際航線上增加運力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產(chǎn)品。

聚焦重點場景，持續(xù)完善銀行卡、移動支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付。

來源 ▏人民網(wǎng)

編輯 ▏劉寧 劉賀英 王小東

審核 ▏張俊英 賈偉

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