春節(jié)將至，電影市場(chǎng)的熱度也持續(xù)升溫。截至目前，已有《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》六部國產(chǎn)影片宣布定檔2026春節(jié)檔，涵蓋了武俠、動(dòng)作、懸疑、奇幻、喜劇、動(dòng)畫等多種類型，滿足不同觀眾觀影需求。

《鏢人》

自2014年春節(jié)檔首次突破10億票房開啟規(guī)?；l(fā)展之路，到2025年以95.14億票房逼近百億大關(guān)，12年時(shí)間里，中國春節(jié)檔完成了從電影市場(chǎng)的普通檔期到核心黃金檔期的跨越。而這組從十億到近百億的數(shù)字背后，是中國電影產(chǎn)業(yè)制作水平、市場(chǎng)運(yùn)營、消費(fèi)生態(tài)的全方位提升。

12年間，電影春節(jié)檔的年票房占比從不足5%，躍升至峰值的20%；誕生了《哪吒之魔童鬧海》《滿江紅》《長津湖之水門橋》《第二十條》《你好，李煥英》等多部重量級(jí)電影作品，催生了“流浪地球”“唐人街探案”“飛馳人生”“熊出沒”“澳門風(fēng)云”等多個(gè)系列IP。近兩年，在“跟著電影去旅行”“跟著電影品美食”等政策的引導(dǎo)扶持下，春節(jié)檔電影也帶火了影片拍攝地、取景地甚至故事發(fā)生地，各地牢牢抓住這一契機(jī)，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)電影和地方文旅的深度融合，進(jìn)而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

從單一的票房增長到全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，從簡(jiǎn)單的文化消費(fèi)到全民參與的新民俗，從獨(dú)立的電影產(chǎn)業(yè)到跨界融合的“電影+”生態(tài)，春節(jié)檔的每一次突破，都彰顯著中國電影產(chǎn)業(yè)的生命力與創(chuàng)造力，更彰顯著中國文化消費(fèi)的活力與國民經(jīng)濟(jì)的韌性。

01

量級(jí)跨越式飛升，12年間檔期票房翻6倍

2014-2025年的12年，是中國春節(jié)檔電影市場(chǎng)整體數(shù)據(jù)持續(xù)攀升、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)的12年，票房規(guī)模、觀影人次、放映場(chǎng)次、市場(chǎng)配套的全方位發(fā)展，清晰繪出中國電影市場(chǎng)從成長到成熟的軌跡。數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)檔總票房為14.49億，2015年春節(jié)檔票房小幅增長至18.10億，市場(chǎng)仍處于緩慢培育期，檔期效應(yīng)尚未充分釋放。

2016年成為春節(jié)檔發(fā)展的第一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，總票房一舉突破30億大關(guān)達(dá)到30.82億，較2015年增長70.27%，標(biāo)志著春節(jié)檔正式進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段，觀眾開始形成春節(jié)觀影的初步消費(fèi)習(xí)慣。2017年春節(jié)檔在票房小幅增長至34.19億的同時(shí)，總?cè)舜纬?000萬人、總場(chǎng)次196.6萬場(chǎng)。

2018年春節(jié)檔迎來跨越式發(fā)展，總票房直接突破50億達(dá)到57.71億，較2017年增長68.80%，總?cè)舜螢?.44億，增長了61.8%。票房的大幅增長源于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與影院網(wǎng)絡(luò)下沉的雙重作用，三四線城市的觀影需求開始被充分激活。2019年春節(jié)檔票房延續(xù)增長態(tài)勢(shì)至59.03億，總?cè)舜?.32億。

2021年春節(jié)檔在疫情后迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，總票房飆升至78.42億，較2019年增長32.85%，總?cè)舜芜_(dá)1.6億，彰顯了中國電影市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與觀眾的消費(fèi)熱情。2022年春節(jié)檔受疫情等因素影響，票房回落至60.39億，總?cè)舜渭s1.14億，但總場(chǎng)次仍增至315萬場(chǎng)。2023年春節(jié)檔市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，總票房67.65億、總?cè)舜螖?shù)1.29億、總場(chǎng)次266.6萬場(chǎng)。

2024年春節(jié)檔成為又一個(gè)里程碑式節(jié)點(diǎn)，總票房首次突破80億達(dá)到80.16億，較2023年增長18.49%，總?cè)舜?.63億、總場(chǎng)次368.8萬場(chǎng)，人次、場(chǎng)次均創(chuàng)歷史新高，國家電影局及各地推出的過億觀影補(bǔ)貼成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要推手，市場(chǎng)供需兩旺的格局正式形成。2025年春節(jié)檔則向著百億目標(biāo)全力沖刺，總票房達(dá)95.14億，較2024年增長18.69%，總?cè)舜?.87億、總場(chǎng)次348.7萬場(chǎng)，票房、人次均刷新中國影史春節(jié)檔紀(jì)錄，標(biāo)志著中國春節(jié)檔電影市場(chǎng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。

2025年春節(jié)檔，不僅總票房為95.14億元，同比大幅增長18.69%，更值得關(guān)注的是觀影人次達(dá)1.87億，同比增長14.7%，均刷新春節(jié)檔影史紀(jì)錄。2025年春節(jié)檔日均票房創(chuàng)造了日均11.89億元的新紀(jì)錄，日均人次較上年也有了顯著提升。此外，電影市場(chǎng)大盤首次連續(xù)7天破10億元。

而觀影人次的大幅提升，證明了觀眾并未走遠(yuǎn)，電影也并未被其他娛樂方式替代。在《哪吒之魔童鬧?！穾?dòng)下，不少低頻次觀眾也走進(jìn)影院，實(shí)現(xiàn)了電影市場(chǎng)的擴(kuò)容。

《哪吒之魔童鬧?！?/p>

從數(shù)據(jù)趨勢(shì)來看，12年里春節(jié)檔總票房實(shí)現(xiàn)了6.57倍的增長，放映場(chǎng)次從2017年的196.6萬場(chǎng)增至2025年的348.7萬場(chǎng)，增長77.36%，觀影人次從2017年的9037.6萬增至2025年的1.87億，實(shí)現(xiàn)翻倍增長。這一系列數(shù)據(jù)的背后，是全國影院銀幕數(shù)從萬級(jí)向十萬級(jí)的跨越，是電影發(fā)行放映體系的不斷完善，更是中國居民文化消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿的持續(xù)提升，春節(jié)檔的整體數(shù)據(jù)發(fā)展，成為中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的微觀縮影。

02

頭部效應(yīng)凸顯，內(nèi)容品質(zhì)提質(zhì)升級(jí)

12年春節(jié)檔的單片票房表現(xiàn)，既呈現(xiàn)出鮮明的頭部效應(yīng)，更折射出中國電影內(nèi)容創(chuàng)作的迭代升級(jí)與類型創(chuàng)新，從早期的IP試水、跟風(fēng)創(chuàng)作，到如今的精品化、多元化、工業(yè)化創(chuàng)作，單片票房的突破與分化，成為檢驗(yàn)春節(jié)檔內(nèi)容供給能力的核心標(biāo)準(zhǔn)。2014-2016年是春節(jié)檔單片票房的初步探索階段，頭部影片票房門檻從6億級(jí)逐步提升至15億級(jí)，內(nèi)容類型以魔幻、喜劇、親子為主，創(chuàng)作模式仍較為單一。

2014年春節(jié)檔票房冠軍為《西游記之大鬧天宮》，檔期票房6.35億，第二名《爸爸去哪兒》以4.86億緊隨其后，兩部影片占據(jù)檔期總票房的77%，頭部效應(yīng)初顯，彼時(shí)單片票房尚未突破10億，影片類型仍依賴經(jīng)典IP與綜藝IP的轉(zhuǎn)化；2015年春節(jié)檔票房冠軍《天將雄師》檔期票房4.61億，檔期內(nèi)無單片票房突破5億，反映出當(dāng)年內(nèi)容供給的不足，影片同質(zhì)化問題較為突出；2016年春節(jié)檔迎來單片票房的首次爆發(fā)，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》以15.04億的檔期票房創(chuàng)下當(dāng)時(shí)春節(jié)檔單片紀(jì)錄，占據(jù)檔期總票房的48.80%，成為首部春節(jié)檔單片票房突破10億的影片，經(jīng)典IP與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的結(jié)合，讓市場(chǎng)看到了春節(jié)檔單片的票房潛力。

2014-2016年春節(jié)檔票房冠軍影片

2017-2019年春節(jié)檔單片票房進(jìn)入穩(wěn)步增長階段，頭部影片票房門檻從10億級(jí)提升至20億級(jí)，內(nèi)容類型開始多元化，科幻、現(xiàn)實(shí)喜劇、動(dòng)畫等類型逐步加入春節(jié)檔陣營，工業(yè)化制作水平初步顯現(xiàn)。2017年春節(jié)檔冠軍《西游伏妖篇》檔期票房11.76億；2018年春節(jié)檔冠軍《唐人街探案2》檔期票房19.10億，逼近20億大關(guān)，第三名《紅海行動(dòng)》以12.06億的票房成為春節(jié)檔主旋律影片的標(biāo)桿，打破了春節(jié)檔靠喜劇取勝的固有格局；2019年春節(jié)檔則實(shí)現(xiàn)了單片票房的歷史性突破，《流浪地球》以20.32億的檔期票房成為首部突破20億的春節(jié)檔影片，該片不僅刷新了春節(jié)檔單片票房紀(jì)錄，更成為中國科幻電影的里程碑，標(biāo)志著春節(jié)檔開始接納重工業(yè)科幻類型，內(nèi)容邊界大幅拓寬。

2017-2019春節(jié)檔票房冠軍影片

2021-2023年春節(jié)檔單片票房進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，頭部影片票房門檻直接躍升至35億級(jí)，內(nèi)容創(chuàng)作的精品化、多元化特征愈發(fā)明顯，主旋律、懸疑、動(dòng)畫等類型均能誕生頭部影片，觀眾對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求顯著提高。2021年春節(jié)檔《唐人街探案3》以35.62億的檔期票房創(chuàng)下春節(jié)檔單片紀(jì)錄，第二名《你好，李煥英》以27.30億緊隨其后，兩部影片均突破20億，且后者憑借良好的口碑實(shí)現(xiàn)票房長尾效應(yīng)，印證了內(nèi)容品質(zhì)對(duì)票房的決定性作用；2022年春節(jié)檔冠軍《長津湖之水門橋》檔期票房25.34億，主旋律影片成為春節(jié)檔頭部主力，彰顯了觀眾對(duì)主流價(jià)值的認(rèn)同；2023年春節(jié)檔冠軍《滿江紅》檔期票房26.09億，第二名《流浪地球2》21.66億，兩部影片類型迥異、口碑俱佳，形成雙雄爭(zhēng)霸的格局，檔期內(nèi)單片票房前兩名均突破20億，反映出內(nèi)容供給的整體提升。

2021-2023春節(jié)檔票房冠軍影片

2024-2025年春節(jié)檔單片票房則呈現(xiàn)出“超級(jí)頭部+梯隊(duì)發(fā)展”的新格局，內(nèi)容創(chuàng)作的工業(yè)化、本土化、年輕化特征愈發(fā)突出，經(jīng)典IP的創(chuàng)新演繹與傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)成為票房突破的核心密碼。2024年春節(jié)檔冠軍《熱辣滾燙》檔期票房26.81億，第二名《飛馳人生2》23.66億，兩部現(xiàn)實(shí)喜劇影片憑借接地氣的內(nèi)容與強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷獲得觀眾認(rèn)可，檔期內(nèi)前四名影片票房均突破10億，形成良性的梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)；2025年春節(jié)檔則迎來單片票房的又一次飛躍，《哪吒之魔童鬧?！芬?8.42億的檔期票房刷新春節(jié)檔單片紀(jì)錄，較2021年的單片紀(jì)錄增長36%，占據(jù)檔期總票房的50.90%，成為首部檔期票房突破40億的春節(jié)檔影片，該片將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代動(dòng)畫工業(yè)完美結(jié)合，成為春節(jié)檔內(nèi)容創(chuàng)新的典范。而第二名《唐探1900》檔期票房22.79億，與冠軍形成合理梯度，反映出市場(chǎng)既具備打造超級(jí)頭部的能力，也能容納多元化的內(nèi)容供給。

2024-2025春節(jié)檔影片

從單片票房的發(fā)展來看，12年里春節(jié)檔單片票房冠軍的票房規(guī)模實(shí)現(xiàn)了7.63倍的增長，從6.35億增至48.42億，頭部影片的票房天花板持續(xù)被打破。同時(shí)，單片票房的分化也愈發(fā)明顯，2014年檔期第五名影片票房為3534.32萬元，2025年則增至5.09億，增長了13倍，反映出春節(jié)檔整體票房的提升不僅依賴頭部影片，更帶動(dòng)了檔期內(nèi)所有影片的票房增長。此外，影片類型也從早期的單一IP轉(zhuǎn)化，發(fā)展為如今的科幻、主旋律、現(xiàn)實(shí)喜劇、動(dòng)畫、懸疑等多類型并存，《流浪地球》系列、《熊出沒》系列、《唐人街探案》系列等經(jīng)典IP持續(xù)迭代，《紅海行動(dòng)》《滿江紅》《熱辣滾燙》等原創(chuàng)影片不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容品質(zhì)成為單片票房的核心支撐，正如清華大學(xué)教授尹鴻所言，“春節(jié)檔影片不是一味追求大IP、大投入，而是拼制作、拼創(chuàng)作、拼誠意，在內(nèi)容品質(zhì)上下功夫，這才是票房突破的關(guān)鍵”。

（未完待續(xù)）

文 /趙 麗 李霆鈞

編輯/曹 寧

責(zé)編/李佳蕾

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