“聽說你春節(jié)去敦煌玩了？”

“你問哪個游戲里的敦煌？”

誰能料到，敦煌竟成了今年春節(jié)游戲圈最熱聯(lián)動地。

年底12月26日《逆水寒》跨年版本上線敦煌地圖；今年1月27日《和平精英》新春版本上線“絲路敦煌”主題海島；1月30日《無限暖暖》“九色萬相生”新版本上線，聯(lián)動地也是敦煌。

眾多游戲扎堆敦煌，在這個春節(jié)來了一場史無前例大撞車。這可以算是一個標志性事件了，說明國產(chǎn)游戲不再只“唯玩法論”，而是逐漸變成文化的傳遞載體。內(nèi)容型游戲已經(jīng)不再局限于二次元，而是變成所有游戲的必修課。

繼搶游戲人才、搶游戲公司之后，搶游戲聯(lián)動機會，也許會是2026年最意想不到的流量新戰(zhàn)場。

聯(lián)動的本質(zhì)是文化的解釋權

這些年，在游戲里“造節(jié)”基本上成為了一個運營常態(tài)。做些新春劇情、發(fā)點新年福利是大多數(shù)游戲都會做的事，稍微用心點的也就搞一個“中國風元素大縫合”的主題地圖完事。

然而，這種造節(jié)“糊弄學”已經(jīng)漸漸無法滿足玩家了。你搞游戲“春晚”總不能每年都說同一個段子？尤其對長線運營的頭部游戲來說，你必須每年拿出新花樣，還得有檔次、有品味，得讓玩家發(fā)朋友圈震得住場子，過年回鄉(xiāng)哄得住孩子。

就以《無限暖暖》來說，已經(jīng)一周年的它想要吸引玩家，就不能再復用去年的新春地圖，必須重新制作主題地圖，還必須夠獨特，夠有文化底蘊?！熬派f相生”版本選中敦煌也就不奇怪了。

有意思的是，暖暖并非一比一地去復刻敦煌場景實景，而是以敦煌最具代表性的壁畫為靈感，將壁畫修復、飛天樂舞等元素融入到劇情里，還邀請了龔林娜老師演繹了全新主題曲，最終還是在講一個自己的原創(chuàng)故事。

這次游戲?qū)Ρ诋嬙貐⒖几嗟?，還是其最核心的服裝設計。此次兩套新服裝，網(wǎng)上討論聲音是挺多的。有人說“萬相渡浮生”服裝“大過年的為什么會有‘彼岸花’”元素？也有人說無法接受“九色亦塵心”服裝“半人半鹿”的設計。

然而事實上，彼岸花代表死亡是日本文化影響下的產(chǎn)物。彼岸花本名金燈花、龍爪花，在中國古代一直代表的是祥瑞豐收氣象。放在新春作為服裝元素并無問題。

而“鹿套”原型九色鹿，作為敦煌壁畫最具代表性、傳播最廣泛的文化符號之一，一直以來都是誠信祥瑞的正面形象。新套裝的人鹿結合很大膽，是此前國內(nèi)游戲中基本無人嘗試過的表現(xiàn)形式。暖暖能在如今日益保守的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做這樣的嘗試，本身就是一種突破。

游戲上線后沖上微博、小紅書熱搜，進入iOS游戲暢銷榜第8的成績，也說明了玩家對新服裝創(chuàng)新和審美的認可。

從這些討論中可以看到，現(xiàn)在的玩家不僅是關注一個皮膚是否實用或美觀，還會關注背后的文化元素是否亂用，關注誰具有文化符號的解釋權。游戲不再純粹是游戲，而是附帶了越來越多的價值表達。

借用鮑德里亞的理論來說就是：“你玩什么，你就是什么?！?/p>

在這方面，日本的游戲，包括整個ACG產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做得非常嫻熟，無形中重新定義了很多文化元素，其中不少源于中國。想扭轉(zhuǎn)這個局面，僅僅呼吁抵制是沒有多大作用的，我們必須用自己的游戲語言輸出自己的文化，才能釜底抽薪地改變局面。

而文旅聯(lián)動的意義就在于，它能讓游戲找到一個現(xiàn)實錨點，讓文化有源可溯，讓內(nèi)容不再虛空漂浮，而是能夠與現(xiàn)實、歷史形成一種關聯(lián)。有了這個基底，游戲團隊在重新定義文化元素時才會有足夠的底氣和說服力。

別再小看游戲?qū)嶓w經(jīng)濟的幫助

整個2025年游戲圈討論最多的就是“告別內(nèi)卷”。

那大量游戲扎堆聯(lián)動敦煌算不算內(nèi)卷，是不是資源浪費？我想說，關注文化內(nèi)容非但不是內(nèi)卷，反而能形成新的合力。

不同游戲有不同受眾，同樣的聯(lián)動也足以帶來不同的體驗。

像這次《無限暖暖》的聯(lián)動更側(cè)重劇情故事和服飾裝扮。而《和平精英》作為射擊游戲，主題海島的設計則更接近于游樂場，就是讓玩家肆意狂歡的。兩者從定位到設計思路都是全然不同的。

而《逆水寒》手游則屬于早就預定了敦煌場景。在開服時，“敦煌”就已經(jīng)標注在大地圖中，只是到了2025年底才終于上線。作為世界地圖的一部分，《逆水寒》的敦煌就不會制作成游樂園形式，而是更具寫實風格，保持與游戲整體調(diào)性的一致。

除這幾款游戲，矩陣君還統(tǒng)計到，2025年還有《燕云十六聲》《物華彌新》《天龍八部手游》《征服》等多款游戲與敦煌有過聯(lián)動。其中，《燕云》由于游戲劇情就設定于那個紛亂時代，與敦煌的聯(lián)動也是自然而然的。甚至可以說過去一年的“敦煌熱”，就是2024年底上線的《燕云》起的頭。

為了展示敦煌文化，各路游戲可謂八仙過海各顯神通：你鋪黃沙，我修牌樓，我騎駱駝，我乘飛馬，你做服裝設計，我做文物擬人，你以身入壁畫，我化身為神鹿……

看到這么多游戲為敦煌使出渾身解數(shù)，把自己最強的技術力都投入進來，莫名有些感動。傳統(tǒng)文化終于不再是游戲內(nèi)可有可無之物，而成了各家廠商比拼技術實力、文化解讀能力和玩法創(chuàng)新力的舞臺。

這樣的景況在幾年前都難以想象。國產(chǎn)游戲過去不是太卷文化，而是太不重視文化建設，這才落到娛樂鄙視鏈的下游。如今有這么多游戲開始重視文化，投入真金白銀來做文化建設，這本身就是游戲業(yè)的一次集體自證。

而玩了這么多敦煌聯(lián)動，玩家膩了嗎？不但沒有膩，游戲內(nèi)大量的寫實場景和高光演出，反而讓玩家對那片西北地域越來越感興趣，以至于成為他們親身前往打卡的動力來源。

據(jù)敦煌官方公布數(shù)據(jù)，2025年1至11月，敦煌全市旅游累計接待2412.68萬人次，同比增長16.28%；旅游花費226.37億元，同比增長29.93%。

我們不能說這226億元近30%的增量全都來自于游戲，但要說游戲?qū)@個數(shù)字完全沒有貢獻也是不符合實際的?！逗谏裨挘何蚩铡穾由轿髀糜蔚陌咐呀?jīng)證明，游戲?qū)τ趯嶓w旅游有著切實的拉動作用。所以今年敦煌的火熱，高低也有游戲的一份貢獻。

中國游戲的這個發(fā)展趨勢，某種程度上替代的是電影的生態(tài)位。大制作游戲不但能帶來逼真的數(shù)字體驗，也有了打通線下的能力，能為線下文旅帶來切實的流量增長了。

文旅游戲化：一種新思路

而觀察2025年線下文旅還會發(fā)現(xiàn)，游戲能帶給線下的絕不僅僅是玩家的關注度和旅行消費的熱度，還有“游戲化景區(qū)運營”的新思路。

去年河南開封的“萬歲山武俠城”特別出圈，靠的就是“全員NPC”對整個景區(qū)進行游戲化改造——把景區(qū)變成開放世界，把游客變成玩家/主角。景區(qū)內(nèi)的許多互動，游客無需說明就能參與其中，原因就是大家早就在各類游戲里體驗過類似的互動了。

像游客當場“搶奪”NPC手中“銀票”，被捕快當街抓獲再“游街”這樣的連續(xù)體驗。你就說這是不是現(xiàn)實版的《燕云十六聲》？

圖源@小小鐘日記

再比如去年底火遍全網(wǎng)的“四川9.9元偷甘蔗”，不也是憑借將偷菜游戲思維搬到線下，就引爆了全網(wǎng)流量么。

可以說，很多被游戲驗證過的玩法設計，完全可以引入到線下景點互動中。這也是體驗經(jīng)濟的大勢所趨。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，2025年68%的國內(nèi)游客在選擇景區(qū)時，會將沉浸式體驗作為首要考量，大幅超過“景觀觀賞”的23%。

對從業(yè)者而言，能看到這樣的發(fā)展趨勢，真心感到開心。傳統(tǒng)文化并不過時，它只是缺乏合適的包裝。而游戲也不再是洪水猛獸，而可以是一個很好的包裝大師。

尤其是隨著3A級別大制作的游戲越來越多，長青游戲越來越多，大廠游戲項目對文旅聯(lián)動的需求還會持續(xù)增長。今年敦煌聯(lián)動雖然大家各自發(fā)揮，但從商業(yè)角度考慮，未來廠商之間肯定是不希望發(fā)生這樣的撞車的。