2月3日，胡潤研究院發(fā)布《2025胡潤中國品牌榜》。榜單首次納入非中國品牌，全面覆蓋中國市場，蘋果以1.11萬億元的品牌價值登頂最具價值品牌，貴州茅臺以7950億元品牌價值位居第二，穩(wěn)居中國品牌價值榜首。

總的來看，上榜品牌來自29個主要行業(yè)。其中，食品飲料行業(yè)的上榜品牌數(shù)量位居第二，達到61個，比去年增加29個，品牌總價值漲幅高達79%。農(nóng)夫山泉、海天、蜜雪冰城位列前3名。

酒類依舊是中國本土品牌價值最高的行業(yè)新上榜品牌中，食品飲料和日化行業(yè)最為集中，分別有28個，其中泰國紅牛、美國可口可樂、中國金龍魚進入百強。

“現(xiàn)制飲品的消費熱度持續(xù)攀升，今年共有10個現(xiàn)制飲品品牌躋身榜單。其中，新茶飲領域涵蓋了蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬、喜茶、茶百道及滬上阿姨這6個品牌；而在咖啡賽道上，則有星巴克、瑞幸咖啡、天好咖啡以及Manner這4個品牌。”

食品飲料行業(yè)分析

農(nóng)夫山泉和海天繼續(xù)穩(wěn)居食品飲料品牌價值的前兩位。現(xiàn)制飲品品牌蜜雪冰城超越伊利，以325億元的品牌價值躋身行業(yè)前三強。美國的碳酸飲料品牌可口可樂和泰國的功能飲料品牌紅牛進入行業(yè)前五，可口可樂公司旗下品牌雪碧、美汁源和芬達也榜上有名。糧油品牌金龍魚成功進入行業(yè)前十。元氣森林則拆分出元氣森林和外星人兩個品牌上榜。

食品飲料行業(yè)共有61個品牌上榜，其中包括38個中國民營品牌、16個非中國品牌和7個中國國有品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的7%。食品飲料品牌的中國總部主要集中在上海和北京，分別有18家和7家，主要因為非中國品牌的母公司總部多位于這兩座城市，例如，上海有可口可樂、星巴克等，而北京則有雀巢、瑪氏等。

酒類行業(yè)分析

酒類品牌前三名依然由貴州茅臺、五糧液和國窖1573穩(wěn)居。

共有30個酒類品牌上榜，其中包括18個中國國有品牌、8個中國民營品牌和3個非中國品牌，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的14%。酒類品牌的中國總部主要集中在四川、江蘇、貴州和安徽四個省份，分別有7家、4家、3家和3家。

編制方法

胡潤研究院綜合公開經(jīng)濟數(shù)據(jù)和企業(yè)最新年度財報數(shù)據(jù)，對品牌價值進行評估。

企業(yè)價值評估：上市公司按2025年8月1日股票收盤價計算，非上市公司參考同行業(yè)上市公司市盈率估值。

品牌篩選：中國品牌依托2006年起的胡潤中國品牌榜數(shù)據(jù)庫及公開信息，篩選近一年多來的消費端新興品牌；非中國品牌則通過對胡潤研究院垂直大數(shù)據(jù)庫、既有研究成果與公開信息，篩選進入中國市場的消費端品牌并逐一分析后確定。胡潤中國品牌榜自2006年起，當年只統(tǒng)計了中國民營品牌，2007年起納入中國國有品牌，2021年起納入港澳臺資品牌，2025年納入非中國品牌。

品牌價值范圍：剔除非C端業(yè)務對企業(yè)價值的貢獻（如華為的運營商、企業(yè)業(yè)務）；同時剝離非中國消費者貢獻部分——中國企業(yè)剔除境外業(yè)務貢獻（如大疆只看中國市場業(yè)績），非中國企業(yè)僅計算其中國市場業(yè)務貢獻（如蘋果只看中國區(qū)業(yè)績，英偉達只看中國區(qū)C端業(yè)務的業(yè)績）。此外，從母公司中拆分出面向消費者的品牌單獨估值，例如騰訊旗下的微信、騰訊視頻，及游戲品牌王者榮耀、和平精英。中國創(chuàng)造但主要服務于境外消費者的品牌（例如Shein、傳音、Temu和TikTok等）不在榜單調(diào)研范圍內(nèi)。

品牌價值確定：將企業(yè)中國價值乘以品牌溢價比例，得出最終的品牌價值。該比例綜合運用了定量和定性調(diào)研方法，并參考了品牌在主流社交及購物平臺上的熱度數(shù)據(jù)。

《2025胡潤中國品牌榜》前100名

來源：胡潤研究院

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