當(dāng)智能手機(jī)在微距、潛望長(zhǎng)焦和一英寸大底上卷到無(wú)路可卷時(shí)，市場(chǎng)原本以為影像戰(zhàn)爭(zhēng)將進(jìn)入垃圾時(shí)間。然而，一個(gè)游離于手機(jī)之外的品類(lèi)——Vlog 云臺(tái)相機(jī)，卻在沉默中完成了爆發(fā)。

數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊。據(jù)界面新聞報(bào)道，大疆 Osmo Pocket 3 自 2023 年發(fā)布以來(lái)，憑借“一英寸傳感器+云臺(tái)”的精準(zhǔn)卡位，長(zhǎng)期處于“硬通貨”級(jí)別的缺貨狀態(tài)。截至 2025 年 9 月，其累計(jì)銷(xiāo)量已突破驚人的1000 萬(wàn)臺(tái)。在單價(jià) 3000 元以上的非剛需硬件市場(chǎng)，這不僅是現(xiàn)象級(jí)，更是奇跡級(jí)。

這塊巨大的蛋糕，終于引來(lái)了掠食者的目光。

最新消息確認(rèn)，vivo 已正式立項(xiàng) Vlog 相機(jī)產(chǎn)品線，形態(tài)直接對(duì)標(biāo)大疆 Pocket 系列，預(yù)計(jì) 2026 年正式入局。與此同時(shí)，大疆也傳出將于 2026 年一季度更新 Pocket 新品。

這不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品跟進(jìn)，而是手機(jī)巨頭在平板電腦市場(chǎng)觸頂后，向影像領(lǐng)域發(fā)起的一場(chǎng)蓄謀已久的“圈地運(yùn)動(dòng)”。

焦慮與突圍：平板“失速”后的戰(zhàn)略替補(bǔ)

要理解 vivo 乃至更多手機(jī)廠商為何選擇在 2026 年這個(gè)節(jié)點(diǎn)切入 Vlog 相機(jī)，不能只看影像部門(mén)的野心，必須跳出來(lái)看整個(gè)消費(fèi)電子大盤(pán)的尷尬。

過(guò)去五年，手機(jī)廠商的“全家桶”戰(zhàn)略主要依賴平板電腦（Pad）作為第二增長(zhǎng)引擎。然而，隨著 2020 年居家辦公紅利的消退，平板電腦市場(chǎng)正在經(jīng)歷劇烈的價(jià)值回調(diào)。換機(jī)周期長(zhǎng)、應(yīng)用場(chǎng)景固化、銷(xiāo)量增長(zhǎng)萎靡，使得廠商們手里龐大的供應(yīng)鏈資源和研發(fā)團(tuán)隊(duì)急需尋找一個(gè)新的“泄洪口”。

Vlog 相機(jī)，恰恰是那個(gè)完美的“替補(bǔ)”。

從市場(chǎng)邏輯看，Pocket 3 的一千萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量證明了“設(shè)備分離”的趨勢(shì)：用戶需要手機(jī)處理信息，但需要一個(gè)更純粹、更穩(wěn)定、不占用手機(jī)電量和內(nèi)存的設(shè)備來(lái)記錄生活。這種“既要又要”的矛盾，催生了一個(gè)百億級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng)。

手機(jī)廠商入局并非是為了造一臺(tái)“更專(zhuān)業(yè)的相機(jī)”，而是為了搶奪“用戶時(shí)長(zhǎng)”。在短視頻主宰互聯(lián)網(wǎng)流量的今天，誰(shuí)掌握了拍攝工具，誰(shuí)就掌握了內(nèi)容生態(tài)的入口。

對(duì)于 vivo 這樣擁有成熟影像心智（如藍(lán)廠色彩、人像算法）的品牌來(lái)說(shuō)，如果不做 Vlog 相機(jī)，就等于把最核心的影像用戶拱手讓給大疆。這在戰(zhàn)略上是不可接受的防御性缺失。

用“手機(jī)剩下的零件”造一臺(tái)爆款

如果說(shuō)大疆做 Pocket 是“無(wú)人機(jī)技術(shù)的下放”，那么手機(jī)廠商做 Vlog 相機(jī)，則是一場(chǎng)極具工業(yè)暴力美學(xué)的“降維打擊”。

為什么這么說(shuō)？因?yàn)閺墓?yīng)鏈視角拆解，Vlog 相機(jī)約等于一臺(tái)“被閹割了通訊模塊和屏幕的旗艦手機(jī)”。

首先是研發(fā)成本的極致復(fù)用。目前手機(jī)影像的內(nèi)卷已經(jīng)積累了過(guò)剩的技術(shù)資產(chǎn)。vivo 的自研 V 系列影像芯片、索尼定制的傳感器、長(zhǎng)期調(diào)教的光學(xué)防抖算法，這些耗資數(shù)億研發(fā)的技術(shù)，如果只用在手機(jī)上是巨大的浪費(fèi)。將它們移植到 Vlog 相機(jī)上，研發(fā)邊際成本幾乎為零，起步就是成熟的“滿血版”。

其次是極其精明的成本避險(xiǎn)。這也是行業(yè)內(nèi)部最為看重的邏輯之一。當(dāng)前，半導(dǎo)體行業(yè)正面臨存儲(chǔ)芯片價(jià)格周期的劇烈波動(dòng)，手機(jī)必須搭載昂貴的 LPDDR5X 內(nèi)存和 UFS 4.0 閃存來(lái)維持系統(tǒng)流暢，這導(dǎo)致手機(jī)BOM（物料清單）成本居高不下。

但 Vlog 相機(jī)不同。它對(duì)板載內(nèi)存需求極低，主要依靠用戶自購(gòu)的廉價(jià) SD 卡進(jìn)行存儲(chǔ)。這意味著，手機(jī)廠商可以避開(kāi)目前最昂貴的存儲(chǔ)漲價(jià)潮，利用自身在 CMOS 和 ISP 芯片上的規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出一款毛利率遠(yuǎn)高于手機(jī)的硬件產(chǎn)品。

這不僅是產(chǎn)品線的擴(kuò)張，更是財(cái)務(wù)報(bào)表上的一次精算。

2026 決戰(zhàn)：算法霸權(quán)與生態(tài)閉環(huán)的較量

2026 年，當(dāng) vivo 的首款 Vlog 相機(jī)與大疆 Pocket 新品正面相遇時(shí)，戰(zhàn)爭(zhēng)的維度將不再局限于“誰(shuí)的云臺(tái)更穩(wěn)”。

手機(jī)廠商的入局，將把這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從“機(jī)械工程”維度拉升到“計(jì)算攝影”維度。大疆的優(yōu)勢(shì)在于機(jī)械云臺(tái)的物理防抖和極客范兒的工程設(shè)計(jì)，但手機(jī)廠商的強(qiáng)項(xiàng)在于“讓普通人拍得好看”。

試想一下，vivo 如果將手機(jī)上備受好評(píng)的“人像美顏”、“極夜視頻算法”以及“電影級(jí)虛化”直接植入 Vlog 相機(jī)，對(duì)于絕大多數(shù)普通用戶（尤其是女性用戶）而言，這種“直出即大片”的吸引力將是致命的。手機(jī)廠商擅長(zhǎng)的，正是通過(guò)算法彌補(bǔ)硬件的不足，通過(guò)色彩科學(xué)討好用戶的眼球。

更關(guān)鍵的殺手锏在于生態(tài)閉環(huán)。

目前的 Vlog 相機(jī)在傳輸素材時(shí)仍顯繁瑣。而手機(jī)廠商完全可以打通底層的互聯(lián)協(xié)議——相機(jī)拍完，手機(jī)秒傳，甚至直接在手機(jī)相冊(cè)里調(diào)用相機(jī)素材進(jìn)行 AI 一鍵剪輯。這種軟硬件一體化的流暢體驗(yàn)，是單純的相機(jī)硬件廠商難以構(gòu)建的護(hù)城河。

手機(jī)廠商布局 Vlog 相機(jī)，是供應(yīng)鏈溢出、市場(chǎng)焦慮與生態(tài)野心共同作用的必然結(jié)果。2026 年，我們不僅將看到一個(gè)新產(chǎn)品的誕生，更將目睹消費(fèi)電子巨頭如何用工業(yè)化的力量，去重塑一個(gè)被驗(yàn)證過(guò)的細(xì)分市場(chǎng)。

對(duì)于大疆而言，狼真的來(lái)了；而對(duì)于消費(fèi)者而言，好戲才剛剛開(kāi)始。