近日，與輝同行（北京）科技有限公司負(fù)責(zé)人董宇輝團(tuán)隊(duì)密集開展政企合作，先后與廣西北海、吉林長(zhǎng)春等地方政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過“知識(shí)+帶貨”模式助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)悉，該直播間2025年全年銷售額已超210億元，同比增長(zhǎng)逾一倍。

1月28日，北海市委書記蔡錦軍、市長(zhǎng)李剛共同會(huì)見董宇輝一行，雙方圍繞城市宣傳、文旅發(fā)展及特產(chǎn)銷售展開交流。市領(lǐng)導(dǎo)表示，此次合作將為北海提升城市硬實(shí)力、軟實(shí)力、年輕力與創(chuàng)新力注入新動(dòng)能。董宇輝盛贊北海自然風(fēng)光，承諾在品牌打造、規(guī)?；?jīng)營(yíng)及數(shù)字營(yíng)銷培訓(xùn)等方面提供支持。

此前1月初，長(zhǎng)春市長(zhǎng)顧剛亦與董宇輝簽署戰(zhàn)略協(xié)議，雙方計(jì)劃深度挖掘冰雪資源，通過線上推廣放大城市文化影響力。此舉凸顯地方政府正積極借力頭部直播IP拓展商文旅融合新路徑。

直播成效顯著，廣西專場(chǎng)售出540萬單商品

在1月28日-29日舉辦的“與輝同行·閱山河”廣西專場(chǎng)直播中，成果尤為亮眼。直播累計(jì)觀看人次超1億，為全區(qū)14地市約250家企業(yè)搭建展銷平臺(tái)，推薦產(chǎn)品超700款，售出商品近540萬單。

具體數(shù)據(jù)顯示，廣西水果銷量達(dá)120萬單，其中砂糖橘售出80萬斤，沃柑、金桔等特色農(nóng)產(chǎn)品均獲熱銷；海鮮水產(chǎn)類售出40萬單，六堡茶、茉莉花茶等茶類銷售25萬單。東盟產(chǎn)品如泰國(guó)榴蓮肉、越南腰果也通過直播間走向全國(guó)，凸顯廣西作為中國(guó)—東盟紐帶的地位。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與品控挑戰(zhàn)并存

第三方數(shù)據(jù)表明，與輝同行賬號(hào)2025年漲粉1123萬，直播421場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額5000萬-7500萬元，全年GMV超210億元，較2024年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。然而同期直播間亦經(jīng)歷多次產(chǎn)品爭(zhēng)議，包括羊奶粉成分爭(zhēng)議、紅參茶未檢出驢源性成分等問題。公司雖承諾加強(qiáng)品控，但如何完善農(nóng)產(chǎn)品溯源體系仍是其維系信任的關(guān)鍵。

本次合作亦帶動(dòng)廣西文旅熱度攀升，平臺(tái)“廣西旅游”搜索量環(huán)比增32.45%，文旅銷售同比增149.71%。目前廣西正推出新春消費(fèi)季超1000場(chǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步放大直播輻射效應(yīng)。分析認(rèn)為，頭部主播與地方政府的深度綁定，正成為促進(jìn)消費(fèi)、推廣地域文化的新型基礎(chǔ)設(shè)施。