文/吳利婷

你見過給莊稼看病的“救護車”嗎？

在湖北嘉魚的一片菜地邊，一輛白色的移動診斷車靜靜?？?。中國農(nóng)業(yè)科學院蔬菜花卉研究所研究員李寶聚俯身，把一株染病的菜葉放入車內的檢測儀。幾分鐘后，李寶聚團隊隨即開出了“藥方”。

通過短視頻，很多人第一次看到，科學以如此具象、迅捷的方式，抵達了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最前線。

苗寨深處，90后青年@球球很篤定 正在直播，他用濃濃的鄉(xiāng)音介紹著臘肉的熏制過程，偶爾蹦出幾句粵語或英文招呼天南地北的網(wǎng)友。這種“土洋結合”的風格讓眾多貴州農(nóng)特產(chǎn)品火爆出圈。

山東沂蒙山區(qū)的田埂上，53歲的@沂蒙二姐 剛放下鋤頭，對著被雪覆蓋的莊稼，即興吟誦起剛琢磨的詩句：“這不是雪，這是老天爺撒的糖霜鹽?！彼查g的詩意，被手機記錄下來，觸動屏幕前160萬顆向往田園的心……

他們背后，是一場靜默而深刻的連接。幾乎同時，數(shù)億鄉(xiāng)村用戶涌入短視頻平臺。不少農(nóng)民博主記錄自己在農(nóng)村的三餐四季；有人展示民間非遺技藝；還有人以山水稻田為畫板，用最新的AI技術宣傳家鄉(xiāng)風光美景。

以抖音平臺為例，《2025字節(jié)跳動助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村相關視頻13.6億條，1.3億網(wǎng)友用抖音記錄鄉(xiāng)村生活，449.5萬場“三農(nóng)”直播架起城鄉(xiāng)對話橋梁；抖音電商成為“農(nóng)貨出村”重要通道，全年售出農(nóng)特產(chǎn)品102億單，日均發(fā)出產(chǎn)地包裹2448萬個。

人與鄉(xiāng)土，因此被看見、被追隨，一批短視頻內容創(chuàng)作者成為“星農(nóng)人”，一批鄉(xiāng)村也由此出圈，化身為“星鄉(xiāng)村”。

抖音“星農(nóng)人”代表@王奶奶一家人 直播售賣金鄉(xiāng)大蒜

當數(shù)字浪潮深入鄉(xiāng)村

數(shù)字浪潮正以前所未有的廣度與深度浸潤鄉(xiāng)村。

來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的報告顯示，截至2025年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達11.23億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至79.7%，其中銀發(fā)網(wǎng)民與農(nóng)村網(wǎng)民穩(wěn)定增長。

隨著我國行政村通5G比例達95％，邊疆管理及貿(mào)易機構實現(xiàn)4G、5G網(wǎng)絡100％覆蓋，鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施已實現(xiàn)從無到有的跨越，現(xiàn)階段更聚焦于從有到優(yōu)的深度賦能。

數(shù)字技術,也不再局限于網(wǎng)絡連接，而是全面滲透農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、銷售全鏈條，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)轉型。

其中，在流通端，電商平臺、直播帶貨打破地域壁壘，讓鄉(xiāng)村土特產(chǎn)直連全國消費市場。

2017年起，北京師范大學地理科學學部教授黃慶旭開始研究農(nóng)村這一社會生態(tài)系統(tǒng)如何實現(xiàn)致富。在他看來，現(xiàn)階段數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興總體呈現(xiàn)出“滲透更深、業(yè)態(tài)更豐、要素更活”的特點。

目前，我國平臺經(jīng)濟已賦能千行百業(yè)，連接著數(shù)千萬網(wǎng)絡經(jīng)營主體與超過9億消費者。在此背景下，平臺企業(yè)如何在鄉(xiāng)村振興的新階段，超越簡單的交易場域，成長為覆蓋面廣、包容性強、開放度高的良性生態(tài)系統(tǒng)，這已成為一個亟待探索的新課題。

旗下?lián)碛卸兑舻犬a(chǎn)品的字節(jié)跳動，在助農(nóng)領域早有探索和行動。北京字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部相關負責人回憶，2017年以來，字節(jié)跳動啟動“抖音鄉(xiāng)村計劃”，圍繞鄉(xiāng)村發(fā)展重點領域和“物、景、人”三個維度，打造了“山貨上頭條”“山里DOU是好風光”“鄉(xiāng)村英才計劃”“鄉(xiāng)村守護人”等四個重點項目，持續(xù)探索助農(nóng)舉措，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

如今，“短視頻+直播”已逐漸成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的“新農(nóng)具”，有力推動了產(chǎn)業(yè)提質增效。越來越多的人借助短視頻、直播創(chuàng)業(yè)就業(yè)，開啟了新的人生篇章?！岸桃曨l + 直播” ，促使更多年輕人喜愛鄉(xiāng)村文化、奔赴鄉(xiāng)村旅游，助力各地成功打造文旅 “新名片”。據(jù)介紹，抖音倡導充分發(fā)揮平臺的內容與技術優(yōu)勢，更高效地連接城鄉(xiāng)，讓鄉(xiāng)村的美景、文化及優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品獲得更多人的關注、喜愛與消費。北京字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部相關負責人表示，短視頻與直播的發(fā)展打破了空間限制，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了諸多新機遇。

2025年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導抖音等網(wǎng)絡平臺，開展“星鄉(xiāng)村”“星農(nóng)人”培育工作，以公益方式扶持培育一批有特色有潛力的鄉(xiāng)村和發(fā)展帶頭人，發(fā)揮示范引領作用，推動數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，培育鄉(xiāng)村領域新質生產(chǎn)力，助力鄉(xiāng)村全面振興。

具體而言，“星鄉(xiāng)村”包括產(chǎn)業(yè)電商村、和美鄉(xiāng)村兩類，由各地從具備一定產(chǎn)業(yè)電商或鄉(xiāng)村旅游基礎的鄉(xiāng)村中擇優(yōu)推薦；“星農(nóng)人”是指善于運用新媒體手段助力鄉(xiāng)村發(fā)展的帶頭人。活動首期為期3年，首次啟動明確由抖音平臺以公益形式支持，在人才培育、流量支持、產(chǎn)銷銜接、總結宣傳等方面提供扶持措施。

全方位助力，鄉(xiāng)村也可以星光閃耀

如何讓“星”光真正持續(xù)閃耀，而非曇花一現(xiàn)？

為此，抖音 “星鄉(xiāng)村”“星農(nóng)人”項目建立了精準的分類扶持機制，針對不同類型的“星鄉(xiāng)村”“星農(nóng)人”，提供差異化賦能。例如，針對“產(chǎn)業(yè)電商村”，抖音在支持農(nóng)特產(chǎn)業(yè)鞏固增長優(yōu)勢的同時，幫助其建立產(chǎn)業(yè)口碑；針對“和美鄉(xiāng)村”，抖音側重于挖掘本地文化內涵，豐富線上內容傳播，發(fā)揮文化名片對于旅游消費的帶動作用；針對 “星農(nóng)人”，抖音為其提供技術培訓，助力其提高創(chuàng)作和運營效率。

“‘星’代表標桿之星、模式之星、產(chǎn)業(yè)之星?！?抖音 “星鄉(xiāng)村”“星農(nóng)人”項目負責人表示，“我們想要樹立典型并擴大其影響力，重點扶持具有一定基礎的達人或地區(qū)，為其增添引爆的力量，助力提升數(shù)字化、市場化、品牌化水平?！边@樣的定位能夠更好避免“等靠要”的心理、依賴式幫扶，真正實現(xiàn)扶上馬、送一程的可持續(xù)發(fā)展。

2025年暑假，黃慶旭教授跟隨抖音“星鄉(xiāng)村”“星農(nóng)人”項目組，深入山東、甘肅、山西一線調研。他評價道，該項目的亮點在于模式升級——從過去零散的單點幫扶，轉向系統(tǒng)梳理成功經(jīng)驗與平臺邏輯，形成可遷移的方法論。

據(jù)介紹，在項目推進中，抖音在人才培育、商家成長、產(chǎn)銷銜接、總結宣傳等方面提供扶持措施，已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批案例標桿，這些標桿為更多鄉(xiāng)村發(fā)展提供了更可復制、可推廣的實踐參考。

同時，黃慶旭教授也指出：“鄉(xiāng)村的情況千差萬別，問題復雜且沒有標準答案。最關鍵的是，要幫助每個地方找到它真正賴以生存的靈魂——那片土地獨有的味道、人情和溫度。”

內容為王，造自己的船

在農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅嚴重同質化、消費決策日益依賴情感紐帶的今天，鄉(xiāng)村要跳出低價競爭的“紅?！保捅仨氃趦热萆襄懺鞂儆谧约旱拇?。

中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所副所長聶鳳英認為：“短視頻從人本角度展示了鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)土文化，讓更多人愿意走進農(nóng)村?！?/p>

這種內容賦能，具體體現(xiàn)在傳播主體的多元化、傳播機制的社交化和傳播過程的沉浸化。扎根鄉(xiāng)野的普通村民成為傳播中心，以真實的視角，記錄田間勞作的點滴、民俗節(jié)慶的煙火、鄰里相處的溫情，構建起多元立體的鄉(xiāng)村敘事體系。相關的短視頻、直播內容，依托平臺算法與社交網(wǎng)絡，大幅拓寬了鄉(xiāng)村文化、農(nóng)特產(chǎn)品的輻射范圍與傳播效率。更為關鍵的是，短視頻的視聽融合、直播的實時互動，強化了受眾的臨場感，直播帶貨不僅實現(xiàn)了信息雙向傳遞，更搭建起城鄉(xiāng)情感橋梁，推動受眾從被動觀看轉向主動參與。

從個人敘事的視角，真實的鄉(xiāng)土內容本身就具有強大的感染力?！疤锕≡娙恕盄沂蒙二姐 素面朝天，在勞作的間隙對著山川風物吟誦自創(chuàng)的詩句。這種極具反差感又無比真摯的創(chuàng)作，并非刻意表演，而是其日常生活的自然流露。正是這份真實，吸引了超過160萬粉絲的關注。當她為家鄉(xiāng)的蜜桃、黃小米帶貨時，消費者購買的不僅是一份農(nóng)產(chǎn)品，更是對一種詩意田園生活方式的認同與向往，從而實現(xiàn)了極高的情感轉化率。

而從產(chǎn)業(yè)敘事的角度來看，對于已具備產(chǎn)業(yè)規(guī)模但品牌聲量不足的地區(qū)，內容策略則側重于“挖掘產(chǎn)品背后的故事”，打造差異化標簽。

“就像全國多地都產(chǎn)蘋果，如何讓用戶了解各地差異并愿意購買？”抖音“星鄉(xiāng)村”“星農(nóng)人”項目負責人提出。

以四川鹽源蘋果為例，盡管其生長于高原凈土、口感脆甜，但因交通閉塞，外表質樸，市場仿冒品混亂等原因，而被市場低估，困于“深閨”，品牌附加值低。抖音平臺通過組織達人溯源，將鏡頭對準高原陽光、果農(nóng)精心照料，以及一顆蘋果從開花到采摘的漫長旅程。這些內容生動傳遞了“高山糖心、自然凝香”的核心品質，將鹽源蘋果從“一種水果”提升為“一份來自高原的陽光禮物”，成功助推實現(xiàn)抖音平臺品牌聲量同比增200%。

這些內容，不僅提升了單品價值，更提升了鹽源蘋果整個區(qū)域公用品牌的價值，使其在市場中擁有了沉重而獨特的分量。

鹽源蘋果分裝

當然，更高階的賦能，是為鄉(xiāng)村點亮文化IP的燈塔。山西晉城的司徒村原以打鐵為主，2007年村書記周小明（抖音@司徒村老周）作為核心抖音“星農(nóng)人”，帶領村民轉型旅游業(yè)，將打鐵花從春節(jié)民俗升級為常態(tài)化演出，帶領司徒村從礦渣村發(fā)展為綜合性小鎮(zhèn)景區(qū)。景區(qū)于2021年9月入駐抖音，2025年抖音“星鄉(xiāng)村”項目重點對其進行推廣、流量扶持等，精準賦能暑期休閑旅游消費。8月21日聯(lián)動17組達人上線熱點 #用非遺打鐵花領略山西，播放量超1700萬，登頂同城榜TOP1。據(jù)統(tǒng)計，2025年6月至8月，司徒小鎮(zhèn)抖音團購訂單同比增長4倍，“星農(nóng)人”引領非遺出圈，直接帶動村民旅游增收。

從個人表達的漣漪，到產(chǎn)業(yè)振興的集群效應，再到文旅融合的文化浪潮，內容成為鄉(xiāng)村挖掘自身獨特性、連接廣闊世界，并最終“造自己的船”駛向未來的核心競爭力。

司徒小鎮(zhèn)打鐵花實景演出

共建、共創(chuàng)、共享

隨著抖音“星鄉(xiāng)村”“星農(nóng)人”項目持續(xù)推進，點點星光正匯聚成引人注目的示范效應。

據(jù)統(tǒng)計，自2025年5月以來，抖音“星鄉(xiāng)村”“星農(nóng)人”項目已對接扶持數(shù)十個“星鄉(xiāng)村”和近百位“星農(nóng)人”，帶動產(chǎn)業(yè)電商村實現(xiàn)助農(nóng)產(chǎn)品電商交易額同比增長18.6%，帶動和美鄉(xiāng)村所在區(qū)縣實現(xiàn)文旅產(chǎn)品交易額同比增長63.6%。扶持“星農(nóng)人”實現(xiàn)粉絲量同比增長6%，創(chuàng)作內容播放量34.9億次，帶動項目整體相關內容實現(xiàn)播放量103.3億次。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，鄉(xiāng)村振興的前行之路仍有挑戰(zhàn)。抖音電商相關負責人坦言，目前通過直播助農(nóng)，發(fā)展農(nóng)村電商仍存在一些難點。具體表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品標準化體系有待完善、冷鏈物流運輸短板亟待補齊、偏遠地區(qū)物流成本高，部分商家不發(fā)貨不包郵等問題。

黃慶旭教授補充道，在空間分布上，呈現(xiàn)東強西弱格局，這與東部地區(qū)資源稟賦優(yōu)、基礎設施完善、龍頭企業(yè)總部加持等優(yōu)勢直接相關。雖然企業(yè)參與走向專業(yè)化但存在維度短板，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，從早年無專門對接公益及鄉(xiāng)村振興的部門，轉向成立CSR及ESG專業(yè)化部門推進相關工作，契合發(fā)展趨勢。但目前企業(yè)的關注重心仍集中于社會、經(jīng)濟層面，對環(huán)境維度（如綠色生產(chǎn)、物流減污、有機認證等）關注度不足，這是未來鄉(xiāng)村電商、文旅項目都需要重點關注的問題。在他看來，鄉(xiāng)村振興涉及多方主體，其復雜性決定了這必須是一場共建、共創(chuàng)與共享的持久事業(yè)。

更多平臺企業(yè)與社會力量加入，一個多元協(xié)同、充滿韌性的鄉(xiāng)村振興數(shù)字生態(tài)正加速形成。社會的協(xié)同共創(chuàng)與科技的賦能驅動，將持續(xù)推動人才、技術、數(shù)據(jù)等先進生產(chǎn)要素向鄉(xiāng)村集聚，優(yōu)化組合，不斷培育壯大鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟。讓鄉(xiāng)村真正成為承載鄉(xiāng)愁、激發(fā)創(chuàng)造、共享現(xiàn)代化的熱土。當每一片土地都能自信地講述自己的故事，每一份同心同向的努力，將推動鄉(xiāng)村通向未來更廣闊的舞臺。

（供圖/抖音）