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01

春節(jié)檔成為產(chǎn)業(yè)引擎與行業(yè)標(biāo)桿

真正改變了春節(jié)檔的，還是2013年。周星馳帶來(lái)時(shí)隔五年的“出山之作”——《西游·降魔篇》。時(shí)隔多年再戰(zhàn)西游題材，在《西游記》和周星馳雙重IP的作用下，《西游·降魔篇》以5.3億元票房在春節(jié)檔奪冠，并將整個(gè)檔期的總票房拔高至7.8億元。其中，大年初五當(dāng)天，影片單日票房破1.22億元，成為歷史上首部單日票房過(guò)億的華語(yǔ)影片。

《西游·降魔篇》

火爆的市場(chǎng)改變了春節(jié)檔的定位，也帶動(dòng)了中國(guó)觀眾在春節(jié)期間的娛樂(lè)習(xí)慣。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近幾年，家庭觀眾占比持續(xù)提升，2025年春節(jié)檔單均購(gòu)票張數(shù)為2.08張，多人觀影占比較上年增長(zhǎng)達(dá)到24%。

春節(jié)檔的地位變遷，不僅是電影市場(chǎng)檔期布局的優(yōu)化，更成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎與行業(yè)標(biāo)桿，其背后是政策引導(dǎo)、市場(chǎng)選擇、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的共同作用。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，春節(jié)檔成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)全年發(fā)展的“定盤星”與“風(fēng)向標(biāo)”，其票房表現(xiàn)直接影響全年電影市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，更成為檢驗(yàn)電影制作、發(fā)行、放映全產(chǎn)業(yè)鏈能力的“試金石”。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔票房80.16億，占當(dāng)年全國(guó)電影票房的18.86%；2025年春節(jié)檔票房95.14億，創(chuàng)下單檔期票房新高，為全年電影市場(chǎng)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今，口碑愈發(fā)決定春節(jié)檔的市場(chǎng)走勢(shì)，獲得冠軍的電影類型愈加豐富。例如，2018年，與春節(jié)氛圍“格格不入”的動(dòng)作題材影片《紅海行動(dòng)》，正是依靠過(guò)硬的口碑，在原本“默默無(wú)聞”、甚至一度排片墊底的情況下，隨著口碑的不斷發(fā)酵，在檔期內(nèi)收獲12.06億的票房，最終以36.5億的總票房成功逆襲，超越了《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記之女兒國(guó)》等更有春節(jié)檔“賣相”的影片成為當(dāng)年的年度票房冠軍。

《紅海行動(dòng)》

2019年，逆襲奇跡由科幻電影《流浪地球》實(shí)現(xiàn)?！读骼说厍颉返钠焚|(zhì)，不僅實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)科幻電影的類型突破，有劉慈欣的科幻小說(shuō)打底，也賦予了《流浪地球》更為本土化的敘事邏輯。

話題性也是當(dāng)下中國(guó)電影想要獲得良好反饋的重要途徑和有效方法之一。2024年春節(jié)的《熱辣滾燙》未映先火，不僅僅在于賈玲瘦了50公斤，一個(gè)人敢于突破自我的精神更是打動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

《熱辣滾燙》

2025年動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！钒蔚妙^籌，檔期內(nèi)以超48億的票房斬獲冠軍，并創(chuàng)下多項(xiàng)記錄，這也是動(dòng)畫電影首次獲得春節(jié)檔票房冠軍。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，春節(jié)檔的持續(xù)火熱，“一方面說(shuō)明了中國(guó)電影的水平和質(zhì)量的提升，另一方面說(shuō)明中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈體系日趨完善，從內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)行放映，從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)培育，都形成了成熟的體系”。春節(jié)檔的檔期效應(yīng)，推動(dòng)了電影制作端的精品化創(chuàng)作，倒逼制作團(tuán)隊(duì)提升工業(yè)化水平與內(nèi)容創(chuàng)新能力，以適應(yīng)春節(jié)檔的高要求、高期待；推動(dòng)了發(fā)行端的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從排片策略到營(yíng)銷推廣，都更加貼合春節(jié)檔的消費(fèi)特點(diǎn)與觀眾需求；推動(dòng)了放映端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全國(guó)影院銀幕數(shù)的快速增長(zhǎng)、三四線城市影院網(wǎng)絡(luò)的下沉，很大程度上源于春節(jié)檔帶來(lái)的市場(chǎng)需求與商業(yè)機(jī)遇。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，春節(jié)檔打破了中國(guó)電影市場(chǎng)的檔期壁壘，推動(dòng)了檔期布局的多元化與合理化，成為中國(guó)電影市場(chǎng)從單一檔期依賴到多檔期協(xié)同發(fā)展的重要推手。在春節(jié)檔崛起之前，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房主要依賴暑期檔、國(guó)慶檔兩大檔期，檔期分布不均的問(wèn)題較為突出，而春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)崛起，形成了“春節(jié)檔-暑期檔-國(guó)慶檔”三足鼎立的黃金檔期格局，填補(bǔ)了年初的市場(chǎng)空白，實(shí)現(xiàn)了全年票房的均衡分布。同時(shí)，春節(jié)檔的發(fā)展也帶動(dòng)了五一、端午、中秋、元旦等中小檔期的發(fā)展，推動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)的檔期體系不斷完善。

首都電影院經(jīng)理于超認(rèn)為，“春節(jié)檔的成功，為中國(guó)電影市場(chǎng)的檔期運(yùn)營(yíng)提供了范本，其在內(nèi)容供給、市場(chǎng)培育、消費(fèi)引導(dǎo)等方面的經(jīng)驗(yàn)，正在被其他檔期借鑒，推動(dòng)了整個(gè)電影市場(chǎng)的成熟與發(fā)展。”

從行業(yè)生態(tài)來(lái)看，春節(jié)檔成為中國(guó)電影行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)、有序發(fā)展的標(biāo)桿，推動(dòng)了行業(yè)生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，讓品質(zhì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。近年來(lái)，春節(jié)檔逐步打破了“檔期紅利”的固有認(rèn)知，不再是所有影片都能分一杯羹，而是只有品質(zhì)過(guò)硬、契合檔期需求的影片才能脫穎而出。2024年春節(jié)檔，多部影片因票房表現(xiàn)不佳宣布退出檔期，反映出春節(jié)檔的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)理性，“二八效應(yīng)”雖仍存在，但頭部影片的成功均源于內(nèi)容品質(zhì)好與觀眾認(rèn)可度高。

清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，“2024年春節(jié)檔在沒(méi)有超大投入、超級(jí)IP的頭部電影情況下，前四部電影犬牙交錯(cuò)，以不同的定位偏向共同促成了市場(chǎng)繁榮，這反映出春節(jié)檔的行業(yè)生態(tài)正在改善，公平競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)取勝的理念已經(jīng)深入人心?！蓖瑫r(shí)，春節(jié)檔也推動(dòng)了電影行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，票房偷漏瞞報(bào)、影片偷錄盜錄等問(wèn)題在近年來(lái)的春節(jié)檔中明顯減少，行業(yè)監(jiān)管體系不斷完善，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。

從產(chǎn)業(yè)輻射來(lái)看，春節(jié)檔成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的橋梁，推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的跨界融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，讓電影產(chǎn)業(yè)的輻射力與影響力不斷增強(qiáng)。春節(jié)檔不僅是電影票房的競(jìng)技場(chǎng)，更是電影IP開(kāi)發(fā)、衍生品運(yùn)營(yíng)、跨界合作的重要平臺(tái)，《熊出沒(méi)》系列的衍生品開(kāi)發(fā)、《哪吒之魔童鬧?！返目缃缏?lián)動(dòng)、《唐探》系列的文旅融合，都讓春節(jié)檔的產(chǎn)業(yè)價(jià)值超越了票房本身。

02

“電影+”生態(tài)建構(gòu)

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與經(jīng)濟(jì)賦能

隨著春節(jié)檔市場(chǎng)的持續(xù)成熟與電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，“電影+美食”“電影+旅游”“電影+文創(chuàng)”等跨界融合生態(tài)在春節(jié)檔加速落地，電影不再是單一的文化產(chǎn)品，而是成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心IP，這一生態(tài)建構(gòu)不僅豐富了春節(jié)檔的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更成為提振文化消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎。

“電影+”精準(zhǔn)契合了國(guó)家“文化強(qiáng)國(guó)”“擴(kuò)大內(nèi)需”“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的三大戰(zhàn)略訴求，成為連接文化與經(jīng)濟(jì)、激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、培育新增長(zhǎng)點(diǎn)的核心樞紐。國(guó)家層面的政策引導(dǎo)、地方政府的實(shí)踐探索、市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力，共同推動(dòng)“電影+”成為高質(zhì)量發(fā)展的重要賦能力量。

經(jīng)濟(jì)層面，“電影+”是拉動(dòng)內(nèi)需的新型增長(zhǎng)引擎，以1:15.77的票房拉動(dòng)系數(shù)，成為效率遠(yuǎn)超一般服務(wù)業(yè)的消費(fèi)激活工具。

中宣部與文旅部聯(lián)合開(kāi)展的“跟著電影去旅游”活動(dòng)，2025年帶動(dòng)全國(guó)重點(diǎn)影視取景地游客量同比增長(zhǎng)6%，重點(diǎn)節(jié)假日增幅超30%。頭部影視IP帶動(dòng)取景地搜索量平均增長(zhǎng)380%，旅游訂單增長(zhǎng)40%，文創(chuàng)收入增長(zhǎng)80%。地方政府亦積極布局，青島每年安排1000萬(wàn)元扶持電影創(chuàng)作，對(duì)IP文旅實(shí)景項(xiàng)目最高補(bǔ)貼800萬(wàn)元；樂(lè)陵投入2.3億元打造影視主題園區(qū)，開(kāi)通15條旅游專線，推動(dòng)周邊景區(qū)游客量增長(zhǎng)75%。這些政策并非單純資金扶持，而是搭建起“政策引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)融合”的良性機(jī)制，讓電影的文化感染力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)穿透力，成為地方增長(zhǎng)新支柱。

2025年“跟著電影去旅游”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)儀式

就春節(jié)檔來(lái)說(shuō)，“電影+”生態(tài)的落地，以政策引導(dǎo)為核心抓手，形成了國(guó)家層面統(tǒng)籌、地方政府聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)主體參與的全方位推進(jìn)格局，為“電影+”生態(tài)的落地提供了堅(jiān)實(shí)的政策支撐與市場(chǎng)保障。2024年7月，國(guó)家電影局、文化和旅游部聯(lián)合啟動(dòng)“跟著電影去旅游”全國(guó)活動(dòng)，拉開(kāi)了電影與文旅融合的序幕；2025年1月，國(guó)家電影局、商務(wù)部聯(lián)合啟動(dòng)“跟著電影品美食”全國(guó)活動(dòng)，國(guó)家電影局、文化和旅游部啟動(dòng)2025年“跟著電影去旅游”活動(dòng)，這些全國(guó)性活動(dòng)的啟動(dòng)，為春節(jié)檔“電影+”生態(tài)的落地奠定了政策基礎(chǔ)。各地政府則結(jié)合本地實(shí)際，推出了一系列特色鮮明的“電影+”舉措，形成了“一地一策、一影一品”的融合格局?！半娪?旅游”成為近兩年來(lái)春節(jié)檔“電影+”生態(tài)建構(gòu)的核心內(nèi)容，以電影IP為核心，聯(lián)動(dòng)拍攝地、取景地、文化地，打造沉浸式、體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了電影與文旅的深度融合，成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如《唐探1900》拍攝地山東德州樂(lè)陵影視城，在2025年春節(jié)檔推出“跟唐探·賀歲游”活動(dòng)，開(kāi)放數(shù)百場(chǎng)次精彩活動(dòng)，共帶動(dòng)樂(lè)陵影視城及周邊景區(qū)、商圈接待游客近70萬(wàn)人次，旅游綜合收入超9000萬(wàn)元；《哪吒之魔童鬧?！焚x予四川宜賓、天津等地的哪吒文化遺址新的時(shí)代內(nèi)涵，讓宜賓翠屏山哪吒行宮游客2025年全年同比增長(zhǎng)207%；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》讓殷商文化突破學(xué)術(shù)圈層，使安陽(yáng)殷墟景區(qū)2025年國(guó)慶中秋假期文創(chuàng)收入同比大增82.71%……“電影+”生態(tài)在春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)了全國(guó)性覆蓋。同時(shí)，全國(guó)各大影視城也借春節(jié)檔東風(fēng)實(shí)現(xiàn)客流爆發(fā)。電影無(wú)疑成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的核心引流載體。

樂(lè)陵影視城唐人街主題園區(qū) （圖源：德州晚報(bào)）

“電影+美食”則成為近兩年來(lái)春節(jié)檔“電影+”生態(tài)建構(gòu)的重要補(bǔ)充，以電影IP為紐帶，聯(lián)動(dòng)餐飲企業(yè)、非遺工坊、特色商圈，打造電影主題美食、非遺美食體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了電影與餐飲的跨界融合，激活了春節(jié)餐飲消費(fèi)的新活力。2025年春節(jié)檔，“跟著電影品美食”活動(dòng)在全國(guó)落地生根，各地餐飲企業(yè)紛紛推出電影主題套餐、非遺美食體驗(yàn)，與春節(jié)檔影片形成深度聯(lián)動(dòng)：江蘇省電影集團(tuán)牽頭達(dá)成《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》與“小廚娘淮揚(yáng)菜”的聯(lián)名合作，推出電影主題套餐；廣州市文化館開(kāi)展“在廣州跟著電影品美食”主題游園活動(dòng)，融合非遺美食品嘗、非遺技藝學(xué)習(xí)與公益電影播放。

2025年“跟著電影品美食”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)儀式

除了“電影+旅游”“電影+美食”，“電影+文創(chuàng)”“電影+社交”等新業(yè)態(tài)也在近兩年來(lái)的春節(jié)檔加速落地，形成了多維度、全方位的“電影+”生態(tài)體系，讓電影的產(chǎn)業(yè)價(jià)值得到全方位釋放。2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！吩谇藙?dòng)154.46億元票房的同時(shí)，衍生品銷售額超30億元。在“電影+社交”方面，各地商圈以影院為軸心，打造沉浸式的電影社交場(chǎng)景，例如，成都天府雙塔推出《哪吒之魔童鬧?！沸麓簾艄庑?。

春節(jié)檔“電影+”生態(tài)的建構(gòu)，不僅豐富了電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式，更成為提振文化消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，實(shí)現(xiàn)了從“單一票房經(jīng)濟(jì)”到“全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，彰顯了電影產(chǎn)業(yè)的輻射力與帶動(dòng)力?！半娪?”生態(tài)的建構(gòu)也推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，山東德州、河南安陽(yáng)、四川宜賓等三四線城市，借助春節(jié)檔電影IP實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

更重要的是，春節(jié)檔“電影+”生態(tài)的建構(gòu)，推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓電影成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心載體，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重統(tǒng)一。2024-2025年春節(jié)檔的核心影片，如《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》，均從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取靈感，以當(dāng)代觀念重新詮釋傳統(tǒng)故事，而“電影+旅游”“電影+美食”的融合，則讓這些傳統(tǒng)文化從銀幕走向現(xiàn)實(shí)，從內(nèi)容走向體驗(yàn)，讓觀眾在旅游、美食中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

文 /趙 麗 李霆鈞

責(zé)編/李佳蕾

編輯/曹 寧

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