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春節(jié)檔成為產(chǎn)業(yè)引擎與行業(yè)標桿

真正改變了春節(jié)檔的，還是2013年。周星馳帶來時隔五年的“出山之作”——《西游·降魔篇》。時隔多年再戰(zhàn)西游題材，在《西游記》和周星馳雙重IP的作用下，《西游·降魔篇》以5.3億元票房在春節(jié)檔奪冠，并將整個檔期的總票房拔高至7.8億元。其中，大年初五當天，影片單日票房破1.22億元，成為歷史上首部單日票房過億的華語影片。

《西游·降魔篇》

火爆的市場改變了春節(jié)檔的定位，也帶動了中國觀眾在春節(jié)期間的娛樂習慣。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近幾年，家庭觀眾占比持續(xù)提升，2025年春節(jié)檔單均購票張數(shù)為2.08張，多人觀影占比較上年增長達到24%。

春節(jié)檔的地位變遷，不僅是電影市場檔期布局的優(yōu)化，更成為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎與行業(yè)標桿，其背后是政策引導、市場選擇、產(chǎn)業(yè)升級的共同作用。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，春節(jié)檔成為中國電影產(chǎn)業(yè)全年發(fā)展的“定盤星”與“風向標”，其票房表現(xiàn)直接影響全年電影市場的發(fā)展態(tài)勢，更成為檢驗電影制作、發(fā)行、放映全產(chǎn)業(yè)鏈能力的“試金石”。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔票房80.16億，占當年全國電影票房的18.86%；2025年春節(jié)檔票房95.14億，創(chuàng)下單檔期票房新高，為全年電影市場發(fā)展奠定堅實基礎。

如今，口碑愈發(fā)決定春節(jié)檔的市場走勢，獲得冠軍的電影類型愈加豐富。例如，2018年，與春節(jié)氛圍“格格不入”的動作題材影片《紅海行動》，正是依靠過硬的口碑，在原本“默默無聞”、甚至一度排片墊底的情況下，隨著口碑的不斷發(fā)酵，在檔期內(nèi)收獲12.06億的票房，最終以36.5億的總票房成功逆襲，超越了《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記之女兒國》等更有春節(jié)檔“賣相”的影片成為當年的年度票房冠軍。

《紅海行動》

2019年，逆襲奇跡由科幻電影《流浪地球》實現(xiàn)?！读骼说厍颉返钠焚|(zhì)，不僅實現(xiàn)了國產(chǎn)科幻電影的類型突破，有劉慈欣的科幻小說打底，也賦予了《流浪地球》更為本土化的敘事邏輯。

話題性也是當下中國電影想要獲得良好反饋的重要途徑和有效方法之一。2024年春節(jié)的《熱辣滾燙》未映先火，不僅僅在于賈玲瘦了50公斤，一個人敢于突破自我的精神更是打動了無數(shù)人。

《熱辣滾燙》

2025年動畫電影《哪吒之魔童鬧海》拔得頭籌，檔期內(nèi)以超48億的票房斬獲冠軍，并創(chuàng)下多項記錄，這也是動畫電影首次獲得春節(jié)檔票房冠軍。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，春節(jié)檔的持續(xù)火熱，“一方面說明了中國電影的水平和質(zhì)量的提升，另一方面說明中國電影產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈體系日趨完善，從內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)行放映，從市場運營到消費培育，都形成了成熟的體系”。春節(jié)檔的檔期效應，推動了電影制作端的精品化創(chuàng)作，倒逼制作團隊提升工業(yè)化水平與內(nèi)容創(chuàng)新能力，以適應春節(jié)檔的高要求、高期待；推動了發(fā)行端的精細化運營，從排片策略到營銷推廣，都更加貼合春節(jié)檔的消費特點與觀眾需求；推動了放映端的基礎設施建設，全國影院銀幕數(shù)的快速增長、三四線城市影院網(wǎng)絡的下沉，很大程度上源于春節(jié)檔帶來的市場需求與商業(yè)機遇。

從市場格局來看，春節(jié)檔打破了中國電影市場的檔期壁壘，推動了檔期布局的多元化與合理化，成為中國電影市場從單一檔期依賴到多檔期協(xié)同發(fā)展的重要推手。在春節(jié)檔崛起之前，中國電影市場的票房主要依賴暑期檔、國慶檔兩大檔期，檔期分布不均的問題較為突出，而春節(jié)檔的強勢崛起，形成了“春節(jié)檔-暑期檔-國慶檔”三足鼎立的黃金檔期格局，填補了年初的市場空白，實現(xiàn)了全年票房的均衡分布。同時，春節(jié)檔的發(fā)展也帶動了五一、端午、中秋、元旦等中小檔期的發(fā)展，推動了中國電影市場的檔期體系不斷完善。

首都電影院經(jīng)理于超認為，“春節(jié)檔的成功，為中國電影市場的檔期運營提供了范本，其在內(nèi)容供給、市場培育、消費引導等方面的經(jīng)驗，正在被其他檔期借鑒，推動了整個電影市場的成熟與發(fā)展?！?/p>

從行業(yè)生態(tài)來看，春節(jié)檔成為中國電影行業(yè)公平競爭、有序發(fā)展的標桿，推動了行業(yè)生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化，讓品質(zhì)成為市場競爭的核心要素。近年來，春節(jié)檔逐步打破了“檔期紅利”的固有認知，不再是所有影片都能分一杯羹，而是只有品質(zhì)過硬、契合檔期需求的影片才能脫穎而出。2024年春節(jié)檔，多部影片因票房表現(xiàn)不佳宣布退出檔期，反映出春節(jié)檔的市場競爭愈發(fā)理性，“二八效應”雖仍存在，但頭部影片的成功均源于內(nèi)容品質(zhì)好與觀眾認可度高。

清華大學教授尹鴻認為，“2024年春節(jié)檔在沒有超大投入、超級IP的頭部電影情況下，前四部電影犬牙交錯，以不同的定位偏向共同促成了市場繁榮，這反映出春節(jié)檔的行業(yè)生態(tài)正在改善，公平競爭、品質(zhì)取勝的理念已經(jīng)深入人心?！蓖瑫r，春節(jié)檔也推動了電影行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，票房偷漏瞞報、影片偷錄盜錄等問題在近年來的春節(jié)檔中明顯減少，行業(yè)監(jiān)管體系不斷完善，為中國電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展營造了良好的環(huán)境。

從產(chǎn)業(yè)輻射來看，春節(jié)檔成為中國電影產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的橋梁，推動了電影產(chǎn)業(yè)的跨界融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，讓電影產(chǎn)業(yè)的輻射力與影響力不斷增強。春節(jié)檔不僅是電影票房的競技場，更是電影IP開發(fā)、衍生品運營、跨界合作的重要平臺，《熊出沒》系列的衍生品開發(fā)、《哪吒之魔童鬧?！返目缃缏?lián)動、《唐探》系列的文旅融合，都讓春節(jié)檔的產(chǎn)業(yè)價值超越了票房本身。

02

“電影+”生態(tài)建構(gòu)

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與經(jīng)濟賦能

隨著春節(jié)檔市場的持續(xù)成熟與電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，“電影+美食”“電影+旅游”“電影+文創(chuàng)”等跨界融合生態(tài)在春節(jié)檔加速落地，電影不再是單一的文化產(chǎn)品，而是成為拉動消費、促進經(jīng)濟發(fā)展的核心IP，這一生態(tài)建構(gòu)不僅豐富了春節(jié)檔的產(chǎn)業(yè)價值，更成為提振文化消費、推動經(jīng)濟復蘇的重要引擎。

“電影+”精準契合了國家“文化強國”“擴大內(nèi)需”“產(chǎn)業(yè)升級”的三大戰(zhàn)略訴求，成為連接文化與經(jīng)濟、激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、培育新增長點的核心樞紐。國家層面的政策引導、地方政府的實踐探索、市場主體的創(chuàng)新活力，共同推動“電影+”成為高質(zhì)量發(fā)展的重要賦能力量。

經(jīng)濟層面，“電影+”是拉動內(nèi)需的新型增長引擎，以1:15.77的票房拉動系數(shù)，成為效率遠超一般服務業(yè)的消費激活工具。

中宣部與文旅部聯(lián)合開展的“跟著電影去旅游”活動，2025年帶動全國重點影視取景地游客量同比增長6%，重點節(jié)假日增幅超30%。頭部影視IP帶動取景地搜索量平均增長380%，旅游訂單增長40%，文創(chuàng)收入增長80%。地方政府亦積極布局，青島每年安排1000萬元扶持電影創(chuàng)作，對IP文旅實景項目最高補貼800萬元；樂陵投入2.3億元打造影視主題園區(qū)，開通15條旅游專線，推動周邊景區(qū)游客量增長75%。這些政策并非單純資金扶持，而是搭建起“政策引導、市場運作、產(chǎn)業(yè)融合”的良性機制，讓電影的文化感染力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟穿透力，成為地方增長新支柱。

2025年“跟著電影去旅游”活動全國啟動儀式

就春節(jié)檔來說，“電影+”生態(tài)的落地，以政策引導為核心抓手，形成了國家層面統(tǒng)籌、地方政府聯(lián)動、市場主體參與的全方位推進格局，為“電影+”生態(tài)的落地提供了堅實的政策支撐與市場保障。2024年7月，國家電影局、文化和旅游部聯(lián)合啟動“跟著電影去旅游”全國活動，拉開了電影與文旅融合的序幕；2025年1月，國家電影局、商務部聯(lián)合啟動“跟著電影品美食”全國活動，國家電影局、文化和旅游部啟動2025年“跟著電影去旅游”活動，這些全國性活動的啟動，為春節(jié)檔“電影+”生態(tài)的落地奠定了政策基礎。各地政府則結(jié)合本地實際，推出了一系列特色鮮明的“電影+”舉措，形成了“一地一策、一影一品”的融合格局?！半娪?旅游”成為近兩年來春節(jié)檔“電影+”生態(tài)建構(gòu)的核心內(nèi)容，以電影IP為核心，聯(lián)動拍攝地、取景地、文化地，打造沉浸式、體驗式的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)了電影與文旅的深度融合，成為春節(jié)旅游市場的新增長點。如《唐探1900》拍攝地山東德州樂陵影視城，在2025年春節(jié)檔推出“跟唐探·賀歲游”活動，開放數(shù)百場次精彩活動，共帶動樂陵影視城及周邊景區(qū)、商圈接待游客近70萬人次，旅游綜合收入超9000萬元；《哪吒之魔童鬧海》賦予四川宜賓、天津等地的哪吒文化遺址新的時代內(nèi)涵，讓宜賓翠屏山哪吒行宮游客2025年全年同比增長207%；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》讓殷商文化突破學術(shù)圈層，使安陽殷墟景區(qū)2025年國慶中秋假期文創(chuàng)收入同比大增82.71%……“電影+”生態(tài)在春節(jié)檔實現(xiàn)了全國性覆蓋。同時，全國各大影視城也借春節(jié)檔東風實現(xiàn)客流爆發(fā)。電影無疑成為春節(jié)旅游市場的核心引流載體。

樂陵影視城唐人街主題園區(qū) （圖源：德州晚報）

“電影+美食”則成為近兩年來春節(jié)檔“電影+”生態(tài)建構(gòu)的重要補充，以電影IP為紐帶，聯(lián)動餐飲企業(yè)、非遺工坊、特色商圈，打造電影主題美食、非遺美食體驗，實現(xiàn)了電影與餐飲的跨界融合，激活了春節(jié)餐飲消費的新活力。2025年春節(jié)檔，“跟著電影品美食”活動在全國落地生根，各地餐飲企業(yè)紛紛推出電影主題套餐、非遺美食體驗，與春節(jié)檔影片形成深度聯(lián)動：江蘇省電影集團牽頭達成《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》與“小廚娘淮揚菜”的聯(lián)名合作，推出電影主題套餐；廣州市文化館開展“在廣州跟著電影品美食”主題游園活動，融合非遺美食品嘗、非遺技藝學習與公益電影播放。

2025年“跟著電影品美食”活動全國啟動儀式

除了“電影+旅游”“電影+美食”，“電影+文創(chuàng)”“電影+社交”等新業(yè)態(tài)也在近兩年來的春節(jié)檔加速落地，形成了多維度、全方位的“電影+”生態(tài)體系，讓電影的產(chǎn)業(yè)價值得到全方位釋放。2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！吩谇藙?54.46億元票房的同時，衍生品銷售額超30億元。在“電影+社交”方面，各地商圈以影院為軸心，打造沉浸式的電影社交場景，例如，成都天府雙塔推出《哪吒之魔童鬧?！沸麓簾艄庑?。

春節(jié)檔“電影+”生態(tài)的建構(gòu)，不僅豐富了電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式，更成為提振文化消費、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，實現(xiàn)了從“單一票房經(jīng)濟”到“全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變，彰顯了電影產(chǎn)業(yè)的輻射力與帶動力?！半娪?”生態(tài)的建構(gòu)也推動了鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，山東德州、河南安陽、四川宜賓等三四線城市，借助春節(jié)檔電影IP實現(xiàn)了旅游經(jīng)濟的爆發(fā)式增長，推動了當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟發(fā)展。

更重要的是，春節(jié)檔“電影+”生態(tài)的建構(gòu)，推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓電影成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心載體，實現(xiàn)了文化價值與經(jīng)濟價值的雙重統(tǒng)一。2024-2025年春節(jié)檔的核心影片，如《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》，均從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取靈感，以當代觀念重新詮釋傳統(tǒng)故事，而“電影+旅游”“電影+美食”的融合，則讓這些傳統(tǒng)文化從銀幕走向現(xiàn)實，從內(nèi)容走向體驗，讓觀眾在旅游、美食中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

文 /趙 麗 李霆鈞

責編/李佳蕾

編輯/曹 寧

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