燈光暗下，屏風輕移，一聲悠長的唐樂響起——身著圓領(lǐng)袍衫的“店小二”執(zhí)壺迎來，頭簪花鈿的侍女款步引座。落座后，李白舉杯向月，高適撫槍沉吟，霓裳羽衣的舞者踩著鼓點從席間走出。這不是電影院的銀幕，這是一場名為“唐歌宴”的沉浸式互動主題餐廳，而你，不再是觀眾，是赴宴長安的“劇中人”。

這并非普通的主題餐廳，而是北京環(huán)球度假區(qū)攜手國產(chǎn)動畫電影《長安三萬里》，以電影為靈感，融合風味佳肴、精美餐具器物、主題裝飾與現(xiàn)場演出，打造出一場“五感沉浸”的國風盛宴。每一位入場游客，都仿佛穿越至影片中的大唐盛世，與李白、高適同席共飲，赴一場跨越千年的盛唐之約。

北京環(huán)球度假區(qū)演出制作人陳元這樣解讀這場“電影+文旅”的嘗試，“我們發(fā)揮了北京環(huán)球度假區(qū)幾十年來將電影轉(zhuǎn)化為線下體驗的國際水準和經(jīng)驗，今年我們首次將中國動畫電影IP的形象和主題，與線下娛樂體驗形式相結(jié)合。目的是讓游客能在場景中，與李白等唐代詩人完成一次跨越千年的‘文化擊掌’，在一個歡樂的氛圍里，體驗到有溫度、有美味、有美景，并能零距離互動溝通的文化盛宴。”

這僅僅是“電影+”的一個縮影。清明小長假期間，類似場景在全國各地頻頻上演——憑一張電影票，可兌換限定潮玩、解鎖聯(lián)名特飲，票根更成為周邊商戶的消費憑證。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算顯示，清明假期三天，全國國內(nèi)出游1.35億人次，同比增長6.8%；國內(nèi)出游總花費613.67億元，同比增長6.6%。從“坐在影院看故事”到“走進故事里生活”，一場由電影帶來的體驗經(jīng)濟正蓬勃興起。

01

國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP撬動經(jīng)濟杠桿

2026年，“電影經(jīng)濟促進年”活動正式啟動，全年預(yù)計投放不少于12億元惠民觀影補貼；“跟著電影去旅游”“電影+美食”“電影+市集”“電影+非遺”等多維聯(lián)動密集涌現(xiàn)。據(jù)央視新聞消息，截至4月4日，2026年電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已超過1800億元。中央社會主義學(xué)院研究員孫佳山評價道，電影在文旅商體融合發(fā)展中，正起到“非常重要的媒介杠桿效應(yīng)”。

而撬動這根杠桿的支點，正是一個又一個富有生命力的電影IP。國產(chǎn)動畫電影《長安三萬里》以18.24億元的票房成績驚艷市場，但它的價值遠不止于此。今年3月，北京環(huán)球度假區(qū)首度攜手國產(chǎn)動畫《長安三萬里》打造了“唐歌宴”互動主題餐廳。游客落座“長安宴席”，與李白、高適舉杯吟詩——在這場沉浸式體驗中，電影IP與餐飲、演出深度融合，觀眾從“旁觀者”真正變成“劇中人”。

追光動畫《長安三萬里》制片人宋依依表示，在電影制作完成后，我們希望它的生命周期能夠更長，不僅僅停留在影院上映的階段，而是能夠拓展到更廣闊的領(lǐng)域。北京環(huán)球度假區(qū)就是一個絕佳的平臺，它能讓更多觀眾看到、體驗到《長安三萬里》。更重要的是，線下的沉浸式體驗，其豐富度和身臨其境的感受是與影院完全不同的。

淮安熊出沒樂園開園

圖片來源：華強方特官網(wǎng)

同樣值得關(guān)注的是華強方特的“熊出沒”模式——一條由國產(chǎn)IP驅(qū)動、從銀幕延伸到樂園的完整產(chǎn)業(yè)鏈。截至2026年，《熊出沒》系列12部電影累計票房超過95億元，但其更大的商業(yè)價值在于為線下文旅業(yè)務(wù)持續(xù)導(dǎo)流。據(jù)華強方特最新財報數(shù)據(jù)，2025年上半年主題公園營收達23.22億元，占總營收比例超86%，而文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)營收僅占12%。這組數(shù)據(jù)有力地證明，電影IP的真正價值不只在銀幕上的票房數(shù)字，更在于它對實體消費的持續(xù)賦能。目前，華強方特在全國已運營超過40座主題樂園，覆蓋“方特歡樂世界”“方特夢幻王國”等多個品牌，熊出沒主題酒店的品牌授權(quán)與管理輸出也在同步推進。這些樂園相繼成為當?shù)匚幕糜蔚闹е椖亢吞厣放?，持續(xù)帶旺周邊經(jīng)濟發(fā)展。

02

中國市場潛能吸引國際IP加速落地

國產(chǎn)IP的強勢崛起，釋放出中國電影市場的巨大潛能與強勁活力。與此同時，國際IP也在加速布局中國市場，形成了“國產(chǎn)走出去”與“國際引進來”雙向互動的生動局面。

據(jù)人民網(wǎng)報道，2026年3月，落戶上海錦江樂園的中國首個“哈利·波特制片廠之旅”項目已正式開工，土建工程計劃2027年1月竣備。這是繼英國倫敦和日本東京之后的全球第三處同類項目，也是哈利·波特制片廠之旅在中國的首次落地。

該項目總投資約28億元人民幣，位于上海錦江樂園，預(yù)計占地面積約53000平方米，將于2027年下半年開門迎客，預(yù)計年接待游客量200萬人次。項目建成后，游客將能探索“哈利·波特”電影中的標志性場景，觀賞原汁原味的服裝與道具，還可通過互動裝置體驗電影中的場景。值得注意的是，上海項目還將增加中國元素的相關(guān)場景，并引入更多基于數(shù)字技術(shù)的互動體驗，充分體現(xiàn)了國際IP的本土化創(chuàng)新。

北京環(huán)球度假區(qū)

“哈利·波特的魔法世界?黃油啤酒季?”熱力回歸

中國主題公園研究院院長林煥杰評價，這是上海一個“大手筆的優(yōu)質(zhì)項目”，哈利·波特制片廠之旅（上海）項目正式開放后，不僅將滿足中國“哈迷”近距離體驗?zāi)Хㄊ澜绲脑竿迅嘞嚓P(guān)消費留在中國，也有望吸引來自韓國、東南亞地區(qū)的游客來滬打卡消費，進一步促進入境游市場的發(fā)展。

03

“電影+”叩響世界大門

當“電影+”在國內(nèi)消費市場頻頻奏效之際，“電影+”的能量也正向海外延伸，這正是中國文化自信的生動表達。

2026年中國電影年度總票房已突破120億元，在全球市場占比突破22%，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、龐大市場、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)。2026年春節(jié)檔多部國產(chǎn)影片在海外接力登場，并且表現(xiàn)不俗，如武俠電影《鏢人：風起大漠》全球票房突破2.14億美元，在馬來西亞票房破1000萬馬幣、在北美連續(xù)6天登頂華語電影票房榜首。截至3月底，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國電影展映活動已走過馬里、馬耳他、印度、南極、塞爾維亞等多個國家和地區(qū)。從票房成績到展映足跡，中國電影正成為向世界講述中國故事的全新語言。

《鏢人：風起大漠》北美院線排片名單（部分）

“電影+文旅”在國際舞臺上頻頻亮相。2025年，“跟著電影游中國”亮相2025倫敦世界旅游交易會；“跟著電影游中國”活動以“專題展示+專場推介”的形式參與2025中國國際旅游交易會。2026年柏林國際旅游交易會上，“跟著電影游中國”活動再次亮相中國展區(qū)，春節(jié)檔重點作品推介宣傳片以光影畫面串聯(lián)四川、新疆、深圳等地的自然風光與城市景觀，讓海外觀眾在幾分鐘內(nèi)“走進”中國不同區(qū)域的文化與生活場景。德國旅游協(xié)會政策事務(wù)負責人福爾克·阿達姆斯表示，近年來歐洲公眾對現(xiàn)代中國的興趣持續(xù)升溫。而電影，正成為連接這種興趣與現(xiàn)實體驗的重要媒介和有效載體。

“跟著電影游中國”系列宣傳片在中國展區(qū)循環(huán)展映

圖片來源：央視新聞

正如中國電影資料館“電影經(jīng)濟貢獻統(tǒng)計”課題組負責人汪憶嵐所言，“票房，僅僅是電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的一個節(jié)點數(shù)據(jù)。優(yōu)秀電影通過文化影響力，持續(xù)釋放社會效益與經(jīng)濟影響”。隨著“2026電影經(jīng)濟促進年”的深入推進，電影正成為串聯(lián)城市生活、文旅消費、IP文創(chuàng)的核心樞紐，用一張“小票根”撬動起文化消費的“大市場”，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的文化動能。

文/李佳蕾

編輯 /李文悅

責編 /李佳蕾

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