圖為消費者排隊等候購買糖人。

“小孩兒小孩兒你別饞，過了臘八就是年。”1月26日（臘八節(jié)），北京市豐臺區(qū)劉家窯路兩邊的樹枝上早早地掛上了一串串密密匝匝的紅燈籠，中華老字號稻香村劉家窯店里的京八件喜氣洋洋地擺上柜臺，原木樨園早市里的人們大包小包地購買年貨，熱鬧非凡，年味就這樣撲面而來。

1月30日，北京市委宣傳部（北京市人民政府新聞辦公室）舉行2026年北京市春節(jié)文化活動新聞發(fā)布會。據悉，今年，北京市新春文化活動將以“駿馬賀新春 京彩中國年”為總主題，下設七個系列活動，分別是“廟會燈會過大年”“京彩演藝過大年”“博物館里過大年”“冰雪游園過大年”“網絡視聽過大年”“文化消費過大年”“京津冀聯(lián)動過大年”，包括5000余項活動。

解鎖非遺文化里的“創(chuàng)新年味”

老字號、廟會、非物質文化遺產，這些對中國年的標簽，詮釋著中國春節(jié)的獨特魅力。近日，記者來到了前門大街，看到五彩燈籠高高懸掛，來來往往的游人在這條歷史悠久的街道上感受著獨特的春節(jié)氛圍。

剛一進入街口，就看到了“京華躍影，云端傘降，飛覽中軸”的觀影店鋪。該店鋪采用VR技術，結合中軸線景點，讓消費者沉浸式在云端穿越中軸線九大景點。一位從浙江來的小朋友乘坐完后說道：“太精彩了，在這個項目里我了解了中軸線指的是哪些地方，接下來我要去游覽一下真實的中軸線，學習我們的歷史傳統(tǒng)文化?！?/p>

大柵欄、鮮魚口、老字號美食街，數不盡的精美小物件、嘗不盡的中國傳統(tǒng)美食，讓消費者在此駐足，流連忘返?！爸挥邢嗨紵o盡處”“山回路轉不見君”“天階夜色涼如水”這些中華詩詞懸掛在空中，展示了中國式的浪漫，吸引了不少外國游客在此打卡拍照。

暢享Citywalk里的“時尚年味”

手捧一杯熱咖啡，漫步在精心布置的街道上，不時打卡一下街區(qū)熱門景點，傳統(tǒng)年味與時尚元素碰撞出的新春氛圍，正吸引年輕人紛紛擁抱“時尚中國年”。在北京工作的劉女士表示，今年春節(jié)她不打算回鄉(xiāng)過年了。北京的年味十足，想在春節(jié)期間沉浸式地體驗一次老北京年味，走街串巷，品嘗地道的美食。

近日，多地推出了Citywalk路線。位于北京市石景山區(qū)模式口大街的新春燈會就以“花漾模式口”為主題，精心打造了一場沉浸式的新年體驗，街道由彩燈裝飾，包含十二組特色燈景，流光溢彩；北京市西城區(qū)騾馬市大街大吉巷內新春布置也已到位，祈福樹、打卡墻、燈籠天幕、鯉游幻境、故宮日歷主題墻、祈福樹與上上簽、錦鯉魚燈與國風紙鳶等多處打卡點等待著游客前往；阜成門內大街“白塔迎新春·歡喜中國年”活動路線，則以“讀魯迅 轉白塔 逛東西岔 歡喜中國年”為核心主題，文化氣息濃厚，不僅可以集章打卡，還有多個展覽可觀賞；在王府井大街，更有中國國家隊特許商品、國航文創(chuàng)周邊、泰有財非遺文創(chuàng)、北京禮物非遺手作、老川辦地道川味、喜識創(chuàng)新糖葫蘆等潮流好物售出。

品味闔家團圓里的“旅游年味”

近日，“反向春運”頻頻上熱搜。近幾年，消費者的觀念不斷在改變，不少人在春節(jié)假期借著把老人孩子接到北京過團圓年的機會，帶家人游玩北京著名景點，地壇、八大處、圓明園等景區(qū)均推出了春節(jié)期間廟會游園活動。

據了解，2026年圓明園新春游園會將在2月7日—3月3日舉辦，游客可以在皇家園林的冬日勝景中，體驗一場穿越古今的“宮廷年”，漫步于福海、涵秋館等，邂逅身穿清朝服飾的售賣者穿行于熱鬧的馬年市集，體驗舞獅雜技、選購精美文創(chuàng)；還能在百年園林中參與冰雪樂趣，并于海棠書院內欣賞新春花事、親手制作以馬為主題的非遺手作。

家鄉(xiāng)是湖南的李先生告訴記者：“今年早早地就把家人接到北京來了，平時工作忙，沒有太多的時間陪伴家人，這個春節(jié)我們要在北京逛廟會、趕大集、品嘗地道美食、游著名景點，同時我也提前預訂了年夜飯，讓家人過一個輕松愉快的春節(jié)?！?/p>

隨著我國進入“十五五”時期，中國經濟發(fā)展進入新階段，提振居民消費已成為擴大內需的關鍵發(fā)力點，2026年新春消費季迎來火熱開局，文旅市場“非遺游”“冰雪游”持續(xù)升溫。據悉，全國春節(jié)文化和旅游消費月將從即日起持續(xù)至3月初，各地將圍繞年俗、演出、展覽、冰雪游、避寒游、親子游等熱點，推出豐富多彩的應季文旅產品和活動，舉辦約3萬場次文旅消費活動，發(fā)放超3.6億元消費券等消費補貼，推出門票減免、票根聯(lián)動優(yōu)惠、跨區(qū)域文旅優(yōu)惠等舉措，加大直達居民游客的普惠政策力度，為人民群眾歡度新春提供更多文旅選擇。

文|攝 記者 袁和微