游園會的熱鬧、魚燈巡游的浪漫、搶到手軟的消費券……春節(jié)期間，南京江寧區(qū)各大商場人頭攢動，洋溢著喜慶的節(jié)日氛圍。2月24日，現(xiàn)代快報記者從南京市江寧區(qū)商務局獲悉，為活躍春節(jié)消費市場，江寧區(qū)商務局發(fā)放了總價值300萬元的“樂享江寧·新春餐飲”消費券，有效激發(fā)市民的消費熱情。2月15日—2月23日，區(qū)域內重點監(jiān)測的10家大型商業(yè)綜合體累計實現(xiàn)銷售額3.48億元。通過“年貨+游園”“非遺+創(chuàng)意IP”“線上+線下”協(xié)同發(fā)力，江寧春節(jié)商業(yè)體消費市場順利實現(xiàn)“開門紅”。

“年貨+游園”，這屆商場太會“整活兒”了

黃金、美妝、百貨等多品類皆可成團；百貨滿399元抽千元大獎；9.9元秒殺新年福袋……走進江寧金鷹，多重優(yōu)惠令人目不暇接。還有古風相親派對、新春年貨市集暨新春游園會輪番登場，吸引不少市民駐足觀看。“帶孩子來購物，既能買到需要的年貨，又能參與有趣的活動，一舉兩得。”正在帶孩子參與活動的市民王女士表示。這種將購物與娛樂、文化體驗相結合的模式，成為今年春節(jié)商場吸引客流的重要手段。

這個春節(jié)，不少商場都將“年貨+游園”相結合：在江寧萬達廣場，主辦方聯(lián)合蒙牛開展新春主題市集，包含川劇變臉、舞蹈秀及市集非遺手工、文創(chuàng)、寵物等內容，點燃不少市民消費熱情；在江寧砂之船奧萊，魚燈巡游發(fā)紅包、川劇變臉、財神巡游等活動，聚集了大量人氣，帶動銷售額節(jié)節(jié)攀升。

“非遺+IP”，傳統(tǒng)年味也能玩出新花Young

誰說年味只有貼春聯(lián)、吃餃子？今年春節(jié)，江寧龍灣天街巧妙運用“奇妙萌可”這一創(chuàng)意IP，成功吸引家庭與年輕客群。商場設置了高達8米的主題美陳裝置，并舉辦人偶見面會，打造沉浸式動畫場景，吸引眾多年輕人打卡并購買南京限定周邊。除創(chuàng)意活動外，商場還推出“滿600元贈1000瓏珠券”等實打實的優(yōu)惠，有效刺激了消費。

湯山百聯(lián)奧特萊斯更是把金陵燈會和戶外滑冰場搬進了商場，一邊是舞龍舞獅的傳統(tǒng)熱鬧，一邊是冰面上的歡聲笑語?！昂⒆拥谝淮螄L試戶外滑冰，玩得特別開心，待會兒我們再去看看非遺活動?！眮碜允袇^(qū)的李女士笑著表示。像她這樣，帶著家人體驗特色活動、順便置辦年貨的市民不在少數(shù)，多元活動正成為拉動春節(jié)消費的新亮點。

“線上+線下”，300萬元消費券點燃舌尖上的春節(jié)

春節(jié)想玩好，就要拼手速。自2月1日起，江寧區(qū)通過線上平臺累計發(fā)放300萬元新春餐飲消費券，多檔位設置精準匹配不同市民的用餐需求。線上搶券、線下核銷，全程十分絲滑。再加上商場直播帶貨、社群發(fā)券、線下抽紅包，市民的參與感直接拉滿。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間江寧重點商超客流量同比顯著提升，消費市場火力全開。

江寧區(qū)商務局相關負責人表示，下一步將持續(xù)以深厚文化底蘊賦能消費升級，通過引入新業(yè)態(tài)、打造新場景來強化品牌吸引力，滿足消費者對時尚、品質與新潮的追求；同時，加快各類促消費政策的落地與補貼兌現(xiàn)，以“真金白銀”的優(yōu)惠進一步激發(fā)市場活力，推動區(qū)域消費市場持續(xù)繁榮。

通訊員 呂思一 現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 楊曉冬 趙丹丹