2025年，我國社會消費(fèi)品零售總額首次突破50萬億元，同比增長3.7%，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主引擎作用持續(xù)發(fā)揮，超大規(guī)模市場優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固。然而，50萬億元并非中國消費(fèi)故事的全部，如果將目光僅僅停留在這個(gè)數(shù)字上，可能會錯(cuò)過消費(fèi)市場更富活力的圖景。

社會消費(fèi)品零售總額突破50萬億元，是政策發(fā)力、供需協(xié)同、結(jié)構(gòu)優(yōu)化共同作用的結(jié)果。過去一年，消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍，帶動(dòng)汽車、家電、手機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品銷售額2.61萬億元，惠及3.66億人次；綠色智能商品消費(fèi)升溫，新能源乘用車零售量達(dá)1280.9萬輛，滲透率提升至53.9%；線上線下深度融合，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)26.1%，直播交易額、即時(shí)零售交易額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

消費(fèi)市場的真實(shí)面貌遠(yuǎn)比單一總量數(shù)據(jù)更為復(fù)雜多元。需要看到的是，社會消費(fèi)品零售總額這一統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，主要衡量的是實(shí)物商品消費(fèi)和餐飲消費(fèi)，難以完全覆蓋和充分反映我國消費(fèi)市場的全貌與變化，尤其是快速成長的服務(wù)消費(fèi)與數(shù)字消費(fèi)新形態(tài)。

消費(fèi)市場的動(dòng)力結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費(fèi)成為重要增量來源。隨著居民收入水平提高，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從以商品消費(fèi)為主向“商品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，文化、旅游、教育、醫(yī)療、家政等服務(wù)消費(fèi)需求快速增長。2025年服務(wù)零售額同比增長5.5%，增速快于商品零售額1.7個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)46.1%。國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)方案，聚焦交通、家政、網(wǎng)絡(luò)視聽、旅居、汽車后市場及入境消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域，通過優(yōu)化供給、創(chuàng)新場景、強(qiáng)化財(cái)政金融支持等舉措，加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)，正是對這一趨勢的積極回應(yīng)。

消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，市場潛力多層次釋放。各地首店、首展、首秀輪番登場，北京大吉巷、成都春熙路等商圈憑借首發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)客流與消費(fèi)雙增長；人工智能、VR、AR等技術(shù)與消費(fèi)場景深度融合，咖啡機(jī)器人、AI糖畫機(jī)、元宇宙體驗(yàn)空間等數(shù)字消費(fèi)場景走進(jìn)日常生活，讓消費(fèi)從“交易”向“體驗(yàn)”延伸；綠色消費(fèi)理念深入人心，一級能效家電、新能源汽車持續(xù)走俏。與此同時(shí)，“悅己”成為消費(fèi)新風(fēng)向，國貨潮品崛起，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速快于城市，“中國游”“中國購”持續(xù)火熱。這些現(xiàn)象共同勾勒出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)市場新貌。

因此，讀懂中國這個(gè)超大規(guī)模市場的消費(fèi)表現(xiàn)，既要看商品消費(fèi)的“基本盤”，更要看服務(wù)消費(fèi)的“新動(dòng)能”；既要看總量的“穩(wěn)”，更要看結(jié)構(gòu)升級的“進(jìn)”。

堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場，是2026年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。擴(kuò)大消費(fèi)不能僅盯著社消總額的數(shù)字增長，而應(yīng)立足消費(fèi)市場的真實(shí)需求與發(fā)展趨勢，從供需兩端協(xié)同發(fā)力。一方面，優(yōu)化實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，促進(jìn)汽車、家電等大宗耐用商品消費(fèi)。同時(shí)，加快完善文旅、健康、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，更好滿足服務(wù)消費(fèi)新需求。另一方面，聚焦消費(fèi)場景創(chuàng)新，培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)以及“人工智能+消費(fèi)”“IP+消費(fèi)”等新業(yè)態(tài)新模式，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，清理不合理消費(fèi)限制。更重要的是，把穩(wěn)就業(yè)、增收入放在突出位置，推動(dòng)惠民生和促消費(fèi)緊密結(jié)合，持續(xù)提升居民消費(fèi)能力，從根本上夯實(shí)消費(fèi)增長的基礎(chǔ)。

中國消費(fèi)市場正站在一個(gè)新起點(diǎn)上，規(guī)模優(yōu)勢向質(zhì)量優(yōu)勢持續(xù)轉(zhuǎn)化，市場深度與廣度同步擴(kuò)展，內(nèi)生動(dòng)力與開放活力相互促進(jìn)。未來，中國消費(fèi)的故事，將遠(yuǎn)比50萬億這個(gè)數(shù)字更加豐富、多元、充滿驚喜。