春節(jié)假期七天，還未“進(jìn)廠打工”的機(jī)器人已經(jīng)在商場、廟會(huì)和年會(huì)現(xiàn)場頻繁亮相。隨著商演需求集中釋放，機(jī)器人租賃市場熱度升溫，一線租賃渠道商也在春節(jié)期間 “小賺了一筆”。

2月26日，澎湃科技（www.thepaper.cn）從機(jī)器人租賃服務(wù)平臺(tái)擎天租獲悉，今年春節(jié)假期期間（初一至初七）平臺(tái)訂單環(huán)比增長近70%。其中，娛樂表演類占比34%，商業(yè)營銷類占比31%，教育文旅功能類占比19%，生活事件與情緒消費(fèi)占比16%。

從具體春節(jié)場景來看，圍繞“新春拜年、廟會(huì)燈會(huì)巡游、商場春節(jié)活動(dòng)”等節(jié)慶場景的訂單占比超過54%，環(huán)比增長超過76%，成為春節(jié)期間機(jī)器人租賃需求的核心驅(qū)動(dòng)力。

擎天租CEO李一言告訴澎湃科技，“今年我們明顯感受到，機(jī)器人不再只是舞臺(tái)展示或科技符號(hào)，而是開始融入拜年互動(dòng)、商場活動(dòng)、文旅巡游等具體應(yīng)用中?！?/p>

不僅平臺(tái)訂單活躍，電商渠道的租賃成交額也有所增長。據(jù)京東消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)，從2026年1月開始，京東自營機(jī)器人租賃業(yè)務(wù)成交額環(huán)比增長超100%，多款機(jī)器人、機(jī)器狗等熱門機(jī)型一機(jī)難求，不少訂單已排至3月中旬。

在上海從事機(jī)器人租賃的周杰告訴澎湃科技，春節(jié)七天假期他在北京出差加班度過。春晚播出后，對“春晚同款”機(jī)器人的咨詢量和訂單量明顯增加，以宇樹機(jī)器人U1為例，春節(jié)期間他們平臺(tái)對外租賃報(bào)價(jià)在2000至3000多元左右浮動(dòng)，可提供約1分鐘舞蹈表演，如果要求是春晚級(jí)別的舞蹈和動(dòng)作，需要聯(lián)系二次開發(fā)公司，另付定制費(fèi)用。

機(jī)器人的租賃價(jià)格降低在2026年成為現(xiàn)實(shí)，對比去年同期單臺(tái)近萬元的日租金，機(jī)器人體驗(yàn)門檻顯著降低。

京東租賃自營旗艦店內(nèi)，宇樹Go2-X、Go2-Pro、智元D1 Pro、云深處絕影Lite3等主流機(jī)器狗日租金低至78元起；宇樹U1、智元靈犀X2人形機(jī)器人（含上門工程師服務(wù)）的日租金也低至1796元起。

“低價(jià)是噱頭”，一位不愿具名的機(jī)器人行業(yè)從業(yè)者表示，“比如抖音等短視頻平臺(tái)很多把‘租機(jī)器人回家’這件事當(dāng)噱頭包裝，實(shí)際上連表演的價(jià)值都沒有發(fā)揮?！?/p>

機(jī)器人租賃行業(yè)由于入行門檻低，短時(shí)間內(nèi)會(huì)吸引大量玩家涌入賽道，大家很容易陷入一種拼價(jià)格、拼單量的惡性循環(huán)里。周杰認(rèn)為，這種狀態(tài)并不能持久，因?yàn)闄C(jī)器人租賃生意除了購買機(jī)器設(shè)備外，租賃商家還有大量的成本花在維護(hù)、推廣費(fèi)等。上述業(yè)內(nèi)人士透露從實(shí)際執(zhí)行任務(wù)和成本結(jié)構(gòu)來看，一臺(tái)機(jī)器人的硬件成本可能在10萬元左右，理論上需要通過持續(xù)運(yùn)營才能回收本體成本。而當(dāng)前單次租賃價(jià)格多在1000多元，且往往包含運(yùn)輸費(fèi)用和工程師費(fèi)用。在這種價(jià)格體系下，渠道商是否能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定盈利，仍有待觀察。

有業(yè)內(nèi)人士也向澎湃科技指出，本輪租賃熱潮與春晚曝光及春節(jié)假期集中需求密切相關(guān)，是否具備持續(xù)性，仍需觀察除節(jié)假日之外常態(tài)化時(shí)期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。當(dāng)前收入結(jié)構(gòu)仍以表演、活動(dòng)和展示類場景為主，相對較淺。真正的考驗(yàn)是春晚結(jié)束后，人形機(jī)器人還能為客戶提供哪些價(jià)值？

對此，李一言認(rèn)為，商演本質(zhì)上是“流量入口”，“節(jié)后我們更關(guān)注的是場景沉淀，比如商場導(dǎo)覽、門店引流、教育互動(dòng)等常態(tài)化應(yīng)用，通過標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容包、培訓(xùn)和復(fù)購機(jī)制，把一次性表演轉(zhuǎn)化為持續(xù)服務(wù)價(jià)值，而不是只做節(jié)慶生意?！?/p>