2月5日傍晚，當(dāng)豫園新春燈會(huì)的燈組次第點(diǎn)亮，一場(chǎng)別開生面的直播在這里開啟——李佳琦直播間來到這一上海最具年味的文化地標(biāo)，在“駿馳九州，步步生花”馬年主題燈組的映照下，進(jìn)行“年夜飯專場(chǎng)”直播。

直播開場(chǎng)，李佳琦的一句“豫園燈一亮，上海就過年了”，瞬間將線上觀眾帶入濃厚的新春氛圍中。鏡頭穿梭于凝暉路“舞馬踏?！睙艚M之間，主播在非遺燈彩背景下與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，以“步步生花”“馬上有?！钡燃樵⒁獯?lián)年貨產(chǎn)品。除了稻香村“吉運(yùn)昌隆”禮盒、瀘州老窖特曲酒、廣州酒家臘味等熱門傳統(tǒng)年貨外，直播間還特別推薦了豫園商城的老字號(hào)產(chǎn)品——童涵春堂的阿膠糕、西洋參以及上海飯店的年夜飯?zhí)撞汀，F(xiàn)場(chǎng)烹飪的黃魚年糕、臘味炒蘆筍等年夜飯菜肴，讓觀眾在云端感受“舌尖上的年味”。

這場(chǎng)直播還設(shè)置了“絲路優(yōu)品”和“尋美扶優(yōu)”公益專區(qū)，精選絲路伙伴國的特色美食，以及來自新疆、青海、云南等地的助農(nóng)產(chǎn)品，既豐富了消費(fèi)者的年貨選擇，也響應(yīng)了2026年全國網(wǎng)上年貨節(jié)促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)的號(hào)召。

據(jù)悉，本場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次突破千萬，多個(gè)產(chǎn)品銷量超萬件，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)年貨的旺盛需求和對(duì)民俗文化的濃厚興趣。這場(chǎng)融合非遺燈彩、老字號(hào)產(chǎn)品與特色年貨的直播，不僅為消費(fèi)者帶來了充滿年味的沉浸式購物體驗(yàn)，更展現(xiàn)出數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)節(jié)慶的新氣象。

近年來，上海持續(xù)推進(jìn)文旅商體展深度融合，積極打造具有全球影響力的消費(fèi)城市。隨著馬年新春臨近，全城各類節(jié)慶活動(dòng)熱鬧啟幕，豫園新春燈會(huì)作為一年一度不可或缺的民俗文化盛會(huì)，已成為上海春節(jié)文旅消費(fèi)重要IP。此次通過李佳琦直播間的鏡頭，豫園璀璨的非遺燈彩與深厚的年節(jié)氛圍，被生動(dòng)傳遞至全國觀眾眼前。線上流量與線下文旅地標(biāo)的深度聯(lián)動(dòng)，不僅放大了節(jié)慶IP的輻射效應(yīng)，也推動(dòng)形成了傳統(tǒng)年俗與當(dāng)代消費(fèi)相融合的新圖景。