2026年2月4日，李子柒分享工作重心轉(zhuǎn)向幕后的視頻火爆全網(wǎng)，視頻中重點展示、宣傳了北川非遺助力鄉(xiāng)村振興的生動實踐。自2023年入選全國首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點縣以來，北川搶抓政策機遇、立足自身資源稟賦，以禹羌文化為核心，走出了一條文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的特色發(fā)展之路。

文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占縣域GDP超60%，文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值破5億元，連續(xù)3年躋身全國縣域旅游綜合競爭力百強縣，真正實現(xiàn)文化、生態(tài)、經(jīng)濟三重價值共贏！

PART1政策領(lǐng)航，筑牢鄉(xiāng)村振興“硬底盤”

組織、資金、人才三方面發(fā)力

為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興保駕護航

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強化組織保障

堅持“文旅興縣”，成立縣委書記、縣長雙組長牽頭的文旅融合發(fā)展委員會，組建專項工作小組，打破部門壁壘；推行文旅產(chǎn)業(yè)鏈長制，統(tǒng)籌資源、凝聚合力。創(chuàng)新“先行區(qū)指揮部+公司”模式，成立運營公司統(tǒng)一運營特色農(nóng)產(chǎn)品，成為全市首家村集體經(jīng)濟參股升規(guī)入統(tǒng)企業(yè)。

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強化財政支持

出臺一攬子文旅扶持政策，縣級財政每年專項撥付700萬元文旅專項資金，重點支持文化活動、精品創(chuàng)作和非遺培育。推出“興村先行貸”，已投放超10億元且利率全市最低，年節(jié)約利息支出700萬元以上；推行“興村惠農(nóng)?！?，為特色農(nóng)產(chǎn)品保駕護航。

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強化人才培育

出臺文旅人才激勵政策，評選“文旅精英”19名，發(fā)放專項津貼48萬元。招募“鄉(xiāng)村振興合伙人”150余人，引入鄉(xiāng)村文藝人才11人，選配鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化專干23名，培育文藝團隊300多個、演職人員2000余人。通過“傳幫帶”培育本土人才，推動村干部隊伍年輕化、專業(yè)化。

PART2 產(chǎn)業(yè)為基，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟“內(nèi)生力”

以石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)為引領(lǐng)

推動文旅、農(nóng)旅、非遺深度融合

讓鄉(xiāng)村既有“顏值”更有“產(chǎn)值”

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打造文旅融合產(chǎn)業(yè)

升級石椅羌寨、吉娜羌寨等特色旅游村寨，改造“最美鄉(xiāng)道”，完善智慧旅游、充電樁等配套，實現(xiàn)5G全覆蓋。開發(fā)羌民俗沉浸式體驗、水果采摘、茶文化研學等項目，打造“非遺進院落”“低空旅游”等新業(yè)態(tài)，改造30余家精品民宿、40家星級農(nóng)家樂，整合打造21條旅游線路，其中羌茶羌文化生態(tài)游入選全國精品線路。2025年先行區(qū)接待游客396萬人次、旅游收入22.1億元，均較2022年翻番，石椅村獲評全國“最美庭院村”。

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做強富民農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)

組建石椅好樣子農(nóng)文旅公司，帶動培育16個龍頭企業(yè)、571個家庭農(nóng)場、286個合作社，構(gòu)建“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機制。打造農(nóng)文旅交流中心，展銷臘肉、苔子茶等農(nóng)特產(chǎn)品，推廣“羌食薈”“云上石椅”等特色品牌。擂鼓鎮(zhèn)田壩村農(nóng)遺博覽園推出沉浸式茶體驗項目，2025年1-5月營收100萬元，帶動茶葉銷售增長25%。2024年苔子茶、枇杷銷售額達4300萬元，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額超1000萬元；2025年先行區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入預(yù)計超2.86萬元，較2022年增長27.1%。

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促進非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展

挖掘禹羌非遺資源，打造10余家非遺工坊，帶動2000余人就業(yè)，推動20余項非遺項目產(chǎn)業(yè)化。研發(fā)3000余種文創(chuàng)產(chǎn)品、400余款羌族服裝，產(chǎn)品遠銷30余個國家，年產(chǎn)值超5億元，讓“老手藝”變成“新產(chǎn)業(yè)”。

PART3 品牌為媒，擴大全域文旅“影響力”

聚焦民俗演藝、文藝精品、文創(chuàng)產(chǎn)品

全方位推廣禹羌文化

推動文化價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值

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民俗演藝賦能

承辦全國“四季村晚”、海峽兩岸大禹文化交流等重大活動，打造“大禹祭祀”“羌歷新年”“快樂鄉(xiāng)音”三大節(jié)慶品牌。常態(tài)化舉辦辛夷花節(jié)、枇杷節(jié)等鄉(xiāng)村旅游活動，以及20多個民俗節(jié)會，每年吸引游客近100萬人次，引導村民參與運營，實現(xiàn)“文化興、產(chǎn)業(yè)旺、人心齊”。

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文藝精品賦能

打造《云朵上的爾瑪》《少年大禹》《云朵之戀》等精品力作，其中《云朵之戀》入選全國廣電精品推薦劇目，《云朵上的爾瑪》赴多地商業(yè)演出50余場；70余首原創(chuàng)歌曲深受喜愛，20余項作品斬獲國省金銀獎?！渡倌暧韨髌妗穭赢嬈撞ナ找暵嗜珖谝唬@國臺辦力薦，成為北川文化名片。同時規(guī)劃打造“大禹故里”文化旅游區(qū)，打造尋根問祖圣地。

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文創(chuàng)產(chǎn)品賦能

依托《少年禹傳奇》IP，打造主題文創(chuàng)館，與30余個行業(yè)開展授權(quán)合作，開發(fā)上百款聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，IP授權(quán)收益近百萬元；注冊“云上石椅”品牌，其白酒、礦泉水入駐寬窄巷子等場所，成為綿陽兩會指定用水；研創(chuàng)100道北川味道美食，30道登上央視《味道》欄目。

禹羌文化為魂，非遺產(chǎn)業(yè)為骨，農(nóng)文旅融合為脈。北川將文化基因轉(zhuǎn)化為振興動能，讓羌繡走出深閨、古茶香飄四海、羌寨變身文旅熱土，走出了“文化鑄魂—產(chǎn)業(yè)生金—百姓增收”的可持續(xù)發(fā)展之路。

未來，北川將繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)融合，深耕文化賦能鄉(xiāng)村振興實踐，為民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展交出精彩答卷！

來源：北川文旅