楊國華 封面新聞記者 周洪攀

2月24日，記者從北川羌族自治縣獲悉，2026年春節(jié)假期，北川羌族自治縣以禹羌文化為根脈，以非遺民俗為底色，以冰雪體驗(yàn)為亮點(diǎn)，精心打造新春文旅消費(fèi)季系列活動。從巴拿恰商業(yè)街的龍獅巡游到禹王廣場的篝火歡歌，從九皇山的冰雪盛宴到各羌寨的非遺展演，全縣上下羌笛悠揚(yáng)、煙火升騰，游客沉浸式體驗(yàn)地道羌鄉(xiāng)年味，文旅市場持續(xù)火爆，交出一份熱氣騰騰的新春文旅答卷。

游客沉浸式體驗(yàn)非遺表演

數(shù)據(jù)顯示，2月15日-2月23日，北川累計(jì)接待游客168.3萬人次，較去年同期增長11.9%；旅游收入10.9億元，較去年同期增長86%。

非遺民俗齊上陣 羌鄉(xiāng)年味別樣濃

正月初一清晨，北川巴拿恰商業(yè)街鑼鼓喧天、人聲鼎沸，2026年新春文旅消費(fèi)季大幕正式拉開。金紅相間的獅子時(shí)而威風(fēng)凜凜、時(shí)而憨態(tài)可掬，引得滿街游客駐足喝彩、爭相合影；緊隨其后的羌族羊皮鼓隊(duì)步伐鏗鏘，沉沉鼓聲叩擊大地，仿佛奏響千年禹羌文化的時(shí)代樂章，這一幕也成為眾多游客朋友圈里的“新春名場面”。

游客開心合影

從正月初二到初六，一場接一場的文化盛宴在北川接連上演，“羌鼓迎春”民俗薈在禹王廣場震撼開場，數(shù)十面羌鼓同時(shí)擂響，鼓聲如雷直沖云霄；“福馬踏春”禹羌新年音樂會精彩亮相，羌笛、口弦等傳統(tǒng)樂器與現(xiàn)代編曲跨界交融，奏響傳承與創(chuàng)新的新樂章；經(jīng)典川劇匯演燃動現(xiàn)場，變臉、吐火表演輪番登場，贏得滿堂喝彩；非遺展演在石椅羌寨和禹王廣場同步開啟，羌繡、草編等非遺技藝吸引游客“零距離”互動，匠心傳承觸手可及。5天時(shí)間，天天有戲，場場精彩。

在廣袤的羌鄉(xiāng)山野，扎根鄉(xiāng)土的民俗活動同樣吸睛。在曲山鎮(zhèn)石椅村，臘肉飄香、觥籌交錯(cuò)，鄉(xiāng)親們與游客圍坐一桌，共話豐年、共品年味；另一邊，白什鄉(xiāng)的“麻龍馬燈”游村走巷，身著傳統(tǒng)服飾的表演者步伐鏗鏘，穿行于巷道，盡顯原生態(tài)民俗韻味；許家灣十二花燈、北川馬馬燈等國家級、省級非遺項(xiàng)目的精彩展示，吸引了成都、重慶、陜西等地的攝影愛好者、民俗研究者紛至沓來，用鏡頭記錄羌鄉(xiāng)年味。“這是我過得最有年味的一個(gè)春節(jié)，不僅看到原汁原味的非遺民俗，還感受到北川鄉(xiāng)親家人般的熱情。”成都游客小張的感慨，道出眾多游客的心聲。

壩壩宴

文旅消費(fèi)掀熱潮 供需兩旺促增收

非遺民俗火熱出圈，全縣消費(fèi)市場呈現(xiàn)供需兩旺的良好態(tài)勢，民宿一房難求，年貨熱銷四方，非遺文創(chuàng)與農(nóng)特產(chǎn)品登上游客“必買清單”，文旅融合的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)釋放，讓當(dāng)?shù)厝罕娫诩议T口吃上“旅游飯”、走上致富路。

在都貫鄉(xiāng)瓦壺溝村，群山環(huán)抱中的民宿集群迎來客流高峰，不語書院、一半壺緣、瑞豐竹廬等高端民宿憑借獨(dú)特的羌鄉(xiāng)風(fēng)情、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，早在春節(jié)前1個(gè)月就被預(yù)訂一空，春節(jié)假期入住率始終保持100%?！拔覀円患胰藦闹貞c過來，住了3天，孩子在這里體驗(yàn)了打糍粑、挖野菜等活動，大人靜下心來享受慢生活，特別美好?！?游客李先生坐在民宿院子里，手捧一杯香醇的羌茶，盡享新春休閑時(shí)光。

瓦壺溝民宿集群的火爆，不僅帶火了鄉(xiāng)村旅游，更帶動了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售和村民就業(yè)。通過“民宿+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，臘肉、高山蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品走出深山、端上游客餐桌，“一村一主播”的數(shù)字化推廣模式，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間直達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷無縫對接。

在北川新縣城，禹王廣場、新川路等地的文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)、非遺產(chǎn)品展銷區(qū)人頭攢動、購銷兩旺。羌繡、羌笛、口弦、草編擺件、水磨漆器等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客青睞，成為新春伴手禮的首選；老臘肉、苔子茶、高山蔬菜、魔芋制品等地道北川年貨供不應(yīng)求，攤主忙得不亦樂乎。一位來自陜西的游客正在仔細(xì)挑選羌繡制品，“明天就要返程了，買點(diǎn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)紀(jì)念品，羌繡的針腳特別細(xì)，圖案也很精美，帶回去送給朋友，既實(shí)用又有意義?！?/p>

為進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛力，春節(jié)期間，北川商務(wù)經(jīng)合局、非遺協(xié)會、文旅企業(yè)聯(lián)合推出優(yōu)惠促銷、好物特惠、體驗(yàn)消費(fèi)等一系列活動，搭建“線下展銷+體驗(yàn)消費(fèi)+品牌推廣”一體化平臺，推動文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能。

游客沉浸式體驗(yàn)非遺表演

暖心保障護(hù)出行 安全有序顯溫度

火爆的文旅市場背后，是北川各級各部門的周密部署和默默守護(hù)。為確保春節(jié)期間文旅市場安全、有序、溫馨，北川堅(jiān)持以游客為中心，提前謀劃、多措并舉，從安全保障、交通疏導(dǎo)到食品監(jiān)管、服務(wù)升級，全方位、無死角為游客保駕護(hù)航，讓八方賓客在羌鄉(xiāng)感受“家”的溫暖，平安過年、開心過年、溫馨過年。

九皇山景區(qū)在雪季來臨前就全面完成了滑雪設(shè)施、觀光索道、步道棧道等基礎(chǔ)設(shè)施的檢修維護(hù)，增派安全巡查人員和救援力量，實(shí)時(shí)監(jiān)測雪場動態(tài)和游客游玩情況，及時(shí)排查隱患；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各景區(qū)提前開展拉網(wǎng)式風(fēng)險(xiǎn)排查，針對人流高峰、冰雪天氣等制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案，嚴(yán)格落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)帶班、24小時(shí)值班制度，堅(jiān)守“喜慶不鋪張、熱鬧不扎堆、安全不松懈”的底線。

正月初二下午，禹王廣場“羌鼓迎春”活動現(xiàn)場人流量達(dá)到峰值，指揮部第一時(shí)間啟動應(yīng)急預(yù)案，增派安保力量疏導(dǎo)人流，臨時(shí)開辟疏散通道，引導(dǎo)游客有序觀賞，確?，F(xiàn)場秩序井然。

關(guān)鍵環(huán)節(jié)嚴(yán)密布防，全方位守護(hù)游客出行。公安、交警部門全員上崗，在景區(qū)入口、重點(diǎn)路段、交通要道設(shè)置交通疏導(dǎo)點(diǎn)和臨時(shí)停車場，安排專人引導(dǎo)車輛有序通行、規(guī)范停放，加強(qiáng)高峰時(shí)段的交通管控；市場監(jiān)管部門對景區(qū)、商超、餐飲單位進(jìn)行拉網(wǎng)式檢查，確保游客“舌尖上的安全”；消防部門提前對活動場地進(jìn)行隱患排查，重點(diǎn)時(shí)段派員駐點(diǎn)值守。

古韻煥新彩，文旅惠民生。如今的北川，正以更開放的姿態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更豐富的文旅產(chǎn)品，迎接四海賓朋的到來，讓禹羌文化在新時(shí)代不斷傳承創(chuàng)新，讓文旅融合的成果更多更好地惠及當(dāng)?shù)匕傩铡?/p>