最近翻到的書里，有這本《十年》還挺有趣，它來自著名的廣告人陳耀福（Norman Tan），這是陳耀福的第一本書。

生于新加坡的陳耀福入行后在新加坡從事廣告業(yè) 14 年，1997 年，他離開李奧貝納新加坡分公司，舉家搬到臺北，出任了智威湯遜（JWT）臺灣執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。接下來的三年智威湯遜臺灣取得了出色的成績（陳耀福本人則謙虛地表示是“臺灣廣告創(chuàng)意最好的年代讓自己碰上了”），陳耀福也在業(yè)內(nèi)名聲大噪，甚至有了“陳耀?，F(xiàn)象”的說法。

三年合約期滿后，陳耀福在 2000 年 10 月回到新加坡，繼續(xù)擔(dān)任智威湯遜新加坡執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。

這本書的由來就是在陳耀福即將離開臺灣前，滾石旗下《廣告雜志》（Advertising Magazine，現(xiàn)在主要叫“廣告 Adm”）的創(chuàng)辦人段鐘沂（也是滾石的創(chuàng)始人、董事長）邀請陳耀福為雜志寫專欄，陳耀福雖然答應(yīng)了，但他并不想寫那種“一月一篇的千字專欄”（當(dāng)時(shí)手上也已經(jīng)有兩個(gè)專欄在寫），于是他以明信片的方式，以精簡的內(nèi)容來分享生活，并從中提出對文化創(chuàng)意和廣告產(chǎn)業(yè)的洞察。

這個(gè)專欄一做就是 10 年，到 2010 年結(jié)束。隨后在 2015 年，陳耀福將這些明信片匯集成了這本《十年》出版，并給出了副標(biāo)題“給創(chuàng)意人的一百封信”。

當(dāng)中能看到各種有趣的內(nèi)容，從生活中的各種也許是雞毛蒜皮的小事著眼，陳耀?？赡軙岬教岚傅姆绞?、思考的角度乃至是一些純粹的吐槽，但它們都帶有著廣告人特有的氣質(zhì)，仔細(xì)琢磨或許會有不同的生活。

其實(shí)無論是 10 年的時(shí)間跨度，還是陳耀福本身就有著典型的“世界公民”的屬性，書中都體現(xiàn)出了特別多元的視角。這些明信片是從不同城市寄出的，內(nèi)容來自陳耀福的手寫，也因此中英文混雜，乃至繁體和簡體字混用（陳耀福成長的時(shí)期正是新加坡教育體系從繁體字改成推行簡體字的上世紀(jì) 70 - 80 年代），另外這個(gè) 10 年里也包括了北京奧運(yùn)、汶川地震等整個(gè)時(shí)代的大事件，這些也多多少少體現(xiàn)在了陳耀福的思考中。

但又說回來，因?yàn)槭敲餍牌男问?，這本書實(shí)際的文字量非常少，雖然其中還是有幾篇完整的文章，但所有內(nèi)容也都是準(zhǔn)備了中英雙語，即便這是一本超過 260 頁的書，但看起來仍然會非常的快。

而且它肯定不會是一套系統(tǒng)的廣告方法論，甚至連傳統(tǒng)意義上的廣告相關(guān)的技術(shù)性內(nèi)容也沒有，要從中去看到李奧貝納、智威湯遜公司內(nèi)部的工作流程這些就更是別想了，它頂多是一個(gè)資深人士的碎碎念，它是有趣的，可以買來看看和收藏，但就在圖書館找來翻翻也會是不錯(cuò)的選擇。

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