北京時(shí)間2月8日，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)完成首個(gè)比賽日賽事。體育大生意制作的“2026年米蘭冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”也正式開(kāi)始更新。首個(gè)比賽日，瑞典專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Craft夸夫特率先搶到榜首，以一面獎(jiǎng)牌的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于意大利品牌EA7。

夸夫特陣容升級(jí)

夸夫特是瑞典高性能運(yùn)動(dòng)服裝品牌，其滑雪服、騎行服在專(zhuān)業(yè)圈子內(nèi)有頗高的認(rèn)可度。四年前北京冬奧會(huì)，夸夫特主要通過(guò)通過(guò)贊助瑞典越野滑雪隊(duì)獲得1金2銀1銅，另外也通過(guò)挪威冰壺隊(duì)收獲一枚混雙銀牌，最終排名榜單第31。

來(lái)到米蘭，夸夫特的排名很可能有顯著變化。本屆賽事，夸夫特成為了冬季項(xiàng)目強(qiáng)國(guó)挪威的奧委會(huì)合作伙伴，為運(yùn)動(dòng)員提供領(lǐng)獎(jiǎng)服。隨著挪威選手在跳臺(tái)滑雪、速度滑冰、越野滑雪三個(gè)項(xiàng)目分別收獲獎(jiǎng)牌，夸夫特獲得三塊領(lǐng)獎(jiǎng)服類(lèi)別獎(jiǎng)牌。假如挪威選手保持往屆強(qiáng)勢(shì)，夸夫特賽事全程有望摘得多面領(lǐng)獎(jiǎng)服類(lèi)別獎(jiǎng)牌（北京冬奧會(huì)挪威代表團(tuán)獎(jiǎng)牌數(shù)為37面）。

挪威越野滑雪選手

同時(shí)，夸夫特繼續(xù)贊助瑞典越野滑雪隊(duì)。在越野滑雪女子10公里+10公里雙追逐項(xiàng)目中，瑞典選手包攬金銀牌。再加上銅牌的挪威選手，夸夫特又拿下三塊比賽服類(lèi)別獎(jiǎng)牌。

意大利時(shí)尚品牌阿瑪尼旗下的運(yùn)動(dòng)風(fēng)休閑品牌EA7，目前暫列運(yùn)動(dòng)品牌榜榜眼。EA7是東道主意大利代表團(tuán)的贊助商，憑借意大利選手首日各拿一面金銀銅牌而進(jìn)賬三塊領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌。而高山滑雪男子滑降獲得亞軍、季軍的意大利選手比賽期間也穿EA7戰(zhàn)袍，因此獲得拿下兩塊比賽服獎(jiǎng)牌。

除了夸夫特之外，F(xiàn)ILA也實(shí)現(xiàn)單個(gè)項(xiàng)目比賽服的金銀銅牌包攬。速度滑冰女子3000米的意大利、挪威、加拿大選手都穿FILA戰(zhàn)袍出戰(zhàn)。通過(guò)繼續(xù)贊助滑冰強(qiáng)國(guó)荷蘭代表團(tuán)及其滑冰隊(duì)，F(xiàn)ILA預(yù)計(jì)仍然會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌榜榜首最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

迪桑特再?zèng)_榜首

北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜榜首的迪桑特，米蘭之戰(zhàn)開(kāi)賽日也已有金牌進(jìn)賬，由瑞士國(guó)家高山滑雪拿下男子滑降金牌。迪桑特自1978年起就已經(jīng)攜手瑞士高山滑雪隊(duì)，上屆賽事該隊(duì)伍有兩塊金牌進(jìn)賬。

未來(lái)有望為迪桑特帶來(lái)更多獎(jiǎng)牌的隊(duì)伍將是德國(guó)雪車(chē)、鋼架雪車(chē)和雪橇隊(duì)。這三支隊(duì)伍上屆賽事合共斬獲16面獎(jiǎng)牌。

迪桑特還贊助了中國(guó)高山滑雪隊(duì)、中國(guó)單板滑雪U型池隊(duì)、加拿大自由式滑雪障礙追逐隊(duì)。如果兩支中國(guó)隊(duì)能取得突破性成績(jī)的話，也能幫助迪桑特繼續(xù)沖擊運(yùn)動(dòng)品牌榜前列。

三大中國(guó)品牌上榜

首個(gè)比賽日有三個(gè)中國(guó)品牌上榜，它們分別代表了不同的營(yíng)銷(xiāo)陣容組建策略。

蘇翊鳴在單板滑雪男子大跳臺(tái)為中國(guó)隊(duì)拿下開(kāi)賽首面獎(jiǎng)牌。他穿著李寧的制服領(lǐng)獎(jiǎng)，比賽中則穿安踏運(yùn)動(dòng)服。李寧是中國(guó)代表團(tuán)的合作伙伴，安踏則贊助了十支國(guó)家隊(duì)。只要中國(guó)選手整體有好表現(xiàn)，兩家品牌應(yīng)該會(huì)在運(yùn)動(dòng)品牌榜上呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)之勢(shì)。

而匹克通過(guò)斯洛文尼亞選手在跳臺(tái)滑雪女子個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)的銀牌上榜。匹克贊助了八個(gè)代表團(tuán)，當(dāng)中斯洛文尼亞、新西蘭、比利時(shí)等代表團(tuán)都有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)牌，增加上榜機(jī)會(huì)。