馬年新春，申城街頭巷尾“馬”力全開，生肖馬元素隨處可見，紅燈籠與奔馬裝飾相映成趣，各大商圈、商超、景區(qū)人頭攢動(dòng)，處處洋溢著熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍。

政策賦能加碼、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新、市場主體發(fā)力，多重力量匯聚，讓上海的馬年新春消費(fèi)市場熱辣滾燙，煥發(fā)出別樣光彩。

煙火氣里漾年味

從商圈到商超，從線下到線上，從實(shí)物消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，馬年新春，申城的消費(fèi)市場處處火熱，煙火氣里漾著濃濃年味，既滿足了市民和游客多樣化的節(jié)日消費(fèi)需求，也為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁的新春動(dòng)力。

商圈是消費(fèi)市場的“晴雨表”，成為馬年新春元素的集中展示地。國際品牌對(duì)中國生肖文化的本土化詮釋，讓新春消費(fèi)更具國際范兒，也讓商圈的節(jié)日氛圍愈發(fā)濃厚。

“這款北面馬年系列的外套還有貨嗎？看朋友圈有人曬，特意過來看看?！痹诘谝话儇浬虡I(yè)中心，美國運(yùn)動(dòng)戶外品牌北面THE NORTH FACE推出的馬年系列冬裝成為新晉“網(wǎng)紅”。走近專柜，奔馬剪影與測繪紋樣融合的設(shè)計(jì)十分獨(dú)特，滿滿的新年氛圍感讓不少消費(fèi)者愛不釋手。

專柜工作人員告訴《國際金融報(bào)》記者：“這款從‘火馬’概念來的款式特別搶手，部分配色早就斷碼了，幾十件現(xiàn)貨幾乎賣空?！?/p>

在南京東路世茂廣場的樂高品牌旗艦店內(nèi)，馬年新春特色主題積木新品“駿馬鴻圖”被擺放在進(jìn)門最醒目的位置，這款將中國傳統(tǒng)美學(xué)與樂高積木創(chuàng)意深度融合的產(chǎn)品，以駿馬為核心意象搭配國畫風(fēng)格畫布，詮釋“馬到成功，鴻運(yùn)當(dāng)頭”的美好寓意。其此前已亮相第八屆進(jìn)博會(huì)“玩樂之城”展臺(tái)，2025年12月底正式上市定價(jià)999元，成為親子消費(fèi)、收藏消費(fèi)的熱門選擇。

馬年春節(jié)，瑞典品牌宜家推出融合生肖馬與“年年有余”金魚元素的F?SSTA弗斯達(dá)系列，25款新品于2025年12月初在中國大陸全渠道發(fā)售。據(jù)宜家方面透露，部分爆款產(chǎn)品在上海地區(qū)十分暢銷，甚至已斷貨。

這只是申城馬年新春消費(fèi)市場火熱的一個(gè)縮影。商超賣場里的年味更是撲面而來，中西交融的年貨選擇讓市民的采購清單越列越長。

走進(jìn)山姆會(huì)員商店上海浦東店，奪目溢彩的銅葫蘆擺件、一米高的聲光奧特曼玩具、新西蘭空運(yùn)的金車?yán)遄?、精致的Member's Mark禮盒整齊排列，傳統(tǒng)年味與全球好物碰撞出獨(dú)特的節(jié)慶氣息。據(jù)悉，今年山姆以“全球甄選 品質(zhì)新年”為主題，圍繞環(huán)球家宴、中西禮遇等核心場景精選好物，讓市民在家門口就能買到全球尖貨。

“糧油、休閑食品等基礎(chǔ)品類仍是今年春節(jié)采購的‘主力盤’，健康化、多樣化趨勢持續(xù)凸顯，企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)健康、新穎食品的接受度不斷提高?！北緛砩钕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《國際金融報(bào)》記者表示。

該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，在企業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域，今年春節(jié)不再只是集中性的工會(huì)福利發(fā)放，而是延展至員工關(guān)懷、年會(huì)獎(jiǎng)品、定制化新年禮贈(zèng)及福利商城等多元場景?！?026年春節(jié)期間，企業(yè)客戶的采購場景更加豐富，深度定制需求明顯提升，定制項(xiàng)目數(shù)量和規(guī)模均較去年有所增長，企業(yè)更傾向于通過定制化方案表達(dá)組織文化與長期關(guān)懷，而非單一的價(jià)格導(dǎo)向?！?/p>

即時(shí)零售的創(chuàng)新讓新春消費(fèi)更輕松、更高效。今年，90后、00后正式成為置辦年貨的新晉力量，他們用自己的方式“整頓”傳統(tǒng)過年模式：吃飯看營養(yǎng)搭配，下廚追求效率，送禮重健康實(shí)用，年貨采購也從“年度大囤貨”變成了輕量、靈活的即時(shí)消費(fèi)。

英敏特的調(diào)研顯示，74%的消費(fèi)者將春節(jié)視為“調(diào)整身心的假期”，叮咚買菜等平臺(tái)抓住這一需求，用即時(shí)零售能力讓消費(fèi)者擺脫囤貨備菜的繁瑣，實(shí)現(xiàn)輕松下廚、隨吃隨買。以叮咚買菜為例，今年推出的“馬上來財(cái)”系列烘焙、生肖湯圓等馬年主題產(chǎn)品備受青睞，寧夏鹽池灘羊、澳洲M8-9和牛等全球特色食材被年輕人搬上年夜飯桌，讓傳統(tǒng)年夜飯煥發(fā)出新滋味。

文旅消費(fèi)的熱度也一路飆升，上海以豐富的活動(dòng)強(qiáng)化來滬旅游的“引力磁場”。無論是逛博物館看新春特展，還是到景區(qū)體驗(yàn)民俗活動(dòng)，亦或是聽一場演唱會(huì)感受新年氛圍，豐富的文旅供給讓申城成為“留滬過年、來滬過年”的優(yōu)選之地，各大景區(qū)、場館的預(yù)約通道早早開啟，新春文旅消費(fèi)的熱潮已蓄勢待發(fā)。

上海市文化和旅游局透露，今年春節(jié)期間，上海推出節(jié)慶活動(dòng)、演出項(xiàng)目、博物館展覽、美術(shù)館展覽、非遺活動(dòng)、公共文化活動(dòng)、兒童友好閱讀新空間活動(dòng)七大板塊2570項(xiàng)活動(dòng)，1369場演出項(xiàng)目涵蓋大型演唱會(huì)、非遺展演等多種形式，60家熱門景區(qū)推出優(yōu)惠舉措，135項(xiàng)文旅優(yōu)惠產(chǎn)品同步上線。

政策賦能優(yōu)化營商環(huán)境

消費(fèi)市場的火熱，離不開政策的精準(zhǔn)賦能和營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。作為國際消費(fèi)中心城市，上海始終將服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效與消費(fèi)提振擴(kuò)容放在重要位置?！笆奈濉逼陂g，上海服務(wù)業(yè)占GDP比重從2021年的75.5%穩(wěn)步攀升至2025年的79.3%，逐年走高的數(shù)字背后，是業(yè)態(tài)融合、深度創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)，更是政策層面對(duì)服務(wù)業(yè)營商環(huán)境的全方位打造。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，上海累計(jì)安排10億元財(cái)政資金用于發(fā)放“樂·上?！狈?wù)消費(fèi)券，帶動(dòng)作用十分顯著。2025年前11個(gè)月，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額較去年同期增長5%，高于全國平均水平，實(shí)現(xiàn)了年內(nèi)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正再到反超的過程。

2026年，上海政策賦能再加碼，從頂層設(shè)計(jì)到具體舉措，從金融支持到場景打造，全方位為服務(wù)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，讓消費(fèi)市場的活力持續(xù)迸發(fā)。

1月13日，《上海市促進(jìn)服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效和消費(fèi)提振擴(kuò)容聯(lián)動(dòng)發(fā)展的若干措施》（下稱《措施》）正式印發(fā)，28項(xiàng)具體舉措直擊服務(wù)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，從放大文旅商體展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、規(guī)范發(fā)展平臺(tái)消費(fèi)，到豐富交通出行服務(wù)、創(chuàng)新金融產(chǎn)品供給，多維度加強(qiáng)供給側(cè)支持，明確以服務(wù)業(yè)高質(zhì)量供給激發(fā)高品質(zhì)消費(fèi)需求，以高品質(zhì)消費(fèi)需求牽引服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)供給、促消費(fèi)、穩(wěn)增長、惠民生的多重目標(biāo)。

這份政策“大禮包”精準(zhǔn)聚焦金融、信息服務(wù)、文體娛樂等六大核心行業(yè)，這些領(lǐng)域占上海服務(wù)業(yè)增加值約六成、服務(wù)零售額約七成，精準(zhǔn)發(fā)力讓政策紅利直達(dá)發(fā)展關(guān)鍵處。

政策的溫度，體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的支持舉措里。在金融支持方面，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)圍繞假日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等場景創(chuàng)新金融產(chǎn)品，落實(shí)消費(fèi)貸款貼息政策，探索“門票收益權(quán)質(zhì)押”等融資模式，為服務(wù)業(yè)經(jīng)營主體注入金融活水；在平臺(tái)消費(fèi)發(fā)展方面，引導(dǎo)平臺(tái)企業(yè)從低價(jià)競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭，減傭降費(fèi)賦能線下商戶，讓線上線下消費(fèi)深度融合；在文旅商體展聯(lián)動(dòng)方面，支持舉辦高水平收費(fèi)特展、拓展戶外演出場地，放大體育賽事的消費(fèi)溢出效應(yīng)，讓單一的文體體驗(yàn)變成多元的消費(fèi)場景。

“上海人均GDP已超過3萬美元，服務(wù)消費(fèi)正處于快速增長階段，新出臺(tái)的28條措施清晰體現(xiàn)出上海將促消費(fèi)的重點(diǎn)移向了服務(wù)業(yè)?！鄙虾Ｊ腥舜蟠?、上海開放大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長孫慧坦言，服務(wù)消費(fèi)具有高復(fù)購率、高潛力的特質(zhì)，文旅、養(yǎng)老、育幼等已成為市民不可或缺的生活場景，盡管市場空間巨大，但供給側(cè)潛力仍有待深挖。而高端展覽“打卡擠爆”、熱門演出“一票難求”的現(xiàn)象，正是服務(wù)消費(fèi)供給側(cè)創(chuàng)新升級(jí)的迫切需求。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院特聘教授陸銘表示，《措施》充分體現(xiàn)了上海作為國際性大都市的消費(fèi)特色，在商品消費(fèi)趨于飽和的背景下，上海大力挖掘服務(wù)消費(fèi)潛力，打造了服務(wù)業(yè)與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的制度體系和市場環(huán)境，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一系列舉措環(huán)環(huán)相扣，為服務(wù)業(yè)經(jīng)營主體紓困解難、賦能增效，讓市場主體的發(fā)展信心更足、動(dòng)力更強(qiáng)。2026年上海市《政府工作報(bào)告》更為服務(wù)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)提振定調(diào)，將“更大力度提振消費(fèi)”作為新一年工作的重中之重，明確提出堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

針對(duì)建設(shè)上海國際消費(fèi)中心城市，進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，《政府工作報(bào)告》提出，在商品供給上，持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)商品供給，做強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)；在服務(wù)消費(fèi)上，進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，培育打造20個(gè)融合性服務(wù)消費(fèi)新場景；在消費(fèi)環(huán)境上，推動(dòng)入境旅游、離境退稅和跨境支付便利化，精心辦好各類擴(kuò)消費(fèi)活動(dòng)，加密大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出頻次，促進(jìn)文旅商體展深度融合。頂層設(shè)計(jì)的清晰指引，讓服務(wù)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)提振的方向更明確、路徑更清晰。

業(yè)態(tài)融合是破局關(guān)鍵

馬年新春消費(fèi)市場的火熱，讓人們看到了上海服務(wù)消費(fèi)的巨大潛力。錨定“十五五”發(fā)展新征程，如何進(jìn)一步激活服務(wù)消費(fèi)潛力，讓消費(fèi)持續(xù)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力？

業(yè)態(tài)融合或是破局關(guān)鍵。受訪專家表示，應(yīng)通過深化文旅商體展融合、聚焦消費(fèi)群體需求、優(yōu)化消費(fèi)場景供給，讓上海的服務(wù)消費(fèi)市場迸發(fā)更多新活力，為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入持續(xù)動(dòng)力。

“文旅商體展不僅是一個(gè)加法，更是一個(gè)乘法?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委副主任申衛(wèi)華說。

如今，上海正通過做好這道“乘法題”，讓文化、旅游、商業(yè)、體育、展覽展會(huì)各領(lǐng)域打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享、場景互通、業(yè)態(tài)互融，激發(fā)消費(fèi)潛能的乘數(shù)效應(yīng)。

2025年“蘇超”賽事帶動(dòng)周邊增收效益明顯。對(duì)此，上海市人大代表、復(fù)星國際聯(lián)席首席執(zhí)行官徐曉亮提出，上海文體賽事的消費(fèi)溢出效應(yīng)仍有較大提升空間，建議上海深化票根經(jīng)濟(jì)與場景聯(lián)動(dòng)，讓賽事、展覽、景區(qū)門票與周邊餐飲、住宿、購物實(shí)現(xiàn)智能聯(lián)動(dòng)與積分互通，同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與場景內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，讓單一的文體消費(fèi)場景變成多元的消費(fèi)生態(tài)，讓賽事經(jīng)濟(jì)、展會(huì)經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

受益于簽證政策放寬，疊加上海城市品牌的全球吸引力釋放，上海去年入境游爆發(fā)式反彈。官方統(tǒng)計(jì)顯示，2025年上海接待入境游客總量936.02萬人次，同比增長39.58%；其中入境過夜游客878.94萬人次，同比增長45.09%。

“入境游客呈現(xiàn)年輕化趨勢，周邊國家游客也多了。”上海市人大代表、上海春秋國際旅行社（集團(tuán)）有限公司董事兼副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，入境游客和不少國人出境游的消費(fèi)偏好是一致的，都愿意為體驗(yàn)和情緒價(jià)值買單。

周衛(wèi)紅表示，作為外籍游客來滬體驗(yàn)的重要選項(xiàng)，黃浦江游船被稱為“黃金名片”。2025年黃浦江游船的游客數(shù)量仍然僅相當(dāng)于入境游客的一半左右，白天游船空置的情況也不少。對(duì)標(biāo)泰國曼谷的湄南河以及法國巴黎的塞納河游船，黃浦江游船要想成為入境游客的“必選項(xiàng)”，其產(chǎn)品體系有待進(jìn)一步細(xì)分和豐富，數(shù)智化的程度也還有待提高。

孫慧認(rèn)為，提振消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力，關(guān)鍵在于服務(wù)供給側(cè)的創(chuàng)新升級(jí)，建議持續(xù)深挖文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等領(lǐng)域的供給潛力，通過創(chuàng)新升級(jí)滿足消費(fèi)者日益增長的高品質(zhì)需求，同時(shí)構(gòu)建起公平、透明、可信賴的消費(fèi)環(huán)境，打通消費(fèi)的供需循環(huán)，才能消除消費(fèi)者的后顧之憂，釋放大眾的消費(fèi)意愿與活力。

（本文照片均由記者潘潔拍攝）

記者 潘潔

編輯 潘晟