河南
北京商報(bào)，2月3日，天貓發(fā)布《2026天貓文創(chuàng)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景聚焦于禮贈(zèng)、裝飾、祈福和婚慶，30歲以下女性是文創(chuàng)消費(fèi)主力軍，占比近七成，消費(fèi)者多集中于二線城市，公司職員為主流消費(fèi)群體，超80%的消費(fèi)者每?jī)稍轮辽贂?huì)購(gòu)買一次文創(chuàng)產(chǎn)品，43.4%的消費(fèi)者愿意接受的單件文創(chuàng)價(jià)格在50—200元。
《報(bào)告》還指出，為情緒和興趣消費(fèi)已成為當(dāng)下主流的文創(chuàng)消費(fèi)心態(tài)，這類占比達(dá)到四成。不僅如此，旅游、游戲消費(fèi)、音樂(lè)節(jié)等文娛消費(fèi)成為消費(fèi)者愿意為情緒價(jià)值、興趣消費(fèi)買單的TOP3。
據(jù)了解，天貓2026年將重磅投入文創(chuàng)賽道，上線文創(chuàng)專屬頻道，目標(biāo)單年孵化100款成交破百萬(wàn)的文創(chuàng)新品，推動(dòng)1萬(wàn)個(gè)品牌與博物館文創(chuàng)IP跨界聯(lián)名。截至目前，有77家國(guó)內(nèi)外博物館在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店，2025年上新超5000款文創(chuàng)新品。過(guò)去一年，有7億人次在淘寶天貓?jiān)诰€逛館，其中18歲至34歲用戶占比超過(guò)80%。
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