17年前的春晚，蔡明和郭達(dá)這兩位春晚常駐嘉賓表演了小品《家有畢業(yè)生》。

大學(xué)生們一邊看著電視屏幕上蔡明老師「費(fèi)盡心機(jī)」幫剛剛大學(xué)畢業(yè)的兒子「賣(mài)土豆」，一邊又盯著自己的電腦屏幕，在《QQ農(nóng)場(chǎng)》種下一顆又一顆的「土豆」。

蔡明已成為了一代人的春晚記憶符號(hào)，她上一次上春晚，是2019年。而《QQ農(nóng)場(chǎng)》隨著時(shí)間的推移，似乎被沉淀在了移動(dòng)互聯(lián)之前的時(shí)代。

17年之后，蔡明又要登上春晚，而大家另一個(gè)春節(jié)搭子《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》，也在近日回歸，上線首日，日活就超過(guò)了3500萬(wàn)。

更有意思的是，兩個(gè)春節(jié)的符號(hào)代表還聯(lián)合在了一起，拍了一條「蔡明×QQ 經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)」聯(lián)動(dòng)VCR，近期在各大社交媒體流行開(kāi)來(lái)，17年之后，頂流依舊是頂流。

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在VCR中，蔡明作為一顆菜，在經(jīng)歷澆水施肥等環(huán)節(jié)之后，從種子逐漸長(zhǎng)大，還遭遇了蟲(chóng)害，最后好不容易長(zhǎng)大，卻被人給偷走了。

幽默的情節(jié)，復(fù)現(xiàn)了QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)中，一棵菜能遇到的各種經(jīng)歷。因此視頻一經(jīng)發(fā)出，就在評(píng)論區(qū)引發(fā)不少玩家的共鳴。

老玩家紛紛回憶起當(dāng)年玩QQ農(nóng)場(chǎng)的日子：

年輕玩家看完視頻，則紛紛玩起梗來(lái)。

有人開(kāi)玩笑，為什么自己的菜地里沒(méi)有蔡明：

有人則對(duì)視頻內(nèi)容提出了挑戰(zhàn)：即使是帥哥，那也不能偷自己的菜!

無(wú)論是蔡明還是《QQ農(nóng)場(chǎng)》，在大眾視野中不活躍都有好幾年了。但是時(shí)隔多年，為什么這兩者的聯(lián)動(dòng)VCR能引起大家的共鳴?

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這個(gè)問(wèn)題其實(shí)并不難解答。

蔡明和《QQ農(nóng)場(chǎng)》，這兩個(gè)被大家認(rèn)可的經(jīng)典IP，本身就有足夠的共同的記憶點(diǎn)。

作為春晚的常駐嘉賓，蔡明是春晚頂流，從1991年首登春晚開(kāi)始已經(jīng)27次登上春晚舞臺(tái)，算上即將到來(lái)的馬年就是28次，是登上春晚次數(shù)最多的女演員，代表著無(wú)數(shù)人的春節(jié)回憶。

《QQ農(nóng)場(chǎng)》從17年前上線以來(lái)，就成了全民的時(shí)代記憶，多少人定鬧鐘半夜起來(lái)只為按時(shí)收菜，大家看到農(nóng)場(chǎng)可能就會(huì)不自覺(jué)地想到QQ空間、非主流音樂(lè)流行的那個(gè)十多年前的青蔥時(shí)代。

在春節(jié)這個(gè)敘舊、團(tuán)圓的氛圍里，二者一結(jié)合，自然能產(chǎn)生1+1>2的效果，讓大家產(chǎn)生回憶共鳴。

另一方面，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》這款產(chǎn)品的特點(diǎn)，又放大了這種回憶殺的感覺(jué)?！禥Q經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》基本復(fù)刻了當(dāng)年老農(nóng)場(chǎng)的畫(huà)風(fēng)，玩法也是保留了經(jīng)典的種菜、收菜、偷菜玩法。盡管產(chǎn)品形態(tài)變成了小游戲，但是朋友間互相偷菜的樂(lè)趣，卻還是當(dāng)年的味道。

同時(shí)，在春節(jié)這個(gè)闔家歡的節(jié)點(diǎn)，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》登上微信小程序和QQ小程序，依托微信和QQ作為傳播介質(zhì)，配合互動(dòng)性和趣味性極強(qiáng)的偷菜、搗蛋(放雜草和蟲(chóng)子)、互幫互助(澆水、驅(qū)蟲(chóng))的玩法，再加上時(shí)代印記的特性，很大程度上可以用快樂(lè)串聯(lián)起全家人，成為家庭的春節(jié)數(shù)字空間。舉例來(lái)說(shuō)，就有點(diǎn)類(lèi)似幾年前的微信紅包在家庭群當(dāng)中所起到的作用。

因此，自從這款產(chǎn)品2月6日上線以來(lái)，因這款游戲而產(chǎn)生了各種各樣的社交互動(dòng)。在社交平臺(tái)上，有玩家統(tǒng)計(jì)了各種作物的數(shù)據(jù)并制成了表格分析，也有玩家為了偷菜瘋狂添加好友。

也造就了不少熱梗，像是「收菜」=「收財(cái)」，體現(xiàn)了人們對(duì)于追求財(cái)富的樸素愿望，用直白的方式消解了談?wù)摻疱X(qián)的嚴(yán)肅性，獲得情緒的釋放。

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作為一年的結(jié)尾以及新的一年的開(kāi)始，春節(jié)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)是最特殊的一個(gè)節(jié)日。它的特殊性在于大眾對(duì)于春節(jié)的期盼，遠(yuǎn)不止于假期和美食，而是一個(gè)年度性的回歸錨點(diǎn)。

在這個(gè)錨點(diǎn)，蔡明與QQ農(nóng)場(chǎng)之間的互動(dòng)能夠火爆，是用戶(hù)在懷念那過(guò)去的時(shí)光，也是在憧憬新的未來(lái)，回歸到一種特定的生活狀態(tài)。

無(wú)論這一年有著什么樣的經(jīng)歷、過(guò)著什么樣的生活，在年夜飯的飯桌前只有歡聲笑語(yǔ)。亦如在《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》里，無(wú)論現(xiàn)實(shí)身份是什么，大家扮演的都是同樣一個(gè)農(nóng)場(chǎng)主的身份，可以毫無(wú)顧忌地去到親朋好友的田里偷菜，無(wú)論對(duì)方是朋友小輩，還是長(zhǎng)輩上司。

偷菜、丟草和丟蟲(chóng)子這些輕度互動(dòng)的玩法，帶有一點(diǎn)越軌的樂(lè)趣，讓人產(chǎn)生一些使壞的快樂(lè)，但又不會(huì)過(guò)度打擾其他玩家。換句話說(shuō)，這些輕度互動(dòng)可以拉近玩家之間的距離，但又不會(huì)在玩家進(jìn)行這些互動(dòng)時(shí)產(chǎn)生多少壓力。

在當(dāng)下的春節(jié)聚會(huì)中，其實(shí)正面臨著一場(chǎng)「社交尷尬」的困境。幾代人春節(jié)期間坐在一起，往往不知道交流什么話題比較好，經(jīng)常年輕人聊起的網(wǎng)絡(luò)熱梗、職場(chǎng)話題，長(zhǎng)輩們插不上嘴;而長(zhǎng)輩們關(guān)心的家長(zhǎng)里短、生活瑣事，年輕人又覺(jué)得缺少共鳴。

而《QQ農(nóng)場(chǎng)》作為上一輩人的時(shí)代回憶，這一代人的社交利器，本身就很具有話題性。或許上一輩人中不少都有過(guò)十幾年前守在電腦前搶著收菜的熱鬧，和朋友同事互相偷菜的回憶。大家都有同樣的經(jīng)歷，自然也就有了共同的話題。

同時(shí)偷菜收菜這一玩法十分簡(jiǎn)單，不需要復(fù)雜的操作就可以上手，不論是浸泡在互聯(lián)網(wǎng)世界的年輕人，還是不太懂玩手機(jī)的老一輩，只要會(huì)用QQ微信，就能上手QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)。小游戲即點(diǎn)即玩這一特性，有效抹平了新老兩代玩家間的交流鴻溝。

這一代人或許沒(méi)直接玩過(guò)《QQ農(nóng)場(chǎng)》，但是或多或少地在別的游戲里接觸到偷菜收菜這一玩法或者這一概念，比如說(shuō)「收菜」就常被玩家用來(lái)描述「定時(shí)領(lǐng)取游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)」。

同時(shí)偷菜收菜這一玩法從未過(guò)時(shí)，比如《元夢(mèng)農(nóng)場(chǎng)》的火熱證明了在更年輕的群體中這一玩法依舊十分受歡迎。無(wú)論男女老少，都能在「播種-澆水-收菜-偷菜」的循環(huán)中收獲樂(lè)趣。 這種全年齡覆蓋的吸引力，讓它可以串聯(lián)起家庭的每一個(gè)成員。

不僅父母和孩子可以互相「使壞」，祖孫也可以一起蹲在屏幕前研究怎么防偷菜。幾代人可以通過(guò)《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》找到一個(gè)共同話題，方便在春節(jié)找到一個(gè)由頭拉近關(guān)系。

春節(jié)的底色是「合家團(tuán)圓」，而《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》和蔡明的組合，更是將這一團(tuán)圓的氛圍拉滿(mǎn)。蔡明自帶的親和度和國(guó)民力，和游戲的懷舊屬性、社交屬性十分契合。一個(gè)是陪伴幾代人成長(zhǎng)的春晚熟面孔，一個(gè)是已經(jīng)成為時(shí)代記憶的經(jīng)典游戲，二者的聯(lián)動(dòng)，可以喚起大家對(duì)溫馨年味的向往，產(chǎn)生情感共鳴。所以，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》和蔡明的組合自然能得到大家的喜愛(ài)。

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臨近春節(jié)，《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》攜帶著經(jīng)典偷菜玩法回歸并且大受歡迎。背后的原因在于切中大眾在春節(jié)的情緒，游戲本身的玩法也滿(mǎn)足了人們?cè)诖汗?jié)期間的社交需求，同時(shí)一些游戲衍生的梗文化也映射了大眾期待。

當(dāng)然，在此之前游戲也進(jìn)行了數(shù)次內(nèi)測(cè)，吸引了不少新老玩家，內(nèi)測(cè)期間的熱度積累也提供了助力。

從17年前風(fēng)靡全網(wǎng)創(chuàng)下同時(shí)在線人數(shù)1.2億的紀(jì)錄，成為80后、90后的集體記憶，到17年后春節(jié)「偷菜」再次流行，印證著這一經(jīng)典IP頂流依舊。

這款承載著17年記憶的《QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》，如果能夠憑借微信、QQ雙端的流量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打通線上線下社交場(chǎng)景，讓「偷菜、收菜」成為節(jié)日符號(hào)，或許可以登頂休閑游戲頂流寶座，讓這一17年的IP在移動(dòng)端再度發(fā)光發(fā)熱。