2026年的春節(jié)，注定和往年不一樣。

打開(kāi)手機(jī)，鋪天蓋地都是AI的廣告。阿里的千問(wèn)在地鐵里刷屏，字節(jié)的豆包在短視頻里洗腦，騰訊的元寶在朋友圈里霸屏。就連回老家過(guò)年，七大姑八大姨都在問(wèn)——你用哪個(gè)AI？哪個(gè)最好用？

這不是一場(chǎng)普通的營(yíng)銷大戰(zhàn)，而是一次改變中國(guó)AI格局的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

春節(jié)七天假期，十幾億中國(guó)人都在休息、娛樂(lè)、社交。誰(shuí)能在這個(gè)黃金窗口期搶到用戶，誰(shuí)就能在接下來(lái)的一年里占據(jù)主動(dòng)。所以各大廠都拼了命地砸錢、砸資源、砸流量，恨不得把AI塞進(jìn)每個(gè)中國(guó)人的手機(jī)里。

但當(dāng)硝煙散去，誰(shuí)會(huì)是最后的贏家？百度的文心一言？華為的盤古？還是那些名不見(jiàn)經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)公司？

我的答案是——三足鼎立：阿里千問(wèn)、字節(jié)豆包、騰訊元寶。而DeepSeek會(huì)成為所有人的底層基礎(chǔ)設(shè)施，其他玩家要么退出舞臺(tái)，要么只能在自己的小圈子里自?shī)首詷?lè)。

這不是預(yù)測(cè)，而是根據(jù)各家的基因、資源、戰(zhàn)略推導(dǎo)出的必然結(jié)果。

01 阿里千問(wèn)：電商基因決定了它的天花板

阿里為什么會(huì)是三巨頭之一？因?yàn)樗幸粋€(gè)別人沒(méi)有的殺手锏——電商。

淘寶、天貓、1688、閑魚，阿里掌握著中國(guó)最大的電商生態(tài)。而AI在電商場(chǎng)景里的應(yīng)用，是最直接、最剛需、最能變現(xiàn)的。

想象一下，你在淘寶上搜索一件衣服，千問(wèn)直接幫你篩選出最符合你風(fēng)格、尺碼、預(yù)算的商品，甚至能根據(jù)你的身材生成試穿效果圖。你在和客服聊天，對(duì)面可能就是千問(wèn)在回復(fù)，但體驗(yàn)比真人客服還好。你想開(kāi)個(gè)網(wǎng)店，千問(wèn)幫你寫商品描述、設(shè)計(jì)主圖、制定營(yíng)銷策略。

這些場(chǎng)景，不是未來(lái)，而是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。

阿里在春節(jié)期間瘋狂推廣千問(wèn)，不是為了炫技，而是為了搶占用戶心智。當(dāng)用戶習(xí)慣了在淘寶里用AI購(gòu)物、在天貓里用AI比價(jià)、在閑魚里用AI砍價(jià)，千問(wèn)就成了他們離不開(kāi)的工具。

而且阿里的優(yōu)勢(shì)還在于數(shù)據(jù)。幾十億用戶的購(gòu)物行為、消費(fèi)偏好、搜索記錄，這些數(shù)據(jù)喂給千問(wèn)，讓它對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的理解遠(yuǎn)超其他模型。你在千問(wèn)面前，幾乎是透明的。它知道你喜歡什么、需要什么、能接受什么價(jià)格。

但阿里千問(wèn)也有明顯的天花板——它太聚焦電商了。

當(dāng)用戶想用AI寫論文、做PPT、學(xué)英語(yǔ)，千問(wèn)的表現(xiàn)可能不如豆包和元寶。因?yàn)榘⒗锏幕蚓褪墙灰祝钌瞄L(zhǎng)的是幫你買東西、賣東西、省錢，而不是幫你創(chuàng)作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)。

所以阿里千問(wèn)的定位很清晰——電商場(chǎng)景的絕對(duì)王者，但很難成為通用AI的霸主。它會(huì)占據(jù)三分之一的市場(chǎng)，那些離不開(kāi)電商的用戶，會(huì)把千問(wèn)當(dāng)成剛需工具。但想要更多，難。

02 字節(jié)豆包：內(nèi)容生態(tài)是它最大的護(hù)城河

如果說(shuō)阿里千問(wèn)的優(yōu)勢(shì)是電商，那字節(jié)豆包的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容。

抖音、今日頭條、西瓜視頻、剪映，字節(jié)掌握著中國(guó)最大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。而AI在內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容消費(fèi)、內(nèi)容推薦上的應(yīng)用，是最廣泛、最高頻、最有想象力的。

你刷抖音，豆包在背后分析你的喜好，推薦你最想看的視頻。你想拍短視頻，豆包幫你寫腳本、剪輯畫面、配音樂(lè)。你想做自媒體，豆包幫你生成標(biāo)題、優(yōu)化封面、分析數(shù)據(jù)。

更可怕的是，字節(jié)剛剛發(fā)布的Seedance 2.0，直接把AI視頻生成推到了全球第一。

60秒生成2K視頻，自動(dòng)拆分鏡頭，音畫完美同步，成本從3000元降到3元。這意味著什么？意味著未來(lái)在抖音上，每個(gè)人都能成為導(dǎo)演、編劇、特效師。你只需要輸入一句話，豆包就能幫你生成一條爆款視頻。

當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作的門檻降到零，抖音的生態(tài)會(huì)發(fā)生什么變化？

內(nèi)容大爆炸。海量的視頻涌入平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)更激烈，但機(jī)會(huì)也更多。那些會(huì)用豆包的人，會(huì)碾壓那些還在手工剪輯的人。而豆包，會(huì)成為每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的標(biāo)配工具。

字節(jié)在春節(jié)期間砸重金推廣豆包，就是要在這個(gè)窗口期培養(yǎng)用戶習(xí)慣。當(dāng)你習(xí)慣了用豆包寫文案、剪視頻、做直播，你就很難再換回其他工具。因?yàn)槎拱投兑?、剪映、今日頭條無(wú)縫打通，這種生態(tài)整合的優(yōu)勢(shì)，別人學(xué)不來(lái)。

但豆包也有它的軟肋——騰訊的社交生態(tài)。

抖音再火，也只是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。而微信、QQ，才是中國(guó)人的社交基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)AI滲透進(jìn)社交場(chǎng)景，字節(jié)就沒(méi)那么大優(yōu)勢(shì)了。

所以豆包的定位是——內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的絕對(duì)霸主，但在社交、辦公、學(xué)習(xí)等場(chǎng)景會(huì)被元寶分食。它能守住三分之一的市場(chǎng)，但想要更多，也難。

03騰訊元寶：社交才是最大的流量入口

騰訊為什么能成為三巨頭之一？因?yàn)樗幸粋€(gè)別人永遠(yuǎn)搶不走的王牌——微信。

13億月活，中國(guó)人的社交、支付、工作、生活，全都在微信里。而AI在社交場(chǎng)景里的應(yīng)用，是最自然、最高頻、最黏性的。

你在微信里和朋友聊天，元寶可以幫你潤(rùn)色文字、生成表情包、翻譯外語(yǔ)。你在工作群里收到一堆文件，元寶幫你總結(jié)要點(diǎn)、提取關(guān)鍵信息。你要寫個(gè)周報(bào)，元寶根據(jù)你的聊天記錄自動(dòng)生成草稿。你要訂機(jī)票、叫外賣、交水電費(fèi)，元寶直接在微信里幫你搞定。

當(dāng)AI和微信深度整合，元寶就成了你的生活助手、工作秘書、社交顧問(wèn)。

騰訊在春節(jié)期間瘋狂推廣元寶，策略很簡(jiǎn)單——讓每個(gè)微信用戶都體驗(yàn)一次AI的便利。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)用元寶能讓聊天更高效、工作更輕松、生活更便捷，你就會(huì)主動(dòng)打開(kāi)它，甚至離不開(kāi)它。

而且騰訊的優(yōu)勢(shì)還在于企業(yè)微信、騰訊會(huì)議、騰訊文檔這些辦公工具。當(dāng)元寶打通這些產(chǎn)品,它就不只是個(gè)人助手,而是企業(yè)級(jí)的AI解決方案。

老板用元寶分析銷售數(shù)據(jù),員工用元寶寫會(huì)議紀(jì)要,團(tuán)隊(duì)用元寶協(xié)同辦公。這種深度綁定,會(huì)讓元寶在B端市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

但騰訊元寶的問(wèn)題在于——它起步太晚了。

阿里早在2023年就推出了千問(wèn),字節(jié)的豆包也比元寶早半年。騰訊雖然有流量、有場(chǎng)景、有資源,但在AI技術(shù)的積累上,確實(shí)落后了。元寶的底層能力,很大程度上依賴DeepSeek這樣的開(kāi)源模型。

這不是壞事,但也意味著元寶很難在技術(shù)上碾壓對(duì)手。它能贏,靠的不是模型更強(qiáng),而是微信的入口優(yōu)勢(shì)、社交的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、騰訊的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

所以元寶的定位是——社交和辦公場(chǎng)景的絕對(duì)王者,但在電商和內(nèi)容創(chuàng)作上會(huì)被千問(wèn)和豆包壓制。它也能占據(jù)三分之一的市場(chǎng),但想要通吃,不可能。

04 DeepSeek會(huì)成為所有人的基礎(chǔ)設(shè)施

說(shuō)完三巨頭,必須單獨(dú)聊聊DeepSeek。

為什么我說(shuō)DeepSeek不會(huì)成為三足鼎立中的一極,反而會(huì)成為基礎(chǔ)設(shè)施？因?yàn)?strong>DeepSeek選擇了開(kāi)源。

開(kāi)源意味著什么？意味著任何人、任何公司,都可以拿DeepSeek的模型去二次開(kāi)發(fā)、去定制優(yōu)化、去商業(yè)應(yīng)用。阿里可以用,騰訊可以用,字節(jié)可以用,百度也可以用。

DeepSeek不是要和巨頭競(jìng)爭(zhēng),而是要成為巨頭背后的技術(shù)支撐。

這種定位太聰明了。因?yàn)樵谥袊?guó),C端市場(chǎng)已經(jīng)被BAT瓜分干凈,創(chuàng)業(yè)公司很難從巨頭嘴里搶食。但如果你不搶食,而是給所有人提供工具、提供能力、提供技術(shù),你就能活得很好。

DeepSeek就是AI時(shí)代的Linux,是AI時(shí)代的安卓。

所有人都在用,但沒(méi)有人覺(jué)得它是威脅。因?yàn)樗蛔鰬?yīng)用,不搶用戶,不碰商業(yè)化。它只做一件事——把最好的AI能力開(kāi)源出來(lái),讓整個(gè)行業(yè)受益。

而且DeepSeek的技術(shù)實(shí)力,已經(jīng)得到了全球認(rèn)可。它的訓(xùn)練成本只有GPT-4的零頭,但性能不輸主流模型。它的開(kāi)源策略,讓無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者、研究者、企業(yè)受益。

在國(guó)內(nèi),DeepSeek會(huì)成為所有AI應(yīng)用的底層引擎。在全球,DeepSeek會(huì)成為開(kāi)源AI的代表性力量。

所以DeepSeek不會(huì)參與春節(jié)AI大戰(zhàn),因?yàn)樗静恍枰獡層脩簟Ｋ呀?jīng)贏了——以一種更高維度的方式。

其他玩家的命運(yùn)已經(jīng)注定

那百度呢？華為呢？那些創(chuàng)業(yè)公司呢？

百度的文心一言,只能服務(wù)于百度自己的體系。搜索、地圖、網(wǎng)盤、貼吧,這些產(chǎn)品確實(shí)需要AI,但這些場(chǎng)景太封閉了。百度沒(méi)有電商生態(tài),沒(méi)有內(nèi)容平臺(tái),沒(méi)有社交入口,它拿什么和三巨頭競(jìng)爭(zhēng)？

華為的盤古大模型,更多是面向B端、面向行業(yè)、面向政企客戶。它不會(huì)也不想和C端用戶直接接觸。華為要的是云服務(wù)、是解決方案、是大客戶訂單,而不是春節(jié)期間的流量紅利。

至于那些創(chuàng)業(yè)公司,MiniMax、月之暗面、智譜AI,它們的技術(shù)可能很強(qiáng),但沒(méi)有流量入口、沒(méi)有應(yīng)用場(chǎng)景、沒(méi)有商業(yè)閉環(huán)。在巨頭的碾壓下,它們要么被收購(gòu),要么轉(zhuǎn)型做垂直領(lǐng)域,要么慢慢消失。

春節(jié)AI大戰(zhàn)的本質(zhì),不是技術(shù)之爭(zhēng),而是生態(tài)之爭(zhēng)、場(chǎng)景之爭(zhēng)、流量之爭(zhēng)。

阿里有電商,字節(jié)有內(nèi)容,騰訊有社交,這三個(gè)場(chǎng)景覆蓋了中國(guó)人生活的方方面面。其他玩家,要么沒(méi)場(chǎng)景,要么場(chǎng)景太小,根本沒(méi)有和三巨頭掰手腕的資本。

所以春節(jié)之后的格局,大概率就是——千問(wèn)、豆包、元寶三足鼎立,DeepSeek做底層基礎(chǔ)設(shè)施,其他玩家要么退出要么邊緣化。

05 尾聲:用戶才是真正的贏家

春節(jié)AI大戰(zhàn),誰(shuí)會(huì)是贏家？

從企業(yè)角度看,是阿里、字節(jié)、騰訊。從技術(shù)角度看,是DeepSeek。

但從用戶角度看,我們所有人都是贏家。

因?yàn)檫@場(chǎng)大戰(zhàn),會(huì)讓AI真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶。你的父母會(huì)學(xué)會(huì)用AI查菜譜、問(wèn)天氣、找電影。你的孩子會(huì)習(xí)慣用AI學(xué)英語(yǔ)、做作業(yè)、編故事。你自己會(huì)發(fā)現(xiàn),AI已經(jīng)滲透進(jìn)生活的每個(gè)角落——購(gòu)物、娛樂(lè)、工作、社交,無(wú)處不在。

當(dāng)三巨頭瘋狂競(jìng)爭(zhēng),受益的是用戶。他們會(huì)降價(jià)、會(huì)送會(huì)員、會(huì)優(yōu)化體驗(yàn)、會(huì)推出新功能。競(jìng)爭(zhēng)越激烈,我們能享受到的服務(wù)就越好。

而DeepSeek的開(kāi)源,更是讓整個(gè)行業(yè)受益。無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者可以基于DeepSeek做創(chuàng)新,無(wú)數(shù)企業(yè)可以用DeepSeek降低成本,無(wú)數(shù)研究者可以用DeepSeek做實(shí)驗(yàn)。

這才是技術(shù)進(jìn)步的意義——讓所有人都能享受到科技的紅利。

所以這個(gè)春節(jié),別管誰(shuí)輸誰(shuí)贏。下載幾個(gè)AI試試,看看哪個(gè)最好用,哪個(gè)最適合你。

因?yàn)锳I時(shí)代,已經(jīng)來(lái)了。而你,應(yīng)該成為它的主人,而不是旁觀者。