陳聆聽/文

馬年春節(jié)未至，重慶酒店預(yù)訂已率先升溫。據(jù)華龍網(wǎng)報道，美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至1月末，重慶春節(jié)文旅預(yù)訂增速同比上漲32%，其中酒店“春節(jié)提前訂”增速高達(dá)73%，每晚售價超800元的高星酒店間夜量增速更是達(dá)到542%，近9成為異地游客。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，上海人最喜歡搜索“重慶無人機(jī)燈光秀”。這場預(yù)訂熱潮的背后，無人機(jī)燈光秀的持續(xù)圈粉成為關(guān)鍵推手，春節(jié)期間重慶將上演8場無人機(jī)燈光秀，而能高空俯瞰這場視覺盛宴的景觀酒店，成為游客的首選。

城市新名片，夜間經(jīng)濟(jì)助推器

重慶市綜合經(jīng)濟(jì)研究院黨委委員、推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究中心主任曹亮表示，無人機(jī)燈光秀在網(wǎng)絡(luò)平臺上實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，帶動了文旅、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)的發(fā)展。

2025年4月19日起，每周六和重要節(jié)假日夜晚，重慶舉行“魅力重慶”無人機(jī)燈光秀常態(tài)化展演。2025年5月1日起，展演進(jìn)一步升級規(guī)模，無人機(jī)從2000架增加到5000架。自推出無人機(jī)燈光秀常態(tài)化展演以來，這項(xiàng)活動已成為城市新名片。據(jù)人民網(wǎng)報道，截至2025年8月，展演已達(dá)26場，累計現(xiàn)場觀演人次超400萬，相關(guān)話題全網(wǎng)累計閱讀量超過60億。美團(tuán)App上，多家餐廳、火鍋店推出“觀無人機(jī)燈光秀套餐”，臨江酒店、民宿也將能觀賞無人機(jī)表演的高層、大露臺房型作為賣點(diǎn)。人流帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。核心觀演區(qū)沿線餐飲平均滿客率超70%，臨江酒店房價溢價率達(dá)25%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年6月開始，“重慶無人機(jī)表演餐廳”搜索量同比上漲285%。

除直接消費(fèi)外，無人機(jī)燈光秀還推動文旅IP商業(yè)化變現(xiàn)，催生文創(chuàng)、品牌贊助等多元經(jīng)濟(jì)收入，拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。據(jù)重慶日報報道，重慶洪崖洞旁文創(chuàng)集市推出的無人機(jī)主題紀(jì)念品成為熱銷品，解放碑無人機(jī)主題觀光巴士成為網(wǎng)紅打卡項(xiàng)目，長嘉匯景區(qū)夜間游客占比從52%上升至68%，銷售額增長26.6%。

品牌贊助也成為重要收益來源，長安集團(tuán)全程冠名“新韻重慶”無人機(jī)燈光秀，借助其傳播影響力實(shí)現(xiàn)品牌升級，2025年上半年銷量達(dá)135.5萬輛，創(chuàng)近8年新高。

這一“科技+文旅”的盛宴，已蔓延至全國，成為提振消費(fèi)的“空中流量引擎”。中國旅游研究院此前發(fā)布的報告稱，2024年國內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)預(yù)計達(dá)到約1.91萬億元。2025年“五一”假期，更多游客計劃延長夜間停留時間?！盁o人機(jī)+夜景”的組合拳，讓“流量”直接轉(zhuǎn)化為“銷量”。無人機(jī)燈光秀并為城市帶來了長期的品牌收益，重慶無人機(jī)燈光秀媒體觸達(dá)數(shù)接近100億，海外傳播量超3億次，極大提升了城市知名度。

與當(dāng)?shù)卦亟Y(jié)合，全國多地?zé)o人機(jī)燈光秀各顯神通

如今，多地?zé)o人機(jī)燈光秀已從節(jié)日限定景觀升級為城市文旅助推器，除重慶外，深圳、西安等多座城市憑借特色鮮明的無人機(jī)燈光秀脫穎而出，依托各自優(yōu)勢打造專屬城市名片。

西安深耕文化，以節(jié)慶特色與地域文脈融合。2026年馬年春節(jié)前夕，西咸新區(qū)涇河新城推出“千機(jī)繪春奧萊之夜”無人機(jī)賀新春表演秀，1000架無人機(jī)連續(xù)兩晚上空展演，持續(xù)12分鐘的表演勾勒出崇文塔、“飛馬踏春”“萬馬化龍”等兼具地域特色與新春氣息的畫面。將傳統(tǒng)祥瑞元素與現(xiàn)代科技結(jié)合，打造沉浸式新春體驗(yàn)；同時聯(lián)動靜安薈奧萊公園，實(shí)現(xiàn)“賞秀+消費(fèi)”聯(lián)動，方便市民觀秀后選購好物、品嘗美食。

在湖南瀏陽，無人機(jī)燈光秀與這座城市最負(fù)盛名的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煙花進(jìn)行融合與創(chuàng)新。當(dāng)?shù)卣稀盁熁?、無人機(jī)、文旅”三大要素，打造了一個可持續(xù)的、具備強(qiáng)勁消費(fèi)拉動效應(yīng)的文旅經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。2025年10月的一場表演中，以近1.6萬架無人機(jī)成功挑戰(zhàn)“世界上單臺電腦控制最多無人機(jī)同時升空”的吉尼斯世界紀(jì)錄，同時，搭載超過7400支煙花的無人機(jī)編隊(duì)完成了另一項(xiàng)世界紀(jì)錄。

據(jù)瀏陽市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組書記、主任李斌介紹，2023年以來，百余場創(chuàng)意焰火秀在天空劇院成功舉辦，吸引游客超700萬人次，拉動消費(fèi)超200億元，并培育出“煙花+民宿”“煙花+研學(xué)”“煙花+景區(qū)”等多種新場景、新業(yè)態(tài)，形成了輻射全域的消費(fèi)新生態(tài)。

作為“無人機(jī)之都”的深圳，在無人機(jī)表演領(lǐng)域始終保持技術(shù)領(lǐng)先。深圳以科技為核，打造規(guī)?；?、高水準(zhǔn)的無人機(jī)燈光秀標(biāo)桿，彰顯“文化+科技”的城市底色。據(jù)深圳新聞網(wǎng)報道，2025年8月26日，深圳舉辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年無人機(jī)燈光秀，1.2萬架無人機(jī)在市民廣場和人才公園聯(lián)動表演，采用全球首創(chuàng)的“1+2+N”全景模式，實(shí)現(xiàn)16處場地實(shí)時交互，單場次調(diào)度規(guī)模創(chuàng)行業(yè)新紀(jì)錄。依托大疆無人機(jī)控制系統(tǒng)、華為5G網(wǎng)絡(luò)切片及商湯科技人臉識別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)萬架級編隊(duì)0.01秒級同步精度與8K畫質(zhì)實(shí)時傳輸。據(jù)初步統(tǒng)計，活動當(dāng)天深圳全市文旅消費(fèi)規(guī)模突破12億元，商圈客流量同比增長30%，境外游客人次增長15%。

除此之外，中小城市也通過無人機(jī)表演成功吸引關(guān)注。2025年12月，山東萊西市舉辦“跨年迎新?錦繡萊西”無人機(jī)編隊(duì)表演，使用1500架無人機(jī)呈現(xiàn)龍騰盛世、麒麟呈祥等傳統(tǒng)文化圖案。哈爾濱則將無人機(jī)表演與冰雪大世界相結(jié)合，在2025—2026年冰雪季，哈爾濱冰雪大世界在重要節(jié)慶日常上演無人機(jī)展演與高空煙花秀。

前景廣闊，同質(zhì)化、安全規(guī)范有待加強(qiáng)

與煙花相比，無人機(jī)表演具有環(huán)保、可重復(fù)使用等優(yōu)勢，在景區(qū)常態(tài)化表演、城市宣傳和大型慶典中前景廣闊。據(jù)格隆匯發(fā)布的報告，2025年全球無人機(jī)燈光秀市場規(guī)模預(yù)計為3.17億美元，到2035年有望增長至15.9億美元。北美市場占據(jù)主導(dǎo)地位，2024年收益占比達(dá)到37.80%。

海外市場將成為中國無人機(jī)表演企業(yè)的重要增長點(diǎn)。據(jù)證券時報報道，深圳大漠大智控的無人機(jī)已賣到了“除南極以外的各個大洲”，“中東市場增長得尤為明顯”。一飛智控在跨年期間，曾在全球11個國家的29個城市地區(qū)飛行表演72場。

前景無可厚非，但與此同時，行業(yè)正面臨內(nèi)容同質(zhì)化、安全規(guī)范缺失等發(fā)展瓶頸。在城市地標(biāo)的跨年倒計時、景區(qū)夜游、商圈慶典等場所，大多數(shù)演出依然遵循同一套編排邏輯：先用整齊方陣起手，隨后輪番變換平面圖案，最后以品牌Logo或節(jié)慶標(biāo)語收尾?？此苾?nèi)容各異，本質(zhì)只是燈光圖形的組合切換。

據(jù)高巨創(chuàng)新分析，問題根源在于行業(yè)需求端高度趨同。政府希望“莊重大氣”，文旅項(xiàng)目追求“刷屏傳播”，商業(yè)客戶渴望“震撼熱搜”，看似訴求不同，實(shí)際都只是在追求“規(guī)?；曈X沖擊”。供應(yīng)商在安全與成本的雙重約束下，只能交付標(biāo)準(zhǔn)化模板方案。

與此同時，資本涌入催生“速成式表演”，創(chuàng)意抄襲與模板化現(xiàn)象普遍。多數(shù)中小城市主辦方采購?fù)患夜?yīng)商的設(shè)備，內(nèi)置熱門圖案直接套用，導(dǎo)致地域文化特色被稀釋。隨著演出在全國密集上演，觀眾的審美閾值被快速拉高。技術(shù)參數(shù)在進(jìn)步，感官體驗(yàn)卻在倒退：第一次看是“哇”，第二次是“挺好”，第三次就只?！班?，還行”。新鮮感被耗盡時，傳播意愿、停留時長、付費(fèi)價值都隨之下滑。

專家指出，無人機(jī)燈光秀要突破當(dāng)前困境，必須從“技術(shù)秀”轉(zhuǎn)向“文化場”。許多項(xiàng)目陷入了“技術(shù)迷戀”的誤區(qū)，設(shè)計者過度關(guān)注“我們能做什么”，而非“游客需要什么”。無人機(jī)可以變換多少種圖案、燈光有多少種顏色成了衡量項(xiàng)目價值的標(biāo)準(zhǔn)，而文化內(nèi)涵和情感連接卻被忽視。一個好的夜游項(xiàng)目應(yīng)該是“沉浸式戲劇”，而非“技術(shù)展覽”。而技術(shù)上的突破正發(fā)生在多元素載荷的融合上，通過為無人機(jī)搭載冷煙花、霧效、燈籠、發(fā)光球體等模塊，將演出從“二維燈光拼圖”升級為“沉浸式立體空間”。

此外，安全規(guī)范一直是行業(yè)長久發(fā)展的重中之重。由于運(yùn)營流程中的各類問題，國內(nèi)已發(fā)生多起編隊(duì)表演飛行事故。無人機(jī)編隊(duì)表演需要經(jīng)過嚴(yán)格審批，執(zhí)行公司需先提交資質(zhì)材料申請空域，獲得許可后，再向當(dāng)?shù)毓仓伟仓鞴懿块T申請報備。但當(dāng)前空域?qū)徟鷻C(jī)制仍顯割裂，部門協(xié)調(diào)不暢。

未來移動通信論壇副秘書長吳建軍強(qiáng)調(diào)，國家層面應(yīng)盡快出臺低空各個領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南，特別是針對數(shù)字低空信息基礎(chǔ)設(shè)施層面，根據(jù)發(fā)展階段有步驟地制定相應(yīng)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，簡化空域報批流程，建立“一站式”申請通道，提升展演效率。

[引用]

①　美團(tuán)旅行：重慶酒店“春節(jié)提前訂”增73%無人機(jī)燈光秀帶“熱”高空景觀酒店.華龍網(wǎng).2026-02-04.

②　夜間經(jīng)濟(jì)，讓燈火更亮.人民日報.2025-08-05.

③　深圳的這場無人機(jī)燈光秀何以火爆“出圈”.光明網(wǎng).2025-08-28.

④　低空經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮夜消費(fèi)無人機(jī)“科技流量”激活文旅新動能.新華社.2025-04-29

⑤　無人機(jī)燈光秀展演成為重慶新名片展演26場累計觀演人次超400萬.重慶日報.2025-08-17.

⑥　1.2萬架無人機(jī)升空全市地標(biāo)同時亮燈深圳夜空被市民熱情點(diǎn)燃.深圳晚報.2025-08-27.

⑦　新元宵觀燈爆火！正月“無人機(jī)表演”熱度漲3倍，表演現(xiàn)場共享充電寶被搶空..時代財經(jīng).2025-02-12.

⑧　解碼無人機(jī)表演市場：技術(shù)迭進(jìn)需求井噴低空經(jīng)濟(jì)拓出新場景.證券時報.2025-01-08.

⑨　瞭望|再造焰火新敘事.新華社新聞.2026-02-02.