馬年春節(jié)將至，中外游客將迎來(lái)一場(chǎng)熱鬧的“雙向奔赴”。一邊是中國(guó)護(hù)照含金量持續(xù)提升，免簽政策不斷落地，國(guó)人出境游熱度高漲，足跡遍布全球近3000城；另一邊是春節(jié)文化魅力出圈，外國(guó)游客紛至沓來(lái)，沉浸式感受中國(guó)年味。出入境旅游的同頻升溫，繪就春節(jié)假期最生動(dòng)的文旅圖景。

中國(guó)護(hù)照“含金量”大增，

中國(guó)游客“海外過(guò)大年”

新年伊始，紛至沓來(lái)的免簽消息，為春節(jié)出境游添了一把火。

巴西是近年熱度增長(zhǎng)迅速的出境游目的地之一。當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月23日，巴西總統(tǒng)盧拉宣布，巴西將對(duì)中國(guó)公民部分短期簽證類(lèi)別實(shí)行免簽。這一消息帶動(dòng)巴西旅游相關(guān)搜索猛增。春節(jié)假期，巴西躋身機(jī)票預(yù)訂增速最快的國(guó)家第六名，同比2025年增長(zhǎng)1.7倍。

不只巴西，得益于中國(guó)護(hù)照“含金量”的日益增加，中國(guó)游客“海外過(guò)大年”已成為“家常便飯”。馬年春節(jié)假期亦不例外。在去哪兒旅行平臺(tái)，春節(jié)期間，中國(guó)游客在全球近3000個(gè)城市預(yù)訂了酒店，泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞成為春節(jié)熱門(mén)高性?xún)r(jià)比出境目的地。9天長(zhǎng)假同時(shí)激發(fā)長(zhǎng)線出游需求，向北去挪威追極光，向南去新西蘭反季過(guò)夏天。春節(jié)期間，新西蘭、馬來(lái)西亞、澳大利亞位居中國(guó)游客出境目的地?zé)衢T(mén)目的地，飛往挪威的機(jī)票量同比增長(zhǎng)1.4倍。

從酒店預(yù)訂量來(lái)看，亞洲國(guó)家因?yàn)楹匠潭獭⒑炞C便利、性?xún)r(jià)比高，依舊是出境游的“基本盤(pán)”。今年春節(jié)期間熱門(mén)的出境目的地分別是泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、越南、新加坡、中國(guó)香港、俄羅斯、澳大利亞、印度尼西亞、西班牙。

同時(shí)，一些“新朋友”成為中國(guó)游客“海外過(guò)大年”的新寵。受免簽政策利帶動(dòng)，土耳其春節(jié)期間酒店預(yù)訂增長(zhǎng)1.5倍，在所有出境目的地中排名第二，伊斯坦布爾酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超2倍，安塔利亞增長(zhǎng)近2倍，均位于全球增長(zhǎng)最快的城市前十位。增幅僅次于同樣對(duì)中國(guó)游客免簽的烏茲別克斯坦，增長(zhǎng)超4倍。

這一趨勢(shì)從中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中也可見(jiàn)一斑。春節(jié)假期，馬爾代夫、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、意大利、法國(guó)、瑞士、新西蘭等傳統(tǒng)熱門(mén)目的地?zé)岫炔粶p。哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、高加索三國(guó)等免簽?zāi)康牡匾约皻W洲方向的荷蘭、希臘、比利時(shí)、奧地利，南美洲方向的烏拉圭、秘魯?shù)刃”娔康牡責(zé)岫仍鲩L(zhǎng)顯著。

體驗(yàn)中國(guó)年味成潮流

外國(guó)游客“學(xué)當(dāng)中國(guó)人”

近期，“Becoming Chinese”（成為中國(guó)人）話題在海外爆火，外國(guó)網(wǎng)友開(kāi)始喝熱水、總結(jié)中式生活清單，開(kāi)始“中式養(yǎng)生”。

春節(jié)申遺成功以來(lái)，“中國(guó)年”的豐富內(nèi)涵已成為一張亮眼名片。春節(jié)假期，不僅是中國(guó)人的團(tuán)圓時(shí)刻，也正成為越來(lái)越多外國(guó)游客感受中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的重要窗口。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)近三成。位居前20位的熱門(mén)入境游目的地為上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門(mén)、哈爾濱、?？凇⒅貞c、沈陽(yáng)、福州、武漢、青島、南京、杭州、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、昆明、西安、大連。

一些寶藏小城也將在馬年春節(jié)迎來(lái)眾多外國(guó)游客。去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例道，濟(jì)寧、日照、徐州、萬(wàn)州、連云港、安慶、阿勒泰、呂梁、林芝、瓊海、榆林、海拉爾、伊寧、宜賓、雞西、佳木斯、昭通等，春節(jié)期間都有外國(guó)游客飛赴。從入境游增幅來(lái)看，桂林、大同表現(xiàn)突出，使用非中國(guó)護(hù)照飛赴這兩地的增幅都超過(guò)了4倍，飛赴西雙版納、呼和浩特、蘭州、湛江、芒市的外國(guó)游客增幅也超過(guò)了2倍。飛往鹽城、運(yùn)城、柳州的外國(guó)游客增幅超過(guò)1倍。

從客源地看，馬年春節(jié)，來(lái)中國(guó)過(guò)年游客最多的客源地國(guó)家包括韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國(guó)、加拿大、美國(guó)、馬來(lái)西亞等。一些遠(yuǎn)道而來(lái)的外國(guó)游客，增長(zhǎng)尤為明顯。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，來(lái)自阿根廷的游客同比增長(zhǎng)超9倍，荷蘭增長(zhǎng)超8倍，意大利、法國(guó)等歐洲國(guó)家游客的預(yù)訂量均呈現(xiàn)3倍以上增長(zhǎng)。