隨著家長對嬰童皮膚問題的焦慮，一些快速見效的產(chǎn)品需求旺盛，部分企業(yè)為追逐利潤不惜違規(guī)添加激素，并借虛假夸大宣傳誤導(dǎo)消費者，甚至一些早已注銷的企業(yè)所生產(chǎn)的兒童面霜仍在市面上流通。

這暴露出嬰童面霜生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)存在追溯斷點、信息不透明等系統(tǒng)性漏洞，亟待從行業(yè)內(nèi)部構(gòu)建更嚴格的生產(chǎn)規(guī)范與產(chǎn)品全鏈條管理體系。

激素變形記，檢測貓鼠游戲升級

近年來，兒童面霜領(lǐng)域違禁激素添加的亂象已從明面轉(zhuǎn)入暗角，2021年福建漳州市衛(wèi)健委通報福建歐艾嬰童健康護理用品有限公司生產(chǎn)的益芙靈多效特護抑菌霜與開心森林一抹舒寶寶皮膚抑菌霜兩款消字號產(chǎn)品被檢出含有氯倍他索丙酸酯，讓兒童面霜的安全問題引發(fā)廣泛關(guān)注。

隨著監(jiān)管力度的加強，違規(guī)手段也隨之升級，近日，據(jù)測評機構(gòu)老爸評測披露，2025年收到消費者求助后其購買嬰蓓佳多肽抑菌膏送檢，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的消字號屬性、宣稱功效等特征與2021年曝光的激素面霜高度相似，但初期按照常規(guī)63種禁用激素進行篩查時并未發(fā)現(xiàn)禁用激素及藥物添加問題，后續(xù)深入研究采發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品含有的是與氯倍他索丙酸酯化學(xué)結(jié)構(gòu)相似的強效激素氯倍他索丁酸酯。

除了上述品牌外麻哈嬰樂霜(抑菌型)、領(lǐng)安蟯蟲膏、仙艾寶寶專用止癢霜等多款產(chǎn)品中都被檢出了氯倍他索丁酸酯這一激素成分。

據(jù)悉，這種激素與此前曝光的氯倍他索丙酸酯通過對分子結(jié)構(gòu)的細微調(diào)整違法企業(yè)成功繞開了原有檢測名錄的覆蓋范圍，導(dǎo)致常規(guī)檢測名錄未能及時覆蓋這一激素，消費者即便依賴第三方檢測也可能無法識破產(chǎn)品隱患。

這種違規(guī)手段升級不僅拉長了監(jiān)管響應(yīng)的周期，更讓兒童面霜市場的安全黑洞持續(xù)擴大，也對現(xiàn)有檢測技術(shù)和監(jiān)管體系提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

企業(yè)注銷，產(chǎn)品仍在流通

兒童面霜安全事件中，部分涉事生產(chǎn)主體悄然注銷但問題產(chǎn)品仍在市場流通，其中生產(chǎn)麻哈嬰樂霜（抑菌型）的山東御藥堂藥業(yè)有限公司、生產(chǎn)漢九宮百草親膚霜的廣西鴻順藥業(yè)有限公司、生產(chǎn)仙艾寶寶專用止癢霜的廣西瑞和堂藥業(yè)有限公司以及生產(chǎn)七草大夫七草舒緩膏（兒童型）的廣西康弘藥業(yè)有限公司均在產(chǎn)品曝光前完成注銷，但仍有一些產(chǎn)品在部分電商平臺上繼續(xù)售賣。

通過殼公司循環(huán)運作是這類企業(yè)的主要操作模式，一旦旗下品牌被查處企業(yè)會立即注銷涉事主體，重新注冊新公司或更換產(chǎn)品名稱繼續(xù)生產(chǎn)。

比如嬰蓓佳品牌在被檢出禁用激素后，其關(guān)聯(lián)方先是將備案主體更換為湖北襄和達安生物技術(shù)有限公司完成合規(guī)備案，同時將實際銷售的產(chǎn)品名稱微調(diào)為多肽抑菌膏，生產(chǎn)商從廣西桂膚靈藥業(yè)更換為廣西索菲爾藥業(yè)。

此類違規(guī)模式屢禁不止原因在于違法成本較低，比如山東御藥堂藥業(yè)有限公司僅2025年就因無獸藥生產(chǎn)許可證生產(chǎn)獸藥、消毒產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量不達標等問題被罰款5次，罰款金額卻僅1000元至2.5萬元。

廣西鴻順藥業(yè)有限公司2024-2025年因產(chǎn)品上市前未完成衛(wèi)生安全評價及備案被兩次處罰共8700元；山東海泰源藥業(yè)有限公司也因消毒產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量不符合要求、標簽不符合相關(guān)規(guī)定在2024至2025年四次被罰總金額2萬元。

但實際上一款熱銷兒童面霜的月利潤即可達數(shù)萬元，處罰力度與違法收益的嚴重失衡變相縱容了企業(yè)的違規(guī)行。要打破這種惡性循環(huán)關(guān)鍵在于強化責任追溯，推動產(chǎn)品終身負責制落地，即使涉事企業(yè)完成注銷，其實際控制人也應(yīng)承擔相應(yīng)法律責任，讓跑得了公司跑不了人成為行業(yè)不可觸碰的紅線，從根本上提升違法成本。

檢測報告齊全，一紙證書從誠信憑證成為營銷工具？

在部分涉事面霜的產(chǎn)品詳情頁上依舊展示著“激素未檢出”的檢測報告，以麻哈嬰樂霜為例，淘寶麻哈嬰樂霜旗艦店就在詳情頁貼出了廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院的檢測報告，顯示包括氯倍他松丁酸酯在內(nèi)的41項成分檢測均合格。但矛盾的是老爸評測送檢的同一款麻哈嬰樂霜卻檢出了氯倍他索丁酸酯以及抗真菌藥物恩康唑。

這種檢測結(jié)果的差異不排除檢測報告造假的可能，企業(yè)可能對真實報告進行PS篡改，或只展示部分合格項目、隱瞞不合格項目，展示的可能是舊批次、舊配方的報告，或送檢時未包含氯倍他索丙酸酯等較新的違禁成分，甚至企業(yè)可能專門生產(chǎn)一批高標準樣品送檢，而量產(chǎn)時降低標準或添加違禁成分以增強效果。

除了直接造假，部分企業(yè)還可能采用更隱蔽的定向檢測策略規(guī)避監(jiān)管，為應(yīng)對不斷更新的違禁添加物名錄，這些企業(yè)不再使用常規(guī)違禁成分，而是刻意選擇化學(xué)結(jié)構(gòu)相似、但尚未被納入新監(jiān)管名錄的新型衍生物。

比如將氯倍他索丙酸酯替換為氯倍他索丁酸酯，在送檢環(huán)節(jié)僅要求檢測機構(gòu)對既有監(jiān)管名單內(nèi)的項目進行檢測，對自己添加的新型成分則刻意回避，由此順利獲得合格檢測報告，為產(chǎn)品營銷提供合規(guī)背書。

檢測報告的異化與第三方檢測機構(gòu)的角色失守密切相關(guān)，本應(yīng)承擔市場守門人職責的第三方檢測機構(gòu)在商業(yè)利益的驅(qū)動下，部分可能逐漸淪為企業(yè)的營銷背書工具。這不僅嚴重削弱了檢測的獨立性與全面性，也讓科學(xué)檢測失去了發(fā)現(xiàn)風(fēng)險、預(yù)警公眾的價值，反而為問題產(chǎn)品流入市場提供了看似合法的保護傘。

要從根本上破解這一亂象，需建立檢測報告區(qū)塊鏈存證系統(tǒng)，通過將每一份檢測報告、對應(yīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)批號及抽樣實物信息進行唯一性綁定并上鏈存證，實現(xiàn)數(shù)據(jù)不可篡改、全程可追溯。

消字號概念濫用，產(chǎn)品違規(guī)添加何時休？

當前兒童護膚相關(guān)市場中，消字號、妝字號、藥準字三類產(chǎn)品的監(jiān)管強度與功效宣稱邊界存在明確差異。

其中藥準字產(chǎn)品需經(jīng)國家藥監(jiān)局審批，完成藥理、病理、臨床試驗等嚴格流程，可明確宣稱治療特定疾??；妝字號產(chǎn)品由藥品監(jiān)管部門負責備案或注冊，上市前需做安全性評估，嚴禁宣稱治療、殺菌等醫(yī)療作用，僅能主張清潔、護膚、美容等功能；消字號則由省級以下衛(wèi)生行政部門審批，檢測聚焦殺菌作用，僅限用于消毒、抑菌場景，同樣嚴禁任何治療疾病或改善皮膚問題的宣傳。

盡管規(guī)則明確，但由于消字號得準入門檻較低，不僅不需要前置審批，而且企業(yè)能夠提供相應(yīng)部門出具的有關(guān)鑒定證書，證明產(chǎn)品具有消毒和抑菌的能力，就可以在當?shù)氐氖〖壭l(wèi)生機構(gòu)申請批準生產(chǎn)，再在工商部門辦理營銷批準手續(xù)后，便能上市銷售。

因此，不少企業(yè)仍通過包裝和宣傳模糊消字號產(chǎn)品的定位，將其偽裝成常規(guī)護膚產(chǎn)品誤導(dǎo)消費者，比如漢九宮百草親膚霜在電商平臺商品詳情頁中標注0刺激0添加，寶寶一抹就舒緩，暗示產(chǎn)品具備治療皮膚問題的效果，同時將產(chǎn)品包裝成寶寶護膚霜，進一步混淆消費者對產(chǎn)品屬性的認知，讓本應(yīng)用于消毒抑菌的衛(wèi)生用品被當作日常護膚產(chǎn)品使用。

而這類誤導(dǎo)宣傳之所以能奏效，原因在于大多數(shù)消費者存在字號認知盲區(qū)，無法準確區(qū)分三類字號的實際含義與適用場景。

要破解這一問題關(guān)鍵在于強化信息透明，建議強制要求企業(yè)在產(chǎn)品包裝正面，以顯著比例標注字號類別及對應(yīng)的含義解釋，同時明確禁止使用治療、治愈等醫(yī)療術(shù)語，或其他暗示產(chǎn)品具備醫(yī)療功效的表述，讓字號信息透明化成為消費者做出正確選擇的防線。

民間檢測力量崛起，但存在局限性

隨著2025年兒童面霜新型激素違規(guī)添加問題曝光，民間檢測力量逐步走入公眾視野，博主、家長等群體自發(fā)送檢的模式有效填補了官方抽檢在時間與空間上的空白。比如測評博主老爸評測就在社交平臺曝光10款消字號兒童面霜違規(guī)添加禁用激素甚至獸藥成分，相關(guān)“兒童面霜千萬別用”等話題引發(fā)廣泛關(guān)注，登上熱搜成為輿論焦點。

而民間檢測的發(fā)起機制多源于用戶投訴或特定風(fēng)險疑問，這種問題導(dǎo)向模式能快速精準觸及公眾當下的安全焦慮點，檢測樣本也貼近真實消費場景，通常直接從線上官方旗艦店或線下門店采購，檢測的是消費者實際拿到手的產(chǎn)品狀態(tài)，更能真實反映流通環(huán)節(jié)后的產(chǎn)品質(zhì)量；且通過短視頻等方式解讀專業(yè)檢測報告能形成強大輿論監(jiān)督，推動企業(yè)更快回應(yīng)問題、推進整改。

此外更能助力監(jiān)管標準的更新完善，比如在2025年7月中國食品藥品檢定研究院發(fā)布《化妝品中129種原料檢測方法的征求意見稿》，將禁用激素名單從原本的63種擴增至129種，此前引發(fā)爭議的氯倍他索丁酸酯也被納入其中。

不過民間檢測也面臨多方面質(zhì)疑，在商業(yè)模式層面，其普遍采用以商養(yǎng)測模式，依靠電商、廣告等商業(yè)收入支撐檢測業(yè)務(wù)，導(dǎo)致獨立性與公正性常受質(zhì)疑；在專業(yè)層面，同行與專業(yè)人士曾質(zhì)疑部分評測的檢測方法是否科學(xué)、標準是否統(tǒng)一，行業(yè)內(nèi)還存在只評不測、數(shù)據(jù)操控等亂象；在法律層面，評測內(nèi)容的法律性質(zhì)界定模糊，究竟屬于公益信息還是商業(yè)廣告尚無明確標準，若發(fā)布不實信息還需承擔相應(yīng)法律風(fēng)險。

要充分發(fā)揮民間檢測價值、形成監(jiān)管合力，關(guān)鍵在于建立民間檢測-監(jiān)管聯(lián)動綠色通道，比如官方機構(gòu)可設(shè)立專門接口接收民間檢測報告，對其中可信線索啟動快速核查流程，優(yōu)先驗證高風(fēng)險案例，發(fā)揮民間檢測的敏捷性優(yōu)勢同時依托官方保障監(jiān)管的權(quán)威性與公正性，減少行業(yè)不規(guī)范操作，進一步增強公眾信任。

精準擊中市場需求，濕疹經(jīng)濟下的焦慮消費

隨著家長對兒童皮膚健康的關(guān)注度不斷提升，隨之而來的焦慮情緒被部分商家利用，部分兒童面霜品牌抓住家長病急亂投醫(yī)心理，以快速見效為賣點吸引消費者，精準擊中家長急于緩解孩子皮膚問題的訴求。

為掩蓋違規(guī)添加激素的實質(zhì)這類產(chǎn)品普遍打著植物萃取、溫和護膚的旗號進行偽裝。比如秦朗寶寶抑菌乳膏，宣稱采用草木植物成分萃取、溫和護膚、舒緩止癢，實際卻檢測出氯倍他索丙酸酯含量達187ppm、咪康唑9284.52ppm；蝸牛嬰初霜宣稱專為嬌嫩肌膚設(shè)計，主打草本祛濕的功效護膚，同樣檢出氯倍他索丙酸酯187ppm、咪康唑6333.74ppm。

兒科皮膚科醫(yī)療資源的短板進一步助推了這種畸形繁榮，當前兒科皮膚科普遍存在掛號難、等待時間長的問題。比如杭州一名6歲女童被馬蜂蜇傷后，家長帶其輾轉(zhuǎn)5家醫(yī)院，耗時2個多小時才在市中醫(yī)院得到治療，期間多家醫(yī)院以夜間無皮膚科急診、無兒童用藥等理由拒絕處理；高安市婦幼保健院還曾因醫(yī)生進修、生病出現(xiàn)皮膚科停診情況，且兒科醫(yī)生短缺，就診排隊現(xiàn)象突出。

要規(guī)范這一亂象需強化消費警示，對于宣稱如48小時內(nèi)快速見效等類似表述的兒童面霜，應(yīng)強制要求在顯著位置標注警示語“可能含有藥物成分，使用前請咨詢醫(yī)生，以此提醒消費者理性判斷產(chǎn)品功效，規(guī)避盲目購買帶來的健康風(fēng)險。

平臺責任邊緣化？不能止于資質(zhì)審核

當前多款涉事面霜在生產(chǎn)企業(yè)已注銷的情況下，仍能在多個平臺的C端店鋪長期活躍銷售，比如麻哈嬰樂霜在淘寶艾親媽媽母嬰線上店、宛伊線上直銷店等多家店鋪持續(xù)售賣，漢九宮百草親膚霜也在京東蘇奇捷醫(yī)療器械專賣店、麗牧大藥房旗艦店等店鋪正常流通，暴露出平臺監(jiān)管的明顯缺位。

而這與審核機制僅停留在資質(zhì)形式審查層面有關(guān)，對于消字號兒童面霜這類產(chǎn)品，平臺通常只需商家提供消字號備案憑證等資質(zhì)文件，便視作合法上市依據(jù)，缺乏對產(chǎn)品成分安全性的實質(zhì)審查。

平臺的應(yīng)急處理機制同樣存在短板，難以從根本上遏制問題產(chǎn)品流通，只有當產(chǎn)品被媒體曝光或監(jiān)管部門通報形成輿論熱點后，平臺才會為控制風(fēng)險下架相關(guān)關(guān)鍵詞和鏈接。

但這種下架僅針對被點名的具體產(chǎn)品鏈接，并未從違規(guī)成分、生產(chǎn)主體等本質(zhì)層面進行封堵，也未建立成分風(fēng)險數(shù)據(jù)庫對消字號產(chǎn)品開展重點長效監(jiān)測，風(fēng)頭過后同一產(chǎn)品可能通過更換標題、主圖、微調(diào)名稱，或由其他店鋪重新上架繼續(xù)流入市場。

作為關(guān)鍵銷售渠道，電商平臺必須承擔更主動的安全責任，可推動建立兒童產(chǎn)品安全保證金制度，讓平臺對問題產(chǎn)品承擔連帶賠償責任，推動其從嚴開展審核，也需落實市場監(jiān)管總局去年12月22日發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)銷售重點工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理規(guī)定》，已要求平臺核驗經(jīng)營者是否提供產(chǎn)品檢驗報告或鏈接，推動審核從看資質(zhì)向核內(nèi)容轉(zhuǎn)型，切實筑牢兒童產(chǎn)品銷售的安全防線。

行業(yè)思考：兒童面霜市場的失守，不僅是某一環(huán)節(jié)的漏洞，從激素濫用到企業(yè)逃避責任，每一個環(huán)節(jié)的失位都在加劇整個行業(yè)的信任危機，未來需推動產(chǎn)品終身負責、風(fēng)險預(yù)警與消費者教育，構(gòu)建以安全為主的兒童護膚治理生態(tài)，孩子的肌膚健康容不得商業(yè)博弈的侵蝕。