當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日20時(shí)，第25屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在意大利米蘭隆重開(kāi)幕。作為本屆冬奧會(huì)中國(guó)大陸和澳門(mén)地區(qū)全媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，中央廣播電視總臺(tái)繼承發(fā)揚(yáng)北京冬奧精神，在意大利的冰雪舞臺(tái)上，充分展現(xiàn)“媒體國(guó)家隊(duì)”的卓越實(shí)力與風(fēng)范。

備受關(guān)注

收視份額上漲109%

此次總臺(tái)在米蘭國(guó)際廣播中心IBC搭建了1700平方米的工作區(qū)，設(shè)立高效協(xié)同的全媒體報(bào)道中心及三個(gè)演播室系統(tǒng)，并在米蘭大教堂、利維尼奧雪場(chǎng)搭建外景演播室，精心打造《全景米蘭》《破冰吧！冠軍》《冰雪榮耀》等一系列融媒體節(jié)目，為觀眾帶來(lái)全方位、沉浸式的冬奧視聽(tīng)體驗(yàn)。

作為北京冬奧會(huì)后首屆冬奧會(huì)，疊加國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)普及熱潮，本屆賽事收獲廣泛關(guān)注。總臺(tái)在8K超高清制作、人工智能輔助報(bào)道、沉浸式觀賽體驗(yàn)等技術(shù)領(lǐng)域展現(xiàn)出引領(lǐng)性的創(chuàng)新能力。

CSM35中心城市數(shù)據(jù)顯示，本屆冬奧會(huì)賽事總臺(tái)吸引近億名觀眾收看，開(kāi)幕式收視份額突破20%。花樣滑冰團(tuán)體賽、女子坡面障礙技巧資格賽、高山滑雪男子滑降、越野滑雪女子雙追逐、速度滑冰女子3000米決賽等賽事收視份額均超1%。2月5日開(kāi)賽至2月8日，總臺(tái)體育賽事頻道收視份額大幅上漲109%，其中CCTV-5周環(huán)比上漲90%，CCTV5+上漲206%，CCTV-奧林匹克頻道上漲34%。

品牌競(jìng)技
閃耀國(guó)際舞臺(tái)

體育的魅力和價(jià)值，從來(lái)不止于賽場(chǎng)上的競(jìng)技和拼搏。體育營(yíng)銷(xiāo)作為各大品牌“競(jìng)技”的另外一個(gè)賽場(chǎng)，也一向備受關(guān)注。

本屆冬奧會(huì)，總臺(tái)以全鏈條頂級(jí)傳播資源為支撐、以全場(chǎng)景創(chuàng)新融媒產(chǎn)品為載體、以全周期專業(yè)服務(wù)體系為保障，創(chuàng)新設(shè)計(jì)高價(jià)值的融媒體傳播服務(wù)方案，精準(zhǔn)匹配品牌需求，吸引安踏、TCL、李寧、格力、蒙牛、淘寶、益海嘉里、紅旗、汾酒、寶潔、立白等眾多合作企業(yè)，構(gòu)建起覆蓋體育、科技、消費(fèi)、文旅的品牌矩陣，讓合作品牌與奧林匹克精神同頻共振。

其中，安踏深度融入總臺(tái)賽事轉(zhuǎn)播全流程，在開(kāi)閉幕式、全程賽事直播、《米蘭晨報(bào)》《米蘭最前沿》《全景米蘭》《冰雪榮耀》節(jié)目，以及融媒體專題報(bào)道等核心場(chǎng)景中高頻亮相，通過(guò)科技賦能的運(yùn)動(dòng)裝備展現(xiàn)中國(guó)品牌實(shí)力，讓每一次冰雪突破都與安踏相伴。

李寧聚焦總臺(tái)冬奧融媒體資源，通過(guò)開(kāi)閉幕式合作、定制短視頻、海報(bào)植入、邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員探訪“中國(guó)之家”深度體驗(yàn)等多元形式，傳遞李寧作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴的獨(dú)特價(jià)值。

TCL整合賽事套與新媒體資源，品牌聲量顯著躍升。淘寶、紅旗等通過(guò)精準(zhǔn)投放實(shí)現(xiàn)高效曝光，搶占用戶心智；寶潔以高光時(shí)刻+新媒體定制短視頻傳遞品牌溫度。

此外，本屆盛會(huì)首創(chuàng)“大紅車(chē)”項(xiàng)目，總臺(tái)與汾酒等多家企業(yè)攜手，合作品牌LOGO與“品牌強(qiáng)國(guó)工程”企業(yè)標(biāo)識(shí)共同亮相“中國(guó)紅”高清轉(zhuǎn)播車(chē)，在米蘭各大賽區(qū)穿梭行進(jìn)，成為賽場(chǎng)內(nèi)外亮眼的中國(guó)品牌風(fēng)景線。

隨著賽程推進(jìn)，本屆冬奧會(huì)的熱度將持續(xù)升級(jí)，總臺(tái)將繼續(xù)為冬奧傳播注入嶄新動(dòng)能，助力合作品牌閃耀國(guó)際舞臺(tái)。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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