2026年4月15日，安踏官方賬號發(fā)布了代言人關(guān)曉彤的最新宣傳視頻，原本是為新品預(yù)熱、拉動(dòng)熱度，結(jié)果評論區(qū)幾乎一邊倒吐槽，正面宣傳直接變成反向輿論，讓不少網(wǎng)友直呼意外。

視頻里，關(guān)曉彤以高馬尾造型出鏡，外搭淺灰色運(yùn)動(dòng)套裝，內(nèi)搭一件玫粉色印花單品，整體搭配第一眼就顯得雜亂無章。她在鏡頭前介紹品牌活動(dòng)內(nèi)容，卻幾乎全程盯著提詞器，眼神僵硬、表情不自然，少了明星代言該有的從容與感染力，隔著屏幕都能感覺到幾分尷尬。

比表現(xiàn)更搶眼的，是她的臉部狀態(tài)。關(guān)曉彤年紀(jì)尚輕，身材也并不肥胖，但鏡頭里臉部浮腫明顯，皮膚缺少緊致感，輪廓線條模糊，整體顯得疲憊、顯老。加上她本身唇形偏小，浮腫狀態(tài)下說話時(shí)五官比例更不協(xié)調(diào)，這一點(diǎn)也被不少觀眾點(diǎn)名提及。

有網(wǎng)友結(jié)合過往公開信息分析，她這兩年常被拍到偏愛微醺狀態(tài)，再加上作息不規(guī)律、缺少運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，長期下來很容易出現(xiàn)水腫、氣色不佳、精氣神不足的問題。

而這些恰恰是運(yùn)動(dòng)品牌代言人最不該出現(xiàn)的狀態(tài)，也難怪大家會質(zhì)疑：這樣的形象，真的適合代言運(yùn)動(dòng)品牌嗎？

更讓人看不懂的是整體造型搭配。運(yùn)動(dòng)套裝本該主打簡約、舒適、活力，可這次造型偏偏疊加上腰鏈、項(xiàng)鏈等配飾，還搭配艷麗紅唇，內(nèi)搭玫粉色單品格外搶眼，多種風(fēng)格強(qiáng)行混搭，顯得不倫不類，完全偏離運(yùn)動(dòng)風(fēng)的核心，讓不少人直言“看完完全沒有購買欲”。

品牌找代言人，本質(zhì)是想借明星氣質(zhì)放大產(chǎn)品優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)雙向加分。安踏作為國民運(yùn)動(dòng)品牌，核心標(biāo)簽是青春、活力、健康、向上，需要的是能傳遞運(yùn)動(dòng)熱情的形象。

可關(guān)曉彤在這支視頻里，既缺少運(yùn)動(dòng)感，狀態(tài)也不在線，表現(xiàn)力與品牌調(diào)性嚴(yán)重脫節(jié)，最終導(dǎo)致宣傳效果大打折扣。

客觀來說，關(guān)曉彤自身?xiàng)l件不差，也曾有過不少出圈造型，但這幾年頻繁因?yàn)闋顟B(tài)、造型、代言適配度引發(fā)爭議，確實(shí)影響路人觀感與商業(yè)說服力。

明星想要長久穩(wěn)住商業(yè)價(jià)值，光有流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，自身狀態(tài)管理、專業(yè)表現(xiàn)、與品牌的契合度，每一環(huán)都不能松懈。

這次安踏代言視頻的爭議，也給業(yè)內(nèi)提了個(gè)醒：流量不是萬能鑰匙，狀態(tài)在線、氣質(zhì)匹配、專業(yè)到位，才能讓代言真正起效，否則再大的熱度，也可能變成反向傷害。