文/王壬杰 童趣出版有限公司

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商務(wù)君按：2026年是農(nóng)歷丙午馬年，童趣出版有限公司（簡(jiǎn)稱“童趣”）借勢(shì)“小馬寶莉”IP的粉絲基礎(chǔ)，提前策劃應(yīng)景選題，邀請(qǐng)讀者共創(chuàng)日歷書(shū)《小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰歷》。目前，該款日歷書(shū)發(fā)行量已超10萬(wàn)冊(cè)，全網(wǎng)曝光量破億，成為馬年當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬之作”。本文中，編輯回顧了這本日歷書(shū)爆銷(xiāo)背后的故事。

2026年一開(kāi)年，一本面向小馬寶莉粉絲的IP小書(shū)《小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰歷》，成了童書(shū)圈的 “黑馬爆款”——銷(xiāo)量10萬(wàn)冊(cè)+，抖音單鏈接視頻播放量3000萬(wàn)+，全網(wǎng)曝光量破億。從選題的萌芽到一本日歷完整落地，《小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰歷》不是一次簡(jiǎn)單的產(chǎn)品從零到一，更是我們與小馬寶莉粉絲的一場(chǎng)“雙向奔赴”。

自從成為編輯以來(lái)，IP圖書(shū)的出版在我工作中占比很大，我們常說(shuō)IP產(chǎn)品的核心是“情感聯(lián)結(jié)”。的確，對(duì)粉絲而言，小馬寶莉早已不是一個(gè)單純的動(dòng)畫(huà)IP，它是一代人的童年回憶，是長(zhǎng)大后依然能治愈心靈的溫柔力量。而這本日歷，就是我們?yōu)榉劢z量身定制的禮物——讓小馬的光芒，照亮你的每一天。

編輯與粉絲：一起成長(zhǎng)，熱愛(ài)不減

算起來(lái)，我們編輯室和小馬寶莉的緣分，已經(jīng)超過(guò)10年。時(shí)光匆匆，當(dāng)年讀著小馬寶莉圖書(shū)的小讀者們都漸漸褪去稚氣，或是走進(jìn)了大學(xué)校園，或是踏入職場(chǎng)，成了能獨(dú)當(dāng)一面的大人。而我們編輯室，也在跟著粉絲一起“成長(zhǎng)”——除了聚焦低幼向產(chǎn)品，也開(kāi)始思考：如何讓小馬寶莉繼續(xù)陪伴長(zhǎng)大后的小馬寶莉粉絲？

那是一次頭腦風(fēng)暴會(huì)，在思考2026年可以出的小馬寶莉粉絲向圖書(shū)時(shí)，日歷這個(gè)選題得到了大家的一致認(rèn)同——還有什么比一本貫穿一整年的日歷更有陪伴感呢？小馬寶莉的故事書(shū)、游戲書(shū)、涂色書(shū)我們編輯室已經(jīng)出過(guò)很多，對(duì)于讀者而言，這些圖書(shū)大多是“階段性”的，讀完或者玩完后就會(huì)失去日常的使用價(jià)值，而日歷不是講一個(gè)完整的故事，卻能用365個(gè)片段將一整年都串聯(lián)起來(lái)，這種全新的互動(dòng)形式是其他小馬寶莉圖書(shū)所沒(méi)有的。

既然是粉絲向產(chǎn)品，我們決定邀請(qǐng)粉絲共創(chuàng)，干脆把日歷的命名權(quán)完完全全交給粉絲！我們?cè)谛〖t書(shū)平臺(tái)進(jìn)行書(shū)名的投票征集，最終確定了“萬(wàn)馬奔騰歷”這個(gè)生命力滿滿的名字，它既貼合馬年的主題，又有“與小馬一同奔赴新年”的美好寓意。這次投票不僅敲定了日歷的書(shū)名，也讓我看到，有很多小讀者、小粉絲依舊在熱愛(ài)著小馬寶莉，在期待著日歷這種產(chǎn)品，這無(wú)疑給了我很多信心。

日歷書(shū)名小紅書(shū)投票

編輯階段：跟時(shí)間賽跑

從一開(kāi)始我們就明確：這本日歷的內(nèi)容不追求花哨，而追求治愈和共鳴。粉絲想要的，是欣賞小馬的可愛(ài)，是能在疲憊時(shí)獲得力量，是能回憶起童年的快樂(lè)——所以，我們最終確定了“劇照+臺(tái)詞”的核心形式，簡(jiǎn)單、直接，卻最能戳中人心。

項(xiàng)目確定后，編輯的工作就是要跟時(shí)間賽跑，因?yàn)槿諝v產(chǎn)品的核心痛點(diǎn)就是“時(shí)效性”。如果錯(cuò)過(guò)了最佳上市時(shí)間，再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也會(huì)大打折扣。30天，從零開(kāi)始完成365頁(yè)內(nèi)容的篩選、編加，還要配合美編完成排版設(shè)計(jì)，這可能嗎？

沒(méi)有退路，只能往前沖。

劇照的選擇堪稱“地獄級(jí)”難度。小馬寶莉9季動(dòng)畫(huà)片一共有221集，要從成千上萬(wàn)的劇照庫(kù)里，篩選出365張既抓眼球又有代表性的劇照，還要兼顧所有主要角色出現(xiàn)的頻率，難度可想而知。

臺(tái)詞的篩選同樣很重要。我用兩周時(shí)間回顧了221集動(dòng)畫(huà)片，從中摘錄出上百句臺(tái)詞，篩選出那些簡(jiǎn)短有力、共鳴度高的金句。那段時(shí)間，可以說(shuō)我“兩眼一睜就打開(kāi)小馬寶莉動(dòng)畫(huà)片和word文檔”（每天看動(dòng)畫(huà)片的工作，有誰(shuí)羨慕了？?。?。不過(guò)也正是熱血而充滿生命力的小馬們，鼓勵(lì)著那時(shí)的我——“別耷拉著臉，小甜妞！”“我對(duì)你的愛(ài)比整個(gè)小馬利亞還要大！”“命運(yùn)就在我們蹄下！”

另外，考慮到日歷有365頁(yè)，頁(yè)數(shù)較多，容易讓讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，我和美編還要構(gòu)思在節(jié)氣、月初和月末設(shè)計(jì)特殊版式，增加閱讀的趣味性。每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一次調(diào)整，都是為了讓粉絲在翻開(kāi)日歷時(shí)，能感受到我們的用心。從項(xiàng)目啟動(dòng)那天起，我和美編小姐姐全程在線，以月為單位，同步進(jìn)行著文字編加和排版工作。

日歷內(nèi)文展示

圖書(shū)上市：與讀者的“雙向奔赴”

從審校階段開(kāi)始，我就已經(jīng)同步啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)物料的準(zhǔn)備工作。在圖書(shū)上市前，我們?cè)诰庉嬍业男〖t書(shū)賬號(hào)發(fā)布了一組路透圖，只是簡(jiǎn)單的幾頁(yè)日歷內(nèi)文實(shí)拍圖，沒(méi)想到在短時(shí)間內(nèi)收獲了大量點(diǎn)贊、留言，有粉絲追問(wèn)上市時(shí)間，有粉絲留言期待早日入手，還有粉絲分享自己與小馬的回憶，訴說(shuō)對(duì)這款日歷的期待。這些真誠(chéng)的反饋，驅(qū)散了我籌備期間不確定與焦慮的心情，也讓我更加明確了營(yíng)銷(xiāo)的方向。

新書(shū)路透小紅書(shū)“筆記”

結(jié)合粉絲的反饋，我為童趣的小紅書(shū)賬號(hào)陸續(xù)準(zhǔn)備了一系列“筆記”，聚焦日歷不同的亮點(diǎn)，希望這本日歷能夠觸達(dá)更多粉絲和曾經(jīng)相信過(guò)“友誼是魔法”的讀者?！肮P記”的點(diǎn)贊和評(píng)論表明這本日歷做到了——“屬于我們本命年小馬自己的日歷！”“馬年就該用這個(gè)！”“我要安利給所有喜歡小馬寶莉的人買(mǎi)！”評(píng)論區(qū)的留言有的曬單，有的分享著自己對(duì)小馬寶莉的熱愛(ài)，這些反饋不僅讓我感受到了粉絲對(duì)小馬寶莉的愛(ài)，也印證了我們與粉絲之間的默契——我們懂他們對(duì)日歷的期待，他們懂我們做這本日歷的用心與誠(chéng)意。

小紅書(shū)“筆記”詳表

《小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰歷》在抖音上的熱度，說(shuō)實(shí)話有些超出我的預(yù)期。日歷上市后，我們?cè)诙兑粢餐酵斗帕艘曨l，沒(méi)想到播放量迅速增長(zhǎng)，后臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)也多了起來(lái)。于是我們決定趁熱打鐵，抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，把抖音當(dāng)成重點(diǎn)發(fā)力的平臺(tái)。我和幾位同事組成了視頻剪輯小組，一邊摸索抖音平臺(tái)的視頻調(diào)性，一邊加快進(jìn)度剪視頻，在3個(gè)月內(nèi)，我們拍攝、剪輯了100多條視頻。在這個(gè)過(guò)程中，我探索了更多樣的視頻類型，有沉浸式翻書(shū)視頻，也有結(jié)合動(dòng)畫(huà)的混剪視頻，我還嘗試出鏡拍攝了真人講書(shū)視頻，甚至還有搭配劇情的短劇視頻，用日歷串聯(lián)起一些小劇場(chǎng)。這些五花八門(mén)的嘗試沒(méi)有白費(fèi)，視頻播放量的增長(zhǎng)帶動(dòng)了日歷的銷(xiāo)量，這就是對(duì)我們最實(shí)在的正向反饋，其中有一條短視頻的播放量更是超過(guò)了30萬(wàn)次。

部分抖音視頻

日歷銷(xiāo)量的爆發(fā)讓我們更加堅(jiān)定了“以粉絲為核心”的營(yíng)銷(xiāo)思路。我們持續(xù)加碼營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，與小馬寶莉官方新媒體賬號(hào)合作推出了一系列“評(píng)論贈(zèng)書(shū)”活動(dòng)，引發(fā)了新一輪傳播，讓日歷的全網(wǎng)曝光量再上一個(gè)臺(tái)階。

復(fù)盤(pán)：小馬寶莉的熱愛(ài)與治愈

從上市到現(xiàn)在，這本小小的日歷，發(fā)行量居然悄悄突破了10萬(wàn)冊(cè)。那么，《小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰歷》為什么能夠獲得大家的認(rèn)可呢？

回頭看，整個(gè)過(guò)程最讓我難忘的，是我們和粉絲之間建立起來(lái)的聯(lián)結(jié)，我想這也是這本書(shū)能打動(dòng)粉絲的原因。以前做編輯，總覺(jué)得和讀者之間存在“時(shí)差”——我們埋頭做書(shū)，圖書(shū)出版后被讀者接收，而讀者閱讀后的反饋很少能迅速、有效地傳達(dá)給編輯。而現(xiàn)在，隨著新媒體的發(fā)展，為編輯提供與讀者溝通的平臺(tái)，能更快速地接收讀者的建議。

對(duì)于《小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰歷》來(lái)說(shuō)，通過(guò)粉絲的反饋，我發(fā)現(xiàn)很多粉絲購(gòu)買(mǎi)日歷不僅僅是為了收藏，更是為了尋找一種治愈的力量，這本日歷輕盈不說(shuō)教，就像一個(gè)充滿能量的朋友，每天陪伴著他們，給他們力量。編輯常常會(huì)把一本書(shū)比作自己的孩子，如果這樣看，那么《小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰歷》一定是一個(gè)熱情明朗、迫不及待拉著你沖向新一年的孩子，它自帶生命力。最近，針對(duì)這本日歷，小紅書(shū)的粉絲們開(kāi)發(fā)了很多新用法，有人每天在日歷背面問(wèn)自己一個(gè)“今日問(wèn)題”；還有人每天在小紅書(shū)發(fā)當(dāng)天的日歷，并寫(xiě)下日記，記錄生活，賦予這本日歷我之前未曾預(yù)設(shè)的意義。

在這個(gè)出版項(xiàng)目中，我最大的收獲就是“讀懂讀者的需求”。這本書(shū)的讀者想要的，不一定是花哨的設(shè)計(jì)或者繁雜的內(nèi)容，而是一份能承載青春記憶、治愈日常疲憊的溫柔。而我們正是抓住了這份需求，才做出了讓讀者滿意的產(chǎn)品。同時(shí)，與小馬寶莉粉絲的深度互動(dòng)也讓我明白，好的IP產(chǎn)品，從來(lái)不是單方面的創(chuàng)作，而是以熱愛(ài)為筆，與讀者一起完成的“雙向奔赴”。

當(dāng)然，這次項(xiàng)目也有很多不足之處。比如如何在控制成本的基礎(chǔ)上，提升日歷的使用體驗(yàn)；再比如撕下的日歷如何收納等。這些不足都是我們后續(xù)改進(jìn)的方向。

2026年的時(shí)光還在繼續(xù)，《小馬寶莉萬(wàn)馬奔騰歷》的故事也還在繼續(xù)。而我們，也會(huì)帶著這份熱愛(ài)，繼續(xù)奔赴與小馬寶莉、與粉絲的下一場(chǎng)約定。愿每一個(gè)熱愛(ài)小馬寶莉的人，都能被時(shí)光溫柔以待；愿每一個(gè)平凡的日子，都有小馬的光芒照亮。

*本文圖片由作者提供

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

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