成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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多少有些不可思議，但可能會是接下來一段時間全球游戲行業(yè)的常態(tài)。

1月20日，拳頭游戲的英雄聯(lián)盟IP新品格斗游戲，在前兩天宣布了項目組計劃裁員近半；2月5日，Karfton的PUBG IP新品俯視角戰(zhàn)術射擊游戲《絕地求生：盲點》發(fā)售，首周的Steam同時在線人數(shù)峰值僅3000左右。

對照背靠IP在全球游戲圈的頂級影響力，兩款產(chǎn)品的表現(xiàn)用“翻車”來評價并不為過。

奇怪的是，除了不該只能拿到這樣的成績，后續(xù)外界對它們市場表現(xiàn)的討論度似乎也有些過于平靜了。是頂流IP不頂流了？并非如此。這一現(xiàn)象在呈現(xiàn)的其實是長線運營類IP的特殊生態(tài)以及廠商想要踏出一步的大趨勢。

失利了，但影響有限

《2XKO》與《絕地求生：盲點》都非對應IP里的“小動作”?！?XKO》在2019年以《Project L》為代號公開，反推可知至少有7年以上的研發(fā)時長，《絕地求生：盲點》雖然玩法的體量內(nèi)容較小，卻也是PUBG IP系列第一款正式上線的產(chǎn)品。

理論上，它們能夠證明IP當前的價值乃至影響對公司發(fā)展前景的評估。

但這并未發(fā)生。海外主要游戲媒體幾乎找不到《絕地求生：盲點》初期表現(xiàn)不佳的報道，大家這兩天在討論的是Karfton財報創(chuàng)新紀錄的3.32萬億韓元收入（約160億人民幣）以及2026-2028 年度至少1萬億韓元的股東回報計劃。《2XKO》項目裁員倒是被部分媒體關注到了，只不過也未延展到對英雄聯(lián)盟IP的質疑。

造成這種結果的可能有兩大原因：

其一，迭代進化的本體還能給到IP想象空間，尚不需要新品“加持”。

比如《絕地求生》，別看現(xiàn)在Steam同時在線人數(shù)常態(tài)對比曾經(jīng)的峰值少了大半，游戲的商業(yè)收入反而在持續(xù)猛增。Karfton財報提及，2025年《絕地求生》在PC平臺創(chuàng)下了年度最高收入，同比增長超16%?！督^地求生手游》的付費用戶數(shù)量也在明顯增長。

“年紀更大些”的《英雄聯(lián)盟》也老當益壯，雖有一些新品猛沖榜單，仍牢牢占據(jù)著順網(wǎng)星研社發(fā)布的網(wǎng)吧熱力排行榜首位。去年10月，肉眼可見地拉高了玩家的活躍度與口碑傳播。

其二，IP聚集的玩家認為“事不關己”。

我和玩這兩款產(chǎn)品的一些朋友交流后發(fā)現(xiàn)，部分人“沒聽說過要上”，知道上了后表現(xiàn)不佳也“無感”。問及具體原因，多數(shù)回答為“感覺沒有必要去玩，我不需要”，這說明“IP沒有成為這些用戶去玩IP新品的主導型驅動力”。

簡單來說，玩家都沒因為IP背景對它們產(chǎn)生“巨大期待”，自然不會出現(xiàn)后續(xù)的“期待落空感”，也不會因產(chǎn)品不行而“反沖”IP。

爭取向IP外邁出一步

從宣發(fā)傳播視角看，《2XKO》與《絕地求生：盲點》其實都沒真正去借IP影響力來實現(xiàn)自己的走紅。前者產(chǎn)品名完全不跟英雄聯(lián)盟掛鉤，后者雖然掛了絕地求生，但其核心體驗基本觸達不到玩家對IP的關鍵印象（偏劇情世界觀關聯(lián)）。

這大概也能解釋前面談到的玩家反應，游戲公司亦沒打算把IP認同度押注到新品上。據(jù)現(xiàn)有信息，無論拳頭游戲還是Karfton都計劃繼續(xù)投入大量資源在IP本體產(chǎn)品的迭代上，如拳頭直言不打算做LOL2，預告在2027年有“顛覆級”大規(guī)模更新。

所以游戲公司花錢又花資源，最終“雷聲不大雨點也小”，圖什么？我覺得不能說他們是在做IP（明顯無反哺），核心目標估計鎖定在“破現(xiàn)有圈子獲取用戶”。

追求該目標一方面有外部壓力影響，盡管IP本體保持長青，但不可避免地面臨著新玩法新產(chǎn)品對市場份額與用戶時間的分流爭奪；另一方面海外團隊思維也更重擴大基本盤，如這兩天就有提到“長期運營只能維持，而無法推動行業(yè)增長”。

對他們來說“先邁出一步”可能要重于“能得到什么結果”。

大家可能注意到了，騰訊這兩年也在做長青IP的系列化探索，包括《王者榮耀》《穿越火線》《地下城與勇士》等，但它們的打法目的和上述案例有較明顯區(qū)別，新品和IP的關聯(lián)性更強，也有著更大范圍的用戶關注度，后續(xù)我們再單獨做拆解。

總而言之，“長青運營的IP要怎么用”正在成為一個新的全球游戲產(chǎn)業(yè)科研題。

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